做公益品牌，打造亲和力、影响力

    弘扬高尚的道德情操，用先进文化引导读者；传播主流价值观，打造有温度、有温情的公益品牌，做有故事解民忧的民生新闻，是党报提升亲和力和影响力的重要手段和载体。近年来，新余日报在打造《新余有爱》这个公益品牌栏目方面做了一些有益的探索和尝试。

    发掘身边的真善美，努力将《新余有爱》打造成涵养心灵、守望道德的“栖息地”

    《新余有爱》是新余日报经营了多年的公益品牌栏目，由《感动在身边》《爱心新余》等栏目整合而成。该栏目旨在让真被人看见、善被人感受、美被人发现，给社会注入正能量。新闻热线是读者提供报料、反映心声的重要渠道，也是媒体不可或缺的重要新闻源。每天的诸多新闻报料中，总有一些求助或有关凡人善举的内容：或家有重病患者赊借无门，或虽考取重点高中却为学费发愁，或18年如一日为爱奔波，或30年捐资助学，或26年爱心接力，或捐资3600万元为父老乡亲建别墅……对这些内容，我们不戴“有色眼镜”，不做选择题，而是安排记者带着对群众的深厚感情，带着责任与担当逐一采访核实，一个个真实可信、生动感人的故事、场面和细节，通过一篇篇报道以消息、人物通讯、报告文学等形式见诸报端，一大批有血有肉、有欢笑有泪水的先进典型、草根人物、爱心人物跃然纸上，借此引领良好社会风气的形成，多篇报道还荣获省级新闻奖。如《新余一位“小巷总理”的群众路线》荣获第二十一届江西新闻奖一等奖；《生命因奉献而璀璨》荣获2009年度江西省报纸副刊作品一等奖、全国报纸副刊作品二等奖；《在善良的土壤里盛开博爱之花》荣获2010年度江西省报纸副刊作品一等奖、第十八届江西新闻奖二等奖；《为爱奔波》荣获2013年度江西省报纸副刊好作品二等奖、第二十一届江西新闻奖三等奖、全国报纸副刊年度佳作三等奖，等等。

    正如《为爱奔波》中所说，曾凡娣是新余家喻户晓的“名人”“好人”，他的凡人善举时常零零散散见诸报端。作为新闻人，我们看到了这位老人身上的新闻点，作为有正确价值判断的人，我们也看到了这位普通老人身上蕴含的人性光彩。因此，我们一直有想采访曾凡娣的冲动。

    2013年底，在第28个国际志愿者日，曾凡娣捧过了沉甸甸的“江西省红十字奉献奖”荣誉证书。借此机会，内心的采访冲动爆发，促使我们去听，去看，去感受，去思考，去挖掘，然后以报告文学的形式记录这样一位好人。

    “我要怀着一颗感恩的心去生活”“我们跟着他学到了什么是爱”“如果社会上多几个像他这样的好人，那些无助的人就不会那么无助了”。在老人有点寒碜的家中，在受助者和身边人的讲述中，新钢公司退休职工曾凡娣为爱奔波18个风雨春秋一幕幕浮现在我们的眼前，我们知道应该用饱含激情的文字来记住这样一位好人。

    掩卷而思，《为爱奔波》所表达的不仅是曾凡娣的至善品质，也是对社会转型期物质利益与精神追求、无助与有爱博弈的形象写照，当然更是弘扬社会主义核心价值观的最好赞歌！

    不仅如此。在做好常规的典型人物、奉献爱心报道的同时，新余日报特别注重策划连续性、有影响力的“新余有爱”活动，努力将《新余有爱》栏目打造成涵养心灵、守望道德的“栖息地”。从2008年至今，新余市共有31位“新余好人”荣登“中国好人榜”，“新余好人”正成为该市一张响当当的城市名片，他们用崇德向善的“好人”精神引领115万新余儿女践行社会主义核心价值观，他们以“爱”的名义唱响新余创建全国文明城市主旋律。为此，新余日报以主流价值为准绳，及时推出《新余有爱?聚焦‘中国好人榜’之新余好人》栏目，用百姓视角、群众语言聚焦31位“中国好人榜”之“新余好人”，细细品味他们的感人故事和精神境界，进一步传递新余好声音，传播社会正能量。新余日报首次刊发报道的“最美孝心少年”陈丽君，不仅在2011年荣登“中国好人榜”，前不久中央电视台还专门派出记者来新余，将镜头对准平凡、善良、坚强、乐观的陈丽君。

