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围绕突出浙江元素、讲好浙江故事、展现浙江形象，浙江日报报业集团狠抓内容生产、创新表达形式、扩大传播渠道，在议题设置、话题聚焦、热点引导上狠下工夫，把浙江形象传播得更远、更广。
3月3日至16日，全国两会在北京召开。这次全国两会是在我国发展进入“十三五”时期，供给侧结构性改革进入攻坚阶段，全面建成小康社会进入决胜阶段的关键时刻召开的，具有特殊的意义。这次两会也是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话后，浙报集团面临的首次重大战役性报道。浙报集团对此高度重视，集团社长高海浩、总编辑鲍洪俊亲临一线，精心谋划、严格把关，派出涵盖报纸、杂志、网站、手机客户端等30余位采编精英的前方报道团队赴京采访，同时在后方配备上百人的采编力量，前后方实时互动，多媒体联动呈现，为读者、用户奉献了一道图文并茂、声色俱佳的丰盛新闻大餐，用全景式报道展现了大会团结奋进的热烈氛围，凸显了中国特色社会主义政治制度的特点和优势，展现了全国人民向着第一个百年目标迈进的壮志和豪情，描绘了中国特色社会主义在浙江的生动实践和全省上下切实肩负起“干在实处永无止境、走在前列要谋新篇”新使命、奋斗高水平全面小康“更快一步、更进一步”的生动图景。
在此次两会报道中，浙报集团各媒体以习近平总书记重要讲话精神为引领，坚持正确导向，紧扣会议主题，狠抓内容生产、创新表达形式、扩大传播渠道，在议题设置、话题聚焦、热点引导上狠下功夫，全媒体报道亮点纷呈：浓墨重彩做好习近平总书记参加团组审议讨论的新闻报道，及时宣传、解读总书记重要讲话精神，传递巨大正能量；积极探索地方媒体在全国叙事中的有效作为，广角、长焦、微距“三管齐下”，讲好“中国故事”；牢牢抓住重大外宣机遇，借助全国两会平台传播浙江生动实践，充分展示浙江形象。这场任务重、要求高的报道，以实际行动展现了浙报集团的媒体融合能力、内容生产能力、团结协作能力，凸显了浙报集团的强大传播力、公信力、影响力和引导力。
据统计，3月2日至17日，浙报集团共刊发各类两会报道3000余篇。其中，浙江日报共刊发各类报道580余篇，推出专版106个；钱江晚报刊发各类报道180余篇，专版69个；浙江在线共推出原创报道114篇，转载中央和浙江省主要媒体稿件679篇，两会专题点击量260万；浙江新闻客户端刊发报道1490余篇（组）。
浓墨重彩做好习近平总书记参加团组审议讨论的新闻报道，及时宣传、解读总书记重要讲话精神，传递巨大正能量
在这次全国两会上，习近平总书记先后到6个团组与代表委员共商国是，就“十三五”的形势与任务、改革与创新、重点与关键、战略与战术等重大问题发表了一系列重要讲话，为夺取全面建成小康社会的伟大胜利指明了方向、鼓舞了人心、凝聚了力量。浙报集团上下牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把宣传报道总书记重要讲话精神作为两会报道的头等大事，把总书记重要讲话中蕴含的巨大正能量，第一时间传递给全省广大干部群众，并结合浙江实际，采访前方代表委员和省内各界干部群众，突出总书记重要讲话对浙江的巨大引领和指导作用。
及时充分转载央媒稿件，多媒体、立体式精准传达总书记重要讲话精神。3月4日，习近平总书记在看望参加政协会议的民建、工商联委员时发表“两个毫不动摇、三个没有变”以及“亲清”新型政商关系等重要讲话，浙江日报旗下各新媒体迅速转载新华社稿件，浙江日报次日头版头条刊发。随后，浙报紧跟大会议程，继续高标准转载好习近平总书记参加上海代表团、黑龙江代表团、湖南代表团、青海代表团、解放军代表团审议的会议现场报道、评论、反响等央媒稿件，并在头版头条等显著位置刊发《打好全面建成小康社会决胜之战——习近平总书记同出席全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》等重要稿件。
