用公益品牌打造亲和力和影响力

    弘扬高尚的道德情操，用先进文化引导读者；传播主流价值观，打造有温度、有温情的公益品牌，做有故事解民忧的民生新闻，是党报提升亲和力和影响力的重要手段和载体。近年来，新余日报在打造《新余有爱》这个公益品牌栏目方面做了一些有益的探索和尝试。

    发现身边的真善美，努力将《新余有爱》打造成涵养心灵、守望道德的“栖息地”

    《新余有爱》是新余日报经营了多年的公益品牌栏目。该栏目旨在让真被人看见、善被人感受、美被人发现，给整个社会注入正能量。新闻热线是读者提供报料、反映心声的重要渠道，也是媒体不可或缺的重要新闻源。每天的诸多新闻报料中，总有一些求助或有关凡人善举的内容：或家有重病患者赊借无门，或虽考取重点高中却为学费发愁，或18年如一日为爱奔波，或30年捐资助学，或26年爱心接力……对这些内容，我们不戴“有色眼镜”，不做选择题，而是安排记者带着对群众的深厚感情，带着责任与担当逐一采访核实，通过捕捉一个个真实可信、生动感人的故事、场面和细节，一篇篇《新余有爱》报道以消息、人物通讯、报告文学等形式见诸报端，一大批有血有肉、有欢笑有泪水的先进典型、草根人物、爱心人物跃然纸上，借此引领良好社会风气的形成，多篇报道还荣获省级新闻奖、全国报纸副刊作品奖。

    新余日报特别注重策划连续性、有影响力的活动，努力将《新余有爱》栏目打造成涵养心灵、守望道德的“栖息地”。从2008年至今，新余市共有31位“新余好人”荣登“中国好人榜”，“新余好人”正成为一张响当当的城市名片，他们用崇德向善的“好人”精神引领115万新余儿女践行社会主义核心价值观，他们以“爱”的名义唱响创建全国文明城市主旋律。为此，新余日报以主流价值为准绳，及时推出《新余有爱?聚焦“中国好人榜”之新余好人》栏目，用百姓视角、群众语言聚焦31位“中国好人榜”之“新余好人”，细细品味他们的感人故事和精神境界，进一步传递新余好声音，传播社会正能量。新余日报首次刊发报道的“最美孝心少年”陈丽君，不仅在2011年荣登“中国好人榜”，中央电视台还专门派出记者来新余，将镜头对准平凡、善良、坚强、乐观的陈丽君。

    为把《新余有爱》做得更有品位、更有力量、更有影响，进一步挖掘身边的真善美，新余日报还陆续策划推出《新余有爱?志愿者在行动》《新余有爱?助人为乐》《新余有爱?情系特困家庭》《新余有爱?见义勇为》《新余有爱?诚实守信》《新余有爱?孝老爱亲》等系列子栏目，共计刊发各类稿件300余篇。106路公交车上爱心接力；“全城吃粉”救治三胞胎演绎小城大爱；全城总动员助重病娃圆警察梦；23载照料病妻不离不弃……一个个温暖人心的故事不断涌现，更因《新余有爱》而熠熠生辉。看着他们咬紧牙关，看着他们不离不弃，看着他们苦尽甘来，看着他们病情好转，看着他们重拾希望，看着他们云开月明，不停地为他们加油打气，《新余有爱》不停地用文字照亮他们的脚步，也照亮了一个个向上向善向美的故事——这些故事组成了我们的故事，我们的故事也是《新余有爱》的故事。

    强化责任与担当，把《新余有爱》作为践行“走转改”要求的有效载体和平台

    《新余有爱》报道的对象大都来自基层，多是一些身边的感动和凡人善举，这就让我们的记者有了深入基层、深入实际、深入群众的机会，这样的报道无疑更接地气、更有温情。通过采访一个个鲜活生动的感人故事，很多采编人员不仅把笔越磨越“尖”，成为招之即来、来之能战的骨干力量，更重要的是磨砺了心智，心灵得到洗涤和净化，道德、品格得到提升。记者的良心和道义、党报的社会责任以及广大读者的爱心得到了完美的结合，《新余有爱》公益品牌栏目取得较好社会效果，党报的亲和力、影响力和传播力得到进一步提升。

