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现今媒体市场竞争越来越激烈，新媒体时代的到来使人们的阅读心理也发生了很大的变化，视觉效果的重要性在报纸设计生产中显得越发突出。视觉美学主要是指对版面设计中存在的美学形式灵活运用，对一些视觉相关元素进行科学合理的优化组合，在传递新闻信息资讯的同时，带给读者一种美的享受，充分吸引其注意力，从而进一步激发读者的阅读兴趣。
版面设计原则
导向原则。在报纸的版面设计中，信息内容的报道是不可或缺且极为重要的。需运用富有视觉美感的版面，对新闻舆论进行传播和引导。版面中的字号大小、框线粗细、网纹深浅等均能反映出编辑的想法，只有将点、线、面进行结合化处理，才能达到最佳的视觉效果。此外，还需注意舆论的引导，使读者在阅读时，能在较短的时间内了解报纸的主要信息及重点。为了更好地达到这种效果，大部分报纸编辑会在头条位置上放一些重要的新闻信息，或是采取加大字号的方式来吸引读者的注意力，进一步引导读者进行重点阅读。
创新原则。报纸在不断的成长发展中，越发重视视觉效果，通常会通过布局美、节奏美、对比美的设计手法来激发读者阅读欲望。在版面设计中，创新是不可或缺的一大原则，没有创新意味着失去了整个生存的市场。虽然一些独家信息、深度报道能够吸引读者的目光，但是如果缺乏设计上的创新，时间久了，就会使读者产生审美疲劳。
艺术原则。所谓艺术原则并不是指在设计中将整个报纸当成一件艺术品，对其进行过多的装饰，而是指整个设计需具有整体的视觉性。艺术原则是在为全版信息内容服务的同时，力求达到最佳的视觉效果①。首先接触到的是构思立意。在一个报纸版面的主体确定之后，其布局及形式表现便成为艺术设计的重点内容，同时也是一个需要花费大量精力与实践的创作过程。要想达到立意创新的同时又做到形式完美，需要借助的是设计人员极为丰富的知识储备与实践经验。在设计中，对各个版面的视觉成效依照其审美特点进行构造，灵活运用各类版面信息内容，设计出风格鲜明的版式。这种艺术创作方式能够使得整张报纸具有其自身的独特性，同时也能够凸出各种新闻版面的特点。
视觉配置及效应
色彩配置。在报纸版面的色彩配置中，需将体现报纸形象作为核心重点。在通常状况下，版面色彩的主色调所占比例为60%左右，只有这样才能压住版面形成最终色调。在此前提基础上，便可选取一些较为相似的色彩予以搭配组合，给读者营造出一种和谐的感觉。在明确主色调之后，编辑还可对一些彩图的大小、图表颜色、内文区色块进行调整设置，达到突出重点信息、提升新闻可见性的目的。另外，也可对版面上色彩的明暗度、纯色强弱进行调整，突出视觉层次感，对读者进行科学的视觉引导。色彩自身具有极强的感情倾向，对于读者的心理、情感均会产生一定的影响。因此在进行版面设计时，需着重关注色彩定位，赋予其较为突出的感情倾向。例如，在一些重大节日时，为了给读者带来一种欢乐的节日氛围，可趋向于用一些暖色系的色彩。平常的新闻信息报道，则多运用中性色或冷色调，以突出新闻真实性。
总而言之，在色彩配置的选取上，需将表达情意作为根本目的，确保其符合报纸主题。与此同时，还需科学掌握色彩运用度，整个版面的色彩一般不超过三种，不可过于花哨。
图片配置。科学配置新闻图片，能够进一步增强其信息内容的真实性，与此同时，还可将一些无法通过语言描述出来的内容直接传达给读者。图片与图形的配置能够有效增强报纸自身的表现力与感染力，帮助读者对新闻信息进行充分理解。在19世纪80年代，中国日报便在头版位置刊登过几张大照片，对新闻报道内容进行包装处理，迅速地吸引了读者的眼球。在图片配置中应注意的是，并非靠数量或是大小取胜，而是以“与新闻内容相关度及传播效果”作为依据。大图与小图、横图与竖图、组合及单独图片的结合搭配需做到和谐一致。
