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中央电视台新闻中心经济新闻部长年耕耘数字电视新闻领域，近年来推出了《数字十年》《两会大数据》《一带一路特别节目——数说命运共同体》等一系列数据新闻节目，并在业界逐步形成了自己的节目特色，打出了视频数据新闻领域的一张响亮招牌。回顾近几年所推出的这些作品，既可以看到电视数据新闻的迅速迭代，也可思考视频数据新闻的未来发展方向。
《数字十年》：冰冷数字巧妙转化，可视化提升受众观感，初步奠定数据新闻的地位
2012年，党的十八大召开在即，央视新闻中心早在当年五六月间就开始策划大型报道方案。经济新闻部梳理过去十年在中国共产党的领导下国家取得的重大成就，计划以数字新闻的形式，表现国家和人民在十年之间走过的不平凡历程，创造出的巨大经济社会财富以及人们生产生活的点滴改变。这样的节目，在以往央视的经济报道中并非首创。
长期以来，央视的数据类新闻报道都是以单打独斗的短片“小说”方式出现，在此前还没有出现过数据新闻独挑大梁的情况。我们反思：数据类节目为什么在以往的节目形态中，难以形成大规模的传播力和重磅影响力？数据新闻本身有其固有的精准、量化、对比直观等特性。但其弱点也在这些固有特性上。由于人们接受信息的习惯，造成很难在稍纵即逝的线性报道中，感知数据的存在并顺利消化吸收数据信息。
在视频行业里，弥补数据新闻短板的那块板在哪里？今天我们可能轻而易举就用“数据可视化”这个词，但是在那个还蒙昧蛮荒的数据视频报道阶段，只能凭借自身对电视语言的理解，尝试着把数据做两种转化。当时操作《数字十年》的稿件时，这两种转化是有先后顺序的。
首先把自己作为数据的读者，逐字逐句推敲，这是基础。
以大家都很熟悉的“蛟龙号”举例来说，人们都知道中国的载人潜水器下潜到了7000多米，但是至于那个精确的7062米的数据，其实除了业内人士，对于普通公众来说，是没有太大实际记忆价值的。而公众应该知道的数字背后的信息是什么呢？下潜到深海7000米意味着什么呢？我们的文字表述尝试做了这样的转化：“在7000米的深海，蛟龙号要承受的压力是每平方米7000吨，相当于一个人要单手举起一节满载的火车车厢”。
这篇稿子由报道蛟龙号的记者与负责数据新闻的编辑一起做数据的转化。人们对于深海的压力，有基础物理常识的人，基本都知道水压之大。但是大到什么程度，如果我们仅仅从专业的角度解释： 7000米海水就是700个大气压以上。那么观众会毫无知觉，等于说了正确的废话。这时，不仅算出每平方米上承受的压力，还要转化成人们身体能够感受到的表述。于是就有了后来的单手举火车车皮的文字。而这里面的数据，比如常人手掌的大小，车皮在手掌上的压强，都是经过编辑们反复计算后得出的比较数据。
通过这个案例可以看到，数据的存在是客观的，但是表达得是否能让人感受到，记得住，则是非常主观或者说需要有创新意识的工作。
第二种转化，发挥想象力，把文字转化成观众一眼就懂的图形。
更贴近今天我们所说的数据可视化。为了完成这部分工作，央视的视觉艺术部团队加入了进来。在几年前，视觉艺术部尚未成立，还是以编辑部下设的视觉组的建制存在。这个部门的年轻人有着丰富的想象力和强大的理解力，他们把文字编辑们拟好的稿件阅读理解之后，会用特有的视觉思维，转化成你永远想不到，却一眼就能看懂的图像或表格，用图形在屏幕上说话。
《数字十年》节目推出之后，开创了连续几个月在《新闻联播》推出数据新闻系列报道的历史。十八大会议召开，“数字十年”的文字版图书也出版发行了，这是唯一一本在会议期间临时加印，进入会议代表指定赠阅书籍的媒体报道读本。从那以后，数据新闻在央视的王牌新闻栏目里有了自己特殊的地位，它的价值得到了业内外的认可。这个报道更可贵之处，则是让经济报道的记者编辑们更明确地找到了努力的方向，知道在数据类节目中如何发力。
《两会大数据》：引入网络大数据，演播室呈现虚实结合，表达更贴近百姓生活
数据新闻怎样才能更贴近和吸引观众呢？这是2014年，我们在策划两会报道的时候，提出来要重点解决的问题。经过多方取经和论证，“大数据”进入我们的视野。