    8月21日，新余市委宣传部在全市新闻战线组织开展了一次“好记者讲好故事”演讲比赛，一位入社不到两年的年轻记者在演讲时动情地说：“今年采访了不少《新余有爱》的故事，每个故事都让我动容，印象比较深刻的是，今年3月份的一次采访，在渝水区人和乡有一位76岁老人，不离不弃悉心照顾瘫痪妻子，老两口在破旧的小土屋相濡以沫几十年，在蒙山脚下演绎了一场‘乡村爱情’，他们的故事很平凡，但是很感人。我没有想到，情和爱，这世间最浪漫的两个字眼，竟被一位老人演绎得如此深刻和感人。稿件见报后，当地区乡两级党委、政府及社会各界向他们伸出了援助之手，老人打电话对我说，‘谢谢你’。我说，其实我该谢谢你们，是你们让我知道了什么才是人世间的真善美。”

    此外，在积极引导记者把更多的笔触和镜头对准身边的感动和凡人善举的同时，新余日报不惜拿出重要版面和重要位置为《新余有爱》点赞。高看一眼、厚爱一分，考核向《新余有爱》稿件倾斜，尤其是对接地气、有温度、有深度、有追踪，在社会上产生较大影响的报道，在顶格打分的基础上，再给予月度好稿奖，并优先推荐参加江西省年度好新闻评选。

    发挥新媒体优势，加强报网融合，最大限度地放大《新余有爱》效应

    传统媒体要提升品牌认知度和美誉度，从而提升亲和力、传播力和影响力，必须借力社交媒体，必须发挥新媒体优势，加强报网融合，最大限度地放大传播效应。

    渝水区罗坊镇梦塘村委村民张火保喜添三胞胎，不料三胞胎同时患上新生儿呼吸窘迫综合征，为给孩子治病，张火保一家四处举债。2013年3月12日，张火保抱着试试看的心理跨进新余日报社的大门，《新余有爱》栏目的记者热情地接待了他，并耐心地聆听其悲喜交加的故事。次日，新余日报在重要版面推出《家人亟盼爱心人士施援手》的报道，呼吁社会各界奉献爱心。短短几天，许多爱心人士纷纷前往医院看望三胞胎，或委托本报捐献爱心善款。3月20日，《新余有爱》栏目推出后续报道《社会各界向三胞胎捐献爱心善款3万余元》。25日上午，新余市委宣传部官方微博“新余发布”也加入到献爱心的队伍当中：“如果吃一碗粉就能救治三胞胎，你愿意吗？”“为救患儿，小编呼吁发起‘全城吃粉救患儿’活动。每人到他家餐馆吃一碗粉、献一份爱，一定可以帮他们凑齐医疗费。亲，请您加入！”

    很快，第二波爱心暖流在更广大的网友间持续涌动。国内知名媒体官方微博@央视新闻、@光明网、@网络新闻联播等先后转发，省内各大媒体@江西日报、@大江网等纷纷报道或转载此事，社会点赞如潮，网民大量跟帖互动，累积创下二十多万的点击率。@江西日报回复：全城百姓吃爱心粉，举手之劳，就将圆一个父亲有尊严劳动的梦想，就将给三胞胎注入活下去的正能量。转发的只是一条微博，吃的只是一碗粉，但传递的却是一份温情，弘扬的是一份大爱。今天，我们去新余小张家吃碗粉，明天当你危难时或许有更多人到你家“吃粉”。期间，新余市委书记刘捷也悄然加入了爱心吃粉、爱心捐助的行列，带动了更多的社会爱心人士奉献爱心。短短3个多月，为三胞胎募集爱心善款30余万元。经过精心治疗护理，三胞胎转危为安。

    （作者系新余日报社副总编辑）

    责任编辑：冷  梅