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摘要：主持人在荧屏上代表着媒体的形象，关乎节目的整体播出质量，节目知名度、频道影响力的打造离不开良好的新闻主持人形象。作为公众人物，电视新闻主持人应充分了解观众的审美需求，结合节目定位及内容，塑造完美个人形象，不断提高自身修养与知识才能，体现个性魅力。
关键词：新闻节目 主持人 形象塑造
主持人是电视媒体传播的驾驭者，是电视节目的“脸面”。①从按下摄像机录制按钮的那一刻起，主持人的发型、妆容、服饰等都真实地展现在观众眼前，任何方面出现一点细小的差错，都会被无限放大，以至于影响到主持人整体形象，甚至可能影响到节目的播出效果以及整体质量。
本文以中央电视台《朝闻天下》节目主持人为例，分别从电视新闻主持人外在形象塑造与内在形象塑造两个方面进行分析，并提出早间新闻主持人形象塑造策略。
外在形象的塑造
新闻主持人的外在形象包括化妆、服饰和仪态等方面。研究表明，妆容、服饰与体态是电视机前的受众在观察主持人时的第一视觉感受，外部形象占总体印象的60%，因此，良好的第一印象不仅能够充分地展现新闻主持人个人特质与自身魅力，还能够使观众熟悉节目内容并且对节目加深印象。
修饰美化，传情达意的化妆艺术
谈及新闻主持人的外在形象，脸部的化妆修饰必不可少，化妆称得上是一门艺术，这门艺术不仅可以修饰美化人的容颜，还可以带给人们一种美的享受。如2016年2月25号的《朝闻天下》节目，女主持人天亮的妆容简单大方，自然而不失庄重，灰棕色眉毛加淡棕色眼影打造出深邃眼眸妆容，灰棕色鼻影塑造面部立体轮廓，恰当的腮红凸显出朝气且更活泼性。但天亮身着枣红色西装配以黑色打底衫，唇膏为暗红色，整体形象略显暗淡。若唇部色彩能够稍显明亮，或在服饰上添加胸针等装饰，则可以使色彩较为暗淡的着装增添一点亮丽色调。
《朝闻天下》节目是在演播室里进行拍摄，所以主持人的妆容还需配合演播室的灯光布置，而且节目多以中景及近景拍摄，人物脸部的细节在画面中也相对突出。在近景拍摄时，多为主持人单人播报新闻，所以脸部化妆尤为重要，对于遮瑕这一点也需要非常注意。同一期节目中，男主持人严於信虽然整体妆容庄重大方，但黑眼圈并没有进行遮盖，显得较为憔悴，给人一种精神不振的感觉。应当用遮瑕笔或遮瑕膏在眼部周围进行涂抹修饰，提亮眼周肤色。
恰当的妆容能够使主持人在播报新闻的过程中，很自然地向电视机前的观众传情达意，同时也成为辅助面部表情及身体动作的无声语言。
端庄大方，富有活力的服装造型
服饰是时代审美的缩影，是主持人外在形象的重要组成部分，主持人的穿着打扮在一定程度上反映了电视节目风格，代表了电视节目形象，所以对于主持人服装的造型颇为重要。②
《朝闻天下》的特点，是主持人用相对轻松的播报方式播新闻，节目是以新闻和服务资讯为主，更注重服务意识，需要主持人以一种清新、整洁、靓丽的形象出现在荧屏中，但造型必须符合新闻节目严肃、庄重的风格。《朝闻天下》节目主持人服饰颜色的搭配上也追求整体效果，在很多期节目中都不难发现男女主持人服装颜色上有相互呼应的部分，如男主持人的领带与女主持人的外套或者打底服饰颜色相近。春节或国庆等节日，主持人通常穿红色系服装来衬托节日气氛，而且两个主持人有共同之处，形成整体感。
交流信息，增添互动性的体态语言
