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在电视新闻的采访中，现场变化的不可控因素较多，提前进行新闻策划，全方位做好采访报道准备工作非常有必要。凡事预则立，不预则废。在新闻竞争日趋激烈的今天，电视新闻策划越来越受到各家新闻单位的重视，同样的新闻题材，宣传效果的好坏，策划起着关键作用。策划制胜是打好新闻主动战、做好电视新闻报道的一种全新理念。
新闻策划不是策划新闻
新闻策划是指新闻媒体在新闻报道真实性的基础上，对现有的新闻线索和新闻资源进行有创意的操作，并不断在报道的过程中，根据受众的反馈，对新闻报道进行策略性的调整，其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的传播效果。新闻策划有一种前瞻性，使新闻变被动为主动、变随机为定向、变松散为有序。它具体包括新闻选题的策划、报道方式和角度的策划、组织形式的策划、报道者组织方式的策划、对新闻规模效应的策划、报道时机和规模的策划等一系列要素环节。
电视新闻策划要围绕一定的主题或目标对传播全过程进行决策和谋划，指导传播活动有效开展，其目的在于把新闻报道安排得更合理、更能影响受众。要避免新闻策划变成策划新闻、制造新闻，在做新闻策划时要坚持三个原则。
正确的舆论导向是关键
新闻策划必须坚持正确的舆论导向，策划人应保持清醒的政治头脑，要吃透党和国家的大政方针，掌握实际工作情况和人民群众的愿望和要求，有利于改革开放的、积极的电视舆论态势，深入了解时代发展的背景和趋势，形成鲜明的报道思想，创作出鲜活的新闻节目，给人以正确的舆论引导。
2011年日本地震引发核泄漏后，我国部分地区出现了抢购食盐的突发事件，武威市也同样出现了这种情况。《武威新闻》栏目在对这一突发事件进行报道时，组织记者分组深入盐业公司、医疗单位、疾控中心，采访相关专家，对整个事件进行深入分析解读，对于受众关心的食盐安全、防辐射知识、身体健康等方面的问题都做了权威、详实的报道。在最短时间内让市民了解到我国食盐供应既充足又安全，并对防辐射知识做了普及宣传报道，消除了市民的恐慌心理，解除了市民的疑虑，对平息市民跟风抢购潮起到了很好的舆论引导作用。
鲜活的时新性是根本
新闻策划是以新闻事实为基础的筹划运作活动，其前提是事实具有较强的时新性，因此，应选择事件性较强的新闻来进行策划。在成功的新闻策划下，通过报道来展示事件的发展，最终揭示事件的本质，满足受众的期待。
2010年4月24日晚，民勤县遭遇11级大风和特强沙尘暴侵袭，是民勤有气象记录以来最强的一次沙尘暴事件。“4.24特强沙尘暴”发生后，《武威新闻》栏目策划组迅速启动应急预案，采编播人员组成6个报道小组连夜赶赴现场，真实记录了灾害现场。《武威新闻》栏目24小时不间断滚动播出，第一时间播报了沙尘暴造成的危害，从多个方面报道了灾害发生后，广大干部群众、公安、武警、部队官兵众志成城抢险救灾、生产自救的感人场景，消除了社会、人心的恐慌，广大干部、群众自觉参与到有序的抢险救灾中，最大限度地挽回了灾害造成的损失。
恰切的时宜性是保障
时宜性是指新闻策划的最佳时机，播出的新闻过时或超前，效果都不好。时宜性不仅表现在对事件发展每个过程的“先知先觉”上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻的认知程度。必须详细分析当时的社会背景、舆论导向，不能一味追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。
2012年7月，武威市凉州区先后多次出现强对流天气，引发严重的暴雨洪灾，致使部分群众生产生活受到严重影响。灾情发生后，《武威新闻》运用新闻特写、连续报道等方式，第一时间不间断报道了各级党委、政府积极调运物资、抢险救灾、妥善安置受灾群众、消毒防疫、排查隐患的动态消息，对因灾造成房屋倒塌、农田被淹的受灾群众进行及时救助，基本生活得到正常保障。在报道过程中，记者深入挖掘冲在抢险救灾最前线的共产党员，发现连续几个昼夜没有合眼休息的普通干部，一个个感人的故事跃然荧频，使受灾群众情绪稳定，为抢险救灾营造了积极、良好的舆论氛围。
策划要与现场采访结合
策划在新闻报道中的作用十分重要，但策划并不能独立存在，只有与记者的现场采访结合起来，才能达到预期的报道目的。处理好两者之间的关系甚至比单方面的巧妙策划或深入采写更重要。
在处理策划与采访的关系方面，应注意以下三点： 第一，策划不宜过细，既要框定重点，又要有利于记者开阔采访思路。策划过细便会扼杀记者现场采访的主观能动性，忽视采访实践中的新情况、新问题。策划在确定重点的同时要提出多种思路和方案，帮助记者拓宽思维。
第二，强调现场应变，创造性地与策划初衷相结合。新闻事件的实际情况往往与策划初衷有一定距离，只有开阔思路，灵活处理策划与实际的差距，才能避免采访失败。
第三，允许突破策划设想，写出与策划初期不同的好稿件。策划往往带有全局性和指导性，不只确定选题，而且要确定采访对象、采访路线、采访方式以及各类采访之间的协调等，以保证整个采访计划的成功实施。因此，记者在设法完成任务的同时，还要有自己的独立思考。采访结果与策划初衷不同时，不要轻易放弃，要继续追踪，争取有新的发现。
策划当有所为有所不为
开展电视新闻策划的必要性达成共识，但是不当的新闻策划会带来舆论传播的负效应。为避免走入误区，新闻策划者在相关实践中至少应该做好以下几点：
一是科学运用策划手段，好钢用在刀刃上，严防泛滥型策划。新闻本身不是策划出来的，过多过频的新闻策划既会给观众造成“过于完美”的不真实印象，也会影响一线记者挖掘鲜活线索的积极性，甚至养成等新闻的坏习惯。尤其是过于频繁的策划还会影响电视新闻动态传播的基本功能，使其在总体上缺乏应有的原汁原味和价值本色。
二是遵循事实，维护新闻要素，严防虚假型策划。真实，是一切新闻宣传的生命，而以画面、声音为主要载体的电视新闻，在这方面更是有着严格、准确的要求。电视新闻记者要维护新闻要素不被干涉，保持新闻报道的时间、地点、人物、事件、原因、结果、言语、思想、行动及相关细节的准确无误，确保电视新闻的真实性。
三是以新闻基本规律为准绳，有理有节有度，严防炒作型策划。同时，更需要恪守职业道德，摆正身份，严防恶意型策划。
要想运用好电视新闻策划这一制胜武器，我们必须审时度势，以有所为和有所不为的谨慎姿态，依靠健康的策划机制和全面的策划人才，因地制宜地采取恰当的策划方略，电视新闻传播才能更好地引导舆论，弘扬时代主旋律，打好新闻主动战。
（作者单位：武威市广播电视台）
责任编辑：杨芳秀
