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融合运作不仅要有意识、能力和机制，更需要一个有力的抓手。人民网大型视频直播栏目《两会进行时》为网友呈现了全方位、多角度观察和了解两会的视频新闻盛宴，推动了内容、技术和组织运行三方面的融合发展，积累了利用融合手段进行重大主题报道的经验，在深度融合的道路上迈出了坚定步伐。
两会报道向来是中国媒体的开年“大战”。各家媒体比拼实力、释放活力、培养能力，八仙过海各显神通、不加保留频亮绝招。今年，人民日报人民网的两会报道较往年实现更多突破、呈现更多亮点，在全网开创了两会报道的历史。
在两会前，人民网重点做了三方面准备工作：一是组织了网站有史以来规模最大的一次编采人员集中培训，提高整体融合意识，提升融合采编技能；二是借助人民日报“中央厨房”搭建了人民网与报社其他媒体对接合作的平台，在网内建立起前方采访与后方编辑统筹运作的融合机制；三是策划融合报道方案，发动全体员工贡献点子、谋划产品。
万事俱备仍需东风。融合运作不仅要有意识、能力和机制，更需要一个有力的抓手。人民网选择以大型视频直播为支点，构建起两会融合报道的运作体系。3月2日开始，人民网联合腾讯网推出大型视频直播栏目《两会进行时》，每天直播9小时，PC端和移动端同步展开。到3月15日总理记者会结束时，直播总时长达120小时，为网友呈现了全方位、多角度观察和了解两会的视频新闻盛宴。这不仅是人民网历史上的头一遭，也是全国重点新闻网站中的独一份。《两会进行时》直播首日点击收看人次近200万，第二天便超过500万。截至3月15日，总浏览量近1.38亿。这次直播推动了内容、技术和组织运行三方面的融合发展，积累了利用融合手段进行重大主题报道的经验，让人民网在深度融合道路上迈出坚定步伐。
直播推动形态融合，让内容丰富多彩
直播激发内容组织思维的变化。如果说网络页面是将多媒体内容在固定平面上的组合，偏重空间，直播则是在动态过程中对多形态、多渠道内容进行垂直组合，偏重时间。《两会进行时》每天9小时不间断播出，靠一个场景、一个主持人无法支撑，因此，编辑要从空间思维跳转为时间思维，在不同场景和内容间有序切换。直播节目既有前方一线记者的两会现场报道，又有后方演播室的高端访谈、权威解读以及会场花絮及创意微视频。人民日报记者、评论员轮番亮相，代表委员、专家学者与网民面对面，全面呈现了两会内外盛况。在直播过程中，采编人员的融合思维不断深入。例如，视频直播转瞬即逝，为了让随时点击进入直播页面的网友快速了解直播内容，编辑在直播屏幕上添加了主持人、嘉宾以及正在直播话题的字幕介绍。又如，直播访谈中，主持人和嘉宾常常在对话中碰撞出思想的火花，值得不断品味回顾，编辑制作了《两会访谈观点速报》等栏目，把节目中的亮点内容加工成1分钟短视频，将视频流中的精彩内容“固态化”“条块化”，重点在移动端推送，使其通过再传播实现价值最大化。
直播引发了内容产品形态的变革。《两会进行时》采用滚动播报的形式，特别适合短小精悍、形象直观的作品呈现。为了充实直播内容，人民网加大视频节目的制作，努力学习用视频语言说话，能不动笔就不动笔，能做视频就做视频。为了反映总书记在两会期间的重要活动和讲话，制作了《听，总书记基层脚步的回音》等视频节目；为了反映基层代表委员工作情况，制作了十二集系列微纪录片《履职》。与此同时，前方记者在会场、驻地努力采访代表委员，为节目积累视频素材；后方编辑团队加大短视频与可视化产品的供给，先后推出《政府的2017年“每日工单”》《民民说两会》《小曦带你读报告》等作品，既在直播中播出，又在PC和移动端单独发布，实现优质内容“一菜多吃”。
网络拓展了直播内容产品的生命。《两会进行时》不仅仅是人民网一家的直播，也不仅仅是2017年两会期间的产品，而是人民网乃至整个人民日报社两会报道的“展示台”和“数据库”，既集纳了人民网自己的优秀短视频、直播内容，又包含了人民日报客户端直播、人民日报30多个融合工作室生产的视频内容。两会期间，栏目客观、及时地记录着两会的进程，2017年两会结束，直播专题则成为两会的历史“数据库”，方便用户与作者随时查阅。
直播拉动技术融合，让服务全面提升
《两会进行时》的成功直播既是人民网作为新闻网站“国家队”多年技术积累的集中体现，也是人民网策划、采访、编辑、发布技术实现自我升级的表现。