浙江在线、浙江新闻客户端充分展现网络媒体的时效性，在首页、头条等位置，突出习近平总书记重要活动报道，全文发布总书记“两个毫不动摇、三个没有变”等重要讲话内容。浙江新闻客户端积极进行可视化尝试，在报道3月4日总书记重要讲话内容的新闻页面，使用了总书记的漫画形象以及当日人民日报纸媒版面，将平面媒体与新媒体传播形态由“相加”到“相融”，改进用户体验，扩大传播效果。
组织会场内外互动，展现浙江代表委员的热烈反响，突出总书记重要讲话精神引发各界共鸣。围绕习近平总书记发表的一系列重要讲话，浙报集团前后方紧密联动，策划推出了大量来自前方代表委员、后方社会各界的反响稿。如3月4日习近平总书记看望参加政协会议的民建、工商联委员，10名发言的委员中有3位来自浙江。当天，浙报集团各媒体根据各自特点，从不同角度进行了报道。浙江日报迅速采访发言的南存辉、徐冠巨、张华明三位委员，次日刊发了《向总书记汇报》的独家报道。 3月6日《满怀豪情 再谋新篇——浙江代表委员热议“两个毫不动摇、三个没有变”》通过对尤小平、王建沂、徐冠巨、张华明等企业界代表委员的深入采访，突出了在民营经济大省浙江，总书记的重要讲话极大地提振了大家的信心，让企业家们倍感振奋，纷纷表示“爬坡过坎升级更有信心”“机遇无处不在 闯出一片新天地”“国企民企携手再造发展新动力”。3月13日，浙报在头版头条位置刊发浙江非公有制经济人士学习总书记重要讲话精神座谈会的消息，并在头版刊登倡议书，内版紧跟刊发整版文章《坚定信心 勇抓机遇 续写华章——我省非公人士学习习近平总书记3月4日重要讲话精神座谈会发言摘要》。此后数日，浙报在头版开出新栏目《学习总书记重要讲话精神 拥抱民营经济新春天》，密集推出社会各界反响稿件。这些稿件采访扎实、编辑精心，第一时间经浙江新闻客户端、浙江在线转发后，引发各界读者、广大用户共鸣共振。
组织刊发系列言论评论，用思想观点引导舆论，突出总书记重要讲话的巨大引领作用。在此次全国两会报道中，浙报注重发挥评论言论作用，在及时转载央媒重要评论的同时，组织刊发了《政商正道是“亲”“清”》《良法善治 行稳致远》等一批言论评论文章，起到了画龙点睛、引领舆论的作用。这些评论针对性、实效性俱佳，体现了党报集团的思想深度。如3月10日倒头条评论《东风浩荡征帆满》，围绕总书记重要讲话，从加强政府自身改革、激发大众创业万众创新的激情与活力、优化投资环境等方面为浙江省民营经济发展指方向。3月14日，浙报头版刊发之江平文章《拥抱民营经济新春天》，阐明总书记重要讲话对非公有制经济发展的重大理论意义和现实指导意义，帮助全省干部群众准确、全面、深刻领会总书记重要讲话的精神内涵。此后，浙报还陆续刊发学习总书记3月4日重要讲话精神的系列评论员文章，分别从坚定信心、优化制度供给、加快发展率先突破等角度，指导全省各界在总书记重要讲话精神的引领下奋力谱写浙江发展新篇章。
积极探索地方媒体在全国叙事中的有效作为，广角、长焦、微距“三管齐下”，讲好“中国故事”
在全国两会这个举世瞩目的大舞台上，地方媒体能不能有所作为？浙报集团以习近平总书记“创新对外宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音”和“加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事”重要讲话精神为引领，主动出击、积极探索，广角、长焦、微距“三管齐下”，讲好中国故事，取得良好效果。