虽然现在看，这个概念已经不新鲜，但在两年多前，显然这还是个前卫的领域。借助国内知名和权威的大数据公司，对全国甚至是全球的网民上网行为及他们所留下痕迹的分析，我们能准确了解到他们对某一事件或者观点的看法，甚至通过大数据，能对比得出他们的行为和理念不断发生的变化，这些百姓的所思所想数据，甚至能为社会治理和经济建设提供有效的理论支撑。
《两会大数据》的关注点，在初期就锁定在了百姓对两会的看法上，他们最关注的两会话题是什么？对政府工作报告是否满意？不同地域的人，希望解决的问题有什么不一样？通过挖掘整理，成为了我们的报道内容。单看这些题目，人们也许会认为这只是简单的调查数据，但事实却是我们对国内几亿网民上网行为的分析。调查数据由于受样本限制，存在诸多缺陷，而我们采用的“大数据”实际上是把几亿网民作为样本，可以说是权威而且精确的分析数据。虽然它也有自己的局限性，但是当我们把它跟部委的权威数据放在一起作对比分析，准确性便不言而喻。
更重要的是，利用这些数据可以捕捉百姓心理的细微变化，比如说，目前需要解决的民生问题众多，但如何解决？先解决谁？谁更容易解决一些？这些老百姓都有自己的判断。
有了内容，如何去呈现呢？我们选择了当时较为前卫的虚拟演播室，通过主持人虚实结合的演绎，增加了可视性，呈现出了更多的揭秘感，甚至有一种魔幻效果。比如，主持人把一个虚拟的盒子，扔进同样虚拟的屏幕，相互配合，像是在变魔术；比如，主持人可以坐在虚拟的餐桌前，讲述大家关注的食品安全问题；再比如，从一堆虚拟的牛油果里，竟然拿出一颗真的来，还能咬上一口。这些内容在播出后，吸引了众多观众眼球，“主持人到底是怎么做到的？”一时间成为网络热议的话题之一。
《两会大数据》能够获得“全国人大新闻一等奖”，除了它是对两会的报道和解读，关键的得分点，主要就是因为它在内容和形式上的这两个创新点。从央视内部来看，这是《新闻联播》首次播出一个虚拟演播室的录制节目，而且在两会期间版面紧张的情况下，排播了六集。从整个节目的观感来看，样式新颖、表达清新脱俗，百姓关心，又爱听爱看。
《数说命运共同体》：强化数据和表达的原创性，用数据勾连国家关系，时空穿越营造魔幻效果
如果说，《数字十年》和《两会大数据》是我们在不断积累和摸索一条制作数据新闻的路，那么《一带一路特别节目——数说命运共同体》则是我们在学习和转化中的升华。
2015年10月，中央电视台在综合频道、新闻频道以及央视新闻客户端、微信、微博平台上，同步推出七集特别节目《数说命运共同体》及相关新媒体产品。节目聚焦“一带一路”这一重塑世界格局的重大国家主张，紧扣总书记提出的共同打造“人类命运共同体”的精神主旨，用全新的大数据新闻生产手段，从货物贸易、人员往来、文化交流等多个领域入手，挖掘出沿线各国“互通有无、互学互鉴”的数据新闻故事，以最前沿的虚拟视频技术结合新闻纪录片的拍摄手法，在国家重大战略与海内外受众之间构建起有效的沟通。
创新元素一：大数据新闻生产方式挖掘独家内容
习近平总书记提出“一带一路”构想两年，很多领域的合作都在顺次展开。但报道如此宏大的主题，用什么样内容来呈现？经过多方推敲，我们想尝试数据新闻的方式。
但是数据哪里来呢？不同于其他领域，“一带一路”本身是一个范围不断扩展、参与国家不断增多的开放平台，现有统计数据很少有拿来就能使用的；加之“一带一路”建设工作也是在近两年才逐渐展开，很多领域基础数据非常分散，尚未有统一数据源可以直接使用，而以往依托几家大数据公司搜集网络数据的方式也显单薄。要想有原发性创新，只能靠自己研发。
想用“数据说话”就得主动出击。在历时4个月的时间里，我们跨行业、跨领域地整合了国家发改委、商务部、国资委、统计局、海关总署、国家信息中心“一带一路”数据库、中科院地理研究所、世界银行、世界贸易组织、国际能源署等众多国内外的海量数据，加之记者长期从事这些领域报道，有很强专业水准，与业内专家、学者和一流的数据处理的公司合作，对 1亿GB（相当于1亿部高清电影）的海量数据进行挖掘、比对和整理，揭示出了“一带一路”沿线众多不为人知的事实和逻辑，构建起了七集系列报道。
在第一集《远方的包裹》中，为了获取“一带一路”沿线主要国家海运增长的数据，专业机构5名分析员，利用21天的时间，对全球30万艘大型货轮的GPS信号进行跟踪处理，从120亿数据中分析并精准地呈现出一个重要数据：最近一年时间内，在一带一路航线上的船舶往来数量上升14.6%。而2014年，全球航运平均只增长了3.8%。通过这样的对比才能发现，全球数据在萎缩的同时，海上丝路正跑出强劲的速度与激情。这样具有商业价值和决策参考作用的情报信息，对于普通观众而言，能产生极大的信息满足感和全新的获取新知的渠道。