    为把《新余有爱》做得更有品位、更有力量、更有影响，进一步挖掘身边的真善美，新余日报还陆续策划推出《新余有爱?志愿者在行动》《新余有爱?助人为乐》《新余有爱?情系特困家庭》《新余有爱?见义勇为》《新余有爱?诚实守信》《新余有爱?孝老爱亲》等系列子栏目，共计刊发各类稿件300余篇。106路公交车上爱心接力；《全城吃粉》救治三胞胎演绎小城大爱；全城总动员助重病娃圆警察梦；23载照料病妻不离不弃……一个个温暖人心的故事不断涌现，更因“新余有爱”而熠熠生辉。看着他们咬紧牙关，看着他们不离不弃，看着他们苦尽甘来，看着他们病情好转，看着他们重拾希望，看着他们云开月明，不停地为他们加油打气，“新余有爱”不停地用文字照亮他们的脚步，也照亮了一个个向上向善向美的故事——这些故事组成了我们的故事，我们的故事也是“新余有爱”的故事。

    谁说人世无情，你的仁爱之心，你的点滴之恩，就有可能拯救一个年轻的生命；谁说命运不公，你的无名关怀，你的善意之举，就是受助者最大的安慰。滴水汇成大江，碎石堆成海岛。在新余这座有爱的城市里，新余日报与广大读者同行，“新余有爱”用心用情传递爱的信念。

    强化责任与担当，把“新余有爱”作为践行“走转改”要求的有效载体和平台

    近年来，新余日报十分注重用有温度的文字向读者传达主流价值观，用饱含人文关怀的笔调代替空洞冰冷的说教，进一步强化责任与担当，戮力同心打造《新余有爱》这个公益品牌栏目，以此激发崇德向善的强大正能量，让我们的城市、我们的社会沐浴着清风正气一路前行。

    不可否认，长期以来，新闻队伍中少数记者工作作风漂浮，他们中有的满足于跑机关、泡会议、抄材料，有的热衷于网上复制粘贴、电话采访、邮箱约稿，甚至让被采访对象提供新闻通稿交差了事。如何强化责任与担当，如何真正让记者“转作风、改文风”？新余日报通过实践体会到，坚持让采编人员参与到“新余有爱”大型采访中来，是有力有效之举。因为“新余有爱”报道的对象大都来自基层，大多是一些身边的感动和凡人善举，这就让我们的记者有了深入基层、深入实际、深入群众的机会，这样的报道无疑更接地气、更有温情。通过采访一个个鲜活生动的感人故事，很多采编人员不仅把笔越磨越“尖”，成为招之即来、来之能战的骨干力量，更重要的是磨砺了心智，心灵得到洗涤和净化，道德、品格得到提升。记者的良心和道义、党报的社会责任以及广大读者的爱心得到了完美的结合，《新余有爱》公益品牌栏目取得较好社会效果，党报的亲和力、影响力和传播力得到进一步提升。