广角看大局，从经济社会发展的各个领域讲好“中国故事”。会前，浙报在要闻版连续以整版的篇幅，转载新华社、人民日报等刊发的系列述评文章，从各个方面集中反映以习近平同志为总书记的党中央治国理政的新实践。浙报集团各媒体重点转载《世界发展的新动力新路径新理念——两会时间看“中国贡献”》《吹响决胜全面小康的号角——2016年两会十大热点前瞻》等重点稿件，为两会顺利召开营造良好舆论氛围。
在原创报道中，浙报着眼突出两会报道“大视野”。两会开幕之际推出策划报道《当我们走向人民大会堂——我省代表、委员两会抒怀》，从浙江、中国、世界三个维度，展望两会，展望2016，展望“十三五”。两会临近尾声，浙江日报又以两个整版的规模，推出独家原创策划《十三个关键词寄望“十三五”》，全面梳理本次全国两会，并通过来自浙江的代表、委员和本报驻会记者等各个视角，回顾“十二五”，寄望“十三五”。
长焦聚纵深，从历史、当下、未来视角讲好“中国故事”。浙报集团各媒体的报道充分展现纵深感，牢牢抓住“十三五”“全面小康”“百年目标”等关键词，立足两会、跳出两会，从更深的视野报道两会。
浙报除重点转载好《凝聚起决胜全面小康的强大正能量》《打好全面建成小康社会决胜之战》《为决胜全面小康开好局起好步》等报道，在原创报道中也突出这些概念，清楚地告诉读者：“如今，站在全面小康的历史性关口前，全世界都在观察中国如何完成最后一跃。第一个百年目标已经近在咫尺：再一个5年的距离。”报道更加厚重、立意更高。
浙江新闻客户端推出《5年后什么样？这张图为中国民生“画像”》《有家 有业 有情 两岸命运共同体须备“三大件”》《数读五大发展理念：“十二五”协调发展关键数字》等深度报道，做好政府工作报告和“十三五”规划的解读和阐释。
微距重现场，从代表委员认真履职共商国是视角讲好“中国故事”。如何把代表委员的声音传达好，把热火朝天的现场展现好，是今年浙报集团两会报道的一大重点。
浙江在线、浙江新闻客户端对政协、人大开幕式分别进行了视频直播和文字滚动直播，并积极与网友、用户互动；同时还直播了几场记者会和部长通道答问情况。
3月6日，浙江日报以3个整版的篇幅，全面解读李克强总理所作的政府工作报告和“十三五”规划纲要草案，并充分运用图表等手段，让报告更易读，更贴近读者。
同时，浙报集团重点做好李克强总理答记者问、“部长通道”等现场报道，如《财政部长楼继伟回应财税改革热点》《外交部长王毅就中国外交政策和对外关系回答中外记者提问》《10部长受访——“部长通道”掀起小高潮》，成为读者喜闻乐见的好新闻。
浙江在线推出《部长通道》栏目，记者就一系列社会关注的热点问题发声，现场采访国家相关部委主要负责人，倾听权威解读。第一时间推出的《国家卫计委主任李斌：严厉打击号贩子 加快信息联网实现真正实名制》《质检总局局长支树平：抓马桶盖等产品质量 呼吁媒体曝光制假案例》等原创稿件被凤凰网、网易、腾讯、搜狐等100多家网站转载，引发网民广泛好评。
3月3日开始，浙江新闻客户端联合知微技术团队，通过对两会微词云平台的监测，收集两会当天“热词”，每天推出一期“2016全国两会大数据”解读，用H5的表现形式让严肃的政治议题变得生动易读。其中有“相机调控”“扶贫攻坚”“转基因”“所得税”等百姓关注的热词、有“简政放权”“慈善”“营改增”“厕所革命”等会场内外热点话题、更有“众创”“大众旅游”“分享经济”“工匠精神”等政府工作报告中引发热议的关键词，这种从大数据视角进行解读的方式由于形式感清新、信息量巨大、解读深入浅出，赢得网友纷纷点赞。另外一个大数据挖掘应用《两会解典》为大家分享两会期间的典故解读，找准触发点，被许多用户点赞、收藏。
