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随着经济转型和改革的全面深入和以互联网为代表的现代传播技术的迅猛发展，新闻宣传工作迎来了新挑战、新考验。作为地市党报，对经济新常态的宣传报道，首先要有担当精神；要善于发现经济新常态之“新”；要运用好全媒体平台，打好宣传工作的组合拳。
地市党报要有担当精神
自去年5月和7月习近平同志提出和重申适应经济新常态这一重大理论以来，呼和浩特日报社运用全媒体平台报道宣传新常态本身也成了一种“新常态”。坚持政治家办媒体，根本在于胸怀大局、把握大势、着眼大事，关键在于科学判断和驾驭舆论形势。去年以来，呼和浩特日报社以围绕中心、服务大局、改革创新的宣传理念，以高昂的工作热情，积极宣传报道经济新常态；以强烈的社会责任感和历史使命感,以敏锐的视野和激扬的文字,写出了许多凝聚人心的好文章，拍摄了许多振奋人心的好镜头。
对于经济新常态的报道宣传，作为地市党报要牢记使命，守土有责。我们不仅把党中央、自治区党委的声音及时、准确地传达给了人民群众，还把市委的决策正确地解读给了社会各界。仅仅做到这些还不够，作为市委机关报，我们以深度报道的模式整合零散信息，为市委、市政府提供了有关新常态的导向性参考意见。在解读党和政府方针政策的编来读往中，增强了传播力，构建了公信力，提升了影响力。地市级党报鲜明的城市地域特色和市民风格，在经济新常态的报道宣传中比其他媒体提供的内容更符合新闻接近性原则、信息的有效性原则，因此更有条件成为最受欢迎的内容提供者，这也正是地市级媒体的生命力所在。在经济新常态的报道宣传中，我们勇于担当，忠实地践行了“三贴近”，做到了“吃透两头”。
地市党报作为基层媒体自身更要勇于担当，正确认识、主动适应、积极引领经济发展新常态。在经济发展新常态下，必须牢牢把握宣传工作的主动权，努力提高新形势下的宣传报道水平，切实增强舆论引导的专业化能力，确保把经济新常态的宣传报道任务落实到位。“担当”不仅是一种精神，更是一种能力。作为地市党报，自身得正确认识、准确把握当地经济新常态的内涵和特色。对于呼和浩特而言,我们认识到：一要把握好新常态下的阶段性新特点。新常态下“三期叠加”，经济发展速度必然会下降，但不会无限下滑；结构调整有阵痛，却是不得不过的关口；前期政策消化是必需的，但可以通过有效引导减缓各类风险的影响；二要把握好新常态下的趋势性新变化；三要把握好新常态下经济转型的新特征；四要把握好新常态下需要着力解决的新问题，要重点解决工业的去产能化、房地产的去泡沫化等突出问题；五要把握好新常态下经济发展的新要求，尊重经济规律推进科学发展，尊重自然规律推进可持续发展，尊重社会规律推进包容性发展。有了这样的认识，才能担当起宣传报道好呼和浩特经济新常态的重任。
发现经济新常态之“新”
长期以来，呼和浩特日报社鼓励编辑记者多深入基层采访、多在基层开展调研活动。呼和浩特日报社以 “走转改”活动为契机，进一步完善了基层联系点制度。在原有基层联系点的基础上，统一进行分工布点，在全市9个旗县区各建了一至两个基层联系点,并进一步密切了与各委办局的联系。参加“走转改”活动的全体编辑记者，每人至少确定一个基层联系点。因为有了这样的基础，在经济新常态的宣传报道中，我们才能不断地发现新常态之“新”。
发现经济新常态之“新”，要回答“新”在哪里。
2014年，呼和浩特主要经济指标实现两位数增长，进入中国重点城市发展质量30强，位居第10，是内蒙古自治区唯一入选城市；2015年好势头仍在延续。头顶中国乳都、国家电子商务示范城市、全国光伏应用示范试点城市、国家创新型试点城市、国家智慧城市试点、信息惠民国家试点城市等一个个炫丽的光环，6大示范园区紧密布阵。这让新常态下更加理性的呼和浩特，依然可以自信地宣称：建设一流首府城市，打造一流首府经济。
经济新常态本身就是一个客观存在，关键是我们要有一双善于发现的眼睛。走到火热的经济生活中去捕捉“活鱼”，发现新常态之“新”。在宣传报道经济新常态过程中，我们认识到，新常态之“新”，是一种新的、深刻的变革。因此，对经济新常态的宣传报道，就不能简单地归类于经济新闻。它是经济新闻，更是时政新闻，还是社会新闻。简单地讲，经济新常态在任何一个地区，都事关当地党委、政府的重大决策，都会促进经济发展模式的转变，引发新的社会变革，改变人民群众的生活方式，与民生福祉息息相关。正是因为有了这样的认识，我们让经济新常态的报道上头条，安排在呼和浩特日报的重要位置。
发现新常态之“新”，对于经济新常态的宣传报道，只是迈出了第一步。更为重要的是要告诉受众，新常态之“新”，新在哪里。我们带着受众走进发现“新常态”之旅：
