中国特色传播道路之彰显

    由邓小平同志亲笔题写刊名的《党建》杂志，是中宣部主管主办的综合性党刊。《党建》杂志在传播社会主义核心价值观实践中形成了自己的特色，是中国特色传播道路之彰显，这对我国主流媒体传播社会主义核心价值观具有重要启发。

    建立多媒体互动传播深度融合的立体式传播舆论平台

    《党建》杂志善于创新组织形式，充分统筹平面媒体、电视媒体和网络媒体以及其他社会资源，实施全方位联动，在多元中立主导，在多样中谋共识，建立多媒体互动传播深度融合的立体式传播舆论平台，形成社会主义核心价值观主流舆论的整体合力和集聚效应，弘扬社会主义核心价值观。

    整合资源，优势互补，形成“大媒体”

    《党建》杂志在全国党刊当中，率先建设新闻网站，扩大社会主义核心价值观传播的辐射面，以此应对新媒体带来的挑战。2011年7月，党建网上线，刘云山同志专门致贺词寄予厚望。2012年5月19日，在深圳国际文化产业博览交易会上，刘云山同志亲手点击开通党建杂志iPad版，从此，通过苹果系统平台，读者可免费阅读《党建》杂志，这是全国党刊首个iPad移动终端版。2012年10月，手机党建网开通。在三千种期刊的网络版中，《党建》杂志位列阅读第8名，手机党建网位列第30名。2013年3月，“党建网微平台”上线，目前阅读量位列全国政务微信总榜前50名、全国党建类微信前10名。

    党建网积极与全国报纸、电台、电视台等多家媒体建立合作平台，扩大影响力。在十八大召开期间，党建网加入人民网成立的“十八大报道全媒体合作平台”，与人民日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、新浪、搜狐、网易等15家媒体合作，实现优势互补，全方位、多层次地报道党的十八大。此外，党建网与全国100多家党刊党网建立全国党刊党网联盟，以实现资源共享，共同扩大品牌影响力，探索打造交互式的社会主义核心价值观舆论传播立体报道格局。

    与社会媒体积极合作，实现双效，增强其传播影响力

    党建网在全力打造传播社会主义核心价值观的主阵地同时，本着社会效益与经济效益相统一的原则，与社会媒体积极广泛合作，实现社会效益与经济效益双赢，增强其影响力，全力打造传播社会主义核心价值观的全新传播平台。

    党建网和广州百莲达文化传播有限公司联合出品《身边的感动》,目前在党建网视频专区连续播出21辑,以纪录片的方式真实再现了郭凯峰、胡叶芝、李峰强等一批体现社会主义核心价值观的普通人物,受到网民的热捧,一些单位购买了播放权,《身边的感动》还获得了第十九届中国电视纪录片“系列片好作品”奖。

    2015年4月，党建网和苏州飞马良子影视有限公司共同推出“社会主义核心价值观系列动漫”，通过讲述普通人的故事，传播社会正能量，培育文明新风尚。

    开设微视频——党建电视，深度访谈

    党建网自己建立了视频采访、制作、编辑队伍，目前已拍摄完成电视节目185个，共计50多小时。

    党建电视还采访了国内知名人士， 畅谈中国政治、经济、文化、社会等各个方面，推出了《中国京剧走向世界》《孔子与中国文化》等有影响力的节目，以具体形象的节目引导受众树立高尚的思想境界，形成积极的人生追求和美好的艺术情趣，弘扬和传播社会主义核心价值观，并借助党建网、党建微信传播平台，策划、组织一系列传播社会主义核心价值观的活动，以共产党员的优秀事迹、诗词楹联的韵律之美，阐释社会主义核心价值观的深刻内涵。党建电视还采访了《钓鱼岛真相》导演克里斯蒂?里比，80后网络作家周小平、花千芳就当前社会主义核心价值观所面临的国际挑战做了深入探讨。

    建设党建微信社交媒体平台，强化社会主义核心价值观传播的互动性与有效性

    微博、微信等社交媒体开始打破了传统媒体对舆论话语权的掌控，单向度的传播模式被多向度的交互式传播模式所取代。而作为“微传播模式”的“后起之秀”——微信是新兴媒体的最新应用形式，对微信平台话语权的争夺成为当前我国主流媒体间竞争的焦点。《党建》杂志率先在党刊当中进驻微信平台，建设党建微信社交媒体平台，强化社会主义核心价值观的互动性与有效性，主动有效引导网上舆论。

