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摘要：面对严峻的经济形势，企业报作为企业宣传、教育、鼓劲的主阵地，责任重大、任务艰巨。如何坚持正确舆论导向，引导职工认清形势，坚定信心，万众一心应对挑战，为战胜危机提供强大的精神动力和舆论支持，无疑是企业报需要认真思考的。
关键词：企业报 舆论导向 职工力量 阵地作用
近年来，受国际金融危机的影响，鞍钢集团与许多钢铁企业一样，生产经营遇到了前所未有的“寒冬”。面对严峻的形势，企业报如何为战胜这场前所未有的危机提供强大的精神动力和舆论支持，无疑是需要面对的一项重要课题。
统一思想认识，坚定职工信心
正确的舆论导向是统一思想、凝聚力量的有力工具。作为企业的主要媒体，报纸必须紧紧围绕企业的中心工作做好舆论引导，把全体员工的思想和行动统一到集团公司党委、行政的工作要求上来，打造舆论强势，凝聚人心，鼓舞士气，增强信心，更好地服务企业发展。
自2011年下半年起，面对钢铁市场急转直下的严峻形势，鞍钢日报一方面将国家提振经济的一系列政策措施、企业面临的经济形势、企业发展不利因素和有利条件、抗击市场“寒冬”的工作部署和措施及时进行报道；另一方面紧紧围绕鞍钢集团公司“推进变革创新、提升竞争优势”这条主线和降本增效、扭亏为盈这一中心工作，全面系统地报道了鞍钢集团在生产经营、改革改造、扭亏为盈、管理提升、全系统对标等各方面的工作。这些有针对性的报道，有效地引导了职工认清企业所处的困境，在鞍钢集团形成了万众一心应对挑战的良好氛围。
在严峻的生产经营形势下，报纸要发挥好形势任务教育的功能和作用，引导职工正确处理个人利益与集体利益、当前利益与长远利益、局部利益与整体利益的关系，坚定投身改革、加快发展的信心和决心，形成万众一心、攻坚克难、共谋发展的良好局面。鞍钢日报在头版头条位置推出“众志成城应对市场挑战”系列报道，全方位报道当前钢铁行业和鞍钢所面临的形势，报道鞍钢集团公司各区域、各系统职工对当前形势严重性的认识及采取的措施。同时，还推出了《全面应对挑战的再动员》《争当变革创新降本增效生力军》等评论员文章8篇，使职工对企业在残酷的市场竞争条件下的生存能力有所了解，有效地引导职工转变观念，树立了逆水行舟，不进则退的理念。
总结典型经验，提供学习榜样
用典型经验说话，是新闻宣传工作的重要方法和成功经验。越是在严峻形势下，报纸越应该注重对典型经验的宣传报道，提振企业精神、鼓舞职工士气，为各单位提供学习借鉴的榜样。
面临前所未有的挑战和困难，鞍钢日报集中宣传报道了经营业绩较好的或面临困难较多但扭亏效果显著的基层单位在做好调整产品结构、推进技术创新、开拓产品市场、提升企业效益方面采取的措施和取得的成绩，在企业内部营造出了学先进、赶先进，努力实现扭亏增效的舆论氛围。在鞍钢集团公司召开“‘4?28’经济活动分析会”之后，报纸进一步加大了降本增效宣传报道的力度、广度与深度。在一版开辟了《“4?28”会议见行动》栏目，仅一个月就刊发鞍钢股份鲅鱼圈分公司模拟市场、矿渣公司发展非钢产业等单位稿件33篇，集中反映了基层单位在一段时间内的具体行动与做法，树立了了广大干部职工战胜困难的决心和勇气。
结合鞍钢集团公司各阶段工作重点，开设了《推进变革创新、提升竞争优势》《走基层?跟班看变化》《我为降本增效做贡献》等10多个栏目，集中优势版面加大对典型经验的宣传报道力度，从职工、班组到车间、机关全方位反映鞍钢集团公司开展降本增效、扭亏为盈工作的典型做法；结合“基层组织建设年”活动，在一版开设《加强基层组织建设、深化创先争优活动》栏目，全面展示鞍钢集团各级党组织和广大党员发挥的重要作用；在鞍钢集团开展的“推进变革创新、促进降本增效”工作专项检查活动中，报纸及时进行了跟踪报道，总结了各单位的好做法，推出“从集团公司‘推进变革创新、促进降本增效’专项检查活动看变化”连续报道。通过这些典型经验，触发调动了全集团干部职工的“比学赶帮超”的干事创业激情。
