打通两个舆论场 增强党报影响力

    当前，博客、论坛、微博、微信、手机客户端等新媒体已经成为新的信息源，形成不可忽视的民间舆论场。相比之下，报纸等传统主流媒体在新闻宣传、信息传递方面存在的不足便凸显出来。这种情况在地市党报中表现十分突出，无形中削弱了传统主流媒体的影响力。地方党报怎样做才能打通两个舆论场，让新闻更新、更易于接受，担起既传达指令又通达民意的重任，是一个需要探讨的问题。

    自2011年以来，开封日报进行新闻采编业务改革，强化深度报道和评论，迈出了报纸转型的新步伐。报社专门成立了深度新闻报道部，以调查性新闻和解释性报道为拳头，加大对热点新闻的解读、调查、追踪和评论，对新闻事实进行深度挖掘，对信息进行深层次整合，摸索在地市党报开展深度报道的规律。三年过去了，由当初谨小慎微、唯恐出错的“小家碧玉”，到今天成为全市重大活动市委明确要求刊登的“大家闺秀”，《河南报刊审读》也多次刊文肯定开封日报新闻深度策划并推广其经验，深度报道做出了影响，做出了品牌。

    选题：找准新闻切入点  增强党报吸引力

    深度报道被认为是全媒体时代传统媒体可以坚守的一面大旗，被众多纸媒当做竞争的“重型武器”。然而，在地市党报做深度报道并不容易，面临的就是深度报道选题难问题，难在部门视角和读者视角的差异性上。深度报道要做到党委、政府满意，读者、网民接受，就要选准切入点。

    中心工作的基层视角。中心工作报道是新闻的“金矿”，蕴含着大量与老百姓生活密切相关的重大新闻。读者不是不关心中心工作，而是由于我们的报道视角、“八股腔”让读者生厌。让中心工作报道“软”起来，是市场的需求，是使命的要求。开封日报的深度报道从党委政府文件、重要会议、领导讲话中发现线索，从读者视角解读中心工作，形成有利于推动工作、促进经济社会发展的舆论环境。2011年，开封市十次党代会召开，会议提出打好“五大攻坚战”的发展策略，开封日报围绕“五大攻坚战”策划了6个版的《七问工业强市之路》《五大突破  打好新区攻坚战》《国际文化旅游名城攻坚战之七大对策》等专题报道。报道全局立意，读者视角，以新闻的手段，对会议精神进行解读，收到了良好的效果。

    三年来，为配合市委、政府中心工作，开封日报做了40余个大型策划。2013年至2014年间，开封市开展创建国家卫生城市工作，我们策划了《旱厕时代要结束》《旱厕革命怎么做》《雾霾还会来吗》《我们的饮用水安全吗》《城中村不该乱糟糟》《食品安全连着你我他》《“五小”行业问题不小》《我们都来“除四害”》等60多个版的创建国家卫生城市特别报道。这些报道既是政府工作，又是民生愿望，立足民生需求，纵深解读中心工作，党委政府满意，各界关注，读者喜爱，网民夸赞，为报纸赢得一大批青年读者。

    主动对接新媒体舆论场。打通两个舆论场，就要进入新媒体舆论场，做到知己知彼，择其精华，为我所用。深度报道选题的前瞻性思维还体现在对网络网民的关注上。开封日报充分利用官方微博、微信、网络论坛和移动终端，筛选党委和政府正在关注且能够解决的热点问题给予传播和引导。如反映男女性别比例失调问题的《我的同桌不是“她”》，反映夏季入室盗窃案频发的《聚焦入室盗窃——关不紧的窗户锁不住的门》，反映失独家庭困难重重的《让阳光照耀“失独”家庭》，反映小学生负担过重的《带轮子的书包》，反映幼儿早教市场问题的《不要再拔苗助长》等报道，线索都来源于开封论坛。报道选题来自于网络，回答了网民的疑问，以新闻调查的形式出现，大篇幅、新视角，活用网络语言，受到政府部门重视，有的问题迅速得到解决，收到了很好的效果。

    这种自下而上的深度报道选题方式，突出了“三贴近”，增强了新闻的可读性，拉近了党报与读者间的距离，扩大了党报的影响力。三年来，开封日报所做的来自于互联网等相关新媒体的深度报道就有80多篇。

    操作：恪守新闻专业化  增强党报竞争力

    地方党报和新媒体相比最大的优势是信息和人才，不足是话语表达空间相对狭小。在与新媒体的竞争中，既要保证旋律高昂，又要适应不同的读者群，恪守新闻专业化，做精做透新闻，才能增强党报的竞争力，从而赢得更多读者。

    精确表达新闻要素。传统媒体与新媒体的博弈，促使传统媒体的转型和媒体融合，这种状态不是谁吃掉谁的问题，而是传统媒体要借鉴新兴媒体的思维和表达方式，提升自身新闻的可读性、实用性。在实践中，开封日报的深度报道始终坚持内容为王，主动对接热点、难点话题，坚持自己的独立分析和判断，不回避，不失语，重发声，做到引导有力。

