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新热点与新视角结合，让选题“活”起来；新技术与新表达结合，让新闻“动”起来；新机制与新流程结合，让团队“融”起来，四川日报的两会报道将会场内的热点扩散至会场外，将会场外的热点带到会场内，营造了关心发展、推动发展的良好氛围。
2016年全国两会期间，四川日报全媒体集群的各媒体深入贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，运用融合发展成果，把准主题主调、创新表达方式，深化新热点与新视角、新技术与新表达、新团队与新机制三个结合，推出了一批有思想、有温度、有品质的好作品，传播了两会好声音。
新热点与新视角结合，让选题“活”起来
“活”起来，就是在严肃的报道题材中，寻找好的切口，让议题和选题活跃、活泼，耐看、耐读。在全国两会报道工作时，地方媒体不仅要准确及时报道好常规性的程序议程，充分反映代表和委员的履职风貌，还要结合两会热点，吃透精神，把握重点，突出本土视角设置议题，精准地抓住热点，放大热点，营造齐心协力，共同推动发展的良好舆论氛围。
今年全国两会上，十三五规划纲要、五大发展理念、经济发展新常态、供给侧结构性改革等都是热点，川报全媒体集群在报道中着眼于从全国大势中看四川机遇，成功将会场内的热点扩散至会场外，将会场外的热点带到会场内，营造了关心发展，推动发展的良好氛围。
新热点与新视角的结合，主要体现在两个方面:
视角聚焦，叠加扩大热点。在反映两会热点的同时，捕捉四川代表委员在审议和议论中关注的焦点，既讲好普通话，又讲好四川话，使报道内容不空泛、不流于形式，有可读性。
近年来，全国人大代表、国网成都供电公司总经理褚艳芳一直呼吁四川清洁能源发展问题，得知她今年仍要继续提出这方面建议，我们及时采访了她，并通过四川日报、四川在线和川报观察客户端的两会《微访谈》《聚焦》等栏目对她“充分挖掘、开发四川清洁能源资源，在能源的生产领域开展一场革命”的建议进行报道，引起许多代表、委员和广大受众的共鸣和反响。我们还接连推出“四川应大力开发水电太阳能风能”“建议推行低碳GDP考核制度”“建议尽快在国家层面建立清洁能源统筹消纳保障机制”等多篇关于开发利用好新能源的报道，使政府工作报告中关于“能源革命”的要求有了很好的回应。在四川团向大会提交的10件全团建议中，3件是由个人建议升级而来，而褚艳芳代表提交的关于加快“两雅”特高压工程建设（指“雅安—重庆1000千伏特高压交流工程”和“雅中—江西±800千伏特高压直流工程”，是解决四川清洁能源外送的关键项目），推动四川清洁能源健康发展的建议，就是其中一件，她在欣喜之余希望媒体继续呼呼：“解水电大规模弃水的燃眉之急，刻不容缓”。
视野拓宽，多向传递热点。将两会的热点与四川、乃至其他地方的热点结合起来共同发声。
比如，四川与安徽去年都被纳入国家全面创新改革试验区，两地代表委员都十分关注全面创新改革试验区建设。川报全媒体集群主动与安徽日报对接，邀请两省代表委员就试验区建设的重大问题共同探讨，凝聚破解难题的合力，推出《同样依托三个市先行先试川皖两地代表委员献计试验区》等报道，在两地代表委员中引起强烈反响。
再如，四川代表团有一件全团建议，即加快川贵广—南亚国际物流大通道建设，这是一条跨区域的重要道路，不仅四川代表关心，贵州和广东代表也很关心，我们连线到了三地的全国代表：四川遂宁市市长赵世勇、贵州黔南州州长向红琼、广东韶关市委书记江凌，请他们共同为这条大通道建设出谋划策，推出《连通西南内陆和东南沿海，融入“一带一路”，三省代表建议：加快建设川贵广—南亚国际物流大通道》的报道，在三个省的受众中都产生了很好的社会影响。
新技术与新表达结合，让新闻“动”起来
“动”起来，就是适应受众新的阅读习惯，采用新的技术手段，创新表达方式，用新颖的、灵活的，受众喜欢看、爱参与的报道方式来反映重大主题。
在新技术与新表达结合上，我们注重把握好两个方面:一是始终坚持内容为王，围绕两会重大主题，选好、选准报道内容，做好权威、及时发布，用主流舆论压制杂音噪音；二是始终坚持技术支撑，让先进技术为我所用，在“快”的同时，突出互动、参与性和受众视角。这是媒体融合发展大背景下，创新报道方式的方向和着力重点。
围绕两会议程议题，川报新媒体矩阵共同推出“2016年两会，您最关心啥？”大型网络调查，吸引超过10万名四川网友参与调查，发出“建言议政”心声；四川在线联合川报观察客户端，推出两会大数据直播间，实时追踪网络数据，形成会内会外互动，引导舆论走向。四川团开放日，川报观察客户端还推出模拟微信群聊场景的H5新媒体产品《四川省委书记王东明邀请你加入群聊》，既有文字实录也有现场音频，生动活泼，广受欢迎，3月9日凌晨推送后，转发量很快突破10万。