宣传先进人物，凝聚职工力量
加大对先进人物的宣传报道，充分发挥其示范、表率、引领、带动作用，是报纸的重要宣传手段。越是在困难时期，企业报越要加大对先进人物的宣传报道力度，引导职工牢固树立识大局、顾整体、讲奉献的高尚品质。
从孟泰到李晏家、从雷锋到郭明义，新中国成立以来鞍钢累计产生各级劳模5600多人，其中有140多人获得“全国劳动模范”和“全国五一劳动奖章”的光荣称号，薪火相传的一代代鞍钢劳模成为推动鞍钢集团发展的不竭动力。为更好地发挥先进人物的示范引领作用，鞍钢日报在3月份专门开辟了《雷锋精神在鞍钢》专栏，共发表《雷锋精神与鞍钢发展》《雷锋精神：激励鞍钢人前行的不竭动力》《踏着雷锋的足迹》等通讯、消息作品9篇。在采写郭明义、蒋东明等先进人物事迹报道中，连续发表了《从一个人到一群人——“当代雷锋”郭明义激发的道德力量》《双拐撑起人生高度——追忆蒋东明》等通讯、消息作品10篇。特别是在胡锦涛总书记对郭明义的事迹作出重要指示两年之际，鞍钢日报集中策划的4篇报道，在全集团引起强烈反响。
与此同时，报纸还通过开设《鞍钢人》栏目，发表鞍钢集团公司在开拓市场、创先争优、降本增效、技术研究等各方面的先进人物10余名。通过对这些先进人物的宣传，不仅使职工学有目标、赶有方向，而且激发了职工爱岗敬业精神，增强了职工主人翁意识，一种学技术、练本领，为企业发展贡献力量的氛围逐渐形成。向先进人物学习，也成为广大职工战胜“寒冬”的精神力量。
加强自身建设，发挥阵地作用
打铁还需自身硬。企业报必须把加强自身建设、全面提高办报能力和水平当作一项重要工作来抓，只有这样，才能更好地服务和吸引企业员工，才能更好地发挥企业舆论宣传的主阵地作用。
鞍钢日报在编委会的统一指挥下，编辑部各部门之间通力合作、密切配合，报纸、杂志、电视和微信等媒介通过资源共享、版面视频联动等方式，加大新闻宣传力度，形成了强大报道声势，有效提升了报纸的思想性和权威性。从全面提高办报质量入手，不断增强报纸的吸引力。报社通过进一步深化“走转改”活动，坚持“三贴近”的原则，教育编采人员转变作风，鼓励编采人员深入基层，走进一线职工，真实反映鞍钢广大干部职工危机面前勇于担当、顽强拼搏的精神和品质。通过不断改进文风、增强报纸的可读性。在写作手法上，摒弃大而全的经验总结式写法，增加新闻的可读性。在编辑手法上，更加注重版面编排，通过版面给读者赏心悦目的感觉。
制定并完善了《编辑部岗位职责》《编采规范手册》等各项规定，为报社编采人员标准化作业提供了依据和指导。对各版面及栏目定位进行了重新调整，形成了独特的版式风格。根据出版流程需要，整合了编辑资源，明晰了各部门职责的界定，有效发挥部门协同作战能力，提高报纸出版效率。确立了以编委会为统领、以栏目为牵动的办报思路。报纸通过开设专栏、多版面联动、系列报道等形式，全方位、多角度、深层次报道鞍钢集团在生产经营、改革改造、技术创新、创先争优和精神文明建设等方面取得的丰硕成果，以及集团公司、各基层单位和广大干部职工自觉应对形势变化提出的新思路、构建的新机制，为企业顺利渡过难关提供了广阔的平台和舆论空间。
经过不懈努力，鞍钢日报得到了鞍钢集团广大干部职工的接受和认可，已经成为企业文化建设的一个重要窗口，对内对外宣传的一块主阵地，充分发挥了舆论的宣传和引导作用。
（作者系鞍钢日报党委书记、总编辑）
责任编辑：杨芳秀
