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媒体融合是为了打破传播方式的局限，打通两个舆论场的界限，扩大主流媒体的影响力，而不是被点击量俘虏。讲导向并不意味着束手束脚，新媒体给我们提供了更大的空间，可以让时政报道的“硬新闻”“实新闻”得到更快速、更充分的传播。两会报道中，解放日报和上海观察既有分工，又有配合，新媒体的快速及时播报和充分造势，报纸的深度权威内容和强势处理，使得整个报道相互呼应，取得了1+1＞2的传播效果。
今年3月1日，解放日报启动了深度融合、整体转型的改革。解放日报的新媒体项目上海观察APP全新改版后上线，以“深度了解上海的第一选择”为目标，着力成为上海权威信息在互联网发布的第一平台。解放日报也全新改版，目标是打造互联网传播环境下的精品党报。在组织架构上，原有采访部门重组为频道，记者几乎全员转岗至频道并通过竞聘担任不同栏目的主编，同时承担解放日报和上海观察的发稿任务。
3月3日，全国两会正式开幕，这是解放日报整体转型后第一个重大报道战役，也是对我们改革成效的第一次考验。
对这样一场硬仗，报社事先做出了周密的策划部署，制定了详细的报道方案。前方报道团队由分管副总编辑带队，汇集资深时政记者、摄影记者、评论员、原上海观察的资深编辑等，以求经验和能力互补。根据解放日报和上海观察的定位，我们确立的报道方针是守住底线，把好导向，突出重点，做出亮点。这样的报道方针，其实也体现了我们对融合转型的一些基本思考。
我们该做什么
媒体融合，是为了打破传播方式的局限，打通两个舆论场的界限，扩大主流媒体的影响力，而不是被点击量俘虏，单纯为扩大市场而迎合网络上的一些低级趣味和不良倾向。再怎么转型，底线和导向都是主流媒体不可放弃的，像两会这样政治性很强的报道，尤其容不得半点差池。
两会场内外，每天都会产生各种热点，甚至是一些敏感话题。我们在策划选题时，着眼全国，立足上海，紧紧围绕党中央治国理政新理念新思想新战略这条主线，紧扣十三五规划、供给侧结构性改革、补好短板、服务国家战略等重大议题以及民生热点问题，拒绝“雷人雷语”和娱乐化报道。同时，无论是上网稿还是供报纸稿，三审制流程一个环节都不少，从前方到后方层层把关，杜绝一切可能的差错。
讲导向并不意味着束手束脚。实际上，新媒体给我们提供了更大的空间，可以让时政报道的“硬新闻”“实新闻”得到更快速、更充分的传播。这次两会报道，我们力求在报纸精耕细作的同时，在上海观察平台上做到更深、更快、更宽。更深，是对热点和焦点议题做深度挖掘，比如《两会访谈》《两会聚焦》《两会深读》等系列专栏；更快，是加强现场采访，实时播报各类动态信息，对关注度高的多场新闻发布会，都做滚动直播；更宽，是在报道好上海团活动基础上，进一步开阔视野，关注更多全国性话题，如《两会声音》《两会议政录》对中国经济走势、京津冀协同发展等话题做报道。
我们能做什么
同“国家队”投入的庞大人力物力相比，地方媒体在两会报道中的资源非常有限；同已拥有巨大用户数的商业化新媒体平台相比，我们融合转型初期的渠道传播力明显处于劣势。正因如此，我们只有集中力量、重点突破，才有望在激烈的竞争中突围，做出人无我有、人有我优的精彩报道。
重中之重，显然是3月5日习近平总书记参加上海代表团审议。这是人大开幕当天的一场重要领导人活动，国内外都十分关注。作为上海主流媒体，我们理应发挥自身优势，把这一报道做好做足。
