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摘要：地市党报是一个城市最受社会推崇的，公信力高、影响力大的媒体。报纸要充分利用自己的优势，通过具体的新闻策划放大宣传效果，提升宣传影响力，让报纸独树一帜。实践证明，地市报纸加强主题策划，可以发挥纸媒优势和主观能动性，彰显主流媒体的权威性，凸显党报的地位和价值。
关键词：独家策划 新闻精品 观念视角
信息爆炸的时代，各种媒体之间的竞争十分激烈。作为传统媒体，报业受到互联网和微博、微信等新媒体严重冲击，面对困难，地市党报应以积极的态度，冷静分析形势，积极应对挑战，保持报纸的活力，不断提升自己的核心竞争力，才能实现跨越发展，壮大报社事业和产业。
在众声喧哗中，地市党报的声音是最权威的声音，地市党报是一个城市最受社会推崇的，公信力高、影响力大的媒体。报纸要充分利用自己的优势，通过具体的新闻策划放大宣传效果，提升宣传影响力，让报纸的地位独树一帜。近3年以来，商丘日报接连推出大型策划报道，社会影响大，宣传效果好，弘扬了主旋律，传递了正能量，受到广泛好评。
传递高端声音，策划独家新闻、必读新闻
地市党委机关报要始终围绕地市党委、市政府中心工作以及重大新闻事实、社会舆论宣传等方面作及时、准确、权威的报道，这些与读者的工作、生活以及心理需求有关，读者喜欢读。这样的独家新闻、必读新闻刊登得越多，报纸的竞争力就越强。
近年来，商丘经济社会各项事业快速发展，城市规模快速扩张，城区面积达到116平方公里，但城市建设和管理水平还跟不上城市扩张速度，中心城区发展还滞后于县域经济发展。为此，市委、市政府于2013年初提出了“六城”联创目标——创建国家园林城、中国优秀旅游城、全国双拥模范城、国家卫生城、全国文明城、国家森林城。全市上下落实工作责任，加大工作力度，创建工作持续健康推进，取得了明显成效。为配合市委、市政府工作重点，为10个专项行动营造浓厚舆论氛围，商丘日报发挥新闻媒体主阵地的作用，在头版策划推出“‘六城’联创在行动”主题报道，大力宣传报道城市建设和管理中的先进事迹、先进个人，对因工作不力、不到位、进展缓慢的进行曝光。
为更好地推进“六城”联创工作，2014年，市委、市政府决定实施“六城”联创10个专项行动：加快城市基础设施建设，加快绿化美化亮化工程建设，清除城市“牛皮癣”，清除城市“蜘蛛网”，清除城市违章搭建，进行早夜市及出店占道经营专项治理，农贸市场专项治理，户外广告门店牌匾专项治理，城市污水专项治理，道路交通秩序专项治理。专项行动个个都是民心工程。为营造深厚舆论氛围，商丘日报策划推出“聚焦‘六城’联创10个专项行动”主题报道，在头版推出10篇评论员文章，阐述10个专项行动的目的和意义、工作态度和方法，在“深读周刊”版推出10个整版，图文并茂地宣传专项行动的进展，有效地推动“六城”联创工作的开展。
拓宽新闻平台，策划品质新闻、深度新闻
一个地方的重点工作往往是新闻富矿，主流媒体要善于找切口、深挖掘，突出新闻的亮点。这样既能体现市委机关报的高度，也为读者提供了更多的思考空间。
商丘是中原经济区承接产业转移示范市，近年来商丘抓住沿海地区产业转移机遇，全市产业集聚区迅猛发展，成为商丘经济特别是县域经济的增长极、转型升级的突破口、弯道超车的加速器，在推进商丘跨越发展中发挥了重要作用。2014年，河南省委书记郭庚茂到商丘调研时评价说：“商丘的产业集聚区建设、县域经济发展，成效比较突出，为全省创造了新鲜经验。”围绕加快产业集聚区建设这一重大主题，商丘日报从2014年5月20日至8月2日，推出了“商丘‘聚’变——全市产业集聚区建设大型主题文图组合报道”，每周一期，头版消息加导读，“深读周刊”发长篇通讯，“镜像商丘”版刊发图片。该策划主题鲜明，体裁多样，内容丰富，社会反响强烈，充分体现了商丘日报围绕中心、服务大局的责任意识。横跨两个多月累计20多个整版的“商丘‘聚’变”图文报道，叙事与说理、深度与生动紧密结合，尤其是“镜像商丘”版刊发的新闻图片，汇集了100多个企业一线车间的生动瞬间，鲜活直观，如临其境。
这组系列组合报道，注重主题设置，运筹精心，形式新颖，内容深邃，首尾呼应，是对主旋律报道的创新探索。这组报道对推动商丘市产业集聚区建设，加快商丘发展发挥了积极的作用。《河南省新闻阅评》赞誉：商丘日报精心策划、重磅推出的“商丘‘聚’变”大型主题系列文图组合报道，既服务商丘市委市政府的中心工作，又接地气，深得读者关切；既体现了媒体高度的社会责任感，又凸显了采编人员深入的采访作风，这是商丘日报持续坚持“走、转、改”取得的新成果，也是深入开展党的群众路线教育实践活动的生动实践。