在第二集《通往世界的路》中，为了描摹出“一带一路”沿线基础设施建设的分布状况，最大的工程建设企业——中交集团在沿线施工的上千台工程机械五年来实时位移数据（上千个G），被调取、分析，最终呈现出了沿线基础设施“热力分布图”。在第七集《中国制造，您选啥？》中，国家统计局和海关总署最新数据的集纳、分析，最终呈现出中国7.6亿部手机生产分布和出口路径。类似这样的独家数据揭秘的内容，在这个系列节目中每集都有。正是这样准确、客观、翔实的科学数据，构成这个节目最核心的竞争力。
创新元素二：手法独到，记录拍摄叠加虚拟视频特技
数据是冰冷的，电视又是感性的。如何发挥视频最大优势，优化传播效果，抓住更多的观众，尤其是年轻的观众群体。在大量研究国际最前沿视频技术后，结合《数说命运共同体》系列节目的气质，我们尝试量身打造一种全新的节目样态，即以三维地理数据可视化技术+主持人“一镜到底”穿越形态+鲜活故事细节讲述的组合，来立体讲述沿线国家“命运交织”的状态。
首次使用了数据库生成真实数据可视化路径的方式，取代之前数据示意时代的表达。搜集、使用海量的GPS全球定位仪器数据，通过对数据的提取和转化，这些流动在地球表面的人物和货物走过的轨迹，变成了最有说服力的数据表达。一件货物的单向流动路径，在太空中加以特效的辅助，看起来就成为了最直观的货物贸易运输线路图。天量旅客流动形成的飞行轨迹图，在宇宙视角加以虚拟勾勒，看起来就呈现出最鲜活的一带一路沿线人员往来交通的全景画卷。当每一种流动都被捕捉到痕迹，最终汇总到一起的巨大数据库，则被用来挖掘人们并不熟悉，甚至通过常规途径无法获取的核心高附加值的新闻内容。
在国家测绘局支持下，报道团队还自主开发了具有完全知识产权的260幅精准且具有视觉冲击力的三维数据地图，首次准确、客观地描摹出“一带一路”沿线主要国家的重要数据分布的可视化效果。大量应用了“可感可知”的光影线路和三维立体地图，之所以说可感可知是因为，这些光影和立体图中完全没有出现实体的阿拉伯数字。取而代之的是用灵动的文字描摹，赋予特效光影和图形以生命，让流动着的线条成为了拟人拟物的实体。观众在看到这些光影流动的时候，脑子里反应的是数以万亿计的商品贸易或人员往来。定性定量的视觉效果由此登上了一个新的台阶，在排除枯燥数字干扰的情况下，让观众通过最直观简单的视觉特效，接受了时间、速度、体量、关系等等一系列的数据信息。形神兼备的数字表达，让没有数字的数字新闻更入眼入心，轻松征服观众挑剔的眼睛和容易走神的注意力。
“一带一路”畅想涵盖内容历史时间跨度大，地理空间范围广。用什么样的形态最适合表达这样的题材？主创团队经过数轮的淘汰、激烈地辩论筛选，最终确定使用“一镜到底”的虚拟拍摄技术。这种节目样态，使主持人在高科技特效的帮助下，可以瞬间无痕迹地在不同历史时期、多国、多场景之间穿越行走。最终显示在荧屏上的效果，则是观众在主持人的引导下，被牵引着视线，轻松跨越国界、地域的阻隔，在具有强烈差异的空间中，无障碍轻松穿行。这样的一种特效穿越模式，避免了报道出现的多边国家之间，在内容上的相隔万里，如果直接使用传统画面和文字，可能产生收视跳跃的观影错愕感。同时，这种“一镜到底”的外景主持，在前后各个镜头里，相互存在着强烈关联的内在逻辑。这使得主持人在神奇地穿越画面时，更将节目中试图传递的主旨思路，轻松活泼地呈现在观众的视野中。而“夏丹在穿越”也成了互联网上，引领网友尤其是年轻网友热议的一个话题，也成为中国电视界争相模仿复制的一种表达形态。
2015年中国电视“掌声”颁给了这个节目，认为这个节目在大数据及可视化技术运用等方面创造了全国同类型新闻专题报道的多个第一；节目实现了新闻产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，开创了中国电视媒体运用大数据技术实现重大主题宣传报道创新的先河。
《数说命运共同体》可以说是“白手起家、一针一线”精雕细刻出来的，我们的理解，这或许就是原始创新作品的特征。
(作者单位：中央电视台)
责任编辑：杨芳秀