3日，上海观察“@康平路”发布文章《这三年，习总书记对上海有哪些殷殷嘱托》，聚焦习近平总书记3年来参加全国人代会上海团全团审议情况，纵向梳理，重点突出，充分预热。3月4日傍晚，上海观察“伴公汀”首发长篇通讯《上海这三年：牢记总书记重托，奋楫争先探新路》，5日，解放日报头版重要位置以《牢记排头兵先行者的使命与重托》刊发，详实回顾上海3年来落实总书记重要讲话精神的成就和思考。总书记在上海代表团审议时专门提到有关报道。这篇通讯也获得国家网信办和市委、市政府、市委宣传部领导充分肯定，5日在全网推送，被认为是一篇高质量的两会报道。
总书记参加上海代表团审议当天的新闻，解放日报和上海观察及时出击，全面呈现。上海观察上，“伴公汀”第一时间以现场直击的方式进行报道，采写《习近平到上海团，与基层代表同排就坐》《习近平来上海团，哪些代表发了言》，并附上基层代表的姓名、工作单位、发言方向等，满足公众的阅读需求。6日的解放日报上再呈现深度追踪内容：除头版新华社消息稿外，在二版发表自采的侧记，配发本报评论员文章。多名记者还连夜追访7名代表，还原新闻现场，采写《上海团代表对总书记说了什么》，在四版用近一个版的内容充分报道，相当抢眼。
报网融合，不能是“两张皮”，各做各的；也不能是“搬运工”，简单克隆一个报纸的网络版。围绕总书记参加上海团审议这一重点报道，解放日报和上海观察既有分工，又有配合，新媒体的快速及时播报和充分造势，报纸的深度权威内容和强势处理，使得整个报道相互呼应，取得了1+1＞2的传播效果。
我们能怎么做
融合转型，意味着打破许多传统的套路和框架，探索适应新形势的传播规律。
改革后的各频道，面临着全新的工作要求、全新的工作节奏、全新的工作理念。以这次两会报道为例，记者需要兼顾报纸和网络两个平台的发稿任务。过去的习惯是白天采访、晚上写稿，但现在必须考虑到上海观察每天四次更新页面的要求，必须保证每次更新都有两会的新稿上线。以前只要考虑文字稿，现在则必须将文字与图片、视频等全媒体要素结合，寻找最直观最有效的表达方式。
扩大新媒体影响力，占领网上舆论阵地，是改革的重点。两会期间，我们始终在思考如何创新表达方式，制作更有利于新媒体传播的亮点内容。3月7日，前方记者敏锐捕捉到三位代表就船舶排污问题现场争鸣的场景，深入采访后，当晚在上海观察推送了报道《三位代表为啥“掐”了一整天》。编排时，以独具匠心的“微信对话”方式呈现，令人眼前一亮。这篇报道也迅速刷屏，成了朋友圈的热转话题。次日，解放日报上刊发正反方形式的现场特写，也获得热烈反响。第二天的会场内，不少代表都拿出手机交流解放日报和上海观察的报道，杨雄市长也对相关代表笑着说：“今天解放日报阿拉穷看了。” 两会热门新闻人物，也很受新媒体读者关注。3月8日，外交部长王毅答记者问结束不久，上海观察即推送《关于外长王毅，你知道的还不够多》，迅速引发热传，点击量超过10万。
加大对新媒体的投入，并不意味着削弱甚至放弃报纸。做精党报，是解放日报改革的一项重要任务。两会报道中，要闻编辑部和视觉中心发挥“工匠精神”，在版面编排上精益求精，力求给读者最佳的阅读体验。如对政府工作报告的处理，以划词点评批注形式呈现，将新华社与本报记者的相关解读稿件，拆分成百字短稿，嵌入字里行间，既增加了内容的深度，也在形式上更为灵动。再如，政协闭幕次日，新华社按惯例发总书记与代表委员共议国是一稿，我们创新地采用了杂志封面式的图片设计，特意选择了总书记在上海团的图片，配红框做出杂志封面效果，配合文字信息类制图，版面很出挑，尤其是在手机端呈现的效果更好。
通过两会报道的实战练兵，解放日报?上海观察的全新运作方式在磨合中不断提升熟练度和默契度，为今后的工作积累了宝贵经验。
党媒深度融合、整体转型，这条新路需要我们勇敢地去探索，同时必须不忘初心，坚守党媒的责任与担当，才能使我们的探索更有意义，达到预期的目标和效果。
（作者系解放日报·上海观察政情频道常务副总监）
责任编辑：冷 梅