    2014年3月13日，“党建微信”正式开通上线，据北京市网管办提供的数据，截至2014年12月16日，浏览量已达8.6亿人次。在由北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学等8所高校专家组织每天发布的微信“新媒体指数”中，“党建微信”一直位居总榜前列，在党网微信中位居五强之列；在人民网发布的微信排名中，“党建微信”位居第二。

    党建微信发布形式以图文视频为主，注重多媒体交互。党建微信类型是原创微信和转发微信，但特别注重微信的原创性。它具有以下特点：

    推送杂志优质资源。党建微信以“每天推动精选党建图文专题，选摘具有正能量的网络文章与视频，以图文视频混合为主，注重多媒体搭配”的推送模式，传播社会主义核心价值观。

    在每天推送党建图文专题上，党建微信编辑团队从统筹两个大局，从关注当前我国重大问题的角度出发，对重大事件的重要评论、重要文件的重要观点进行阐释，编辑策划选题，发出党建的声音，主动与网上消解我社会主义核心价值观的舆论做斗争。

    “党建网微平台”独家发布习近平、刘云山、刘奇葆关于党的建设、宣传思想文化工作等方面的重要精神的精编，北京发布跟进转发。据北京网管办提供的数据，目前阅读量已超过12亿人次。

    在2014年八一建军节当天，在党建网、党建微信推出时长为7分45秒的动漫视频作品《穿军装的习近平》，迅速被各大网站转发，在海内外产生热烈反响，被认为是第一个全面反映习近平主席与人民军队深厚感情和治军思想的作品，受到有关方面的关注和肯定。

    与微信用户互动，为微信用户服务。党建微信平台利用微信同时具备社交、媒体的功能属性，用户既可以“一对一”，也可以“一对多”、“多对多”地使用语音、文字、图片、视频等方式进行人际传播、群体传播，更可以点对面式的分享传播，开通了“党建之友”微信群，将党建杂志各地的通讯员、党建热心读者等各种不同层次的人员加入该群中，群组成员便可以在群组中畅所欲言，党建微信也可以通过这些微友的转发逐级传播，扩大其影响辐射面。党建微信团队也特别注重与微友们的交流，及时反馈微友的信息，利用微信平台很好地维护了微友的感情。

    党建微信在对用户服务方面也做了全面的设计。二级界面与文字、图片、视频、声音深度融合，增强了用户阅读信息的自主性与体验性。党建微信在增强用户阅读信息的自主性与便捷性上，采用的是二级阅读界面。一级阅读界面是为用户推送标题、图片和文字导读，用户可以通过标题来选择自己所需的信息，增强了用户阅读微信的自主性；点击进入第二级阅读界面，该界面与全文和图片等信息完全呈现，用户可以看到全文，与一些传统媒体的官方微信的三级阅读界面相比，二级阅读界面为用户加强了便捷性（见表1）。

    从中可以看出，《党建》杂志通过多维传播，既有通过杂志、互联网等渠道的静态传播，又有通过电视、视频等渠道的动态传播，并借助这些传播方式传播社会主义核心价值观，更加注重与受众的高度黏合，以达到与受众更好沟通的效果，增强其广泛影响力，为主流媒体占领弘扬社会主义核心价值观的舆论制高点提供实践经验借鉴。

    理论创新主导：创新理论宣传社会主义核心价值观范式，勇当实现中国梦的理论先锋

    党刊首家首创：聚集众多高端专家，刊发大量高端文章，发出权威声音，理性而深度解读社会主义核心价值观

    “十人谈”是《党建》杂志的品牌栏目。2010年至2014年，四年时间，“十人谈”栏目聚集众多高端专家，邀请了约500位高端专家，其中省部级领导干部就多达100多位，是党报党刊之首创。一个栏目聚集如此众多的高端专家，是独一无二的。

    这500多位高端专家既有来自世界各地驻华官员与驻华使节，也有中央和国家领导人、省部级以上的主要干部，还有来自国际国内各个领域的精英强干。他们是各个领域的“舆论领袖”，具有十分强大的影响力与号召力，通过论点与具有说服力的论据，理性而深度解读有关社会主义核心价值观理论。这些“高端声音”引领主流，在国际国内社会引起了广泛的关注。

    还有来自不同领域的专家学者、领导及一线工作者，从理论与实践两个层面对主题进行深入剖析，刊发大量高端文章，视野开阔、事实翔实、分析深刻、指导性强，满足不同读者群的需求，在人民网、新华网、中国文明网等重要网站上的点击量名列前茅，具有广泛的影响力。

