媒体发展新格局下都市报的责任

    当前，新兴媒体以其多维、互动、开放、快捷等优势，发展势头强劲，影响日益扩大。与此同时，传统媒体受技术、资金、人才、机制等因素的制约，发展遇到瓶颈。一方面，受众面对海量的信息，难辨真伪，无所适从。另一方面，主流媒体影响减弱，宣传阵地弱化，舆论引导难度加大，特别是市场化程度较高的都市类报纸，要想在新的媒体舆论格局下实现突围、突破，必须与时俱进，扬长补短，既发挥主流媒体的优势，又提升融合传播的能力，致力于增强报道的亲和力、吸引力、贴近性和服务性，尤其要弘扬主旋律，传播正能量，承担起弘扬社会主义核心价值观的职责，履行好巩固宣传阵地的使命。

    都市报肩负巩固宣传阵地的重要责任

    目前，我国正处于深刻变革和对外开放程度不断扩大的时期，各种观念交相杂陈，思想活动的独立性、多变性、差异性明显增强，人的多种需求得到尊重和满足，积极性和创造性得以充分发挥，促进了经济社会的发展。但是，多元化的价值取向加剧了社会问题的集中呈现，重个人利益轻集体利益，重自我维权轻社会责任担当，突破社会道德底线现象屡有发生。与此同时，传播渠道的丰富多样，传播速度的异常快捷，在一定程度上加大了社会管理难度。

    都市报是适应市民生活需求的综合类新闻报，长期以来，贴近生活，贴近群众，服务读者，服务社会，具备了信息量大、读者群广、影响力大等等优势。伴随着经济体制改革和信息产业发展，都市报从无到有，由小到大，不断发展，在此过程中，由于在新闻内容供给认识上的偏差，加上竞争压力和物质诱惑，少数媒体出现了媚俗化倾向，为了博取更多眼球，过分关注奇闻逸事、细枝末节和表面现象，以低级趣味迎合受众，影响了社会风气，也损害了媒体品质。近年来，面对互联网媒体和自媒体的发展，都市报优势未能得到充分发挥，劣势逐渐显现，导致发展受挫。

    都市报具有事业属性，因此，需要履行社会主义核心价值观传播者、舆论热点引导者、社会共识凝聚者的角色，承担弘扬优秀文化、服务群众、娱乐大众的职责，在新闻的专业、精准、权威、深度上下工夫，在贴近、亲切、服务、活泼上做文章，加强融合传播能力建设，坚守社会责任，增强核心竞争力，提高新闻传播力，提升读者引导力。

    都市报必须履行传播核心价值观的使命

    都市报作为面向广大市民传播新闻信息的大众媒体，必须始终具备鲜明的价值导向、明确的引导方向、一贯的服务取向，不断适应媒体发展新形势，积极创新传播方式，着力培育和践行社会主义核心价值观，在培育上花力气，营造潜移默化的社会环境，在引领上下工夫，形成健康向上的社会风尚，在践行上做文章，推动知行合一，使每个人都能感知、领悟，做到明大德、守公德、严私德。

    新闻报道要贯穿社会主义核心价值观宣传。都市报比较关注社会事件、社会问题、社会风貌，这是引领风气的契机，必须坚持以社会主义核心价值观为指导。采编社会新闻时，要善于提炼正确的主题，揭示人性的光芒，感染读者，净化心灵；报道负面新闻和案件类事件时，对作案现场和细节描写要把握尺度；开展批评报道时，要着眼推动进步，进行现场直击、调查、追踪；报道自然界奇异现象要作科学解释，做娱乐新闻要把握分寸，避免流于低俗。通过报道，让社会主义核心价值观融入大众日常生活，融入各行各业的实际工作，融入政策制度和法律法规的制定实施过程；使之转化为社会的原则、制度和文化。休闲型专刊副刊要在报道文娱体育、旅游博览、流行时尚过程中，倡导健康文明科学的生活方式，实现寓教于乐，陶冶情操。