    8月21日，新余市委宣传部在全市新闻战线组织开展了一次“好记者讲好故事”演讲比赛，一位入社不到两年的年轻记者在演讲时动情地说：“今年采访了不少‘新余有爱’的故事，每个故事都让我动容，印象比较深刻的是，今年3月份的一次采访，在渝水区人和乡有一位76岁老人，不离不弃悉心照顾瘫痪妻子，老两口在破旧的小土屋相濡以沫几十年，在蒙山脚下演绎了一场‘乡村爱情’，他们的故事很平凡，但是很感人。我没有想到，情和爱，这世间最浪漫的两个字眼，竟被一位老人演绎得如此深刻和感人。稿件见报后，当地区乡两级党委、政府及社会各界向他们伸出了援助之手，老人打电话对我说，‘谢谢你’。我说，其实我该谢谢你们，是你们让我知道了什么才是人世间的真善美。”

    在积极引导记者把更多的笔触和镜头对准身边的感动和凡人《善举的同时》，新余日报不惜拿出重要版面和重要位置为新余有爱点赞。高看一眼厚爱一分，考核考绩向《新余有爱》稿件倾斜，尤其是对接地气、有温度、有深度、有追踪，在社会上产生较大影响的报道，在顶格打分的基础上，再给予月度好稿奖，并优先推荐参加江西省年度好新闻评选。

    发挥新媒体优势，加强报网融合，最大限度地放大《新余有爱》效应

    毋庸置疑，新媒体的高效互动传播效应非传统媒体所能比。作为传统媒体的新余日报要在更广泛的读者群中提升品牌认知度和美誉度，从而进一步提升亲和力、传播力和影响力，必须借力社交媒体，必须发挥新媒体优势，加强报网融合，最大限度地传播放大《新余有爱》效应。

    渝水区罗坊镇梦塘村委村民张火保喜添三胞胎，不料三胞胎同时患上新生儿呼吸窘迫综合征，为了给3个孩子治病，张火保一家四处举债，已到了赊借无门的地步。2013年3月12日，张火保抱着试试看的心理跨进新余日报社的大门，《新余有爱》栏目的记者热情地接待了他，并耐心地聆听其悲喜交加的故事。次日，新余日报在重要版面推出《家人亟盼爱心人士施援手》的报道，呼吁社会各界奉献爱心。短短几天，许多爱心人士纷纷前往医院看望三胞胎，或委托本报捐献爱心善款。3月20日，《新余有爱》栏目推出后续报道《社会各界向三胞胎捐献爱心善款3万余元》。25日上午，新余市委宣传部官方微博新余发布也加入到献爱心的队伍当中。“如果吃一碗粉就能救治三胞胎，你愿意吗？”“为救患儿，小编呼吁发起‘全城吃粉救患儿’活动。每人到他家餐馆吃一碗粉、献一份爱，一定可以帮他们凑齐医疗费。亲，请您加入！”

    很快，通过新媒体的力量，第二波爱心暖流在新余市内外以及更广大的网友间持续涌动。国内知名媒体官方微博@央视新闻、@光明网、@网络新闻联播等先后转发，省内各大媒体@江西日报、@大江网等纷纷报道或转载此事，社会点赞如潮，网民大量跟帖互动，累积创下20多万的点击率。@江西日报回复：全城百姓吃爱心粉，举手之劳，就将圆一个父亲有尊严劳动的梦想，就将给三胞胎注入活下去的正能量。转发的只是一条微博，吃的只是一碗粉，但传递的却是一份温情，弘扬的是一份大爱。今天，我们去新余小张家吃碗粉，明天当你危难时或许有更多人到你家“吃粉”。期间，新余市委书记刘捷也悄然加入了爱心吃粉、爱心捐助的行列，带动了更多的社会爱心人士奉献爱心。短短3个多月，为三胞胎募集爱心善款30余万元。经过精心治疗护理，三胞胎转危为安。

    与时代同行，为人民立言。作为公益品牌栏目，《新余有爱》宣传的是身边的感动和凡人善举，树立的是城市良心，塑造的是城市形象，占领的是道德高地，传递的是社会正能量，凸显的是主流媒体的情怀、责任与担当，提升的是党报的亲和力、影响力。

    （作者系新余日报社副总编辑）

    责任编辑：冷  梅