把新闻打造成艺术品

    新媒体时代，媒体之间、同行之间的竞争，往往体现在有无创新能力、创新能力大小上面。在独家报道数量有限的情况下，各大媒体能否以独家视角解读同一新闻，突出独创性，就显得尤其重要。而创新也就成为媒体在激烈竞争中赢得主动权、掌握话语权的关键。

    新媒体时代，传统媒体要靠创新赢得话语权

    湄洲日报是中共莆田市委机关报，从2009年6月开始推出的《新闻沙龙》栏目，作为新闻改革的一种创新，由媒体新闻工作者邀请、吸纳相关人士通过对话交流、多向聚焦等手法，以新闻沙龙的形式，系统反映、深入解析、精点评说人们所关注的新闻事件和社会问题。受邀嘉宾多为相关领域的权威人士，主持人与新闻当事人直面互动，现场气氛活跃，观点碰撞，最后通过报纸版面精心编排体现，产生良好的社会效果。现就这一栏目创办的成功经验，谈谈传统主流媒体如何在激烈竞争中依靠创新赢得话语权。 

    新闻理念的创新。党报要有受众意识和服务意识，这是湄洲日报历年来提倡新闻创新的源泉。基于此，2009年6月24日，本报在二次改版的基础上，策划推出首期《新闻沙龙》，主题聚焦全市近３万名考生和家长最关注的高考志愿填报问题，刊发时间选择在当年度高考成绩揭晓次日。当期《新闻沙龙》，报社邀请了莆田市教育局局长、市高招办主任，与50多名考生及家长面对面交流，现场交流热烈、妙语连珠，相关文章及内容通过图文并茂的包装后，呈现给读者，可看性、指导性强。作为党报服务群众的一个创新做法，首期《新闻沙龙》一经推出，引发各方关注。

    新闻形式的创新。以沙龙的形式说新闻，在主持人的客串下，各方观点现场交流，新闻也可以做成有趣的专栏。本报独创平面媒体邀请新闻嘉宾以沙龙现场对话的方式进行交流，保证了交谈双方的“平视”“随意”“充分”，为交流者思绪的相互激发、跳荡、砥砺、游离提供了完美的空间。报社作为报道主体充分利用对话这个平台，多角度、多侧面地反映新闻事实和社会问题。如2014年岁末年初，莆田市纪委、宣传部、统战部、文明办等６部门联合向企业家发出移风易俗倡议，号召莆商们简约过节、文明过节。报社随即策划邀请多位知名莆商参加新闻沙龙，畅谈春节元宵期间带头做到不讲排场、不比阔气，不大摆筵席、不互相宴请，不铺张浪费、勤俭节约，热心多做公益事业。与此同时，还邀请了部分民俗专家、诚实守信代表、孝老爱亲代表等参加沙龙，这些新闻当事方都在沙龙上表达了自己的看法，通过自己的身体力行，积极倡导移风易俗、勤俭节约的良好社会风气，取得了很好的宣传效果。

    报道方式的创新。《新闻沙龙》摈弃以往单体的新闻报道形式，探索整版、联版刊发，聚焦一个新闻事件或社会问题，邀请社会各界新闻当事人作为沙龙嘉宾就同一话题发表各自看法，会后为每位嘉宾提炼出一个观点作为标题，配以现场嘉宾互动交流图片，形象生动、图文并茂，这种新闻报道方式的创新，给人耳目一新的感觉。

    2013年是莆田建市30周年，市委、市政府明确不召开纪念大会，不举办各种活动。作为当地的党报，报社的宣传任务重。为此，除了常规的宣传外，报社特别策划组织了莆田建市30周年专题《新闻沙龙》，邀请了与莆田市同龄的我市著名合资企业福祥集团总经理黄福祥及福建省明星村白沙镇坪盘村党支书黄国强等来到现场，通过自己的亲身经历讲述建市30年来给企业和乡村带来的巨大变化。当期《新闻沙龙》还邀请了多位见证莆田建市30年变化的普通市民。现场多位嘉宾动情讲述建市30年来发生在自己身边看得见摸得着的变化。

    对新闻进行二次加工、深度解读，扬传统媒体优势

    把好选题关。选题好坏是决定新闻策划能否成功的关键因素。莆田市外出经商人数众多，莆商作为闽商的一个重要分支，一直以来比较低调，没有被大规模报道过。2013年2月17日，我市利用外出莆商回乡过年的时机，召开莆商回归创业大会。为了配合宣传形成浓厚氛围，2月22日，报社策划举办了莆商专题《新闻沙龙》，邀请了10位知名莆商代表参加，时任莆田市委常委、宣传部长陈立华主持了本期沙龙，嘉宾们就在新起点上进一步弘扬莆商精神、推进回归创业等深入座谈。之后，本报以《春之声·乡之恋·梦之炫》为题，两个整版图文并茂详细报道了沙龙内容，展示了当代莆商的精神、风采，为推动莆商回归创业营造了良好的舆论氛围。 

