融媒体时代报纸新闻评论的突破路径

    摘要：新媒体环境下，报纸新闻评论要有明确的针对性，更要有强烈的实效性。一个好的新闻评论栏目，不仅会成为报纸的品牌，更是安身立命的“卖点”、困境崛起的“利器”。

    关键词：融媒体时代     报纸新闻评论     风格多元化

    融媒体时代，报纸在新闻发布速度和传播平台上的劣势已经无需赘言。现在，人们所渴求的，不仅是新闻事件的真实性，更需要了解的是新闻背后所传递出的意见性信息。在这一点上，纸媒的优势就显现出来。可是，对于“耳聪目明”的受众来说，经由他们自主选择、甄别、比较之后认可的事实或意见才能获得更高的认同度，这样的意见，也才能称得上是真正的权威。所以，纸媒要想发出权威声音、引领社会舆论，就必须寻求突破，进行改革与创新。

    2016年2月19日，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，必须切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为报纸媒体在新闻舆论工作的突破上指明了方向。加强报纸媒体新闻评论的思想性、深刻性，才能使得报纸受众能够与纸媒本体形成广泛的思想共鸣，进而为提升新闻舆论工作综合影响力形成良性发展氛围。

    要打造核心优势

    在新时代背景下，报纸媒体中的新闻评论应该是立足党和国家的大政方针、主流价值观，紧跟时代脉搏，紧扣当下热点，反映社会万象的重要传播载体。众多纸媒也投入重兵、聚焦精力，把评论作为在多元传播时代凸显自身价值和优势的核心竞争力产品。

    报纸新闻评论尽管在传播介质上不占优势，但其官方身份所带来的权威性优势同样是与生俱来、无可匹敌的。当年毛泽东要求人民日报相关人员“写文章尤其是社论，要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势”。直到今天，人民日报依旧保持这种沿袭下来的传统，不仅仅在思想政治上同党中央保持一致，而且还在潜意识之中传达一种社会责任感与政治责任感。所以相对来说，其社论或者其他评论都在一定程度上同主旋律保持着统一的政治宣传性。环球时报、新京报、南方周末等知名报纸，都靠新闻评论赢得了一大批铁杆读者。盐阜大众报在去年的改版方案中，也明确要求在一版开辟《盐阜论坛》栏目，举全报社之力打造全媒体矩阵新的拳头产品。

    当然，新闻评论不应成为纸媒的护身符，而应是不断突破的助推器。融媒体时代的报纸新闻评论，必须要有明确的针对性，更要有强烈的实效性，对国家政策、社会热点的舆论引导，决不能顾左右而言他，也不能单纯地停留在表面、形式之上，而是针对新闻主题，进行深入思考、剖析，实现新闻评论在呈现形式、内容生产的创新与提升，从而助推报纸新闻评论不断突破，这也正是增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键举措。

    毫无疑问， 新媒体环境下，一个好的新闻评论栏目，不仅会成为报纸的品牌，更是安身立命的“卖点”、困境崛起的“利器”。

    要注重政策立场

    新闻评论是一张报纸的灵魂和旗帜，实现新闻评论的突破，需要注重新闻评论与政策立场，内容与形式的高度统一。“文者，贯道之器也。”评论因其特殊的引领作用，更要在把关守土上严格要求，让主旋律和正能量唱主角。只有这样，新闻评论才能成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”。   

    对于重大的事件的报道，新闻评论是其中的重要组成。这就需要我们注重评论专题的设置。每年全国的重大会议和省、市的重要会议期间，盐阜大众报都会推出一系列评论文章，持续关注，不断发声，这样的新闻评论才会有力量，才能有效引导舆论走向。2016年，盐城市新一轮的扶贫工作明确新的目标任务，1月6日，盐阜大众报刊发了题为《精心组织 埋头苦干——三论坚决打赢新一轮扶贫开发攻坚战》的评论；3月1日，《盐城市绿化条例》正式施行，报纸当天刊发《坚强绿化建设 打造美丽盐城》的评论……这些紧跟新闻的评论，始终把政策立场摆在第一位，准确及时有力发声，有效助推了市委市政府的各项阶段性重点工作。