除化妆、服饰等，主持人的面部表情与肢体动作也很重要，这些外在形象也是主持人表达情绪、与受众交流达到互动效果的重要手段。在2014年5月4日的节目中，天亮与顾国宁就“五一”小长假北京南锣鼓巷游客人山人海的现象播报后进行了现场评论。正面拍摄的机位给出的小全景，将两位主持人放置在同一个画面中，介绍背景画面时配合肢体动作，有问有答地互动，给人一种轻松感，拉近了与受众之间的距离。
内在形象的修炼
内在形象体现在多个方面，如气质、涵养、学识和修养等。新闻主持人的内在形象决定主持人个人的外在表现和总体形象，与外在形象是相互关联、相互促进的。
深厚的文化储备
具有良好文化底蕴的主持人，是保证节目正常进行的基础，也是一档节目成功的保证。③只有通过长时间的学习积累，将书本知识与实践经验相结合，才能够不断提升个人的文化素质。《朝闻天下》主持人何岩柯本科毕业于中国传媒大学，后又攻读了英国剑桥大学金融MBA。在专访中，他说不喜欢睡懒觉，因为怕把一天过得不充实，还说，不能浪费时间。岩柯在专访中坦言，也害怕新闻中有不认识的地名或者人名，但他并不怕犯错，而是将犯过的错误转化成改进的计划，使下次更有信心。懂得积累，认真努力的他成为颇受大家欢迎的节目主持人。
超强的应变能力
应变能力，指主持人在节目现场面对突发事件造成的障碍和干扰时，敏锐及时准确地做出反应，采取有效措施迅速、巧妙、果断地排除平息从而使节目继续进行或圆满结束。④在2008年4月17日的《朝闻天下》节目中，导播切到两位主持人的画面时，文静低着脑袋，打了一个哈欠，直到赵普把串联词说完，她才突然意识到已经穿帮。好在文静的应变较快，立刻端正坐姿，对着镜头俏皮地一笑，接过了话茬，现场没有出现断档的尴尬局面。
具备流利清晰的表述方式，快速的反应能力以及遇事不慌、处变不惊的态度，新闻主持人才能在直播中随机应变，从容淡定。
提升自身形象的策略
清新朝气的服饰妆容唤醒一天活力
不少网友表示，《朝闻天下》越来越难寻朝气与轻松感，早起一打开电视就看到西装革履、正襟危坐的主持人播报新闻事件，亲民程度大大降低。早间新闻的主持人需要外表庄重大气且不失亲和力，女性主持人可以在服饰款式上追求流行趋势，添加流行元素，如胸针等配饰，在服饰的颜色上可以多选择浅色系和亮色系服饰，如浅绿色、浅粉色、浅蓝色等清新有朝气的颜色去吸引受众，避免服饰颜色较深给人一种压抑且太过严肃的印象。
根据内容转换播报方式
《朝闻天下》节目中新闻内容长短不一，具有一定的跳跃性，主持人需在神情以及语速语调上有一定的变化，不同类型的新闻可以运用不同语调、语速及体态播报。比如，时政新闻具有权威性、严肃性，主持人需正襟危坐，眼睛专注于镜头。播读生活资讯类或者社会热点新闻时，可放慢语速并更加口语化，面部表情可以丰富一些，再配合手部肢体语言来传递新闻信息，还可以与另一位主持人互动交流，使受众感觉到亲切而不生硬，拉近节目与观众之间的距离。
塑造个性特征，体现自我形象魅力
随着观众文化水平和欣赏水平的提高，新闻主持人靓丽青春这一点也不再是观众评定主持人的唯一标准。越是能够凸显个人魅力，表达个性特点的主持人越受观众喜爱。新闻主持人的个性特点体现在音色、语言风格、个人观点的抒发等等。优秀的新闻主持人不仅个人形象与节目风格统一，还能在传递新闻信息的过程中彰显个人魅力，给受众留下深刻的印象。
（作者单位：西安工程大学艺术工程学院）
责任编辑：冷 梅
注释：
①李飒：《节目主播的内外兼修》，《新闻战线》2014年第1期。
②侯萌萌：《浅析服饰设计对电视节目主持人形象塑造的作用》，《当代电视》2016年第12期。
③薛慧敏：《新闻播音主持人的专业心态分析》，《新闻战线》2015年第9期（上）。
④孟石：《电视新闻主持人形象塑造浅析》，《经营管理者》2013年第2期。