统计数据显示，呼和浩特市现拥有各类农牧业龙头企业267家，实现销售收入1287亿元，占全区33.2%。其中国家级龙头企业7家，占全区18.4%。更多的草原品牌正在走入人们的视野。蒙羊和蒙草抗旱已显露星相，分别成为“中国肉类食品行业强势企业”和“中国上市潜力企业50强”。这一切都预示着，呼和浩特正在从单纯的“乳都”成长为全国重要的农畜产品生产加工输出基地。
以这样的方式，我们解读性地报道了呼和浩特市的经济新常态。这样的例子还有：
地处蒙西电网的枢纽位置，呼和浩特拥有亚洲最大的火力发电基地，曾经流传已久的“北京亮起的5个灯泡中就有4个是内蒙古点亮的”，指的就是托县的大唐托电。这让首府成为名副其实的“电都”。呼和浩特并未就此满足，近年来积极进行结构转型，在火电的基础上大力发展清洁能源，加紧打造“中国硅都”。得益于呼和浩特丰富的太阳能资源、较低的电价，吸引了中环、晶环、神舟硅业、晟纳吉、华夏聚光、山路集团等新能源产业龙头企业在此扎堆儿，带动了光伏产业的快速发展。而且，呼和浩特刚起步就开始谋划完整的光伏产业链，从上游多晶硅、单晶硅生产，到中游太阳能电池板再到下游太阳能电站，应有尽有。尤其是被批准成为“全国光伏应用示范试点城市”后，这一路线图更为清晰了。
一个个这样的事例，生动地解读了新常态之“新”。像这样的重点稿件，我们事先都经过了充分的调研，策划了详尽的报道方案。特别是在一版头条位置推出了《亮丽风景线 推进重点工作重点项目》栏目，比较典型的稿件如《“灰”堆里淘出“金”》，形象地报道了呼和浩特市煤电灰铝一体化循环经济产业迎来春天。这样宣传报道经济新常态，生动、形象、可知、可感，是人民群众喜闻乐见的方式。
发现经济新常态之“新”，并不只局限于经济领域，媒体要更有民生情怀，更加关注社会生活的深刻变化。我们还带给受众更宽广的视角。
“新常态下，新的农业生产发展方式应当成为发展的动力来源，从而实现城乡一体化，农民的新生活才有持久性。”内蒙古自治区经济发展研究中心一位专家这样认为。从和林格尔县、武川县到清水河县，从什报气村、一间房村到水磨村，呼和浩特更多的村落、更多的农民，不用再为种什么、种多少、能不能卖出去而发愁，只要每天按时去产业化龙头企业上班，按时领工资就能幸福地过日子。而这种改变不管对于李宏伟、贾志军、王素英、陈庆鹏，还是其他生活在这片土地的85万常住村民来说，都是亲历者。为了让这种改变更彻底、更稳定，呼和浩特决心用3～5年的努力，率先在全区实现城乡一体化。对于即将来临的新生活，农民们充满期待：“现在已经很知足了，将来还会好成啥样，真的想不出，盼着那天快点来!”
运用好全媒体传播平台
做好经济新常态的宣传报道，同样需要深刻理解“互联网＋”思维，需要用好融合传播手段。传播是媒体作为介质的基本功能，媒体没有将传播功能做到位，就根本谈不上传播力、公信力、影响力。随着新兴媒体的兴起，呼和浩特日报社在经济新常态的宣传报道方面，改革以“传播者本位”为主导的传播模式，让位于以“受众本位”为主导的传播模式；突破仅生产纸质媒体的单一出版传统，利用现代信息技术，探索出版多元化，构建非纸质的新传播载体，跨媒体多元化传播新闻信息。在经济新常态的宣传报道方面，呼和浩特日报社把自己的塞北新闻网和市属兄弟媒体呼和浩特新闻网作为报纸的一个内容延伸，作为宣传报道工作的两翼，从而放大了传播效果。
融合传播当然不只是从传统纸质媒体向新闻网站的延伸，微博、微信等新媒体在经济新常态的宣传报道中开始大显身手。呼和浩特日报社所属的呼和浩特晚报发挥粉丝众多的优势，在经济新常态的宣传报道中，运用微博、微信平台摘要转发中央、自治区媒体有关经济新常态的新闻，起到了传统媒体无法企及的效果。作为市委机关报，呼和浩特日报在经济新常态的宣传报道中，首次实现了融合传播。呼和浩特日报的记者在采访、或者跟随市领导调研经济新常态时，常常会在微博、微信上发布花絮、图片等信息，官方微信会择优转发，从而形成记者个人微博、微信和报纸官方微博、微信的互动。稿件见报的同时，塞北新闻网和呼和浩特新闻网会同时转发，这是第一个层面的融合传播。在此之后，呼和浩特日报官方微博、微信会把塞北新闻网上的消息精心摘编，发布在微博、微信平台上，这是第二个层面的融合传播。新华网内蒙古频道等权威网站和新媒体大量转载呼和浩特日报有关经济新常态宣传报道的稿件，这是第三个层面的融合传播。在这样的传播过程中，放大了呼和浩特日报社的经济新常态宣传报道。我们真正体会到，不管哪级媒体都是党的媒体，作为基层媒体的地市级党报，我们有义务为上级媒体提供更多、更好的新闻，从而增强媒体的传播力和影响力，以期实现合作共赢，开拓传播力、公信力、影响力建设的新途径。
我们深知，对于经济新常态的宣传报道做得还不够；我们所做的还不是真正的新媒体实践，而只是传播手段的初步融合。好在观念决定意识，意识支配行动——借助经济新常态的宣传报道，更深地走进媒体融合时代，呼和浩特日报社已经做好准备。
(作者系呼和浩特日报社党委书记、社长、总编辑)
责任编辑：郭潇颖
