地市级党报媒体融合“三要”

    随着媒体融合上升到国家发展战略层面，媒介融合成了一个热词。诸多媒体尤其是经济发达地区的媒体都跃跃欲试。

    在这一片热闹的潮流下，地处中西部欠发达地区的地市级党报，相对要平静、滞后许多。这部分地市级党报的媒体融合之路该如何走呢？ 

    要自信

    随着互联网、移动互联网的兴起，传统媒体尤其是平面媒体危机论、消亡论甚嚣尘上。一人传虚，百人传实，这一定程度影响了传统平面媒体从业人员的自信与淡定。

    事情并非如此。拿地市级党报为例，其诸多优势与特长是互联网媒体及自媒体暂时不具备甚至是望尘莫及的。

    一是政治优势。作为党委机关报，地市级党报具有不可替代的权威性。它与当地党委政府的联系最紧密，发布的新闻与资讯，白纸黑字，最权威、最真实、最客观。这与网络及自媒体上内容鱼龙混杂、真假难辨的现状，形成了鲜明的对比。

    二是舆论导向优势。地市级党报从政治家办报的高度，以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向，不跟风、不传谣、不哗众取宠、不以低级趣味悦人，这与互联网、移动互联网、自媒体上大量花边新闻、桃色事件、泄愤言论、极端观点、虚假报道，亦形成了鲜明的对比。

    三是品牌优势。地市级党报大都存在了四五十年，形成了一定的品牌与声誉，在党政机关厂矿企业院校拥有稳定的读者群。且报社大都建在地级市的黄金地段，有不错的办公楼和可观的固定资产。到一个地级市城市，一打听某某日报在哪儿，市民都知道。

    四是队伍优势。经过多年积累，地市级党报拥有一批学历高、经验丰富的专业采编、经营、发行、印刷队伍。新闻采编、广告策划、市场营销、投递网络、制版印刷，各路人马来之能战，战之能胜。这一点，是新媒体远远不具备的。

    五是内容优势。办报不易，写稿不易。白纸黑字，出不得半点差错；舆论导向，来不得半点偏差。同其他媒体相比，平面媒体在新闻采编文字把关上花的时间精力最多，同时也是最经得起推敲和阅读的。慢工出细活，党报上刊发的内容，经常以权威、客观、公正、富有思想性与正确的舆论导向，以前是一家独大，现在仍是互联网资讯的主要来源。地市级党报一些社论、评论员文章及消息、深度报道、记者调查等好文章，确实值得好好传阅，好好收藏。不像网上那些易碎品，来得快，去得也快。

    明白了优势与特长，地市级党报人在媒介融合这个时代课题前，就拥有了底气与自信。如果将自己看得一无是处，暮气沉沉，那拿什么去融合？拿什么去与新媒体平等对话？

    要虚心

    近年来，在新媒体的冲击下，地市级党报读者流失严重，广告经营举步维艰，生存空间日益缩窄。这就要求报人在看到自己长处与优势的同时，正视自己的不足与劣势。

    一是办报理念还带有浓厚的计划经济时代烙印，没有与时俱进的决心与锐气，忧患意识、服务意识、市场意识还大大欠缺。地市级党报大都还是自筹自支型事业单位，从办报理念、人员构成、部门设置、绩效考核到经营管理，还沿袭计划经济时代的模式，处于粗放管理、凭经验管理状态，市场意识、成本意识还相当淡薄。一张报纸的成本是多少、要多少广告才能收回成本、如何节支增效？这些重要的市场经济数据指标，一些地市级党报根本不重视。

    按道理，一家地市级党报，采编一线人员与行政后勤人员的合适比例是4:1。但一些地方，这一比例则刚好倒过来了，变成了1:4。由于成立时间久，离退休人员少则好几十，多则上百，人员负担重。

    办报理念仍“以我为主”，每天只要填满了就行，八股文章、自说自话，懒人办报、闭门办报、黑板式办报的办报思路还普遍存在。相当一部分记者还在自诩为是党报记者，头顶“无冕之王”的光环，要车接车送、被当作老爷似地热情招待才去采访发稿。习惯围着领导、围着会议、围着党政机关单位转，不愿深入基层进行采写报道。这样根据材料采写出的新闻，接地气不够，跟普通读者与受众的诉求，存在不小的距离。

    经济来源这一块，政府支持一点、办公楼出租经营增收一点，广告经营创收为大头。相当部分地市级党报广告经营仍固守等米下锅的传统做法，主要靠党政机关一些形象宣传、与县市区合作办刊来抓收入、过日子。走出去积极主动通过活动策划、服务多赢的广告经营点子还不多，还没成为主要创收方式。在可读性差、传播效果有限的情况下，商业广告所占比例相当低，且呈逐年下降趋势。

    二是报纸内容八股气息重、“自说自话”多，甚至面目可憎，没将读者与受众摆在应有的位置。打开一些地市级党报，头条不是市委书记的稿子就是县市区的工作总结，头版不是会议消息就是领导视察。不关注读者的兴奋点、不关心读者的感受、不重视读者的诉求，跟读者没有近距离、常态化的接触与交流。久而久之，你对读者冷漠，读者回之以冷漠。

    其实，可读性差、服务性差，趣味性、关注度低，这对地市级党报而言，是多年的顽疾。早年在电视媒体、都市类报纸的冲击下，这一问题便初露端倪。只是在如今互联网的冲击下，就更加现形。在消费者不看报、读者流失严重的情况下，广告合作方肯定也会纷纷撤离，广告投入量下降，经营创收目标完不成，日子不好过，不难理解。

