全力打造传播正能量的金融媒体

    中国城乡金融报是中国农业银行的党委机关报和企业报，创刊29年来，以“记录农行历史 见证金融发展”为使命，积极践行马克思主义新闻观，坚持正确舆论引导，持续强化社会责任意识，在弘扬社会主义核心价值观、宣传党和国家经济金融政策、承载农业银行喉舌耳目作用等方面发挥了宣传主渠道作用。

    强化责任感  传播正能量

    媒体影响力的大小，不仅决定着一家媒体的权威性、公信力和美誉度，而且体现着其责任和担当。作为我国唯一一家以面向“三农”为特色的大型商业银行，农业银行承载涉农金融服务国家队和主力军的历史使命。中国城乡金融报将报道“三农”发展作为义不容辞的责任，积极宣传农业银行服务“三农”的实践，展示农行人的高尚情操和博大胸怀。

    新闻编采中，我们在专题策划、报道内容、版面安排等方面，始终将“三农”金融服务作为重点。特别推出《农村金融特刊》，每周固定刊出，围绕国家惠农新政、“三农”经济发展、农村金融动态、业界理论探索、热点话题聚焦等，以专业化理念、社会化视角、通俗化方式进行全方位报道，着力打造符合自身定位的专业新闻和独家报道。

    凭借自身的权威性和深度解读能力，中国城乡金融报推出更加透彻、更有深度的报道，通过提供专业和特色内容展现媒体价值，吸引受众注意力和阅读兴趣。2013年，中国城乡金融报专门成立特稿写作小组，抽调骨干记者，分别以“农业银行60余年来倾情竭力服务 ‘三农’”“积极履行社会责任”“扶持小微企业发展”为主题，撰写了三篇重头文章，紧紧围绕农业银行服务党和国家工作大局这条主线，展现在中国经济发展和时代变迁的大背景下，农业银行执著探索和倾力奉献所取得的显著成效，得到受众高度认可和广泛赞誉。

    农业银行50万员工中，有20多万长久以来默默奋战在基层农村一线和老少边穷地区，祖国最边远地方有农行，环境最艰苦地方有农行，海拔最高地方有农行，甚至在人类生命禁区也有农行……这些农业银行网点和农行人一直是中国城乡金融报的报道重点。我们先后派出采访小组，深入被称为“高原孤岛”的西藏墨脱县、被称为“西北边境第一团”的新疆兵团农十师185团、被称为“人类生存的禁区”的内蒙古阿拉善盟额济纳旗、被称为“中国北极村”的黑龙江漠河县，以及位居青藏高原腹地的青海省玉树等地，采写、拍摄了大量稿件和图片，展示艰苦地区农行人弘扬“缺氧不缺精神”、“艰苦不怕吃苦”的精神风貌，以及克服艰难险阻为地方经济发展、边疆稳定、民族团结、农民致富提供金融服务的工作状态。

    媒体有责任感，才能找准报道对象，真实客观地反映新闻事实，才能彰显公信力；媒体有使命感，才能恪守新闻伦理，获得公众信赖，才能传递正能量，这是我们办报实践中的最深体会。

    注重导向性  弘扬主旋律

    从中国城乡金融报多年实践来看，只有坚持正确的舆论导向，牢固树立全局观念、政治意识，行业报才能安身立命。在宣传党的十八届三中全会精神、群众路线教育实践活动中,我们通过开设《党的群众路线教育实践活动在农行》《践行社会主义核心价值观》《为民务实清廉见成效》等栏目，解读会议精神，报道学习情况，开展理论研究，做到了“消息有反映、评论有引导、专家有解读、高层有观点、员工有心声”。

    先进典型是时代的先锋、群众的楷模，体现了社会主流价值观。我们把弘扬先进典型精神作为重要职责，每年重点推出全国五一劳动奖章获得者和全国五一劳动奖章获得单位的事迹报道，以先进典型鼓舞人。同时，常年开设《农行楷模  时代先锋》等栏目，持续推出具有鲜明时代特色、能反映社会发展前进方向的先进典型，大力宣传社会主义核心价值观。

