晚报都市报言论怎样“接地气”

    摘要：言论是发布独家声音、提升媒体品位的阵地，要守住这块阵地，光有死磕硬拼精神还不够，还得有“灵活机动的战略战术”。尤其是对晚报都市报来说，让言论在形式上“动”起来、“活”起来、“新”起来，变“阵地战”为“运动战”，出奇制胜，方能更好地坚守阵地，这就是辩证法。

    关键词：晚报都市报     言论     扬子晚报     创新模式

    在纸媒受到新媒体轮番“逼宫”的今天，一向以及时、贴近、生动、可读为法宝的晚报都市报，出路在哪里？确实，人们打开电视、电脑或随时随地掏出手机，真的要比打开一张报纸方便许多，而且同样及时、贴近、生动、可读，外加愉悦、可视、互动，等等。在阅读快餐化、扁平化、碎片化时代，在机关报不断嫁接晚报都市报功能的时代，晚报都市报的传统优势几乎不再。

    如何让读者的目光在晚报都市报的版面上多停留几分钟？强化新闻评论尤其是本报言论，是个不错的选择。一方面，从功能、文体、空间、语境上说，报纸相对新闻性渐淡、娱乐性渐升的新媒体，最大的优势就是深度分析和独家视角；另一方面，在同城化、同质化竞争中，只有用独家声音、独家言论打造品牌核心部分，报纸才有脱颖而出的可能。事实上，今天的读者不只需要刷屏式的“闪视”，也需要有选择地“凝视”，还需要“接地气”的理性快感，只是不需要板着面孔说大话、套话甚至假话的言论罢了。

    那么，晚报都市报言论怎样做到“亮眼球”“接地气”？

    选题贴近生活，从“高大上”到“小清新”

    如果说言论是报纸的旗帜，那么选题就是言论的关键。一篇成功的言论，往往并不取决于下笔后“怎么写”，而是取决于下笔前“怎么选”。言论选题可“大”可“小”：“大”到从国家路线、方针、政策中寻找话题，这是机关报长项；“小”到从群众中提炼话题，以生动具体的生活素材替代概括性、概念性、纯理性题材，这是晚报都市报不二之选。

    每逢重大节庆，各级媒体尤其是机关报，常发表社论、本报评论员、署名文章等“大块头”，洪钟大吕，掷地有声。而晚报都市报往往另辟蹊径。有一年春节，扬子晚报先后在门面版连发3篇系列言论。除夕见报的首篇《难忘今宵》，抓住除夕家家户户要做的习俗小事，反映人、家、国、民族的关系和文化。大年初一见报的《今天是个好日子》，从当天的生活细节发轫：午夜钟声、零点焰火、电话贺岁、短信祝福，吃汤圆、吃年糕、吃饺子，走亲友、拜新年，“门外扭来秧歌队，村头响起锣鼓声”……烘托出普天同庆的景象，并得出：“好日子”来自于艰苦奋斗、民族凝聚和远大理想。正月初五（小年）见报的《明天会更好》，则通过传统拜年活动和时髦的短信祝福，反映人们对皇天后土、国家社稷的感恩，再通过“小年饭”、喝春酒，表达人们为创造美好明天“壮行”的豪情。这3篇言论将春节风俗和人间亲情、爱国激情、民族豪情 “捆绑”，通过身边小事情、小细节，反映了大文化、大时代。

    选题即内容。选题的贴近性决定了内容的指导性。紧扣百姓关心的难点、热点、焦点问题，心平气和、客观公允地言人之欲言而未言，才能更好地引导舆情、服务民生。从内容和功能上看，扬子晚报言论大抵可分以下几类：一是彰显“精气神”，主要对一些重大典型，如援藏干部任国庆、扶贫教授薛元龙等，加以浓墨重彩、深入浅出地评述、推广，提炼思想结晶，探讨精神亮点，分析情感世界，为社会提供“榜样的力量”。二是传递“正能量”，为生活中爱国爱民、爱岗敬业、遵纪守法、诚实守信、重情讲义、勤劳勇敢、尊老爱幼等好现象好做法鼓与呼，弘扬真善美。三是展示“刀笔利”，对一些假恶丑现象，如杀人放火打砸抢、卖淫嫖娼黄赌毒等行为，如政务民生工作中不作为、慢作为、乱作为等做法，加以剖析、警示、针砭、抨击，起到激浊作用。四是提供“小确幸”， 紧挨生活评点生活，不以“小”而不为，柴米油盐、衣食住行、家长里短、生老病死，信手拈来作选题，释疑解惑，指导生活，如《有理讲理莫用“蛮”》《万金买邻》《90平方米究竟有多大》等，这些选题 “小清新”，但能解决“大问题”，读来亲切、受用。

