地方重点新闻网站的突围之路

    当下，技术飞速发展，新载体层出不穷，商业网站纵横驰骋，其生成和影响舆论的能力日益增强，成为人们特别是青年一代获取信息的主要渠道，网络舆论格局发生重大变革。但是，大多数地方重点新闻网站却依然在困境中苦苦探索转型突围之路。

    中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，标志着媒体融合发展从自觉探索上升到国家战略，地方重点新闻网站也因此迎来发展良机。

    地方重点新闻网站面临的困局

    从1997年浙江在线成立开始，地方重点新闻网站历经十余年的发展，形成了影响力巨大的网络媒体传播矩阵，取得了一定的成绩。但大部分一直处于缺钱、缺人、缺技术、缺乏有效管理体制和市场意识的境况：在经营上无法与商业网站相比，在内容上无法与中央重点新闻网站抗衡，发展举步维艰。

    几年前，作为湖北唯一的全国重点新闻门户网站，荆楚网也面临发展困境，究其原因：

    其一，地方重点新闻网站普遍存在前期投入不足的问题，在技术人员、技术研发应用、网络设备上与商业网站存在较大差距。

    其二，地方新闻网站的根本任务在于对外宣传和舆论引导工作，承担着大量的外宣任务。以荆楚网为例，2013年，网站运营成本的近60%用于外宣任务，2014年则上升到69%。这是地方新闻网站盈利能力不强的共性原因。

    其三，一边是中央重点新闻网站和商业网站加快地方频道建设，不断蚕食地方新闻网站资源，一边是垂直类商业网站和手机端应用的发展日益强势，使地方新闻网站面临上有商业网站的层层压迫、下有垂直网站多重夹击的局面，生存空间不断被挤压，发展越来越困难。

    其四，绝大多数地方新闻网站由当地传统媒体或者宣传部门创办，在初期，只是作为传统媒体的电子版甚至媒体下属的一个部门，没有把它当做一个真正的媒体看待，也未给予相应的重视。因此，不约而同地存在过于依赖传统媒体、技术力量不足、复合型人才紧缺、体制机制不够灵活、缺乏系统管理和总体规划等各种问题。

    在网络技术快速发展和竞争日益激烈的大环境下，地方重点新闻网站必须借助媒体融合发展的大势，尽快寻找到适合自身发展的突围之路。

    改版改制，探索新闻网站的突围之路

    作为传统媒体创办的地方新闻网站，荆楚网努力求新求变，通过改版和改制，在危中寻机、衰中求兴，不断探索适合自身实际情况的发展路径。

    1.明确定位，确立发展路径和方向

    2012年，荆楚网首次提出“一二三四五”的发展路径和战略定位，确定自身发展方向。

    “一”是定性，荆楚网是党网，是党报集团办的党网，手机报和客户端是手机上的党报，电子阅报栏是党报的电子化延伸；

    “二”是“两改”，改制、改版；

    “三”是“三创”，二次创业、机制创新、创意策划；

    “四”是四个平台建设的目标，力争打造成湖北最及时的全媒体新闻资讯平台、最权威的口碑聚合平台、最贴心的社区服务平台、最便捷的网上交易平台；

    “五”是五条工作方针,党性立网、新闻强网、文化活网、服务兴网、开门办网。

    2.以改版推动荆楚网回归媒体本位

    在近年的改版中，荆楚网始终坚定党网属性，以“政治家办新闻网站”为指导方针，牢牢把握正确的舆论导向，围绕中心，服务大局；定位于“区域化、资讯化、个性化”，努力体现信息聚合、服务民生、即时互动、整合营销、打造精品、彰显品牌的特点，大力构建助力湖北实现科学发展、跨越式发展的良好网上舆论场，从传统媒体的电子版向主流媒体转型。

    加强本地化信息和生活资讯。在首页专门安排板块发布湖北本地各类社会生活信息。同时，对区域化市场再次进行细分，宜昌频道、襄阳频道、鄂州频道等地方频道建设完成。不断加强体育、文化、娱乐等频道的资讯供给能力，还建立全国首个道德频道“德行天下”。

    通过加强技术手段，着力加强互动栏目和全媒体栏目的建设。推出了“微信闪评” “网事回应”“舆情温度计”“Y车评”“全媒体集刊”“图说新闻”等新栏目，吸引网友、聚集人气。