    该栏目紧紧围绕有关社会主义核心价值观的重大新闻热点和理论难点进行重点策划宣传，从小切口入手，展现宏大主题，多角度、全方位、深层次地解读社会主义核心价值观，做到了理性而深刻，强有力地宣传社会主义核心价值观。

    坚持新闻立刊，理论知识新闻表达

    《党建》杂志理论宣传社会主义核心价值观在传播方式上做着多方面的尝试。尝试政治性与新闻性相结合，尝试理论宣传思想与新闻宣传相结合的新途径，以领导、专家与群众相结合的形式从各自角度来共同探讨有关社会主义核心价值观的理论与实践问题。这种理论知识新闻表达，深入浅出，简洁明了，形象具体，客观真实，易于受众理解社会核心价值观的理论内涵，是《党建》杂志理论宣传社会主义核心价值观的创新实践。这与传统理论宣传中呈现的宣讲式价值灌输模式相比，有很大的突破，用客观、真实、亲切的话语实现了社会主义核心价值观传播新的话语策略的转变，实现了对社会主义核心价值观的舆论引领。 

    如2013年第2期的《中国梦的“十度空间”》，约请10位奋斗在一线工作岗位的干部群众，围绕中国特色社会主义这一主线，从中国高度、中国速度、中国精度、中国深度、中国跨度、中国温度、中国角度、中国广度、中国力度十个维度，畅谈中国梦，畅谈如何实干兴邦，实现中华民族伟大复兴的强国梦。每个话题涉及标志性符号，符号强调与梦的关系。文章一出，立刻引起各大媒体的关注与转载，是对中国梦理论内涵形象的阐释。

    “中国梦”包括国家、民族、公民三个层面，涉及我国社会、政治、经济、文化、军事、航天、交通、科技、环境等诸多方面，如何高度提炼，形象论述，是一难点。《党建》杂志选择了清华大学马克思主义学院教授、深圳市委书记、中国探月工程卫星系统总指挥、蛟龙号载人潜水器总设计师、海军航母辽宁舰舰长等10人，从10个角度纵论中国梦的“十度空间”，让人眼前一亮，别出心裁。文章里，既有对历史和时代的宏大叙事，又有草根阶层对自己幸福生活的微观描述。全民族各个阶层都生活在这个“十度空间”里，让受众感受到“十度空间”不是冰冷的理论符号，而是与我们每个人都密切相关。精英话语与草根话语相融合，将“国家”、“民族”等宏大抽象的符号转化为简单易懂的“十度空间”，使“中国梦”这一政治符号具有具象化、生动化、亲近性的表征，从而使民众在理念认同、情感归属上取得良好效果。再者，文章通过系列数据、具体事例，与新闻热点相结合，用事实说话，多方面呈现了中华民族改革开放以来所取得的辉煌成就，激发了人们的爱国情怀。

    新闻性是《党建》杂志的特点。坚持新闻立刊，将理论知识新闻表达，通过权威和及时的选题策划，对新闻热点进行纵深剖析，不断挖掘新闻热点背后的思想性与理论性，增强了《党建》杂志理论传播社会主义核心价值观的新闻性、可读性与指导性。

    回应国际国内热点难点问题,不断推动社会主义核心价值观理论宣传

    《党建》杂志能够洞察国际国内局势，敏锐捕捉社会前沿话题，始终坚持站在理论研究和实际指导的前沿，及时回应国际国内热点难点问题。

    从2010年改版开始至2014年，四年来探讨的话题几乎涵盖国内、国外所有重大热点难点问题。这些话题如同中国社会各个方面的横切面，涉及政治、经济、文化、社会和党的思想、党的组织、党的制度、反腐倡廉、国防与军队建设等各个方面，折射出我国社会各方面的诉求。从国家层面、社会层面、公民层面三个方面全面分析我国社会主义核心价值观所面临国际国内的形势。

    当前人们的价值取向、思维方式、道德方式、道德观念、行为规范发生多元分化、多种并存，用社会主义核心价值观构建社会道德基础，减缓社会矛盾的任务加重。社会核心价值观面临着社会思潮多元化的严重形势。如宣扬西方宪政民主、“普世价值”、新自由主义、西方新闻自由观、历史虚无主义等思潮，企图解构社会主义核心价值观。《党建》杂志围绕宣传社会主义核心价值观这一主题进行了一系列重点选题策划，就雷锋精神的时代价值和现实意义、坚持中国特色社会主义道路、中国特色社会主义政治制度的优势、认清西方民主输出的本质、意识形态面临挑战、打造中国理论话语体系、认识西方文明中心论的误区、中国特色社会主义的科学内涵等重大课题，重点刊发了王伟光、辛向阳、公方彬等一批知名专家学者的文章与访谈。重点策划了《认清“宪政”的本质》、《西方“普世价值”不是灵丹妙药》等理论文章，尤其《认清“宪政”的本质》一文，引发社会和网上舆论高潮，支持和反对此文观点的帖文急剧上升，仅凤凰网两天就达到29万条之多，新浪微博更是对此文讨论激烈。

