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摘要：随着互联网的发展，体育新闻传播的速度和规模较之以往上升到了一个新的高度。然而，在体育新闻蓬勃发展的态势之下，其发展瓶颈也逐渐展露。本文着重研究体育新闻发展现状，分析其发展瓶颈，从而对症下药，找出体育新闻健康发展的出路。
关键词：互联网 体育新闻 瓶颈 出路
发展瓶颈
报道内容过于浅显
在互联网技术的支持下，体育新闻发展速度明显加快，行业竞争也随之愈演愈烈。体育新闻行业的竞争，归根结底是经济利益的竞争，其决定因素便是市场占有率，即网络点击率和阅读量，因而，获得更多的关注度和阅读量，成为当下网络体育新闻的奋斗目标。
随着生活节奏的加快，受众对信息的时效性要求越来越高，他们希望信息的更新速度能够与日常的生活节奏相适应，因而，片面强调新闻报道时间，内容把关日益松懈，照搬照抄，毫无新意，大量的图片堆砌和链接复制，成为时下网络体育新闻报道惯用的手段。在利益的驱使之下，网络体育新闻逐渐忽视了对内容本身的深度挖掘和剖析。
媒体自律意识松懈
当前，体育新闻网站往往从报道形式着手，力争通过多样化手段来呈现报道内容，从而达到吸引受众的目的。然而过多倚重技术，容易使媒体失去本真。媒体作为信息的把关人，在其自律松懈的情形之下，信息流入市场的最终环节未曾得到严格审核，出现垃圾新闻和虚假新闻泛滥成灾的现象，信息的真实性、有效性与客观性难以得到保证。互联网时代，媒体自律意识的松懈阻碍了整个网络体育新闻行业的发展。
原创整合矛盾重重
在信息爆炸的年代，资源整合成为行业之间寻求自我发展的一条新出路，体育新闻也不例外，以期得到再一次的发展与新生。将资源充分利用起来，借助各方的优势，实现一加一大于二的效果，是每一个整合者的初衷和最终目标。
网络体育新闻的整合着重体现在新闻内容和形式之上，大多数网络媒体所采取的手段是相互借鉴和抄袭的复制粘贴模式，尽管省时省力，但是对其自身来讲，无异于饮鸩止渴，最终只会导致市场上克隆新闻的层出不穷。网络媒体将过多的精力用在资源的整合上，而忽视了最应得到重视的原创因素，此种避重就轻的发展模式，使得原创与整合之间的矛盾日益加剧，最终阻碍了体育新闻的发展。
平台搭建缺乏力度
互联网时代，体育新闻的发展，需要得到网络平台的支撑，方能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
在全球崇尚体育，重视体育发展的大背景下，开展体育赛事的频率也随之越来越高。然而，众多体育爱好者仍旧通过电视直播来关注体育赛事。从中可以看出，在体育赛事的发展平台中，网络平台的势力单薄，难以在市场上占据有利地位。纵观网络大环境，针对体育新闻而专门开辟的平台相对较少，如新浪、搜狐一类的门户网站，尽管针对体育新闻专门开设了独立板块，但投入的精力有限。平台的缺失，导致体育新闻难以获取较大的发展力度。因而，在体育新闻发展过程中，平台搭建力度缺乏是一大瓶颈，日益阻碍了体育新闻的发展，使其难以在网络市场中占据高份额。
出路
以人为本，提升内涵
当前的体育新闻报道内容浅显且缺乏深意，因而，突破内容瓶颈，从而改善整个体育新闻的发展状态成为必然。
内容的深化应当从根源上寻求解决办法，作为信息的搜集和编撰者，新闻工作者的工作态度会直接影响到体育新闻内容水平的高低。因而，提高体育新闻的报道水平，应当以人为本，从新闻工作者的角度着手，提升新闻工作者的职业素质和道德素养，加强对其专业知识的培训。作为体育新闻工作者自身，应当不断提升自我，自觉学习专业知识。再者，从国家的角度，应当加强对体育新闻工作者资源的投入，增强其对体育赛事的判断能力，使其在对待专业知识和技术内容时能够做到游刃有余，丰富体育新闻的内容，提升体育新闻的内涵，打破当下体育新闻发展的瓶颈，寻求网络体育新闻高质量的持续发展之路。
以章为准，加强监督
网络体育新闻寻求新的发展出路，必须完善相关法律规章制度，从宏观的角度制定约束体育新闻工作者乃至整个体育新闻行业的标准，使整个行业能够在既定的合乎规则的圈子中发展。规章的制定显然是体育新闻突破现有发展瓶颈的一条出路，然而规章制度的执行力度，才是真正发挥其作用的关键环节。所以，体育新闻规章制度的执行效果应当得到相关机构的监督，务必使每一条规章制度都能落到实处，避免出现浮于表面的现象。以章为准，加强对规章制度执行的监督力度，从原则上要求网络体育新闻行业做到合法合德。
以质为先，注重原创
网络体育新闻抄袭成风的现象，直接导致了其质量低下。
因此，在体育新闻今后的发展过程中，应当借助互联网的优势，注重对体育新闻报道内容质量的把关。在进行资源整合的过程中，不应当避重就轻地将过多的精力放在整合之上，而是应当花更多的心思来打造原创性的新闻内容。在当下的网络环境之中，创意和创新是两大发展要素，只有自身具有独特性，方能吸引更多的关注度。在网络体育新闻发展过程中，必须打破整合与原创之间的矛盾，才能促进体育新闻健康、快速的发展。故而，应当将原创精神灌输至整个网络体育新闻行业，促进人人以此作为工作行事的标准，鼓励新闻工作者的创新之举，从而引领整个网络体育新闻行业健康发展。
以独为优，塑造品牌
在网络体育新闻发展过程中，难以找到专门针对体育新闻所开设的平台，故而，创造独特的体育新闻平台，方为其发展过程中的有效手段。
平台的塑造，应当从体育新闻栏目着手，开设专门负责体育新闻报道的栏目，努力将整个栏目的传播效果实现质的提升，进而开展品牌性的塑造，打造出全民性的品牌体育新闻栏目。
在体育新闻的发展过程中，不可避免地出现了一些制约其发展的因素，然而这些发展瓶颈并非坚不可摧。只有不断地分析自我发展的不足，从不足之中找原因，体育新闻自身才能实现可持续发展，对于整个体育新闻行业来讲，也是必须遵守的准则。
(作者单位：齐齐哈尔大学体育学院)
责任编辑：郭潇颖
参考文献：
①肖灵：《网络体育新闻编辑存在的问题及应对策略分析》，《编辑之友》2010年第2期。
②商建、刘俊冉：《 “把关人”在网络传媒环境下的地位变化》，《安徽文学(下半月)》2011年第10期。
③张怡：《和谐语境中的多元表达——从“两会”博客看博客作为公共领域的政治传播功能》，《2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）》。
④俞林：《体育新闻报道过度娱乐化的对策研究》，《浙江传媒学院学报》2007年第5期。
⑤闫茹冰：《浅析网络体育新闻报道的特点与不足》，《经营管理者》2010年第8期。