    在页面设计上呈现出清新、简约的设计风格。以线条代替边框，使页面分类清晰又互相融合，条理更加清晰，结构更加合理，板块过渡自然和谐，阅读更方便。

    强调新闻原创能力和热点新闻的策划能力。加强新闻采编队伍建设， 2012年8月、2014年9月相继成立湖北日报新媒体报道突击队和荆楚网要闻中心，不断增强全媒体原创新闻的采集能力。

    通过几次改版，荆楚网内容形态逐渐完善、原创新闻能力进一步提升、主题宣传不断创新、全媒体服务能力逐步提升、互动方式更加灵活，网站传播力影响力和公信力逐步提升。

    目前，荆楚网年均发布原创新闻稿件4000多篇，原创新闻评论3万多篇，原创新闻动漫作品3000幅，原创视频节目400多期，制作的二维码视频节目见报1000余条，原创新闻率超过10%，原创新闻转载率超过90%，日均页面点击量近2000万人次，东湖社区注册用户超过110万，日均发帖超过1.2万条，中国网站排名网（china rank）近期发布的数据显示，荆楚网在省级全国重点新闻网站中名列前茅。

    3.以改制加速构建现代企业制度

    从2009年开始，中央开始鼓励新闻网站转企改制并力争上市。几年来，重点新闻网站虽然基本都完成了转企改制工作，但以网站为主体完成上市挂牌的只有人民网、荆楚网和济南舜网。

    2012年开始，荆楚网启动了以上市为目的的转企改制工作。按照现代企业制度和公众公司要求，坚持按大众传播规律和市场经济规律办事，不断完善企业治理结构和管理规范，通过建立全面绩效考核、职业化标准化制度，不断规范公司治理和管理制度，弘扬“党性”“血性”“狼性”的企业文化，发扬“千言万语、千辛万苦、千山万水、千方百计”的“四千”精神，积极主动地面对市场、参与竞争，使网站发生了脱胎换骨的变化。

    2014年7月，荆楚网成功挂牌全国中小企业股份转让系统，成为首家登陆资本市场的省级全国重点新闻网站，打开了资本市场的窗户。

    频道公司化：2013年，荆楚网以金融频道为平台，引入合作伙伴，注册成立湖北楚天鑫融信息服务有限责任公司，在牢牢把握频道内容控制权的前提下，将经营权交给合作伙伴，当年即实现盈利。

    项目公司化：2012年底，荆楚网注册成立武汉楚天尚漫科技有限责任公司和武汉楚天神码科技有限责任公司，以公司为主体，以市场化的形式单独运营“新闻动漫”和“神码”两个项目。此后，电子商务、互联网金融、互联网游戏等项目均以独资或者合资的方式成立公司，聘请职业经理人和管理团队，探索资本市场，以职业团队运作公司优质项目。

    2014年，神码公司自主研发的“神码”全媒体客户端，下载用户超过100万，成功获得国家专利。同时，利用神码客户端平台，再次孵化出北斗卫星导航追踪仪、食品药品安全管理追溯平台、智慧小屋等一系列项目，其中食品药品安全管理项目将以独立市场主体，直面市场竞争。2014年年底合资成立的互联网游戏公司，短短两个月时间，注册活跃用户已经超过两万人。

    媒体公司化：2013年，湖北手机媒体有限公司成立，独立运作“湖北手机报”和“动向新闻客户端”。2014年，手机报订阅用户超过650万，成为湖北最大的媒体平台。此外，湖北日报数字媒体公司成为湖北最大的户外媒体公司，并入围“2014年度中国报业户外媒体20强”。

    2012到2014年，荆楚网3年时间完成了总资产翻三番、年利润增长近七倍的跨越式发展。实现了从传统媒体电子版向真正媒体的转变，也初步完成了在新兴媒体产业上的一系列战略布局，事业产业双双实现跨越式发展，荆楚网的突围之路已经初现端倪。

    促进新兴舆论阵地建设

    作为地方对外宣传和舆论引导工作的主要承担者，地方重点新闻网站必须加快抢占网络舆论阵地，但由于资金、技术、人才等各方面因素的欠缺，地方重点新闻网站在与商业网站、中央重点新闻网站的竞争中完全落于下风，想抢占新兴舆论阵地，除了积极的政策支持之外，自身的发展才是决定因素。