    要有创新意识

    在坚持正确导向的前提下，报纸媒体中的新闻评论必须要有创新意识，讲求宣传效果，将令人耳目一新的评论角度、评论观念，乃至评论内容展现给广大的报纸受众。例如，南方周末的《第一争议》栏目以及北京晨报的《晨思》栏目。都是将同一个新闻事件的几种不同的声音、评论都呈现出来，这样的形式也收到了很好的效果。

    在实现新闻评论突破的过程中，创新意识的保障与形成、维系尤为重要，这是报纸提升综合影响力的不竭动力，更是报纸新闻评论实现突破的灵魂所在。新闻评论应实现评论角度的创新，更多地从社会民众角度入手，既有对党委政府工作的正面引导与解惑，也要反思某些行为与事件处理时的不足，更多地直面与探讨社会问题，以此实现与新闻受众的共鸣。很多新闻评论拿腔作调，规模宏大却言之无物，流于表面却毫无实践指导意义。 

    不仅在内容上，形式上的创新也很必要。如今，很多有影响的报纸版所推出的时评和微评论就很受读者欢迎。新京报除在固定的版面刊登社论之外，还开设了观察家、来信、来论、议论风生、第三只眼、视点、一家之言、微博大义、时事漫画、北京论坛、马上评论、五洲茶座、观点交锋和国际观察等14个评论子板块。这些板块中的评论作者，有的是某个领域中的专家学者，有的是老师，有的是职员，有的是学生，还有普通的小区居民……这些人不仅仅代表着受众，更多的是这个社会的公众。在2014年度江苏省报纸优秀作品评选中，盐阜大众报报业集团旗下的东方生活报的新闻专栏《新闻微评》获得了二等奖，其特点就是就一个新闻事件，用一句话的形式来点评新闻事件，说出自己的立场，这十分方便读者阅读，也顺应了如今快速阅读的时代需求，最后也获得了很好的反响。

    要彰显个性气质

    新闻评论者的综合素质是能否实现报纸媒体新闻评论实质突破的重要元素，而其评论风格在某种程度上会决定新闻评论的总体风格。由此，培养、选择拥有博学多识、个性气质的新闻评论者，有助于新闻评论风格的多元化。

    一方面，博学多识的新闻评论者，可以为评论风格多元化提供学识积淀，针对某一社会现象、国家政策进行主题评论，可以旁征博引，以更多的事例、道理来佐证评论内容的思想性、准确性。

    另一方面，新闻评论者的个性气质，有助于新闻评论风格多元化。诸如评论者睿智、幽默等不同的气质，会对新闻评论的风格形成不同的良性影响。东方生活报的体育评论《纪念科威尔君》在2010年度中国地市报新闻奖的评选中获得二等奖，新闻评论专论《三言梁语》获得江苏省2012年度报纸优秀作品三等奖，与作者评论中幽默犀利的语言风格和善于将评论和各类文体结合起来的特点是分不开的。

    新闻评论者的作品有个性气质，很容易吸引到忠实读者，能与读者形成良好的互动，这对个人、报社、社会都有着很好的影响。

    一张报纸如果没有多少称得上是烛照社会、引导舆论、启迪读者的评论，它就会失去应有的权威性和战斗力，好像一个无精打采的人。我们常说的舆论的导向作用，首先表现在评论的导向上；我们讲报纸是党、政府和人民的喉舌，这种喉舌作用最直接最重要的表现方式是评论。

    报纸新闻评论的突破说到底还是要增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，做到事实准确、分析客观，把舆论监督和正面宣传统一起来，既弘扬真善美、传导正能量，也鞭挞假恶丑、释放监督力。在激浊扬清、针砭时弊中解疑释惑、凝聚共识，不断助力纸媒在融媒体时代行稳致远。

    ( 作者单位：盐阜大众报报业集团)

    责任编辑：冷  梅