体育传媒的发展趋势研究

    体育与传媒之间存在着千丝万缕的联系。体育极大地丰富了大众传媒的内容，并为其发展注入了新的活力。体育传媒是大众传媒的一个组成部分，是人类传播体育信息的中介。从形态角度来看，体育传媒包含有体育内容与信息的报纸、杂志、广播、电视及网络等；从内容角度看，体育传媒涵盖了体育新闻、体育比赛与体育知识等。比如，电视媒体能很好地拉近体育活动与广大受众之间的距离，从而切实提升了体育运动的传播效率。

    体育传媒的发展现状

    我国体育传媒主要有电视转播、体育类报刊、体育网站等多种形式。在不断传播体育信息及丰富当前社会文化生活的同时，体育传媒还能创造出极佳的社会效益，同时也具有相当好的经济效益。按照我国文化、教育与体育等各个领域的开发实践，目前的体育传媒业还是一个充满活力与希望的朝阳产业。

    近年来，中国体育报刊以及体育网站都得到了极其迅速的发展。除了有经济利益的驱动因素以外，还有一个不能不提的重要原因，就是我国体育爱好者人数在快速增加，而体育迷群体对于体育新闻有着巨大的需求。因此，除了专业体育媒体之外，许多综合性报刊也为此而开辟了相应的体育板块或者体育评论栏目。在奥运会、世界杯足球赛等全球瞩目的大型高规格赛事举办时，大量传媒还浓墨重彩地推出了专版、专题报道来贴近广大体育爱好者。

    同时，境外体育传媒巨头也纷纷登陆我国，给国内体育传媒带来了挑战。有学者提出，发达国家体育传媒的强势出击，对我国体育传媒的发展具有很好的借鉴作用，对逐步加快我国体育传媒与国际接轨也具有很好的作用。当然，还有一部分人对此有不同看法，觉得发达国家体育传媒的强势介入，会对我国体育媒体的发展造成巨大的威胁，尤其是跨国媒体会利用其优势，挖走本土体育传媒业中的优秀人才，更有甚者，还会对国人的体育赛事观赏习惯有所影响。

    新形势下我国体育传媒的发展对策

    如今，世界经济全球化的趋势逐步加强，我国体育传媒再也不能故步自封。笔者认为，在当前形势下，推进我国体育传媒的发展，应当采取以下对策：

    强化和国际媒体间的深入合作

    当前，全球跨国传媒集团均采取全球化的运行模式，包括生产、营销、发行等各个部分，其综合实力尚在不断增强，其规模也越做越大，我国应积极参与到传媒业的全球化进程之中，不断提高开放化程度，并确保自身之地位。

    鉴于当前媒体全球化的大背景，任何一个国家的体育传媒业要想得到生存与发展的良机，都不可能简单地依靠单打独斗来确保现有的领先地位，更不可能在与外界彼此隔绝的情况下实现赶超他人的宏伟目标，积极参与国际市场竞争，是做强做大我国体育传媒业的重要路径。

    通过整合内部资源力求组建跨媒体集团

    跨媒体集团形成一般有以下两种方式：第一种是资金充足的体育传媒试图突破自身所存在的局限，努力寻求创办各种其他形式的媒体。比如，平面媒体可以开办电台、电视台，而电台、电视台也可以创办报纸或者杂志。第二种是和其他种类的媒体进行合作。如今，随着跨媒体集团的出现，已经为体育媒体进行资源整合提供了一个更加好的平台。

    实施跨媒体合作，在多媒体集团内部或者多种媒体之间，对于资源的优化组合配置，提高信息的利用率与信息资源的共享，提升核心竞争力等，都将产生十分重要的作用以及深远的影响。共同合作的媒体各自拥有自己的主要业务，这项业务在激烈的市场竞争中也具有相当强大的实力，同时也拥有了一定的市场占有率，这样的合作自然能够形成优势互补。因此，开展合作不仅是体育媒体市场竞争之所需，而且这一合作还能带来更大的规模效益，同时也更便于应对来自于国内外同类媒体的竞争。

    注重开展深度报道

    有研究人士认为，我国体育媒体报道已经逐渐出现了娱乐化以及庸俗化的不良倾向，值得引起业界的深思。这里所提及的体育报道并未将报道的重中之重聚焦到体育赛事本身，而是将版面集中在明星运动员的私生活、花边新闻上。如此发展下去，必然会导致本来具有很大发展前景的体育媒体市场一朝被毁。有鉴于此，我国的体育媒体应当集中精力加强专业化建设，重点做好体育赛事的深度报道，通过刊登报道深入、分析精辟、见解独到的优秀文章，提升体育媒体的档次。

    促进我国体育传媒向综合性方向转变

    2008年在中国北京举办的第29届奥运会，是世界上最为重要的国际综合性体育赛事。北京奥运会的举办，促进了我国体育媒体的发展，而且已经成为中国国内各体育媒体确定自身远期发展目标的一个分界点。在北京奥运会之后，各家体育传媒都开始打造自身的鲜明风格，以此来拓展发行市场，同时，体育媒体也在不断结合市场需求来调整自己的目标定位和相应的产品开发战略。

    传媒产品可以说是一种特殊的精神产品，唯有符合广大受众的精神需求，才能真正赢得市场。受众对于传媒产品需求的变化非常快，传媒产品应当不断地适应新变化。我们还应看到，新型传媒产品不断出现，已经改变了我国媒体产品在市场中的构成。传媒产品能否能够抢占市场，赢得消费者的青睐，主要是由媒体产品的质量与功能来决定的。所以，体育媒体应当生产出更高质量的产品，以满足市场、受众的需求。

    建设一支高质量的体育传媒队伍

    综观我国体育传媒与发达国家体育传媒之间所存在的差距，归根结底是在双方人才质量上的距离。我国的体育媒体缺少高质量的专业人才，导致其在国际竞争之中难以赢得主动权。目前，一定要依据媒介全球化之所需，立即开始制定与实施体育人才发展战略，培养造就掌握多国语言文字、熟悉多种文化、能够深入异国进行采访的媒体人才；兼具体育新闻采播与体育经营管理能力，又熟悉体育法规的复合人才；兼具计算机网络知识与体育新闻知识的综合型人才等一大批体育媒体急需的人才，从而促进我国体育传媒业的发展。

    结语

    综上所述，由于我国体育传媒起步较晚，又受到多种因素的影响，因此与西方同行之间尚存在较大差距。我国体育传媒在不断融入全球化的进程中，政府部门应加速建立我国体育传媒业的公平竞争机制，形成统一而开放的新型中国体育传媒市场。我国体育传媒业的专业人士也应当戒除自身存在的浮躁情绪，认识到自己存在的问题，认真学习西方国家体育传媒的先进理念，找准体育传媒、投资方、读者与市场的结合点，共同促进我国体育传媒业再上新台阶。

    （作者单位：宁夏大学体育学院）

    责任编辑：章  琰