新媒体呼唤深度报道

    近段时间，不时传来传统媒体的深度报道部、特别报道部因各种各样的原因被撤的消息。听后很是震惊，难道深度报道真的该淘汰了吗？答案是否定的。

    众所周知，在新媒体铺天盖地、风行天下的今天，传播媒介格局发生了天翻地覆的变化。面对强势突进的新媒体，在寻找突围之路时，不少媒体提出要通过做大做强深度报道这个传统媒体的“杀手锏”，来吸引读者提升影响力。以主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容的“澎湃新闻”，其本质就是传统媒体与新媒体融合的产物。澎湃新闻有网页、客户端等一系列新媒体平台。对于澎湃的前景，不少人持观望状态：全民碎片化阅读时代，如此大手笔打造一个以深度报道为主的新媒体，值得吗?澎湃总监孙翔表示，前段时间澎湃做了关于温州模式三十年的系列稿件，都是长篇幅的深度报道，却获得了大量转发，单是一篇稿件就在朋友圈拥有三十多万的点击阅读量，这足以说明新媒体时代，深度报道依然有存在的价值。①

    在新媒体与传统媒体融合过程中，我们迎来了全媒体时代。媒介之间的竞合成为常态，媒体报道方式发生了新变化，自媒体的受众改变了信息的接收方式，大众对新闻的需求发生了变化。微新闻（微型新闻的简写，也称微博体新闻，是以微博为工具和平台，从组织、生产到发布、扩散人人可参与的新闻活动）与新旧媒体融合，能够把社会化媒体传播的即时性、互动性、分享性和全民参与的优势，与传统媒体超强的新闻生产能力相对接,进而优化新闻报道的业务流程,在保证内容黏性的基础上增强新闻竞争力。② 

    新旧媒体融合的一个重要目的就是最大化利用新闻资源，微新闻在“人人都是记者”的环境下最大化了新闻资源，全媒体平台要做的就是对新闻的深度报道。③随着技术的日益发展，以网络为依托的新媒体——新闻网站、电子杂志、博客、播客、网络电视、微信等，以其独具的互动式的、非线式的、无限链接的传播方式，催生了新闻报道方式革命性的创新，在与传统媒体的“拼杀”中占尽先机。

    但新媒体也有与生俱来的“破绽”，这在新闻报道的具体业务上尤为明显：一是虽然速度快，却往往浅尝辄止。新媒体的报道，最大优势是时效性，然而许多报道往往“点到为止”，仅仅只是报道出来，缺少更有价值的信息支持。二是形式花哨，内容匮乏，只重噱头，不重内涵。三是过于迷信速度而导致假新闻不断出现。这几乎是新媒体的通病，也是最伤害新媒体公信力的地方，使得新媒体在传递和解读信息的深度上无法与传统媒体相抗衡，甚至有永远沦为“第四”“第五”媒体的危机。④

    令人欣慰的是，尽管深度报道多为报刊所用，尽管电视已将深度报道融合为电视评论，但深度报道之于新媒体，依然是广阔天地、大有所为。

    新闻界有人预测，新媒体借势深度报道或是深度报道借势新媒体的传播形式，将会在三五年内发力，成为新一轮舆论宣传阵地上不可或缺的“重型武器”。因此，新媒体呼唤深度报道要从特性上转型、受众上转向、美学上转轨，才能与时俱进，更好地服务大局。

    在特性上，新媒体呼唤深度报道快速转型。媒体人郭光认为真正的深度报道应该具备7个特性：一是问题足够重要；二是选题要有想象力，而不是模式化的；三是结论要有颠覆性，让人能够重新认识一个公众事件；四是要展示复杂性，不再只跟两三个人聊聊甚至只跟一个采访对象聊一个小时就敢写；五是要建立与时代的关联，要在坐标系里表达，而不是孤立的一个人、一件事；六是要有好故事，不要搞材料堆砌；七是要有靠谱的价值观。结合现实来看，深度报道的这七个特性，没有一条受到互联网的冲击。

    可以说，新媒体有条件做深度报道。从技术层面看，大部分新闻网站做深度报道游刃有余。一些新媒体挂靠传统媒体而存在，在遇到重大新闻事件时，常常会转载来自母报或其他报纸的深度报道；另外一些独立网站，因为有着比较成熟的报道经验，所以在遇到重大新闻题材时，也能比较成功地做出深度报道。