    三是发行模式单一、效率低，服务意识淡薄。靠红头文件搞强制发行，至于读者爱不爱看，看了有什么益处，有什么好的建议与意见，全不听也全不管，对读者特别冷漠，服务意识相当淡薄，导致一大摞一大摞的报纸堆在党政企事业单位工作人员办公室，有时人家连翻一翻的欲望都没有。

    地市级党报目前或通过自办发行或通过邮局合作发行，昨天的新闻，当天的报张，要到当天上午10点多甚至更晚才送到读者手中。在互联网、移动互联网兴起的今天，这样的速度，是何等的落后与过时。现在好多客户与受众，通过互联网、移动互联网，一机在手，随时随地随兴了解天下大事。地市级党报还在墨守成规地实行这样的发行模式，如何跟得上时代的步伐与受众的阅读需求？

    因为地市级党报在理念、观念、内容、形式、作风、管理、服务等方面存在诸多的缺点与不足，同读者存在不小的距离与隔阂，同读者的诉求有不小的差距，才导致了读者不买账、客户不买账、广告收入萎缩的不利局面。正视这些缺点与不足，对自己有一个客观公正的定位，在媒体融合过程中，同样成为必须。

    要借力

    互联网、移动互联网，是数字科技带给人们的新事物，社会各行各业都可以从中受到启发，都可以从中借力，来改变自己的生产生活状态，使自己活得更好。

    地市级党报要在认清自己长处与优势、正视自己不足与差距的基础上，虚心向互联网等新媒体学习、借力，以期取长补短，不断发展壮大自己。这才是地市级党报媒体融合的最终目的。融合不是目的，仅是手段。

    一是多生产受众感兴趣爱看的内容，向内容借力。为什么互联网这么火，最主要的原因是互联网上面有他们感兴趣的、能带给他们方便与好处的内容——内容很重要。

    地市级党报要将对党负责与对读者负责结合起来，要将读者视为衣食父母，要调整办报理念与模式，深入基层与老百姓中间，多采写一些短而精、现场感强、广大读者喜闻乐见的稿子。多倾听读者的心声，多关注他们的喜怒哀乐，多尊重他们的阅读习惯与阅读心理，多听取他们对报纸的意见与建议，变以前的“以我为主”办报模式为“以读者、以受众为主”的办报模式。稿子写得好不好，传播效果大还是小，不是报社内部说了算，应由读者说了算，要将读者引入绩效考核重要环节。互联网时代，不是因为读者不愿意读报纸上的好文章了，而是报纸上的好文章太少了。

    二是将报纸上的好文章，及时送到读者受众的眼前，向渠道借力。互联网为什么这么受欢迎，因为受众用户能够从互联网各种渠道各个平台相当便捷地获得他自己想要的海量信息与资讯——渠道很重要。

    地市级党报要通过官方微博、微信公众户、党报手机客户端等多媒体手段，拓宽新闻、资讯、信息发布渠道，突破传统的报纸发行模式，将报纸上读者感兴趣的原创内容及时送到受众手中。这就要求整个报社成立一个强有力的采编中心，记者深入一线采写回的稿子，编辑要通过精心编辑，按日报风格上日报、按晚报风格上晚报、按互联网风格上互联网、按移动互联网风格上手机客户端。这样，多渠道传播，让广大受众在最快的时间里获得报纸上的好新闻、好资讯、好文章。在这个工作生活节奏加快、生存压力增加、信息获取渠道多元化的时期，读者守着等着你这张报纸上门找文章读、找资讯看，已很不现实。再好的内容再好的文章，如果仍靠报纸这一传统单一渠道来传播的话，也不会有多少读者，尤其在年轻人这个群体中。

    三是学习互联网用户至上、服务至上的做法，向服务借力。互联网上有多种促销形式，有多种让利方式，充满了各种优质服务，如订飞机票、网上购物、旅游信息咨询等——服务很重要。

    地市级党报在办好报纸、拓宽渠道的同时，还要跳出报纸，推出与老百姓生产生活息息相关的服务项目与产品，充分发挥党报这支优秀队伍的战斗力，与广大读者受众“打”成一片，与他们结成知心朋友，成为他们的贴心服务生。

    这方面，地处湖南中部的湘潭日报做出了可贵的努力与探索。近几年来，湘潭日报加大了活动策划服务力度，一年中，几乎每个月都有大型的活动策划，有时一个月还不止一场。如，元月针对返乡人员过年推出的返乡置业购房全市优质楼盘展示活动、二月寒门学子送爱心活动、三月银企对接银博会、四月大型春季车展、五月最美护士大赛、六月家装节草莓节、七月婚纱影楼婚博会、八月我们约会在七夕、九月寻找最美教师、十月秋季房博会、十一月吃在莲城美食节、十二月优质农产品展销会。通过各种策划活动，锻炼了队伍，拉近了与客户受众的距离，使广大读者感受到地市级党报人对他们的尊敬与服务，这种服务不只是新闻与资讯的服务，还包括生活中的方方面面，每一项服务都堪称一款优质产品，通过报纸、微博、微信、手机客户端等多渠道，打包出售给广大受众、用户。各种优质服务，多款优质产品，跳出报纸为报社的经营创收拓宽了新的增收渠道与空间。

    融合也好、融入也好，学习也好、借力也好，面对新时期、新形势、新挑战，关键是要改革创新，发展壮大，这才是硬道理。地市级党报要在看到自己的优势与长处，正视自己的劣势与不足的前提下，向互联网学习、向互联网借力，将报纸办好，将渠道拓宽，将服务做优，赢得读者受众的青睐与认可。在这个全民创业、全员创新、大有作为的时代，在拥有人气与眼球的前提下，何愁没有商机？何愁没有市场？何愁没有传播力？何愁没有影响力？何愁不会凤凰涅槃，获得新生？

    （作者单位：湘潭日报社）

    责任编辑：冷  梅