两会刚开幕，四川在线、川报观察客户端、四川新闻客户端等新媒体平台就向广大网友创新推出可视化报道《十三五，巴适得板》（注：巴适得板为四川话“非常好”的意思）说唱动漫MV。经新浪、腾讯、知名微信公众号侠客岛等转发后，引发好评如潮，侠客岛以《咋想的？居然用“川普”的Rap唱两会》为题评价：一首用地道四川方言演唱的Rap在各大网站和社交平台上爆红，鲜明的四川特色，接地气的表现形式，赢得广大网友点赞。川报全媒体集群趁热打铁，延伸推出《十三五，巴适得板》系列反响报道，引发受众和新媒体持续关注和转发，许多网友还主动参与录制自己的“十三五”Rap版。国家网信办《网络传播》杂志微信公众号专题分析“网媒两会报道的10万+是这样炼成的”时，评价《十三五，巴适得板》是“旧菜做出了新味道”。
突出创新引领，要创新舆论引导方式，网上网下同步引导。作为一个“创意+技术”的结晶，四川在线、川报观察客户端等新媒体平台还推出两会大型网络互动专题——“为‘兴川’聚能”，已吸引近40万人次参与。该专题通过在网络上设定“五大发展理念”为关键词，设计动漫形象的“兴川”号列车，代表委员和网友每选择或点赞一个关键词，就将为平稳前行的“兴川”号列车注入一次能量。代表委员和网友在参与的同时，可在“能量墙”上留言，一起唱响四川好声音，共同为四川经济社会发展“添能量”。代表委员评价，这种新颖的传播手段、互动方式，既宣传两会、宣传四川发展，也能吸引关注、增加动能。
新机制与新流程结合，让团队“融”起来
“融”起来，就是在报道资源的使用和编辑记者的调遣上，打通报、网、端各类传播平台，遵循网络传播规律，实现“全媒记者”“全媒编辑”生产“全媒产品”，让参与两会报道的编辑记者首先在各类传播平台一通到底，“融”起来、“全”起来。
着眼于“合为一体、合而为一”这个根本要求，川报全媒体集群在制定全国两会报道计划时首先在工作机制和流程上就进行创新设计，让所有工作都服务和服从于推动融合发展从相“加”阶段迈向相“融”阶段。从表面看，今年川报集团参加全国两会报道的前方记者总人数并无多大增加，但他们在新媒体各平台上的发稿量却是往年的两到三倍。究其原因，就是大家都“融”起来了，“全”起来了。
在机制设计上，按绩效考核规定，所有参会记者都是全媒体的记者，每天都要给报、网、端提供稿件，并参与新媒体报道选题策划。记者在两会期间的新媒体稿件完成情况，也是与当月绩效考核直接挂钩的。而在运行流程上，在北京的前方采访小组就是全媒体采访、编辑、发稿中心，带队领导有审稿权、签发权，再加上后方技术团队密切配合，能满足融合的需求，一个小型的“融媒体中心”就在前方建立运转起来。
一支队伍多种使用、多向作战、多种产品；一个记者既采访、写稿、做策划，还要做新媒体产品推广，整个团队互为响应，提升的就是媒体传播力、影响力。如这次参加全国两会报道的四川日报首席记者，既要负责川报《首席观潮》品牌栏目，同时还跟其他记者一样为川报全媒体集群提供新媒体稿件，会议间隙还拿着手机向参会代表委员推介川报全媒体集群的两会新闻产品，被代表委员称之为“融合记者”“全媒新兵”。
3月8日，四川代表团媒体开放日，省委书记王东明、省长尹力等代表现场回答媒体记者提问，谈四川经济社会发展成就、全面创新改革、脱贫攻坚……前方团队利用四川在线、川报观察客户端平台在第一时间密集式推出《四川被列入试验区域主要有两大因素》《四川已成为名副其实的经济大省》《反腐败对经济发展产生下面积极影响》《四川政治生态出现五个可喜变化》等系列稿件，及时回应了网民的关切，发出了权威的声音，迅速被各大网、端转发。
在融合发展的背景下，“融合记者”有其难以替代的优势，那就是其多年在传统媒体积累的采编经验以及在新闻资源整合使用上的优势，一句话说，就是看得到新闻。再加上对新媒体平台运用的熟悉，就使得这支队伍好管、可靠、好用。在得知四川代表团将提交一个全团建议——将打造川藏旅游经济带上升为国家战略这一信息后，我们立即连线北京大学教授陈可石等知名专家，为四川团的建议提供强力支持，收到良好的效果。在交通部举行出租车改革新闻发布会后，我们根据相关信息，及时推出《出租车经营权将无偿有期限使用 私家车转网约车合法出路已提出》报道，并在第一时间实地采访省内行业主管部门、出租车公司、网约车平台等各方，推出《出租车公司谋求“互联网+”合作伙伴》等落地报道，成功调动会场内外的资源，因策划及时，在代表委员和广大受众中引发很好的反响。
（作者系四川日报报业集团副总编辑、川报新媒体中心管委会主任）
责任编辑：冷 梅