    深度报道和新闻评论是传统媒体内容为王的两架重要“马车”。如果不重视渠道建设，再好的内容没有先进的渠道也传播不远，影响不大。因此，在坚持内容建设的同时要特别重视技术和渠道的重要作用，内容、技术和渠道三者不可偏废。无界传媒有无界新闻、无界智库、无界大数据、无界基金平台。无界新闻客户端的上线，也标志着无界传媒要打造一个立足西部、面向全国、辐射亚欧，面向移动互网联时代的政经类、多语种移动客户端，打造一个有分量的新媒体品牌和一个国家级外宣平台。

    另外，博客、播客可使用超链接技术弥补自身传播信息的单薄，进行深度报道。美国传播学者弗里登认为：“超媒介比传统媒介令人激动的优点是经常可以得到音频、视频、图表和文本信息，而网页之间的链接，比如链接一个新闻的相关新闻和其他信息则是超链接最根本的优点。”⑤

    在受众上，新媒体呼唤深度报道立即转向。台湾东森新闻云董事长李传伟认为，发展到新媒体时代，新闻已经由单向变成了双向互动，“现在已经很少人直接从网站首页看新闻了，他们更多会在脸书、微信、微博上获取，如微信朋友圈互相的分享推荐，因此社群可以说是新闻传动的引擎。”新媒体的受众群体仍然以年轻人为主，新闻也更多地呈现出了年轻化的特点，未来45岁以上的群体将会成为一股新兴力量，而他们的关注点将更多在深度报道上。因此，新媒体除了求快，掌握“新、小、奇”的精髓外，更要加强品牌新闻，深耕深度报道。

    与传统媒体相比，新媒体的深度新闻有两大特点：内容更好看，传播更精准。新媒体做深度报道没有版面限制，而纸媒的版面极大限制了深度报道的数量。新媒体是开放的平台，思想更多元。受众和内容形成良性循环，资源越聚越多，强者愈强，形成“马太效应”。 同时，在深度报道内容生产、新闻传播过程、效果反馈等多个方面，新媒体比传统媒体更精准、更科学。基于这些技术，博客和播客将更能发挥自身信息丰富化和个性化的特点，做出比传统媒体更“炫”的深度报道。《纽约时报》多媒体深度专题报道《雪崩》就是一个成功的范例，发表6天收获了290万次访问量和350万浏览量，足以说明深度报道的作用。

    在美学上，新媒体呼唤深度报道加快转轨。关注新闻研究的阮小玲认为，深度报道具有四个美学特征：即报导视角“以大观小”，新闻事件的时空领域适度拓展，挖掘潜藏在新闻事件中的底蕴，主观感情寓于客观、真实的新闻事件叙述之中。相对新媒体来说，深度报道在采集、生成、传播中需要流程再造；在流程再造之中不断提升美的价值、给人美的享受、产生美的影响。因此，深度报道要结合新媒体的传播流程和美学的要求，只有加快转轨，才能求新求深求活。

    应当看到，以深度报道作为主打产品的传统媒体并没有在历次“新媒体”的冲击下显示出明显的疲态，《南方周末》《财经》《新世纪周刊》等几家擅长深度报道的媒体依然很好地活着。这固然与这些媒体已有的品牌和用户传统有关，但他们主打深度报道的特征同样不容忽视。在微信等新媒体平台上，一些媒体依然表现强劲。NewMedia为南方周末和澎湃做了一番阅读量统计，结果显示：在时下热门的微信公众号中，南方周末公号每天的头条，均非网络最热门题材，却基本上每两期中会有一期可以获得100000＋以上的阅读量。⑥

    无论是传统的纸媒、门户网站，还是自媒体云集的微信公众平台、依靠算法抓取热点的今日头条，都将深度报道作为当下媒体竞争环境中不可或缺的部分，深度报道并没有因为新媒体的层出不穷而陷入困境，反而有很多媒体已经将深度报道作为产品竞争的拳头产品。

    (作者系信阳日报社副总编辑、高级编辑)

    责任编辑：冷  梅

    注 释：

    ① 奚金燕、李佳赟：《两岸新媒体发展论坛：新媒体时代深度报道何去何从》，中国新闻网2015年5月22日。

    ②郑智斌、张安然：《“微新闻”时代传统媒体的问题与应对》，《南昌大学学报》2011年第4期。

    ③李永、周子渊：《全媒体时代微新闻深度报道的必要性》，《青年记者》2014年8月（中）。

    ④归 欣：《新媒体要强化深度报道》，《青年记者》，2007年８月（下）。

    ⑤（美）约翰?帕夫利克：《新闻业与新媒介》， 新华出版社2005年版。

    ⑥鞠靖、王欢：《新媒体冲击下的深度报道》，《南方传媒研究》2015年第6期。