    物价是一个敏感话题，在市民、网民心目中又是一个大事情。这类经济报道是读者所求、百姓所需，但是实际操作起来又比较难。开封日报选择鸡蛋灌饼这个小食品进行剖析，从鸡蛋价格、面粉价格、食用油价格等方面进行调查，写出了《鸡蛋灌饼缘何涨价——开封经济现象透视之二》这篇深度报道。一篇稿件分析了百姓餐桌的三大要素变化轨迹及产生原因，传递出积极乐观的主流声音，可读可信。

    坚持“小切口、大主题”，开封日报对深度报道进行“精细化”操作，不但提升了舆论引导力，还巩固了读者市场。

    在大数据中经营新闻。近年，大数据开始强势进入传媒业界、学界视野。人们对数据具有天然的敏感性，在数据中寻找可以解读的信息，以数据的形式呈现信息，让读者明白数据背后蕴含的意义，可以把新闻更加真实、清晰地展示在读者面前，是深度报道的一个选择。开封日报从全国性政策调整、本地重大政策变动及百姓日常生活数据中挖掘新闻，做了《从2000元到3500元——个税调整影响你了吗》《关注我市上调最低工资标准——每一束阳光都是温暖的》《公园“零门票”冲击波》《多少钱才能代表我们的爱》《 10岁女孩数千元充值Q币  谁之过》《217个后进村华丽转身》等30多篇数据报道，利用数据延伸新闻，拓展了新闻的时空范围，深化读者对新闻事实的认知。

    主动对接热点难点话题。加强调查性报道是深度报道品牌打造的重要方面。开封日报深度报道选择公众关注的热点、难点、疑点问题，主动对接，提前发声，挖掘新闻背后的新闻，事实背后的事实，剖析事理，解疑释惑。

    在开封市老城区曾经出现万余辆营运三轮车，扰乱交通秩序，诱发交通事故，影响城市形象，市民怨声载道，开封也被冠以“三轮城”的绰号。由于经营者数量庞大，又多是周围县市农民和城市下岗工人，政府部门曾经多次取缔，却收效甚微。针对这一现象，开封日报组织策划《三轮城不是荣耀》《一座城市的叹息》《三轮车——乱象丛生危害多》《各界呼声：三轮车该规范了》《三轮车——交通事故的制造者》系列深度报道，形成强大的舆论攻势，促进了城区三轮车泛滥问题的解决。同样，开封市棚户区改造任务占河南省的一半，大量低矮的民房影响民生改善和城市形象，而居民素质又参差不齐、诉求各异，改造困难重重。深度记者主动出击，深入采访，发表了《棚户区改造，发展之要民生之求》《棚户区居民：我想有个舒心的家》《各界人士：该告别棚户区了》等深度报道，为政府行动廓清了舆论障碍。

    实践证明，地市党报主动出击报道热点、难点话题，是对政府部门的监督，也是对百姓的民生关怀。这类投身时代、反映社会的调查性报道关注度高，读者群广泛，使地市党报权威性和贴近性的优势得以发挥，又达到了网络舆论场难以企及的目标。

    出新：“宣传”回归“新闻”  固化受众关注力

    地市党报的使命要求深度报道必须做好本地新闻，这是深度报道存在和发展之基。要做好本地新闻，就要改变长期以来形成的新闻、宣传不分的积习，让“宣传”回归“新闻”，做“真新闻”而不是“伪新闻”， 既接地气又有人气，固化受众关注力，扩大宣传效果。

    地市党报新闻宣传的改革要坚持专业问题通俗化、原则问题故事化、政治问题事实化，吃透两头，典型引路，遵循市场规律，适当讲卖点，改进指导性，弱化工作性，强化服务性，发挥监督性，加大可读性，提升不可替代性。

    我们强调的深度报道不是高深莫测、抽象晦涩、死气沉沉，而是主题挖掘要深入浅出，表达方式要丰富多样。开封日报深度报道的发展是一个循序渐进的过程，这个过程就是变，就是创新。

    在表达手法上，开封日报鼓励以散文化的方式、以通俗化的语言，进行叙述、评论，增强律动美感，使报道通俗易懂，更加可读。在版式编排上，设置核心提示，突出美化设计，强化新闻主题。在标题制作上突出简洁、大字号留白处理，稿件由长变短地分拆式呈现，更加醒目，报道路径更加清晰，不给人冗长之感。

    在栏目开设方面，三年间，由单一的《深读》，实现到《深读?对话》《深读?倾诉》《深读?倾听》《深读?人物》的扩展，栏目的增多，扩大了深度报道的选题范围。

    在内容方面，兼顾读者需求和宣传使命，在“中心工作”之外广拓空间，如都市情感调查报道、农民工调查报道、教育调查报道、养老调查报道、婚恋调查报道等都目光向下，反映群众身边事，表达普通人的喜怒哀乐，让群众自己发言，带有温度，带着朴素感情，打动人心。

    最终评价新闻创新成功与否的标准，是读者的关注度，更是新闻对时代发展起到的推动力。开封日报的深度报道广涉政治、经济、社会、文化生态方方面面，盯住的都是与市民生活极为密切的新闻点，以推动地方科学和谐发展、提升人民的福祉为最终目标，以平视的角度梳理现状，分析趋势，释疑解惑，做强了主流媒体舆论场，收获了良好的传播效果。

    （作者刘会敏系开封日报社总编辑；吕树建系该报深度新闻报道部主任） 

    责任编辑：祝晓虎