媒体融合发展的地方探索与实践

    去年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。他强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

    媒体融合如何推进、如何发展，从中央到地方，各级媒体都做出了一些积极的探索。

    地方媒体的“中央厨房”

    任何技术都能创造出一种全新的环境。事实上，媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。互联网时代，大数据、云计算到移动通信技术的发展，不断带来媒体传播方式的深刻变化。

    在2015年全国两会媒体大战中，“中央厨房”这个词频繁被提及并被各媒体付诸实践。参加两会报道的传统媒体采编人员变身为全媒体战队。通过“中央厨房”式的集中烹调，媒体有效地整合了人力、信息、渠道等多方面资源，力图在两会报道中占据有利地形，做好排兵布阵，为用户献上两会新闻大餐。

    广州日报强调“统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播”；河南一些媒体则提出“全天候编辑部”“新闻中央厨房”“中央处理器”的理念，力求实现“网络优先、错位生成、全时梯次传播”的效果。

    作为市级媒体，郑州报业集团积极联合郑州人民广播电台、郑州电视台，组成省会城市全国两会新闻报道组，在北京搭建“中央厨房”，跨媒体联动、前后方协同，线上线下融合传播，以全媒体形式呈现全国两会盛况，在北京唱响郑州声音。

    探路“宣传全媒体”

    其实，郑州报业集团“中央厨房”雏形，早在两年前已经出现，全媒体的探索和架构设置一直走在同城媒体的前列。

    2013年全国两会期间，集团整合旗下的郑州日报、郑州晚报、中原网、中原手机报和两报一网的官博组成统一的报道组，在北京成立全媒体新闻中心。按照郑州市委常委、宣传部长王哲“宣传全媒体”的要求和理念，全媒体新闻中心就像是一个新闻的中央处理器， 在充分发挥各媒体优势的基础上统筹指挥、分工协作、形成合力，真正实现了一次采集、多种生成、多渠道零时差传播，开辟了河南新闻全媒体宣传的先河。此后的河南省两会、郑州市两会等重大活动报道中，郑州报业集团的全媒体记者均有出色的表现。

    多媒体技术的发展使新闻变得更加感性化，人们不再满足于阅读抽象的文字，更乐于观看形象的图片和视频。2014年全国两会期间，郑州报业集团旗下郑州日报、郑州晚报、中原网、中原手机报及微博、微信、微视等新媒体，与广电系统的郑州人民广播电台各频率、郑州电视台各频道，以“郑州全媒体”形式参与全国两会报道。在北京组成郑州全媒体新闻中心，打破体制、机制壁垒，整合各自优质资源，分工协作、各展所长，每天制作大量的文字、图片、视频、音频报道，源源不断地通过报纸、电台、电视台、网站、手机报、微博、微信等传播方式从北京发回郑州，开创了省会媒体以全媒体形式参与重大新闻报道的新形式。

    一篇篇及时、生动的报道，传递了代表委员心声和省会群众关切，同时也让代表委员第一时间看到了郑州媒体的报道，展现了河南代表委员尤其是郑州代表委员履职尽责、行使权利的风采，展示了郑州乃至河南的发展变化。郑州全媒体新闻中心采写制作的“二月河谈反腐”“王岐山参加河南代表团审议”等报道，被各大网站、客户端广泛转发，在社会上引起强烈反响。

    纸媒新媒齐发力，内容渠道皆为王；新常态下巧整合，“厨房”融出新思路。2015年的全国两会，郑州报业集团联合郑州人民广播电台、郑州电视台搭建的“中央厨房”，明确以打造“一次采集、多种生成、多元传播、全方位立体化”的报道格局为目标，记者采写的文、图、音频、视频等各种“食材”，经过“中央厨房”精心调制做成文字、图片、音频、视频、HTML5等各种新闻“料理”，送到报纸、广播、电视、互联网、移动互联网等各大“餐厅”。板块分工上，线下和线上两大板块的比重已经达到了4:6，实现了新闻宣传与技术革新的与时俱进，满足不同类型读者的需求。采编播流程上，强化“中央厨房”体系，集信息收集、统筹指挥、加工处理、输出推销等功能于一体，努力实现报道流程平台化、报道内容定制化、新闻报道可视化“三化”的出品机制。即在内容编辑和生产方面，提供一稿多发、一稿多编功能以及对数据图表的生成和视频、交互式程序的流转，不仅适应了新媒体发展需求，也提升了传统媒体与新兴媒体之间的互动和融合。 

    今年的全国两会，郑州全媒体新闻中心统筹策划、整合制作的全国人大代表李光宇“高校按各省考生比例分配名额”的建议高居网站提案议案排行榜首位，支持量是第二名的6倍多，一条微博单日阅读量近60万。

    将“中央厨房”固化融入日常报道

    媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁?纳齐森将融合媒介定义为印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。

    对于传统媒体来说，媒体融合是一个不断接受挑战的过程，也是一个不断探索前进的过程。

    其实，今年全国两会期间，当各媒体的“中央厨房”夺人眼球的时候，有媒体冷静发问：“中央厨房”能否在两会报道小试牛刀之后，形成一种长期的良性运营？能否烧制出让用户唇齿留香，色、香、味、形、质、养兼备的拿手菜？各大媒体在日常新闻报道中能否继续发力？

    为了进一步完善提升全国两会及其他重点报道中探索出的全媒体、融媒体经验，郑州报业集团抽调精兵强将成立了全媒体新闻中心，用体制将“中央厨房”保留下来。全媒体新闻中心搭建了跨越纸媒和新媒体的新闻统筹平台，统筹集团旗下五报三网两杂志及新媒体在重大报道中的采编及终端播发推送，把新闻生产、传播带入“滚动采集、滚动发布；统一指挥、统一把关；多元呈现、多媒传播”的融合发展新时代。

    2014年年底，郑州为创建全国文明城市，对违规户外广告进行整治。省人民会堂作为郑州的“窗口”，其楼顶的巨幅违法户外广告牌长期存在，严重影响了省会城市的形象。2014年11月25日至12月2日及此后的一个时期，郑州报业集团全媒体新闻中心联合郑州电视台、郑州人民广播电台等媒体，对省人民会堂楼顶违法广告进行持续报道，最终促使违法广告彻底拆除，同时也带动紫荆山周边和其他地区清除了违法广告，赢得广大市民的热情赞誉。

    郑州报业集团全媒体新闻中心持续关注省会违法广告治理进展情况，不间断进行报道。郑州日报、郑州晚报、郑州电视台、郑州人民广播电台、中原网等媒体，持续深入地关注并报道省会创建全国文明城市工作，积极推动问题的解决，有力助推了郑州文明城市建设进展。这组报道，进一步彰显了媒体的责任和担当，赢得广大市民、读者、网友的肯定，也是郑州报业集团积极推进全媒体、融媒体发展的一次成功探索。

    （作者系郑州报业集团党委书记、社长、董事长，郑州日报社社长兼郑州晚报社社长） 

    责任编辑：郭潇颖

    参考文献：

    ①马歇尔?麦克卢汉：《理解媒介》，商务印书馆2000年版，第303页。

    ②蒋纯：《以浙报集团为例谈媒体融合时代的技术创新》，《传媒评论》2014年第10期。

    ③蔡雯：《新闻传播的变化融合了什么》，《中国记者》2005年第9期。

    ④牛春颖、李淼：《人民日报“中央厨房”探秘：身兼四职 纸媒新媒齐发力》，中国新闻出版报2015年3月6日。