直播考验视频制播水平。为了做好两会直播报道，人民网启用了自主研发的移动直播平台，满足多通路、跨区域等多种录制场景中音视频流切换处理的要求。同时，全媒体一体化导播台和移动直播台APP给人民网采编工作带来了移动化“小革命”。从信号采集、传输网络、分发渠道、应用程序到播放内核，人民网融合技术服务能力在两会直播中全面提升，在推流、传输、播放、软硬编结合、网络自适应、移动端适配性上实现了对用户的贴身服务，让内容生产者和消费者都能快速、便捷、高质地享受移动直播新技术带来的价值。高强度的直播不仅考验着技术设备高负荷运转下的稳定性，也锻炼了人民网员工应对和破解技术难题的能力。在本次直播中，人民网三台视频推流器全部启动，其中一台在重压下崩溃，网络电视部立即想方设法解决问题，保证直播顺利进行。因为两会会场和代表委员驻地条件特殊，直播要完全依靠移动网络传输前方信号，对网络环境要求较高，人民网专门为前方记者配备了4G传输腰包，可以多网络、多运营商、多链路捆绑传输视频信号，保证了直播的稳定进行。
直播提升记者融媒体技能。在两会直播报道中，“无笔化工作”逐渐成为常态。握笔的变成了握着麦克风的，幕后的变成了出镜的。为了适应融合发展趋势，前方记者把自己锻造成一岗多能的“特种兵”，一边熟练操作各种移动设备，一边对会议进展进行精准播报，不仅要精准卡位每一场记者会和部长通道的直播连线，还要不时对从身边经过的代表委员进行随机采访，在短短的几分钟里准确、充分、流畅地传回信息，全方位地激发了自身潜能。
直播强化融媒体内容制作。《两会进行时》是网络视频直播，所涵盖的已不仅仅是传统的视频内容。人民网在直播中大胆探索，推出系列创意视频《画说两会》，综合使用了无人机航拍、一镜到底、定格拍摄、电影抠图特效、视频倒放、RAP说唱等多种技术元素及包装手段，以多种创新视频形式“画”说两会。此外，在两会报道预热阶段，人民网还利用实景与虚景相结合的方式模拟实现增强现实（AR）效果，制作了动画短剧《“剧透”2017全国两会》，推出不到24小时，在人民网PC端的访问量就超过10万，新浪微博阅读量近50万，人民日报客户端点击量60万，人民日报“中央厨房”头条号推荐超220万次，成为今年两会的第一个新媒体“爆款”。
直播带动机制融合，让报道顺畅有序
采编组织融合革新。为了2017年两会报道，人民网组建了由37名前方记者和200多名后方编辑构成的大规模报道团队。前方报道团队分为 “政协报道组”和“人大报道组”，打破人员所属部门，统一组织调配。出镜记者与摄像记者两两组合，机动灵活地穿梭于会场与代表委员驻地。人民网记者赵艳红所写的《两会部长通道媒体鏖战“人肉三脚架”占位不敢离开》就生动反映了来自小组成员间的密切配合。这种组合方式密切了各部门间的联系，加深了不同部门同事间的感情。为了应对直播中各种突发情况，前方记者在每次采访前都做好脚本、设计多套采访方案，后方编辑部门也制定了多种应急处置预案。在最初几天的直播中，由于会议现场条件限制，计划中的几次前方连线都无法进行，后方立即进行调整，让演播室中的主持人与嘉宾充分发挥，保证直播内容充实生动。前后方记者编辑在一次次特殊情况处理中，大大提高了媒体融合报道能力。
资源利用融合调配。在演播室中，人民日报记者、编辑频频亮相，与人民网主持人共同完成直播、解读和实时点评。在两会会场，人民日报系记者共同工作，通过搭建微信群等方式加强沟通协调。在采访前，前方记者相互认识、沟通信息；在采访中，前后方监控情况，及时调整。人民日报采访组还安排记者现场为人民网做口播解读，实现了资源渠道共享。人民网利用“两会直播报道联盟”，吸纳了国内多家报纸、杂志、广电媒体加盟，两会期间共享直播信号、技术平台、分发渠道，形成媒体深度融合，使更多优质视频直播内容可以抵达更多用户，满足国内外用户全方位了解两会的需求。同时，人民网还调集地方频道记者进京，发挥其了解地方情况的优势，充实采访力量，满足直播需求；鼓励各地分公司记者在两会期间进行“街采”，以视频、图片、文字等多媒体方式呈现，快速直观反映各地群众热议两会的情况；调动人民网海外公司的报道力量，及时反映各国学者、民众对两会的关注和评价。
内外渠道融合推广。此次两会报道，人民日报全社渠道资源实现共享。人民日报客户端与人民网同步直播《两会进行时》，人民网在直播中也加强了对人民日报稿件和融媒体产品的推荐。人民网还充分利用微博微信平台加大对直播原创内容的推广力度。截至3月15日，人民网法人微博共发布2017两会相关微博406条，阅读量超过5.5亿，创建并主持的“2017看两会”话题阅读量超过4亿，讨论数破7万。人民网微信公众号发布两会相关文章101篇，其中纯图文62条，音视频图文综合稿32条，图解、动漫、H5共7条，总阅读量近640万。单篇阅读量“10万+”的共12篇。多家传媒专业报刊、商业网站、自媒体微信号等也不断刊发介绍人民网两会直播报道的内容。通过全渠道的融合传播，人民网两会报道的影响力进一步扩大。
目前，各地媒体都在响应中央号召，推动深度融合发展。经历今年两会，人民网不仅利用《两会进行时》直播改变了许多人认为网络直播就是“现场+主持人+摄像头”的看法，也收获了推动全网内容融合、技术融合、机制融合的宝贵经验。《两会进行时》所引发的效应不会终止于2017年两会，势必给人民网深度融合发展带来长远而积极的影响。
（作者单位：人民网研究院）
责任编辑：冷 梅
