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较之于专业期刊和专门性的科技类媒体，传统媒体无论在读者规模，还是覆盖面上仍具有压倒性的优势。提升传统媒体科技新闻传播力，减少科技新闻报道“一日游”现象，应该成为学界和业界亟待思考并加以解决的重要议题。
“一日游”，代指传统媒体对科技新闻“一事一报”，很少进行跟踪和后续报道。在这种报道模式下，科技创造的价值得不到深挖，科技人员的努力得不到充分展示，极大地削弱了科技新闻的传播力和影响力，与致力于提升公众科学素养、整体素质的发展方向相悖。
缺乏深度，“一日游”成常态
随着我国在国际科技界话语权的比重不断加大，中国创造日益引起国际社会观众，科技领域的新变化、新气象也呈直线增多的趋势，这无疑给科技新闻报道提供了鲜活的材料和可供深度挖掘的契机。然而，在经济效益最大化思想主导下，许多媒体上的科技报道栏目被挤压，甚至相关处室也被撤销合并，科技新闻传播惨淡经营、举步维艰。①以屠呦呦获得世界公认的科技界最高奖诺贝尔奖为例，许多大众媒体仅限于推出简短获奖消息，缺少后续深度报道和跟踪。
屠呦呦获得诺贝尔奖，不仅是科技界、中医界的事情，更是全体中国人的光荣，具有巨大新闻价值。对这个荣誉的宣传，既能展示中国科技成果，也能弘扬传统中医文化，素材丰富、新闻价值不菲。
这个重大科技新闻的报道，依笔者实践来看应该注意以下几点：
一是采访屠呦呦本人，谈获奖感言与想法，最好能深度对话，要最大限度接近新闻当事人；二是采访屠呦呦的家人、亲友、同事，尽量获得屠呦呦在科学研究、为人处世、日常生活中鲜为人知的一手材料，展示真实的屠呦呦，满足大众对名人的“窥伺欲”；三是报道发现青蒿素的“五二三”项目核心人员，披露该项目鲜为人知的往事，讲述中国抗击疟疾的伟大历程；四是植物青蒿、青蒿素介绍，展示青蒿的图像信息，给观众以直观感受；五是采访从事青蒿素研究、与屠呦呦关系密切人员，对这一重大科技新闻进行本地化操作，提高新闻的接近性。
然而，获奖当天，虽然广播、电视、网站对此进行了长时间的滚动报道，但综合来看，报道方式较为单一和浅显，缺少对当事人及相关人员和组织全面、立体化的深入呈现。次日出版的日报、都市报、晚报报道规模并不大，多数以新华社发布的获奖消息内容为主，很少有自采的延展性后续报道。新京报是报道最为深入的媒体之一，获奖次日，该报头版头条是《中国女药学家屠呦呦获诺奖》，内文A4、A5用两个整版，以《85岁女药学家屠呦呦夺诺奖》为题，转载了新华社关于屠呦呦获奖消息及评委的评价。报社记者自采内容包括：屠呦呦获奖第一反应及感言、我国实施“五二三”项目的由来与进展、屠呦呦提炼青蒿素的过程及灵感来源、谁是青蒿素最先发现者之争、85岁的屠呦呦“依旧在一线从事研究工作”等内容。
7日，除了跟踪屠呦呦个别动态新闻外，传统媒体对屠呦呦报道骤减。通过百度检索发现，屠呦呦获诺奖后，网络报道热度集中在获奖当天即10月5日晚，纸媒报道集中在10月6日，10月7日后除了零星报道有关单位（部门）祝贺、屠呦呦出席各种活动外，报道密集度锐减，呈现典型的“一日游”情况。
科技新闻“一日游”，早已不是个案。早在2012年3月8日，大亚湾中微子实验国际合作组发言人、中国科学院高能物理研究所所长王贻芳宣布：大亚湾中微子实验发现了一种新的中微子振荡并测量到其振荡几率。这一发现震惊世界，被称为中国对世界最大的物理贡献。科学界振奋无比，大众媒体却十分沉寂，次日的平面媒体上鲜有报道刊出。此后，王贻芳团队不断取得新进展、新突破，也极少有大众媒体深入报道。2015年11月9日，王贻芳获得堪称超级诺奖的“基础物理学突破奖”，大众媒体的报道仍十分零碎，即使在研究成果的“主产地”广东，传统媒体主要是转载消息，处理并不突出。至今，很少有媒体对这项重要研究成果进行深入挖掘，对辛勤工作的科研人员缺少全面立体化呈现。