    热点引导要表明鲜明立场。目前，舆论场中既有积极向上的清渠，也不乏道德滑坡的浊流，对此，都市报要密切关注社会生活的诸多热点，及时证实或证伪，解疑释惑，正确引导舆论，抢占话语权。要抓住典型事件，在新媒体迅速发声，用快捷真实准确的信息满足公众需求，体现及时性；在纸媒上深入剖析、追踪热点，厘清事件的来龙去脉，反映事态的起伏变化。要及时组织新闻评论，针砭时弊，搭建公众参与思辨、探讨的平台。遇到重大突发事件，早讲事实，重讲态度，多讲措施，营造公正、理性、平和的舆论环境。积极开展建设性舆论监督，搭建市民参与监督的平台，构筑政府部门与群众沟通的桥梁，开辟民声热线，倾听群众呼声，反映读者愿望，组织记者开展民生求证，推动问题解决和工作落实。

    新闻活动要推动知行合一。都市报要运用多种形式，面向广泛的读者受众，开展丰富的新闻活动，进一步提升读者黏性，扩大传播力和影响力。要挖掘地域文化中的丰富资源，利用传统节日组织读者参加优秀民俗体验活动，让他们在中华优秀传统文化中汲取养料。组织读者参加学雷锋志愿服务、勤俭节约等等公德实践活动，让读者在参与中提升综合素质，增强奉献意识、责任意识、主人翁意识，弘扬正气，减少戾气，引导大家共创共享美好生活，从而使核心价值观的内容内化于心、外化于行。

    都市报必须革新图存加快融合传播

    都市报是重要的舆论阵地，要适应媒体融合发展的态势，锐意改革，开拓创新，巩固阵地，更好地履行主流媒体的责任。当前，要冷静分析优势在哪里、劣势在何处，研究如何运用互联网思维重构话语空间，如何建立适应新常态下的采编、发行、广告、经营模式。要敢于监督，勤于互动，善于引导，围绕读者，服务读者，引导读者，都市报在这方面既有责任，也有优势，能够而且必须发挥重要作用。

    加强内容生产，维护生命力。内容是生存发展的基础，也是核心竞争力。在媒体发展格局剧变之际，都市报更要有定力，绝不能自暴自弃、唱衰自己，纸媒还有很大空间和潜力，不随意跟风网络，不简单仿效新媒体，而是千方百计提高报纸品质，强化发展的核心竞争力。在内容生产方面，关键要追求权威、理性、公信，做强主流媒体，做大主流声音。特别是地市级都市报，尤其要立足本地受众，做深做透内容。经营任务越重、发展压力越大，越要履行主流媒体的社会责任和崇高使命，越要加强新闻队伍建设，越要把好导向关、安全关，越要抵制庸俗化、低俗化。

    加强融合传播，壮大影响力。目前，都市报在传播范围和影响力等方面经受着考验，必须推动自身转型，在理念、技术、渠道上下工夫，倾力打造集纸质媒体、网络媒体、移动媒体、视听媒体、社区户外媒体为一体的传媒集群，着力构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。要根据移动化、社交化、视频化的传播特点，积极调整采编组织结构和流程，构筑两大平台体系，纸媒平台从内容到形式，追求权威、公信、精致；数字平台包括官方微博、微信，更加注重快速、丰富、互动。加强对整个新闻生产和传播的统筹，以多种话语方式、多个传播平台运行，加速形成多渠道采集、多元化生产、多终端发布的新格局。

    优化受众服务，增强竞争力。都市报由于前些年发展形势较好，长期处于无竞争环境和“朝南坐”的优势地位，因而缺少对新闻传播对象的研究、传播方式的探索、传播效果的评判分析，存在着较严重的灌输读者、强加于人等现象。面临新的发展态势，都市报必须迅速转变工作理念，转换思考方式，改革体制机制，增强服务意识，以读者为中心，运用互联网和大数据技术，研究社会发展方向，分析读者需求，吸引和集聚更多用户，采编发布有用有趣有温度的新闻，开展线上线下的信息服务，既丰富读者生活、助推读者发展，又增强自身的竞争力。

    （作者系绍兴日报报业集团副总编辑、绍兴晚报总编辑）

    责任编辑：郭潇颖