    在积极参与市场竞争的过程中，荆楚网逐渐适应了竞争的要求，市场化程度越来越高，一方面以市场经济的方式引进大量网站发展急需的高级管理人才和技术骨干；一方面与高科技企业和资本合作，获得网站发展急需的技术和资金，通过这一系列市场化运作，荆楚网人才队伍不断壮大，技术实力不断增强，资金利用效率也越来越高，随着人才、技术和资金的不断积累，荆楚网发展思路和脉络越来越清晰，有效推动了网络舆论阵地建设。

    目前，荆楚网已经形成以网络媒体为核心，新兴媒体产业为支柱，拥有荆楚网、大楚网、湖北手机报系列、新闻客户端系列、文谷网、数字传媒、微信微博矩阵7大媒体方阵，动漫、航拍、全媒体集刊、网站代维代建等12大新兴媒体产品方阵，日均受众超过3000万人次，成为湖北最大的网络舆论平台。

    荆楚网是湖北唯一的全国重点新闻网站，网站原创新闻率、独家新闻、当日新闻数量位居省内媒体第一，跻身全国省级新闻网站前列，湖北互联网第一品牌和最大的外宣平台。大楚网是湖北浏览量最大的一站式门户网站和湖北城市第一生活门户，是省内最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。湖北手机报40多个细分版本陆续上线，订阅用户超过650万，正向千万级媒体迈进；自主研发的“动向”新闻客户端集成众筹、推送、记忆三大新媒体前沿技术，实现党报党网在移动互联网上的延伸；楚天神码客户端用户超过百万；“武汉交警”微信公众号，获得公安部的肯定，拟在全国推广；互微网聚合各级政府部门、已认证公职人员、网络大V的微博微信，利用先进技术手段萃取“自发布”的政策法规、当前热点、突发事件，第一时间呈现当前网络热点；户外数字阅报栏在全省布点超过1000台，遍布武汉三镇和全省部分高速路段；与湖北省体育局联合开发的“去运动”移动客户端，上线不到半年就有超过100万人次通过客户端免费或低价享受到政府购买的公共体育服务。

    新闻+服务，新闻网站未来的发展方向

    媒体融合发展的一条重要路径就是要凭借大数据、云计算、移动互联网、微博微信等信息网络技术创新媒体传播方式，从而转向现代信息服务业。经过近年来的战略布局，荆楚网已经打下了坚实的基础，基于移动互联网和物联网的“新闻+服务”产品接连推出，初步构建起一个新媒体产品方阵。未来，荆楚网将选择在关键领域和重大项目上进行突破。

    在关键领域上，一是要充分发挥新兴媒体的优势，进一步加强主题宣传网络化表达改造工程建设，牢牢掌握网络舆论主动权，做好主题新闻宣传创新工作；二是要不断提升原创新闻品质，在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，不做“新闻的搬运工”，要做“领头人”；三是要引进战略投资者，要充分发挥资本市场的优势，尽快引进有实力的战略投资者，借助外力的进入，推动网站做大做强；四是要做大数据新闻，要探索通过数据的统计、分析和挖掘等技术手段，通过图表、数据和少量的文字，依靠可视化技术，以形象化、艺术化的方式加以呈现，及时、清晰地传递给受众，并形成发布机制。

    在重大项目上，通过整合网站优势资源，引入资本力量，加快荆楚网在新媒体产业园、食品药品安全监管追溯平台、党媒社区综合服务平台、居民健康卡、互联网金融服务、互联网游戏、互联网彩票销售和舆情大数据服务等项目建设。

    虽然地方重点新闻网站主要职责是向公众提供免费的新闻信息，但随着互联网经济的发展，新闻网站必须通过新闻信息积累的用户资源以及信息渠道资源，寻找适合自己的盈利模式，通过对用户的服务来振兴我们的事业，逐步成为信息服务产业的生力军，“新闻+服务”也将成为新闻网站面向未来的发展方向。

    实践证明，只要顺应媒体发展趋势,遵循新闻传播规律和市场经济规律，地方重点新闻网站也能找到适合自身发展的路径。媒体融合发展，必将造就一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成数家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，这也是地方重点新闻网站发展最大的机遇和挑战。

    (作者系湖北日报传媒集团总编辑助理、湖北荆楚网络科技股份有限公司总经理、荆楚网总编辑)

    责任编辑：冷  梅