锁定目标市场和读者群，策划身边新闻、受众新闻
贴近实际、贴近生活、贴近群众，真正想读者之所想，提供读者最关心的信息，是地市党报赢得市场的重要突破口。
商丘日报2014年2月策划出版百版典藏特刊《1314，向人民汇报》，既赢得了读者，也赢得了市场。“1314”是2013年和2014年年终岁首的时间组合，并暗含这个数字组合的网络语义“一生一世”。为出版这份特刊，编委会提前一个多月就进行策划，并组织全体采编团队集体攻关，精心采访编辑。特刊全彩印刷，用6叠近百版的鸿篇巨制，涵盖全市，并细分城区、县域和工商财贸、社会法治、科教文卫等若干篇章，分别对全市及各县(区)各系统2013年的发展成就、发展亮点进行全面系统的梳理，并对2014年各行各业的规划蓝图、工作思路进行展望，以新闻的视觉和大众传播的方式提振信心、传播正能量，在万众瞩目的商丘两会召开之际，百版典藏特刊，无疑是一份沉甸甸的厚礼。
运用多种形式，策划合力新闻、互动新闻
与新媒体相比，报纸的优势在于摄影、评论、深度和文化。摄影的视觉冲击力、评论的权威说服力、深度的宽广理解力和文化的厚重穿透力形成传统媒体最后的四把利剑。而一个新闻事件如能把它们统一起来使用，新闻就能形成重大的影响力。这方面，商丘日报做了尝试并产生良好的效果。
2015年5月中旬至8月上旬，商丘日报重磅推出了大型主题系列文图报道“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”。这是一次多兵种联袂作战、多技术组合呈现、多媒体联合传播的策划。采访组汇聚了文字记者、摄影记者20多人，报道时充分利用通讯、评论、配图、消息、摄影报道等多种新闻表现手法，传播时做到纸媒与新媒体融合放大、线上线下同步互动。5月14日一版重要位置刊发《聚焦生态文明 寻访美丽乡村》作为开篇语，并以全市美丽乡村建设综述长篇深度报道《正是破茧化蝶时》为开端。之后每周相对固定时间和版面，在一版用1/3的版面刊发采访组深入各县区“寻访美丽乡村”的纪行通讯，并配发总编辑撰写的短评；三版推出整版聚焦美丽乡村的摄影图片做呼应，它既是一版通讯的生动佐证，更是对美丽乡村的形象展示，文图辉映，相得益彰。加之压题照片的衬托，愈加彰显了文图并茂的特色。“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”大型主题策划所刊发的系列文图报道，在通过纸质媒体传播的同时，还通过商丘网、商丘日报微信公众号矩阵、掌上商丘客户端等官方新媒体进行同步推送,引发了商丘各县区广大干群的热议和手机转发潮。
新观念新视角承载新内容，创新宣传业态，策划融合新闻
报道形态的创新，不是简单的改头换面，而是以新观念和新视角承载高质量的新内容。
2014年11月1日，中国·商丘国际华商节组委会授权委托，商丘日报报业集团融合旗下商丘日报、京九晚报、商丘网三方精干采编、设计、印制力量，历时5个月时间的选题、策划、实施、组版、印制、包装等，圆满完成华商节会刊《新商颂》会刊。此会刊让传统报纸呈现了新的宣传业态。《新商颂》分《商韵》《商势》《商道》三卷，共188版。其中，《商韵》重点展示本届华商节的看点、前四届华商节的经典回放、商丘发展的思路、“一言九鼎、实干兴商”的商丘城市精神解读、“商丘好人”品牌形象诠释和古城、高铁、“六城”联创的商丘愿景等，合计36版；《商势》重点呈现商丘近年来承接产业转移、产业集群发展的气势、态势、趋势，以112版的规模分别诠释和展示全市10个产业集聚区和商丘城乡一体化示范区、商务中心区的“聚”变成果；《商道》则以40个版的篇幅展现商丘商界的“商德”传承和各界“安商、亲商、尊商、富商”所体现的氛围。整本会刊，全彩印制，文图并茂，内涵丰富，堪称“平面华商节”。同时，会刊采取商丘日报、京九晚报采编力量融合的方式，将日报的权威高端和晚报的百姓视觉结合起来，并通过商丘网，将会刊内容通过“掌上商丘”“商丘报业”同步推送到移动终端新媒体上，实现纸质媒体和新媒体的融合传播。
商丘日报通过一个又一个新闻策划，一次又一次地超越自己，为读者奉献上一组又一组的大型系列报道，一份又一份厚重的节会特刊，让读者尽享传统媒体新闻融合的盛宴。实践证明，地市报纸加强主题策划，可以发挥纸媒优势和主观能动性，彰显主流媒体的权威性，凸显党报的地位和价值。
（作者单位：商丘日报社）
责任编辑：祝晓虎