在报道方式上，浙报集团也大胆创新。浙江日报在版面创新美化的基础上，推出扫二维码看视频新闻，打通平面媒体与数字媒体界限，这种“码”上看两会的形式，给读者带来了新意。浙江在线推出2期视频动画作品：《关于两会你应该知道这些》《未来五年百姓生活将会是怎样哒？》，被各大门户网站及其他视频网站转载，总点击量近千万。
牢牢抓住重大外宣机遇，借助全国两会平台传播浙江生动实践，充分展示浙江形象
面对全国两会这样一个举世瞩目的大会，浙报集团如何通过这个平台讲好浙江故事，既是责任和使命，亦是重大考验和挑战。围绕突出浙江元素、展现浙江形象，浙报集团狠抓内容生产、创新表达形式、扩大传播渠道，在议题设置、话题聚焦、热点引导上狠下功夫，把浙江形象传播得更远、更广。
讲好浙江故事，全面反映浙江深入贯彻落实党中央治国理政新理念新思想新战略的探索实践。浙报集团始终坚持站在全国的平台和高度看浙江的发展实践，聚焦浙江转型升级系列组合拳，把浙江的特色讲出来、讲精彩，展现了浙江努力成为“十三五”发展标杆省份的担当。
3月5日，在全国两会启幕之际，浙报以一篇《浦阳江之变——浙江绿色发展引来代表委员交口称赞》，展现了浙江省以治水倒逼经济转型升级，坚定开启绿色发展新征程的画卷。以浙江代表委员之口，在全国两会的大平台，讲述他们所见所感所悟的浙江治水的力度和温度。浙江新闻客户端与报纸版面作品深度互动的“浦阳江之变”等H5作品，更是丰富了用户的阅读体验，线上线下互动效果出色。
3月7日，浙江日报头版刊发《代表委员热议“三改一拆”“五水共治”“浙商回归”组合拳 “拆治归”三字经，再谱发展新篇章》，以浙江的生动实践阐释了政府工作报告中提出的“推动绿色发展取得新突破”“加快新旧发展动能接续转换”等目标。
会议期间，浙报相继推出《浙江代表委员共话供给侧改革——三改一拆，供给侧改革的有力抓手》《特色小镇，如何跑出加速度 浙江代表委员为“小镇经济”发展献计献策》《打赢脱贫攻坚战，代表委员有话说——消除4600后，如何更上层楼》等稿件，每天都着力把浙江全面深化改革的鲜活经验，通过代表委员的建言献策、参政议政，以更生动的方式呈现出来。
在做好前方报道的同时，浙报推出“及时评”“众期盼”等两会特别报道版面，《新闻评说》《走基层 看两会》等专栏，做好前后方协同报道。记者深入基层、深入群众，展现治国理政新理念新思想新战略的浙江新实践，给全省各地带来的新变化，给群众带来的真实惠，抒发浙江百姓对“十三五”发展的新愿景，形成会内会外热烈互动、同频共振。
传播浙江声音，紧扣议题、聚焦热点，创新解读全国两会上的浙江元素。浙报集团各媒体一头接“天线”，一头接“地气”，围绕政府工作报告中的热词和“十三五”发展关键词，结合浙江省委、省政府中心工作，主动设置议题，邀请代表委员热议畅谈，在全国两会平台发出浙江好声音。
人大会议开幕当天，浙报前方采访团从政府工作报告中寻找到与浙江实践、浙江经验相关的热词，请代表委员谈感受、做解读。《我省代表委员热议政府工作报告 读报告热词，看浙江实践》的报道刊发后，迅速受到广泛转发和点赞。围绕制度供给侧改革的《代表委员热议推进简政放权、走好供给侧结构性改革关键一步 简除烦苛 亲上加清》，聚焦G20的《当杭州成为世界的焦点 浙江代表委员为服务保障G20杭州峰会支招》等报道也同样展现了浙江别样的精彩。
3月3日起，浙江新闻客户端在头条置顶位置推出“2016全国两会专题报道”。及时发布前方记者现场稿件，时效性强、可读性佳，引起较好反响。开设“构建新型政商关系 促进非公经济健康发展”等专题，选编集团各媒体原创稿件，用新媒体手段扩散浙江好声音。
