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党报评论要进一步增强传播效果，需要转换表达方式、改进文风，做到短化、软化、实化。
在新媒体迅速兴起，信息传播渠道多元化的形势下，党报评论的有效传播也面临挑战。媒体融合发展的背景下，如何增强党报评论的传播效果，更好地发挥党报评论引导舆论的作用，是必须认真思考的课题。
短化：让评论导向更鲜明
评论应该写多长？这是一个没有标准答案的问题。写长还是写短，需要根据题材的大小、版面的需要等因素决定，不能一概而论。
但是，从实践中看，短的评论更有利于新媒体的传播，更方便读者阅读，更易受到多数人的欢迎，传播效果更好。
如何让评论短化？我们的做法，首先是短评优先，即一版的重要稿件如果需要配发评论，尽量配发短评，而不是像过去那样经常配发篇幅较长的本报评论员文章。短评和新闻稿同时见报，既起到了画龙点睛的作用，也使报道的导向更加鲜明。其次是固化短评论阵地。我们仿照人民日报的《今日谈》，在一版开设了《今日论语》专栏，周一到周五每天刊出，这就使得短评论在重要版面有了固定的阵地。《今日论语》栏目的特点，一是篇幅短，短的150字左右，长的不超过250字，全文在一版刊发，避免了转文带来的阅读不便。二是时效性强，每天晚上9点左右，由值班编委和评论员从当晚拟定上版的新闻稿件中选定题材，第二天评论与新闻同一时间见报，保证了评论的时效性。三是文风活，开门见山，直接亮剑，没有长篇大论的铺陈，不求面面俱到，而是就事论事，一事一议，观点明确，导向鲜明，因此针对性很强。
《今日论语》专栏开设近两年来，深受读者喜爱，影响越来越大，已经成为海南日报的一个品牌栏目，成为新闻宣传“短实新”的实践范例。
软化：让评论更具亲和力
由于党报的特殊地位，党报评论在一些人眼里也被涂上了“高大上”的色彩。过去一些党报评论特别是评论员文章之类的评论，权威性不能说没有，亲和力却是大大欠缺。居高临下、板着面孔、语气生硬、说教味重，有的充斥着“要怎么怎么样”的句式，俨然领导布置工作的翻版。虽然说得很正确，读者却难以读下去，也难以接受，传播效果自然大打折扣，也难以达到预想的导向作用。因此，面对新媒体的挑战，党报评论需要放低身段，降低调门，通过“软化”或柔化感染读者。
“软化”不是说软话、态度上妥协，而是指语态上平等。“软化”就是要把过去的硬表达改为软表达、柔表达，做到“硬话软说”，把硬道理通过让人容易接受的方式表达出来。目前，一些主打评论的微信专号，如“侠客岛”“团结湖参考”等，阅读率屡创纪录，除了思想性较强外，一个重要原因是这些专号推送的评论，写法不拘一格，表达上轻松幽默，甚至不失俏皮调侃，人们能在愉悦的阅读中领略深刻的道理。这也启示我们，评论固然需要在立场和观点上旗帜鲜明，但表达方式却不一定非要“一本正经”。
为了做到“软化”，除了摒弃盛气凌人的表达方式，我们还要求评论员多用例子说话。事实胜于雄辩，有时一个例子胜过冗长繁复的论述。在评论中适当引用例子，既更生动可读，也可以让评论更有说服力。比如，在本报评论员文章《用实干托起“海南梦”》中，通过7万多军民靠肩挑背扛的实打实劳动建成海南最大的水库松涛水库，洋浦人靠一个项目一个项目推动、一个工程一个工程落实的扎实工作，建成工业产值占全省半壁江山的开发区等例子，说明海南虽然拥有生态优势、区位优势、开放政策优势、海洋优势、特色产业优势等诸多发展优势，但要从根本上改变基础差、底子薄、欠发达的面貌，实现绿色崛起的目标，除了付出更多的努力和奋斗，以更加有为的状态实干之外，别无他途。
