纸媒与新媒体数据新闻之异同

    数据新闻在一定程度上改变了传统的新闻生产流程。不论是传统纸媒还是以移动端为主的新媒体，都有适合自身平台特点的表现形式。传统纸媒更注重数据的精炼与深度，新媒体则更强调交互性与体验感。总体来说，数据新闻在新媒体上有更大的发挥空间和更多的可能性。

    近两年,传统媒体向新媒体转型在国内似乎成为一股风潮。纸媒在积极寻找转型方向的同时，也不断引入新的呈现方式，数据新闻是各媒体竞相尝试的方向之一。那么，纸媒与新媒体在数据新闻的制作上，有哪些相同与差异呢？

    数据新闻，又叫数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。

    不论哪种载体的数据新闻都会面临一个问题，那就是数据可视化（Data Viz）。只有好的数据可视化产品，才可以将一些枯燥的数据信息用丰富的设计语言表达出来，将复杂信息高效、清晰地传递。当然，数据可视化并不是什么新产物，它除了在计算机科学、数学以及统计学领域有广泛应用外，早已应用在报纸、电视等传统媒体中，并以其独特方式优化信息的传递，得到了受众的高度赞誉。数据新闻中常用的表现形式有表格、图表、地图、图解、图标等。不同选题在不同类型载体上要选择合适的表现形式，否则会给阅读造成障碍。

    共通之处

    从前期的选题策划，到数据的抓取、挖掘、统计、分析，再到可视化呈现这些流程在传统纸媒和新媒体平台都是一样的。每一环节都需要按部就班地进行，而且一环紧扣一环。优秀的选题需要高质量数据作为支撑，更需要令人惊艳的可视化来呈现。但从数据可视化角度上来说，二者都需要精美的版式设计与数据逻辑完美结合。并且，要尽量以报道主体作为视觉设计的核心焦点，这样做的好处是强化报道内容时，更高效地引导读者进入内容。

    下面就以东方早报一篇报道为例，介绍一下数据新闻在传统纸媒中的制作过程。该报道是2013年一篇关于上海雾霾来源的调查报道①。

    第一步，从相关机构获取权威的研究数据。

    数据获取的方式，可以用抓取技术从相关的网站获得，也可以与研究机构合作，拿到权威的研究结论，还可以通过权威的研究报告和论文。不管通过何种渠道获取数据都要求数据的客观性和准确性。

    此图是当时搜集所有数据来源中的一小部分——《2013年国家重点监控企业名单（长三角）》。

    第二步，对数据进行分析梳理，找出一定的规律，以证明文章所阐释的观点。

    对数据的选择可以根据文章的整体架构来进行，用数据支撑文章观点，使数据与文章紧密结合。

    把《2013年国家重点监控企业名单（长三角）》上公布的污染企业地址，在地图上呈现出来，清晰看出上海周边污染企业分布状况。

    根据美国国家海洋和大气管理局的气象模型，可以看出秋冬季长三角地区的风向。对应污染企业的分布，可以说明周边省市工业污染对上海空气质量的影响。

    同济大学某课题研究组对上海地区空气构成元素进行倒推，分析出上海地区空气污染的主要成分以及这些成分是由哪些渠道产生。

    这些数据仅仅是调查数据中的一小部分，其他具体数据就不在此一一列举。

    第三步，根据最终选用的数据内容来设计版面。

    由于要在版面中呈现一组或多组数据的集合，所以需要一个设计元素作为贯穿整个版面的视觉元素。最大化突出文章内容的同时也将这些数据巧妙地融入版面中。

    依据所搜集的数据进行分析，确定所需呈现的数据并勾画出版面设计草图。明确版面各部分呈现哪些内容，以及这些内容之间的联系是否合理。

    第四步，最终呈现时可以用各种手段，图片、三维建模、插图等等都是非常好的表现形式。

    整体设计风格上最好要与文章所报道的内容协调一致，不要有突兀感。

    根据版面草图制作出大体框架，这个环节需要考虑到版面的呈现效果，可以适当进行微调。

    最终将其他数据以可视化形式，放置在相应的内容板块内。

    区别差异

    承载介质特点的区别，使传统纸媒和新媒体在内容的呈现、用户体验、传播特点等等都会有着本质区别。新媒体数据新闻多数都是在手机端和PC端呈现，数据的形式也不仅仅局限于数据本身。影像、音频、互动等等元素都是可以用来展现新闻的方式，而这些新方式在传统平面纸媒上很难呈现。

    新媒体数据新闻的制作还需要有编程技术的支持，主要用到Html、css、JavaScript、Python、PHP等。如果数据新闻团队没有强大的编程支持，还可以用一些第三方互动制作平台，帮助我们实现，比如IH5,木疙瘩等。借助这些优秀的第三方制作平台，可以实现绝大部分前端编程所能完成的互动效果。

    人力架构也和传统纸媒有一定的区别，一般一个数据新闻项目由数据记者、数据编辑、设计师、前端工程师组成。这个生产线上每一个环节都需要紧密结合，数据记者负责数据的挖掘、数据编辑负责数据分析、设计师负责对数据的呈现、前端工程师负责互动的实现。每个环节的通力配合是制作一个优秀作品的保障。

    传统纸媒团队没有技术支撑的条件，却想做一些互动性的数据新闻，可以利用现有的编辑团队，借助第三方制作工具来做一些尝试。这里我们介绍一个案例就是运用第三方工具IH5来完成的②。

    该报道是澎湃新闻纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年所做的系列产品。

    第一步，选题的策划。

    把握选题的方向和设计格调，完成产品中所需要的文本内容。脚本创作时需要将每一篇章故事内容与数据合理搭配，运用数据讲故事，在内容上更有说服力。

    《国之利器》以向读者介绍我军主力装备的特点性能为重点。

    第二步，整体产品界面设计和互动细节的合理规划。

    首先，要有一个比较清晰的设计思路，然后围绕整体设计思路设定适合的UI，以及交互方式是怎样的关系，交互上需要实现哪些功能，交互上的逻辑等等细节。

    整体产品的交互形态和UI设计是至关重要的环节，直接关乎用户体验感受。

    第三步，在IH5制作平台上进行互动设计。

    这类第三方制作平台，在为那些不懂编程代码的编辑或设计师提供互动效果的同时，也大大提高了制作效率。可以通过相对比较短的学习，就可以做一些基本互动效果。

    第四步，对产品进行反复调试。

    一个互动产品在完成之后，难免会存在各种各样的BUG，这就需要花一定的时间和精力来修正这些BUG，确保上线时能够保证产品的完善性。

    虽然传统纸媒正积极探索向新媒体转型的各种可能，但传统纸媒有很多优良基因可以被移植到新媒体上，继续发挥更强大的作用。传统纸媒向新媒体转型，在发挥自身优势的同时积极融入全新的技术、形式、内容和叙事方式，不失为一种稳扎稳打的有效策略。

    （作者张莉系大庆油田文化集团油田报社编辑，赵佳峰原系澎湃新闻数据新闻总监)

    责任编辑：冷  梅

    注释：

    ①：《东方早报》2013年12月27日 A14～A15版。

    ②：http://image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/yuebing/lujun/index.html

    http://image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/yuebing/kongjun/index.html

    http://image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/yuebing/erpao/index.html

    http://image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/yuebing/haijun/index.html

    http://image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/yuebing/all/index.html