审美视阈下城市传媒产业与城市形象研究

    城市作为传媒文化的主要策源地和消费场域，传媒文化产业的发展对于城市经济、城市形象的构建与传播发挥着越来越重要的作用。随着网络的广泛兴起，我国的传媒文化产业市场也经历着消费文化的变异与重塑，进而推动了传统传媒文化服务升级转型，显现出城市文化的传播、沟通、共享的强大功能。

    城市形象是一个多元复杂的系统结构，城市传媒产业只是建设与维护城市形象的一个话语系统，不同的传媒产业也在相互博弈的过程中保持着整个利益链的完整结构，并沿着城市发展的政治逻辑、经济逻辑和社会逻辑方向的演进，走向由“他塑”向“自塑”的过程。在城市形象系统中无外乎包括理念系统、行为系统和视觉系统，艺术审美是构建视觉系统的一个很重要的标准，这就需要借助城市传媒产业的发展来完善城市形象的行为系统，打造符合市民审美心理的文化产品。

    城市传媒产业与城市形象的多元认知

    城市传媒产业与城市形象的内在关联

    城市形象是公众对城市的整体评价，存在于公众的感知之中，由实体形象、媒体形象和公众形象共同组成。媒体形象是城市形象的媒体再现，带有强烈心理倾向性的观念印迹，通过对城市形象信息的选择与加工，实现对城市的整体评价。城市传媒产业作为城市形象传播的叙事范畴，其传播力的强弱与话语权的大小直接会影响城市自身形象的博弈结果。因为，在城市的公众形象系统中，公众认知城市形象的途径主要是传媒，经过媒体加工处理的城市信息会改变社会公众对城市的印象，最终达到提升城市形象、增强城市竞争力的需求。

    城市传媒产业在城市场域的高度集聚效应对城市形象传播的影响

    就传媒产业而言，城市是媒体发展的信息中心和媒介中心，也是传媒产业发展的核心场域。在现代城市化发展的进程中，城市拥有丰富的财力资源、人力资源、文化资源和信息资源，形成了蔚为壮观的媒体景观，以致传媒产业正在用一种特有的视觉叙事方式诠释着媒体与城市联姻，并在城市集群化发展。这种高度的集聚效应对城市形象的影响更多地体现在个体记忆和媒体记忆之中。从根本上来说，城市形象的传播形式与城市居民的审美趣味是一脉相承的，同时，城市也为媒体的生存与发展提供了坚实基础。另一方面，城市传媒产业环境所构成的传播力也是城市形象软实力的代表，为城市形象的塑造与传播提供强大支撑平台。

    城市传媒产业格局演化对城市形象的影响

    在数字化、媒介化、信息化社会发展的今天，以数字化为核心竞争力的城市传媒产业也面临着媒介生态的历史转换与变迁，形成了前所未有的媒介传播生态格局。现代城市传媒产业的信息传播已经成为衡量一个城市综合竞争力的主要标志，推动城市形象传播的主要手段。多种城市传媒产业的交叉与融合、合作与共生，形成了一个具有相互关联的利益链条，并呈现加速升级的态势，形成了不同形态媒体之间的深度联动，摆脱了传统的以传播者为核心的线性思维模式，而寻求建立一个新型的传播路径，数字化传媒产业也表现出在城市场域的竞争优势与强权话语，从而形成了城市形象正面传播的舆论强势，也给本地城市形象的建构和传播提出了更大的挑战。

    艺术审美视阈下城市形象的塑造

    艺术审美诠释城市形象的个性特色

    城市的发展必须要保持鲜明的民族或地域特色才能大放异彩，才能给人留下深刻的印象，如：北京、西安的古都风貌，巴黎的艺术殿堂因其鲜明而独特的个性形象表达才给人以美的感受。艺术审美诠释城市形象的个性特色无不表现在传统景观、自然景观和人文景观之中。人文景观的塑造需要在历史语境和现实语境下，结合人们的艺术思想和审美创造而反映出历史、地方、民族特色或一种异国、异地的特殊情调系统。

    艺术审美彰显城市形象的文化力量

    城市美的文化内涵是历史文化、现代文化以及各类景观要素的组合，包括城市的名称、标识符号、城市布局与景观建筑，这些也往往是宣传城市形象的名片。城市的文化建设凝合了一代代人集体的灵感与智慧，是城市记忆和集体记忆的结果。因此，城市形象建设需要从文化入手，挖掘具有城市标志性符号的文化底蕴，注重历史文化与现代文化相结合，并提供满足现代人们审美心理的城市文化产品，才能彰显城市形象的文化力量。