    这些文章具有较高的理论性、针对性和指导性，并且在回应社会主义核心价值观所面临的国际国内重大热点难点问题时，充分借助栏目的访谈形式，通过“议程设置”访谈嘉宾的言论来表明其对热点问题的观点，客观、真实，易于让受众明辨是非、解疑释惑，有效引导受众正确认识当前我国意识形态所面对的国际形势及影响。

    典型倡导：用典型倡导时代精神，创新内容传播社会主义核心价值观

    《党建》杂志作为主流媒体充分发挥引领社会主义核心价值观的主体、主导、主力作用，及时追踪新闻人物和时代典型进行全面报道。《党建》杂志不仅做好杨善洲、郭明义、最美教师张丽莉、罗浩等全国先进典型事迹的宣传工作，而且在“身边的感动”栏目中，更加关注基层一线干部群众的事迹，如“门巴教将军李素芝”“草原片警”、“远航船长”等，报道中彰显真实情感，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，这些普通人物的故事和朴实的情感得到了广大受众的共鸣，从而“润物细无声”地把典型人物高尚的道德情怀和精神追求传递给受众，促进了受众中对社会主义核心价值观的内在认同。

    《党建》杂志还善于独家挖掘典型性人物的“闪光点”，展现平凡的感动，使之成为全国先进典型性人物，创新内容宣传社会主义核心价值观，取得良好的社会效果。

    山东烟台女大学生优秀村官张广秀身患白血病，《党建》杂志独家报道，引起中央领导同志关心，社会各界人士献爱心，捐款140多万元。

    张广秀2009年从山东鲁东大学毕业担任村官，兢兢业业，服务群众，在身患白血病的情况下仍然坚守岗位为群众服务。党建社得知张广秀的事迹后，召开会议研究讨论，决定成立“宣传和拯救张广秀小组”。《党建》杂志编辑赶到张广秀的家中、烟台福山区她工作的地方进行采访，写出长篇通讯《一位大学生村官的“病中日记”》，但考虑杂志出版周期长，先通过互联网发布，报道经过人民网、新华网、中国文明网、新浪网、腾讯网等传播后，迅速形成网上舆论亮点和社会舆论热点，社会各界纷纷伸出援手，表达爱心，仅腾讯专门为《党建》杂志开辟的“拯救张广秀”微博一个多月即引发33万网友关注。《党建》杂志掌握网上推进的节奏和时间节点，间隔一些时间就推出新的信息，形成一轮又一轮的冲击波，不断吸引受众的关注与参与，而且及时把大家的爱心在网上传播，形成良性优势。张广秀的事迹经过《党建》杂志利用网络媒体的传播，也引起了中央领导同志的关注。习近平、刘云山、李源潮、华建敏等中央领导同志先后做出指示，对张广秀扎根农村、无私奉献，全身心为村民服务，身患重病不忘本职的精神给予高度评价，要求深入宣传学习张广秀的优秀事迹，并要求卫生部、山东省等全力救治张广秀。此后，《党建》杂志社还专门出版了《大学生村官张广秀》一书，详细介绍了张广秀的光荣事迹和记录了各界领导和群众对张广秀关怀救助的典型事件。还有人民日报、新华社、光明日报、中央人民广播电台、中央电视台等主流媒体跟进宣传，使张广秀成为社会热点人物。

    2014年大年三十，习总书记从内蒙古返京当晚，就给张广秀写了一封长达数百字的，充满关切之情的回信，引起了舆论的广泛关注。张广秀的先进事迹充分体现出我国社会所大力倡导的爱岗敬业的社会主义核心价值观，《党建》杂志通过多媒体的多维交互传播，得到了社会各界的广泛关注与认可，是创新传播社会主义核心价值观内容的成功典范。

    （作者单位：河南大学新闻与传播学院）

    责任编辑：杨芳秀

    注释：

    ①以“页面字数/正常阅读速度500字每分钟”计算得出。