    近两年，中国城乡金融报先后推出“三农”人物龙家文和王静红、“孝老爱亲中国好人”杨建清、登山英雄张粱、“环保哥”王德洋等先进人物报道，更对老劳模饶才富持续跟踪报道。为将典型宣传引向深入，中国城乡金融报着力探索做大做好正面报道的有效路径。在农业银行成立60年之际，我们提前策划，组织专门写作小组，撰写了《大行德广  群英璀璨——农业银行60年弘扬“先进人物、先进集体”精神述评》。该文全景展现了农业银行60多年来高擎精神旗帜，发挥榜样力量，培育造就出的先进人物和先进集体的光辉事迹，得到农业银行领导的肯定。随后，在农业银行掀起了一股学习“双先”热潮。

    中国城乡金融报还充分运用公益广告这一载体，大力弘扬社会正气，营造文明和谐的社会氛围。我们精心策划，坚持常年在要闻版显要位置刊登公益广告，内容涵盖“社会主义核心价值观”“中国梦 农行情”“厉行节约 反对浪费”“珍惜环境 低碳出行”等，不仅传播了社会正能量，而且体现了新闻媒体的舆论导向。

    深入“走转改” 报道“接地气”

    中国城乡金融报始终将基层单位、一线员工作为新闻报道的主阵地。“走转改”活动开展以来，我们精心策划、积极组织，领导带头、全员参与，舍得版面、不走形式，推出了一批“有人气”的新栏目与“接地气”的好新闻，更多鲜活生动的现场新闻呈现在版面上,更多普通人成为新闻报道的主角，更多的农民生产和百姓生活故事成为报道素材。

    沿着祖国2.2万公里的陆地边境线，中国城乡金融报派出记者20余人，走进边疆8个省、自治区，采写3.3万余字的新闻稿件，刊发50余张新闻图片，推出8个主题专版，聚焦农业银行边疆金融服务……中国城乡金融报日前特别推出“农行服务?边疆行”系列专题报道，切实将“走转改”活动不断引向深入。

    为让报道更“接地气”，在组织“农行服务?边疆行”活动中，秉承“最生动的新闻报道往往来源于基层一线”的理念，选好报道对象，派出骨干记者，先后走进了“边境之城”西藏亚东、“生命禁区”新疆塔什库尔干塔吉克自治县、“华夏东极”黑龙江抚远、“东亚之窗”内蒙古满洲里、“森林之城”吉林珲春以及位于鸭绿江畔的辽宁东港和广西东兴、云南孟连等地进行采访。

    通过深入基层一线采访报道，记者见证了边疆农行员工躬身前行支持边民致富，矢志不渝服务企业发展的真实生活；耳闻目睹了边疆农牧民幸福的欢笑，地方政府对农业银行积极的评价和企业负责人由衷的感谢；深切感受到农业银行“金融戍边”的责任和使命是无上光荣，体会到边疆兴旺之于祖国强大和实现中国梦是多么重要。

    今年我们还推出了“走基层 老区行”专题报道，采取骨干记者带队、摄影记者随行、分头深入采访的形式，走进陕甘宁、赣闽粤、大别山、川陕、沂蒙山等革命根据地，探访革命老区建设和农业银行金融服务的新作为新收获。这两组报道引发农业银行系统特别是记者所到边疆及老区农行及基层员工、当地监管部门、农行客户以及读者的热烈反响。地处祖国“东极”的农业银行黑龙江抚远支行员工看了专题报道后表示，没想到报社记者能来这么偏远的地方报道支行服务“三农”的情况，员工们都很高兴，增添了干劲。

    我们深切体会到，“走转改”对于丰富报道内容、增强舆论引导能力，并使新闻报道更具有亲和力、吸引力和感染力具有重要意义。同时，通过“走转改”，不仅使记者在实践中得到锻炼成长，而且使他们心灵得到净化、洗礼，采访作风和文风都得到显著改进，为报社打造一支有责任感、能吃苦、善战斗的编采队伍带来了持久动力。我们相信，“走转改”没有终点，只有前行。

    （作者系农银报业有限公司总经理、中国城乡金融报社总编辑）

    责任编辑：王向令