    晚报都市报言论选题曰“近”曰“小”，但不是不要高瞻远瞩，也不是不要大方向、大制作、大手笔，而是要“大”处着眼、“近”处入手、“小”处见大，让“一滴水映出太阳的光辉”，使之真正成为群众的贴心“小棉袄”。

    形式出奇制胜，从“阵地战”到“运动战”

    内容决定形式，受众决定风格。一般来说，机关报肩负着大政方针、重大事件、重要问题和新生事物的贯彻、解析使命，社论、本报评论员、编辑部文章、专栏评论、时评、述评、编后、编者按等评论形式，也就成了其宣传政策、倡导文明的重器和针砭时弊、干预生活的利器，但或多或少给人一种自上而下的感觉。晚报都市报虽然也承担着与机关报相像的功能，但由于受众是广大市民，需要平心静气、喜闻乐见、润物无声地实现 “软着陆”，因此，短评、快评、采编手记、记者按、漫谈、沙龙评论、漫画评论、微评、“××吧”等应运而生，甚至连“评论”也称为 “言论”了。

    在言论形式上，扬子晚报因时而化，不断创新发展。大体有以下几种：

    署名短评。最初以门面版的《扬子快语》、经济生活版的《说说议议》为代表，前者主要对“重”、“深”、“新”、“热”的话题发声，后者主要评论经济生活问题，刊登的绝大部分是本报记者、编辑撰写的言论。由于扬子晚报在业界以信息量大著称，版面十分金贵，每篇言论只300字左右，最多不超过400字，所以标题、观点、行文要求精准、 “一步到位”，让读者一目了然。后来为了加强言论，《扬子快语》改为《新闻快语》等，不固定版面，篇幅也不断“解放”，一直发展到今天的《扬子今日谈》。

    配闻快评。以江苏新闻版的《扬子絮谈》为代表，主要针对投河上吊抹脖子类的社会新闻配发署名言论，有着很强的贴近性和指导性。每天值班总编看大样时，觉得哪篇新闻需要评论一下，就立即安排人在短时间内完成三五百字的评论，连同新闻一同见报。与“编者按”、“编后”不同，这类言论标题、作者、刊头等一应俱全。后来由此发展为《扬子新观察》《大杨说新闻》等栏目，篇幅也适当放宽。

    系列长评。大抵针对某一重大主题或重要话题而发，但受“300字左右”限制意犹未尽，于是条分缕析，从不同侧面反映同一主题，搞它三五篇，连日见报，形成“串烧”。说是“长评”，其实每篇篇幅并不一定长，比如获中国新闻奖的《小学生恽钢跳楼事件》言论，共发4期，都是三四百字：《急火烙不出好烧饼》《“完美”情节几时解》《少年之过谁之责》《勿让应试魔棒逞凶》，4篇均以“小恽钢跳楼引发的思考”为副标题“串”起来，按顺序见报。这种形式在评论一些重大题材、重大典型时，屡试不爽，必要时更以“本报评论员”名义出现。

    市民众评。说白了就是群众性言论，或曰“沙龙式评论”，以获省年度好栏目奖、受中宣部表扬的《市民茶座》为代表。“茶座”针对老百姓关心的话题，由主持人出题，然后从各地来稿中筛选出不同的观点，每篇编成一两百字，每天见报3篇左右，每个话题讨论两三周时间。这种形式还经常用于对重大新闻的策应，如在“烈士遗孤吉云云”报道中，开展“是什么让我们泪流满面”讨论，在“南京姑娘陈阳”报道中，开展“我对生命怎么说”讨论，都带来良好的效果。

    板块集评。2006年扬子晚报顺应形势改为早晨出报，版式进一步向“都市报”靠拢，增设了《扬子时评》版，每期至少半版，直到今天。该版设立主持人和《今日热词》《浮世绘》等栏目，每期从全国来稿中选登时评，形成视觉冲击。其中漫画评论《浮世绘》，主体由一则新闻、一幅漫画、几句打油诗组成，妙趣横生；另同电视台合办栏目，把电视评论直接嫁接到报纸上，也是一种创新。

    言论，是发布独家声音、提升媒体品味的阵地，要守住这块阵地，光有死磕硬拼精神还不够，还得有“灵活机动的战略战术”。尤其是对晚报都市报来说，让言论在形式上“动”起来、“活”起来、“新”起来，变“阵地战”为“运动战”，出奇制胜，方能更好地坚守阵地，这就是辩证法。形式千变万化，但万变不离其宗：走向“平民化”。

    语言鲜活生动，从“站凳子”到“坐板凳”

    评论的语言主要包括标题、论述和文字。由于功能略异，机关报评论的语言一般比较严谨、周密、全面，而晚报都市报言论则要求敏捷、灵活、精巧，说“家常话”，融思想性于艺术性、趣味性之中，启发读者、推动工作。