展现浙江风采，充分报道浙江代表委员为国为民、尽责履职的使命担当和良好形象。今年的全国两会上，来自浙江的代表委员成为各大媒体关注的焦点。浙报集团前方报道团队深入现场，认真听会，更多地聚焦来自基层的代表委员,充分发挥家乡媒体的优势，全媒体、全天候充分报道浙江代表委员履职的风采。南存辉、李书福、姚克3位来自浙江的委员分别在两次全体会议上作大会发言，浙报集团各媒体充分做好委员发言的现场报道，并挖掘背后的新闻，充分展现了住浙全国政协委员履职风采。
浙报3月11日刊发的《“要像治水一样治垃圾” 一位基层代表的肺腑之言》，创新报道方式，以第一人称生动体现了基层代表把一线声音带到两会现场，尽责履职的担当，抒发了一名环卫工对第二故乡的深厚感情。报道还配发评论《听到掌声响起来》，阐明基层人大代表不断成长成熟的深刻意义，彰显人民代表大会制度这一中国特色社会主义政治制度的独特魅力。
浙江在线创新推出的《深访谈》特色栏目，邀请多位代表委员走进演播室，围绕国企转型升级、民企创业创新等话题建言献策，传递浙江企业家对企业创新，坚守实业发展的深度思考，传播浙江发展的先进经验，该系列稿件全国累计转载量超过10万次。
钱江晚报官微、“浙江24小时”客户端两会期间同步推出“我为你代言 你为我点赞”互动活动，关注浙江代表委员带去了哪些与百姓生活息息相关的议案提案，总点赞次数超2.2万，引发了朋友圈的持续转发和热议。
浙报集团报纸、网站、手机客户端“三端齐发”的融合报道，立体式展现了浙江代表委员的风采，受到代表委员的关注和好评。不少浙江的代表委员因为浙报集团各媒体的报道，打响了知名度，引来中央媒体的关注和采访，在更大的平台展现了浙江的形象和风采。
此次全国两会报道，浙报集团不仅收获了代表委员和读者的点赞，也从中得到不少启示：
层层把关，强化导向安全，确保万无一失。两会报道平稳有序，得益于浙报集团坚持严字当头，提前梳理、对接、排查安全措施。参加两会报道的编辑记者集中学习培训，两会报道过程中也注意随时学习、领会相关精神。整个报道期间，集团建立统一的信息平台，随时传达最新宣传动态和宣传要求，进一步细化稿件审核把关程序，确保出版安全、万无一失。今后，我们将把两会报道层层把关的做法制度化、常态化。
精心策划，做到规定动作精准，自选动作精彩。今年的两会报道，浙报集团加强组织、策划在先，打好主动仗，赢得主动权。集团多次研究修订报道方案、确定重点选题，各媒体层层细化落实，确保程序性报道不出差错，自主选题出新出彩。集团“三会制度”根据当日热点动态调整，保证了随机策划、突发任务的顺利进行。
大胆创新，强化技术支撑，丰富报道样式。集团各媒体三端齐发，无论是传统纸媒的版面，还是浙江在线、新闻客户端的专题策划，都体现了“大策划、大主题、大栏目、大版面、大图片、大图表”，使报道更大气，更具有冲击力和影响力。微视频、H5、二维码等新技术在报道中精彩亮相，大放异彩。今后，浙报集团全体采编人员要加快培养全媒体产品采集制作生产能力，向全媒型、专家型人才转型。
找准定位，地方媒体在全球媒体同台竞技中展现传播力、影响力。集团上下充分吸取习马会、第二届世界互联网大会等重大战役性报道的经验，找准定位、扬长避短，结合浙江优势“量体裁衣”：一是借助全国会议平台，地方媒体讲好中国故事、展现中国形象、描绘中国蓝图；二是始终聚焦浙江精彩，以全国视野看浙江践行以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念的生动实践，讲述浙江好故事、传递浙江好声音、展现浙江代表委员好风采；三是利用集团媒体融合发展优势，全媒体传播、全天候播报、全方位呈现，创新报道方式，强化新闻互动，切实提升报道的传播力、影响力和引导力。今后，浙报集团将继续利用重大战役性报道契机，在讲述中国好故事、浙江好故事中展现浙报集团的强大传播力、公信力、影响力和引导力。
（作者单位：浙江日报报业集团）
责任编辑：武艳珍