如今，随着时代的变化发展，报纸中图片的表现形式也出现了一些新的变化，很多媒体对新闻信息内容进行提取，将其转化为数字、图形等多种形式，增强新闻的说服力。将一些较为复杂的信息进行图形简化，增强其接受度。有部分报纸中还含有漫画、卡通等内容，这些艺术元素让新闻信息更加直观易懂。
在版面设计中，图片与文字信息需做到相互配合协调，而非完全取代②。对图片不能滥用且不能降低文字信息的含金量。对于一些较为枯燥且篇幅较长的文字信息，需充分发挥图片的表现力对文章进行辅助，实现图文统一。所以，在图片选取时，应着重注意其真实性、新闻性及表现力，力求达到“一图抵千言”。
留白元素配置。留白能够充分表现出报纸版面的语言，因此在进行版面设计时，需对留白元素科学把控。在版面设计中，“密不透风，疏可跑马”便是其美学原则。有时候单独进行一些图形及文字的观察从表面上看有些凌乱，但是从全面的角度上看又显得整齐有序，这是因为在版面上下部分运用视觉虚线进行了分隔处理。在上半部版面进行留白，给予读者一个透气的空间，使读者在阅读时可以获得视觉享受。这些“线”其实并非真实存在，而是凭借人们官能感受自行产生的虚拟形式要素。例如，文字要素本身便具有较强的说明性，在报纸排版中文字又被赋予了图形功能，这种作用一般读者很难发现，主要体现在对文字板块边缘的处理上。一方面字块自身的对齐、粗细分布等阐述了图形规律性。另一方面，将文字与其他元素有机结合，又能完全容纳于整个版面设置之中。黑白与其他要素在组合之中，能够在视觉上利用虚实之间的存在关系，逐渐拓展形成点、线、面，从而促使整个版式和谐统一。
色彩的视觉配置效应。在日常生活之中，色彩的操控力就极为突出。在各类视觉元素之中，色彩具有直接性与敏感性的特点。对色彩进行分类，可分为主动及被动两种。主动型的色彩通常具有较强的移动性，而被动色彩更倾向于稳定性。在设计版面时，人们通常会觉得左边版面更重要一些。因此版面编辑在进行设计时，可在右边多放置一些黄色、橙色等主动色彩，先将读者眼球吸引至右版，之后再逐渐转移至左版，最终形成视觉流动。色彩自身还具有较强的传情性功能，因此对于人们的情绪会产生一定程度上的影响。作为设计者，需进一步提高对色彩的敏感度，并在版面设计中充分发挥其功能。如将粉色作为一些经济类报纸的版面底色，不仅能突出其独特性，还能缓解读者在阅读时产生的紧张情绪。
图片配置效应。图片通常能够在第一时间吸引读者的目光，因此现今的版面设计将图片放置在了重点位置。图片自身是一种极具冲击力的视觉元素，大部分的新闻信息采用图文结合的形式。相比于一些无图片的新闻报道，添加图片的新闻更具视觉冲击力。例如，电视画面属于持续活动的形式，获得了大多数观众的青睐，在报纸设计中如果也采用此种方式，科学运用一些极富连贯性的图片，将其进行优化组合，能使读者在阅读时得到更好的视觉感受，也能进一步增强传播效果。
留白配置效应。报纸版面中的留白主要是指未放置文字及图片的空白部分。在版面中特意留出一些空白部分，使读者在阅读信息时得到舒缓，将思绪暂时放松。现今社会的生活节奏越来越快，在报纸阅读中，部分留白能够对读者心理情绪进行有效缓解，同时还可促使版面内容更为凝聚集中。如今，版面编辑对于留白的关注度越来越高，其实早在上个世纪90年代末，都市快报创刊时便明确提出，应着重关注留白因素③。
当今报业的发展已进入一个全新的时代，其版面中视觉因素的科学配置问题也越发重要。只有对各类视觉要素科学配置，遵循版面设计相关原则，促使其发挥出应有的效应，才能够在第一时间吸引读者的目光，引导其进行新闻信息的全面阅读，促使报纸产业不断进步。
（作者单位：山东财经大学东方学院）
责任编辑：徐 政
注释：
①姬薇：《报纸版面设计中的视觉美学》，《新闻与写作》2014年第3期。
②王炎：《报纸版面设计中的视觉手》，《新闻与写作》2011年第9期。
③武荣：《浅谈报纸版式设计的视觉效应》，《职业时空》2011年第7期。