“软化”的另一做法是评论形式的多样化。对同样的新闻和社会现象，从不同的角度观察会得出不同的结论。过去我们对于新闻事件的评论，习惯于一事一议，即一个新闻事件只刊发一篇评论，这样呈现给读者的只能是一个评论员、一个角度、一种观点，结论貌似不容置疑，实则大有可讨论的余地。为了改变这种现象，我们在《评论》版开设了《天涯论见》栏目，每次由两位评论员就同一新闻事件或现象各抒己见，发表不同甚至是针锋相对的看法和观点，在观点的交锋中更接近事物的本质。比如解决频频出现的瓜菜滞销问题，究竟靠市场还是靠政府；网络语言在学生中日益流行，该不该限制；公交车票价该不该涨等热点，我们都通过《天涯论见》加以评论，收到了很好的效果。另一个评论栏目《天涯论坛》则每期由三位评论员围绕同一话题发表议论，如海南四大名菜如何飘香岛内外、如何看待农村空心化现象等“锵锵三人行”。这样的评论形式可以说是别开生面，既活跃了版面，也拉近了与读者的距离，增强了评论的亲和力。
实化：让评论更有针对性
在评论数量海量化、评论传播渠道多样化、评论作者多元化的新形势下，党报评论要想赢得更多的读者和受众，实现传播效果最大化，还需要做到“实化”，要减少空话、套话，要多说有针对性的话，多说读者喜欢听的话，多说管用的话，多说能够打动人心的话，更好地服务中国特色社会主义事业大局，更好地服务党委政府中心工作，更有效地引导社会舆论。
着力减少“面子”评论。由于党报评论的重要地位，有的人形成了一种认识误区，即新闻报道重要不重要，就看党报有没有配评论。在这种认识驱使下，有的部门、单位为了显示本部门、单位工作的重要性，总是希望给相关的会议工作报道配评论。这些评论要说的内容，在新闻稿中已经说得比较充分，只不过加了几句穿靴戴帽的话，对引导舆论并无多少实质意义，传播范围也有限，实际上成了装点门面的“面子评论”“形象工程”。我们在2013年的两轮改版中，为了强化评论的舆论引导功能，努力减少此类应景的“面子评论”，不该配的评论不配，使评论进一步做实。
强化评论引导作用。作为省委机关报，为省委省政府中心工作服务是海南日报不容推卸的职责，评论也应在服务党委政府中心工作中发挥好舆论引导作用，为海南国际旅游岛建设营造良好的舆论氛围。为了进一步增强评论的针对性，更好地引导舆论，我们在一版开设了政论专栏《天涯专论》，不定期刊发长篇评论，紧紧围绕事关海南改革发展的重大理论和实际问题，着眼于省委、省政府重大思路、重大决策、重大部署，通过有理有据的分析论述，阐释重大主题，反映社情民意，从而起到解疑释惑、提高认识、统一思想、诠释精神、阐明理论、总结经验、坚定信心、凝聚人心、鼓舞士气的作用，在营造舆论氛围，提供舆论支持方面更好地肩负起省委机关报的使命。今年7月，海南省委召开六届八次全会，部署推进省域“多规合一”改革、司法体制改革、新一轮农垦改革、行政审批制度改革等重点改革。全会召开前，我们在《天涯专论》连续推出《一张蓝图画海南——试论“多规合一”的海南实践》《改革关头勇者胜 ——一论推进海南深化改革重点攻坚》《权力“再砍一刀”发展更进一步——二论推进海南深化改革重点攻坚》《新改革 新突破 新农垦——三论推进海南深化改革重点攻坚》等四篇长评论，为海南深化改革重点攻坚摇旗呐喊。这些评论文风生动，文字凝练，说理透彻，又切合时务，虽然篇幅较长，读者非但不觉枯燥，反而大呼“解渴”，省委主要领导也给予了高度评价，认为这组评论为开好省委全会做了很好的舆论铺垫。
实践证明，通过短化、软化、实化，党报评论增强了传播效果，提升了影响力。当然，党报评论如何适应媒体融合发展的新趋势、新形势，切实增强传播效果，更好地发挥引导舆论的旗帜作用，还需要我们作出更多的探索和努力。
（作者系海南日报报业集团副总编辑）
责任编辑：冷 梅