内外因素导致报道弱化
重大科技新闻也被大众媒体发配为“一日游”，主要原因在于：
传统媒体泛娱乐化倾向日益严重。在发行量、收视率、收听率、开机率等指标的压力下，媒体过分迎合受众本能需要，抢发社会新闻和娱乐八卦新闻，热衷于追踪绯闻明星、政治人物的私事和报道社会领域的奇闻逸事，缺乏科技新闻报道的基本动力。即使对科技新闻的报道，也是用猎奇标准进行选取，如某报的分析报道《400亩湖泊突然干涸 神秘大湖为何来去匆匆？》，把“喀斯特岩溶”这种现象当成社会新闻，用“蒙太奇”式悬疑标题吸引读者阅读，其实暴雨过后山谷变成“高山平湖”，只不过是喀斯特岩溶现象作怪，这在南方十分常见。
绩效考核压力让记者失去采写动力。科技新闻要想达到预期传播效果，不但需要凭借媒介平台，更需要有大量愿意投身科技新闻的记者。但现在很多报社老员工感慨，以前记者愿意沉下去，耗费一周或更长时间去挖掘一则新闻，而现在记者都喜欢“短平快”，喜欢容易操作的新闻。报业公司化运作模式下，新进员工不再拥有事业编制，记者神圣的光环早已褪去，而演变成个人谋生的职业，在工作量考核压力下，沉下心来使劲解读一个深奥的科技新闻，远没有采写常规时政或社会新闻收益大。没有专业记者采写，好的科技新闻可能会白白浪费。
科技新闻大众亲和力不足。很多科学家都想在《Nature》等国际知名科技期刊上发表研究成果，但这些论文普通公众难以理解。科技成果要最大化传播，需要记者深思熟虑，用平实、生动、老百姓看得懂的语言加以呈现，在轻松幽默中提升公众科学素养。否则媒体会将报道科技新闻当成一种负担，科技新闻不受重视的局面也难以改变。
科技新闻传播内容远离生活。科学发明创造一般都是面向未来，重大科研成果可能只对未来生活有重大指导意义，由于尚处于实验阶段，科研成果描绘的蓝图需要一段时间才能实现，普通百姓感受不到“看得见摸得着”的好处，感觉远离当地社会生活，激发不了大众阅读、观看兴趣。视角选择应该贴近大众，让科技新闻贴近百姓生活走进百姓心里。
大众科技文化素养不高。大众科技文化素养不强是我国国民素质现状之一，“第八次中国公民科学素质抽样调查”结果显示：“十一五”期间，我国公民的科学素质水平明显提升，2010年具备基本科学素质的公民比例达到了3.27%，但仅相当于日本（1991年3%）、加拿大（1989年4%）和欧盟（1992年5%）等主要发达国家和地区20世纪80年代末、90年代初的水平②。由于科技文化素养整体水平不高，对科技新闻需求少或不感兴趣，媒体自然减少了科技新闻的供给。
重要科技新闻被冷落，科研机构和科学管理部门自身也有责任：一些通讯员传播视野窄，满足于一事一报，局限于常规消息报道。而且善于用事实说话，表述严谨的风格与大众传媒讲求快、生动的叙事不合拍，导致一些记者害怕从事科技新闻的采写。
科技新闻报道提升的策略
搞好科技新闻在传统大众媒体平台的宣传，在国家发展中颇具战略意义：一方面能将最新科研成果迅速传播到大江南北，振奋人心，增强民族自豪感和自信心，有利于推进国家治理体系和现代化水平；另一方面能营造良好的科技创新氛围，深化“大众创业、万众创新”意识，激发社会创造活力。
加大科技新闻传播力度，树立科技传播意识。当前，都市类纸媒、广播电视广告收入、读者数量均呈断崖式下降，在内外双重压力下，传统媒体纷纷压缩采编人员、减少版面（频道），科技新闻更是面临记者不愿意跑、好不容易弄出的新闻却没版面发表的尴尬。与此同时我们也应该看到：大众媒体与科技部门合作开设专版、专题，共同策划科普宣传活动的意愿日益强烈，同时科研机构、科学管理部门更有借力媒体传播科学技术和发明的愿望。因此，传统媒体完全可以开设科技专题、专版，对科技新闻进行固定或常态化宣传，既能保证科技新闻内容得到充分展示，也能逐步培养读者兴趣和群体；利用大众媒体读者众多、人员广泛的优势开展科学宣传推广活动，能最大程度上扩大科技新闻的传播覆盖面和影响力度，提高科技新闻传播的针对性和普及性。
