建设·融入·融合

    与国内发展较快的省级台比，江西广电的媒体融合发展稍显逊色。江西广播电视台于2012年6月正式挂牌，是由原广播电台、电视台和原局属16家企事业单位合并组建而成的。成立后即开始了网台整合工作，对原电视官网、广播官网、局属今视网进行人员和资源整合，配备了班子，同时，将原有部门制转变为独立法人单位，从台的母体中剥离出来，成立了江西网络广播电视有限责任公司，实行公司化运营，从体制和机制上保证新媒体进行企业化管理、市场化运营。

    2013年5月，江西网络广播电视台网络台测试版上线，8月获得国家新闻出版广电总局的正式批复。网台在完成了内容和视频管理两大系统平台集成后，支持全台9套电视频道和8套广播频率24小时在线直播，流量达到848万。卫视和网台微博粉丝量达到232万多人，当年实现经营收入3000多万元。

    2014年，江西广电台强力推行“一岗双责”，促进新闻采编人员向全媒体记者转型，重大新闻、重要时政报道做到了第一时间在网台及其官方微博动态发布，让主流声音在互联网上广泛传播。

    2014年9月，电视新闻中心与网台联动推出了沪昆高铁全媒体直播节目《高铁来了》，成为当年传统媒体与新媒体联动实践的最大亮点。除电视收视外，近15万人通过各种终端观看了直播节目。通过不断融入互联网，网台点击率稳步增长，卫视和网台微博粉丝量增至250多万人，微博活跃度全省第一。

    近两年，我们通过整合媒体资源，搭建技术平台，打造全媒体队伍，逐步推动传统媒体与新媒体的深度融合。

    全媒体思维做节目。重大报道、重要会议和重要事件报道传统媒体与新媒体共同发力，打通制作，相互影响、互动、渗透，使网上传播增强了指导性，传统播报增加了趣味性。

    全媒体思维形式活泼，可以将硬新闻做软做活做得有趣。全省全国两会期间，我们开辟全新的视频、图说、V话等节目形式，推出《国辉看两会》《大V报道团》《两会封面》等原创新闻栏目，网台访问量达到2000万，专题访问量近1000万。其中《国辉看两会》收获近百万的点击量，成为2015年江西省两会上最具创新活力的节目。

    全国两会期间，策划推出了视频互动类栏目《哎呀嘞～空中看江西,快来深呼吸》，四期节目直接拉动网台总访问量达255万，在全平台上参与栏目互动的超过1.5万人次。新华网、今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻、第一视频、人民微博、央视微博、央广网微博等媒体跟进、推送、转发。微信群、朋友圈中掀起了一股为江西生态点赞的热潮。

    今年5月18日，南昌跨赣江朝阳大桥正式通车，江西广电台都市频道、交通广播、网台三家联合，利用卫星转播、4G直播、航拍、网络直播等技术，进行了全方位立体化的全媒体直播，传统媒体记者加入网络报道，网台的记者也在传统媒体上出镜。同时，利用微博、微信和手机客户端进行推送，收获了10万多点击量。

    多终端推送节目。每天准时推出《新闻早读》和《新闻晚读》栏目，及时推送突发事件新闻和民生社会新闻，让用户在第一时间获知热点事件最新进展。今年上半年共发布新闻1.5万多件，推送重点新闻提要800多条。

    新综艺节目《带着爸妈去旅行》《超级歌单》《挑战文化名人》等通过互联网互动，点击量大大提高。一些关于演艺员的话题非常吸引眼球，如《张博宇弃孙海英罢录 吕丽萍欲断绝母子关系》单条视频的点击量超过24万次。

    我们还利用网络进行独播剧、大剧、自制新剧以及大型活动的宣传推广。今年上半年完成节目推介1693期，进行网络大型直播活动29次，通过移动端推送直播15次。我们利用微博、微信的节目推送，实现了节目竞猜、跟帖等个性化互动，吸引了更多年轻观众。

    2015年五一节，网台策划了以“献给劳动者的歌”为主题的快闪活动，获得国信办全网推送，近400家新闻媒体、门户网站和微信公众号对微视频进行了转载转发，视频点击量累计过亿。

    强化平台队伍建设。我们投入5千多万建设了一个全媒体演播室，用以打通传统媒体与新媒体的制作平台，实现电视节目多平台一键分发、多屏共享，形成全新的媒体生态。

    接下来，江西广电将抓紧建设全新媒资系统——“云媒资库”，把广播电视的全部内容生产汇聚于互联网平台，在“云”组织的实时调度下，实现所有节目资源共享。

    通过两年多锻炼培养，一批年轻的网媒记者编辑脱颖而出。像《国辉看两会》《繁高画两会》《小娟看两会》等栏目都是以记者编辑名字命名的。同时，新媒体新型节目的创作能力大幅提升，我们创作的微纪录片《悬崖舞者》和微电影《谁送的礼》在全国大赛中获奖。

    （作者系江西广播电视台党委书记、台长）

    责任编辑：冷  梅