    先说标题。言论是报纸的灵魂，标题是言论的眼睛。在新媒体、快速阅读与厚报叠加的时代，言论标题能不能一下子把读者视线吸引过来，再停留几分钟，是个艰难任务。晚报都市报言论标题可谓不拘一格，用得好可成为“抢眼”的“卖点”。扬子晚报自撰言论的标题，要么就是大实话，如《这位母亲不该无法无天》《当真相一点点剥开，我很心痛》，典型的唠家常；要么生动灵巧，如《别把“愚”乐当娱乐》《“机关”与“关机”》《留住“两会蓝”，不能只靠“借东风”》，让人眼睛一亮；要么点化方言俚语，如《“冤家”何必成“对头”》《“鬼”捡熟人迷》《人情莫成“债”》，使人感到亲切；要么富于哲理，如《“爱”与“害”的辩证法》《“办法”与“法办”》《万分之一的冤案，百分之百的伤害》；要么幽默风趣，如《“哥们”别“义气”》《活见鬼》；要么带有文采，如《劝君少进一杯酒》《偶然·必然·未然》；要么带着情感，如《事不过二，好！》《老城区改造保留原住民，规划局副局长“愤怒”个什么名堂？》。为了顺应时评集结化、板块化趋势，有的标题长而重，从中就能读出重要信息，如《我们为什么感动？因为对“信义”的执着一直都在》等。所有这些“套路”目的只有一个：用言论的“眼球”吸引读者的眼球。

    再说论述。机关报评论在阐述观点时往往是“下视”，即自己“站在凳子上”说话，把需要阐述的问题居高临下地告诉读者；网络评论尤其是一些公知大V大咖们往往是“酷视”，即把个人观点活生生甚至恶狠狠地甩给读者，似乎不接受还不行，于是一通唇枪舌剑吐口水，到最后也争不出个“米和绿豆”来。而晚报都市报言论必须是“平视”，即以平民的立场和视角、用平民可以接受的方式说话，和读者“坐到一条板凳上”，拉家常、拉呱、说悄悄话，或褒或贬，或抑或扬，或评或析，把握话语尺度，不说过头话，不图一时痛快，做到心热脑冷、和颜悦色、客观分析、理性表达，做到和风细雨、杏花春雨、轻声慢语、小桥流水。比如《劝君喝酒莫过量》的导语：“迎来送往，亲朋欢聚，喝点儿酒，本人之常情。可如果往醉里喝，或非得喝醉不可，那就太不值得，也太不应该了。或许有人会说，我也不是公款吃喝，自个儿掏钱自个儿喝，要你唠叨个什么?话虽这么说，但过量饮酒有伤身体，有碍文明，甚至导致犯罪，却实在让人不得不说。”这样的平起平坐、苦口婆心，也许正是一项 “独门绝技”。

    由此得出晚报都市报言论在文字上的特色：“软”而“活”，或朴实平易、娓娓道来，或风趣幽默、尖锐泼辣，或清新明快、饱蘸情感，而不是文绉绉、干巴巴、冷冰冰。这就要将逻辑思维与形象思维恰当结合，多用生活语言，包括方言、俗话、口语、顺口溜、网络热词等，有时还需用浓烈的情感感染读者，让议事说理形象、生动、有文采。这种文采不是油腔滑调、尖酸刻薄、炫才摆酷、故弄玄虚，而是一种机智的闪现。

    而在对优秀援藏干部任国庆的报道中，系列言论《三五年，究竟有多长》《三五年，是短还是长》《三五年，不短也不长》获得2000年度江苏省报纸优秀作品一等奖。言论抓住任国庆21年前援藏时安慰女儿的一句话——“爸爸三五年就回来”，展开议论。仅以第二篇为例：三五年是短还是长?这是个模糊概念，但在任国庆和他亲人的心里，答案却那么明确。在任国庆的心中，是挥不去的责任、干不完的事业和时不我待的紧迫，对于他来说，3年太短、5年太短、21年太短；在妻子女儿的心中，是抹不去的朝思暮想、说不完的酸甜苦辣，对于她们来说，21年太长、5年太长、3年太长；而三五年是短还是长，任国庆心里还有一本账，就是干事业嫌短、想家人嫌长……言论饱蘸“血”“泪”：“面对女儿在书信中的一声声呼唤，面对妻子在电话中的一次次叮咛，哪一次他不柔肠寸断、潸然泪下!当惠山的期盼和沙山的期盼一次次在他心中交织，当他一次次面临去与留的考验时，虽然他都选择了后者，但哪一次他不是经历了浓烈的感情炙烤……”短短千字文，感叹号竟用了6次。获奖评语中提到，这组言论从标题到文字采用散文、杂文、评论“三结合”写法，寓理于情，以情达理。

    写言论如烹小鲜，你做的“菜”有没有特色、合不合口味，只有读者知道。习近平总书记要求新闻人俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，而这，也正是晚报都市报言论怎样“接地气”的最佳答案。  

    （作者单位:扬子晚报）

    责任编辑：郭潇颖