科技宣传队伍建设要先行。公众理解能力参差不齐，科技新闻的专业性又较强，因此科技新闻的宣传不能完全依赖于科技记者，科研机构和科学主管部门应该主动布局，鼓励熟悉情况的一线科研人员主动撰写新闻稿件，根据稿件在大众媒体上采用情况予以奖励。按照大众媒体传播特点，主动撰写科技新闻稿件，用生动活泼的语言讲述公众喜闻乐见的新研究、新成果，从而达到预期效果。
充分调动科技记者深入采访积极性。媒介管理结构应该出台多种措施创造机会组织跑线记者多深入一线，增加与科研人员接触的机会，实地采访了解新研究发现、新发明创造的具体情况。这种采访过程实际上是将专业的科学新闻素材融入到具体的时间、地点、人、事件上，通过现场采访将可将晦涩难懂的科技新闻内容“人格化”“事件化”，为读者呈现自然生动、可读性强的科技新闻作品。
全局谋划科技新闻发布时机。全媒体时代，如果新闻发布不能切入公众碎片化的阅读空隙，新闻价值将会大为逊色，因此，对于重大新闻的发布一定要从全局出发，顺势而为，切中要点，迅速出击。2012年3月8日，我国宣布新的中微子振荡这一惊天发现时，正值十一届全国人大五次会议开始审议刑诉法修正案草案、十二届全国人大代表名额和选举问题的决定草案等事项，这些议题是国家政治生活中的大事，传统媒体都会大篇幅解读，如次日的新京报A叠共40个版，有14个是全国两会内容，发现新中微子振荡的新闻被放在第27版《中国新闻?时事》，发了1000余字，有些都市类媒体根本没有发这则新闻。2015年11月9日，王贻芳获得“基础物理学突破奖”，此时即将上演“双11”电商大战，电商广告占用版面多，很多媒体没有刊登这则新闻或者版面很小。由此观之，如何平衡国家重大事件和事关公众切身利益事宜的报道，已成为考验媒体组织把握大局、科技新闻报道取得预期效果的重要考量。
全策划、广视角挖掘科技新闻。科技新闻“一日游”的现象究其原因是新闻工作者缺少对新闻事件的深度挖掘。在当前环境下强调对科技新闻进行深度拓展与挖掘并不为过，这就需要借助大众媒体专业的新闻策划能力，对已有科技新闻内容进行传播方式与视角的更新再造。
以对屠呦呦获得诺奖的报道为例，在刊发获奖消息的同时，记者得知广东人参与了当年的青蒿素提炼，对青蒿素药品的研制、推广贡献巨大！羊城晚报立即派人多路采访，在屠呦呦获奖5天后，即开始大篇幅推出“揭秘青蒿素与广东的故事”系列报道，第一篇《广东抗疟药物“救”了一个国家》起，披露了青蒿素研制、药品推广、国际影响力等方面诸多鲜为人知的故事细节；第二篇报道写的是广东抗击疟疾团队在非洲工作8年的故事，生动感人，可读性很强；此后推出的《羊城晚报出版社解密“523任务”》《青蒿素再显威，或降服关节炎》《青蒿素类抗疟药物八成市场份额被西方占据》《疟疾输入风险仍高很多医院无抗疟药》《广东丰顺青蒿“含金量”领先全国 提纯度高人一截》《持续12年投入14亿——一份钢铁般的坚持成就青蒿素的扬名》等报道，分别从不同角度延续话题热度。由于披露的细节、亮点多，可读性强，各大门户网站纷纷转发，影响力极大。
（作者系羊城晚报政文部副主任）
责任编辑：冷 梅
注释：
①王殿华:《科技新闻边缘化的忧虑与传播策略》，《科技传播》2010年2月（上）。
②魏艳:《我国公民科学素养水平逐年提升与日本仍有差距》，http://scitech.people.com.cn/GB/13319895.html。