    把好策划关。好的新闻需要精心策划。作为湄洲日报主推的名专栏，每一期《新闻沙龙》都是精心策划，组织报社最强采编力量参与。为了让沙龙现场气氛活跃，让新闻具有可看性、深度性、互动性，参加沙龙的嘉宾邀请都经过编辑部仔细考量，反复商讨后确定。如2010年10月，福建省第10届运动会在莆田举办，这是莆田市首次承办大规模综合体育盛会，省市领导及社会各界都十分关注。运动会开幕前夕，报社策划邀请此次省运会开闭幕式总导演、曾任北京奥运会开幕式编导组组长谢南，就市民关心的开闭幕式内容进行揭秘。沙龙现场，市体育局局长、市公交公司经理、出租车公司经理等分别就家门口的体育盛事谈感受，表示将尽力做好相关服务工作。体现在版面上，报社以《奥运团队加盟  万人大军集结》，第一时间权威回应了广大市民对于开闭幕式内容的关切。而《一位酒店老总的迎宾情怀》《一位普通市民的省运情结》《一位礼仪志愿者的“角色转换”》等平民化、接地气的文章和观点，则传达出全市人民积极参与、热情迎客的浓浓省运情怀。

    选准好典型。典型选得准，新闻沙龙可以说就成功了一半。莆田市在深入开展党的群众路线教育实践活动中，推出了人民的好干部原莆田县县长原鲁山先进典型。为使全市广大干部群众更加立体地了解原鲁山典型，了解其生前身后的感人故事，2014年4月，报社配合莆田市委举办专题《新闻沙龙》，邀请了原鲁山的儿子原承国、孙子原黎辉和生前好友、原身边工作人员等，回忆原鲁山鲜为人知的往事和对自己工作生活及成长的影响，寄托深切缅怀之情。当期《新闻沙龙》围绕弘扬焦裕禄精神，学习缅怀原鲁山，躬身为民，勇于担当，敢于负责，扎实推进教育实践活动展开了热烈讨论。湄洲日报的独家策划报道使得这一老典型重新焕发生命力，也给全市党员干部开展群众路线教育实践活动送上了一份“精神”大餐，受到省委督导组和市委的肯定与好评。　　

    把易碎品的新闻打造成艺术品，呈现给读者

    题材多样。湄洲日报品牌栏目《新闻沙龙》自2009年开办至今，已经举办了80期，邀请了千余名嘉宾到场参加，涵盖各级领导干部及普通市民，沙龙的主题聚焦领导关注、百姓关心的焦点、热点、难点问题，力求对新闻进行二次加工和深度解读。栏目开办以来，举办过针对东圳水库综合治理事关全市人民生产生活用水安全、莆田如何在更高起点上科学发展跨越发展等重大题材，也关注了诸如外地教师如何在莆过中秋节、小区物业怎么管理等普通小事。《新闻沙龙》主题选择根据每一阶段的不同新闻热点进行组织，题材丰富，针对性强，很接地气。

    结构灵活。因为沙龙是现场互动性的新闻，只能提前设定一个主题，很难提前预设新闻结构和观点，记者要根据现场嘉宾的即兴发言情况进行整理。每一期策划的主题和邀请的嘉宾都不一样，因此《新闻沙龙》的排版和结构也要根据当期的内容有创新和变化。记者根据沙龙主题进行选材和采写，结构灵活、形式多样。有些主题根据内容需要还在编者按或者编后语中体现编辑的观点，使得整个版面机动灵活、观点鲜明、主次有序、内容丰富、可看性强。

    编排突出。《新闻沙龙》栏目在编排上力求做到图文并茂，每期一个版面或两个联版，视觉冲击力强。《新闻沙龙》版面编排由视觉总监与责任编辑反复商讨，既突出重点内容，又让版面活泼。版式设计力求创新，给人眼前一亮的感觉，激起读者的阅读欲望，让沙龙好看又好读，就像一件精美的艺术品，每一期推出，都能精彩地呈现在读者面前。   

    经过几年的精心打造，现在《新闻沙龙》已经成为湄洲日报的一个名专栏，受到莆田市委、市政府领导的高度肯定和广大读者的好评，也得到业界的认可。

    （作者系湄洲日报社副总编辑）

    责任编辑：祝晓虎