    艺术审美蕴含着城市形象的情感要素

    美的城市形象能给人以精神慰藉。城市美的形象塑造属于社会美的范畴，包括行为美、语言美、心灵美、环境美等，凝结了人的本质力量及人的审美心理的因素，既表现在城市群体内在的人生观、理想、修养等，又包括外在的行为、语言、风度等，这些内外美的和谐统一需要融入更多的情感元素才能构成城市社会美的最高形态。因此，城市形象的塑造要从艺术审美的视角，把浓郁的情感注入其中，突出人性化的设计理念，给人以情绪上的感染，才能满足人们休闲及回归自然的心理需求。

    城市传媒产业发展与城市审美形象的改进

    城市传媒产业对城市审美形象传播的作用

    城市传媒产业对于城市审美形象传播的作用主要表现在以下几个方面：

    传播城市审美文化。城市传媒主要是借助语言、图像、文字来传播城市文化信息和超前的生活概念，引领着人们的生活潮流，提升了城市人民群众的思想水平、文化素养和艺术审美情趣，实现了对城市形象的审美文化传播。

    反映城市发展现状。城市传媒产业的发展能够从侧面反映城市的经济、政治、文化形象的发展现状。具有经济、文化的双重作用，对于城市的审美形象传播产生了极大的助推力，也是城市审美形象的集中体现。

    城市传媒产业的发展有助于美化城市空间。城市传媒产品的塑造也要从艺术审美的角度来加以完善，如：户外广告的艺术设计也影响着城市的外观景象，成为了城市审美形象的一个装饰品，这就需要从视觉艺术和城市空间美学的角度来发展城市传媒产业，以构建和谐的城市人文景观图景。

    城市传媒对城市视觉形象传播的改进

    人们通过城市传媒产品来了解城市形象，但是，人们首先注意到的还是城市传媒产品的媒体形象，如果媒体产品缺少符合大众审美心理的形象设计，则会产生对媒体内容的抵触情绪，这不利于城市形象的建设与传播。因此，城市传媒对城市视觉形象传播的改进首先要从视觉形象的角度，实施有效的视觉形象传播，这就需要媒体形象要充满视觉的美感，才能产生对宣传产品或服务的普遍认同；其次，要实施有效的信息传播。城市传媒产品除了要具备良好的视觉形象以外，还要建立有效的视觉信息传播路径，无论是文化信息还是商业信息都是借助媒介对信息的识别把城市形象传递给受众，这也是一个艺术鉴赏的过程，需要在语言、文字、图像信息中投入更多的感情色彩，给人以情感的感染与满足。

    城市传媒产业对于城市形象的营造

    城市形象的营造是一个创造性的、探索性的过程，并融入设计者的艺术理念。同时，城市形象的设计又在一个开放的系统当中，并在多学科语境下融入创意与传媒的双重智慧，在设计思维和设计方法上，借助建筑学、景观学、城市生态学和艺术美学等学科知识理论，为城市形象的艺术设计提供跨学科、跨领域的理论支持方法，才能营造城市品牌形象。

    城市传媒产业是宣传城市形象的主要窗口和平台，也是推动城市经济发展的重要创意文化产业，对于提升城市形象的具体方法可以从以下几个方面来展开：

    在对城市形象进行媒体设计之前，要做好市场调查，认真组织策划工作，使城市形象信息能展现设计的审美艺术表现；城市形象与城市传媒形象是一个相互关联的整体，城市传媒审美功能的发挥能够很大程度上提升城市形象的艺术表现力，丰富城市文化内涵，打造城市品牌。

    城市传媒产业在很大程度上在于把城市的政治、经济、文化运用媒体的形式融入世界，彰显城市的历史积淀、文化底蕴和精神风貌。因此，城市媒体产业艺术审美的再创造是对城市形象信息再加工、提炼、挖掘、组合的过程，需要展现城市特有的形象和光彩，进而展现自己的特色和核心竞争力。

    [本文属2013年度河北省社科基金项目研究成果（项目编号：HB13YS010）]

    （作者单位：唐山师范学院）

    责任编辑：易  方

    参考文献：

    ①韩隽：《城市形象传播:观念角色路径》，《科学经济社会》2007年第3期。

    ②郭亮、樊纪：《论城市文化与城市形象塑造》，《湖北经济学院学报》2008年第11期。

    ③高晓雪：《关于城市品牌与城市形象的思考》，《商业文化》2008年第8期。