体育新闻受众分析

    随着社会经济的发展，我国媒体市场逐渐放开，媒体竞争也越发激烈，特别是中国加入WTO之后，国际媒介巨头的进入，激化了中国媒体市场的竞争。体育新闻作为新闻产业中的一部分，对我国媒体市场有着重要作用。体育新闻受众的分类繁多，对他们进行分析与了解，不仅能收获精准的受众分析，还能一定程度上促进我国体育新闻的发展。

    体育新闻受众的主要分类

    体育决策者。在体育行业中，不仅仅有运动员，决策者也是其重要组成部分。体育决策者，是指相关体育领导与各种俱乐部的执行人员以及教练员，他们利用获取的信息进行决策。但由于受到经济条件的限制，体育决策者在进行决策时会因为精力不够、时间不足或者经济条件不稳定等因素而无法对信源进行全身心的体验，从而无法全面获取所需信息。早在20世纪，沃尔特?李普曼就指出，人们在对事件进行观察的时候，机会与时间都是有限的，很多人在获取信息的时候往往依靠媒体，对于事件发生的经过比较茫然。①现如今，很多体育决策者选择通过大众媒介获取信息，不仅可以对比赛对手的实力有所了解，对体育竞赛的特点也有所研究，因此，体育新闻在决策者手中起到了重要作用。

    体育爱好者。竞技体育作为体育行业的重要组成部分，一直颇受欢迎。竞技体育主要有3个特点：激烈的对抗性、过程的娱乐性以及结果的不可预测性，正是这3个特点，使体育行业中出现诸多篮球迷、网球迷以及足球迷。体育明星作为重要载体，凭借自己独特的魅力以及高超的竞技水平吸引众多粉丝，这类人群在追星的同时，也对体育新闻产生一定的好感。由于人与人之间在心理上的差异，会造成不同种类的倾向与崇拜，体育爱好者在喜爱体育项目以及体育明星的同时，渴望观赏到精彩的赛事以及明星的优异表现，在感受他们体育风采的同时，在一定程度上促进我国体育新闻的发展与创新。② 

    “走马观花”的受众。体育受众分类很多，其中占绝大多数的便是“走马观花”式的受众。要知道，随着科技的不断发展，传播媒介也在不断创新，人们由于生活水平的不断提高，在面对丰富多彩的电视节目时会不断地更换频率，甚至有一部分人在观看到一个精彩的动作或者优雅的舞姿时，会选择暂停，进而继续切换或播放。这类人群在体育新闻中被称为“走马观花”式受众，在雾里看花的情境下去观看体育比赛，但这类人群不是体育新闻的忠实观众，他们往往会因为一个精彩的瞬间而选择暂停，精彩过后便会选择观看其他节目。作为体育新闻的过客，这类人群往往没有自己的看法或意见，对新闻媒体也不会过多关注，但是，随着时间的推移，这类人群也许会发展为体育新闻的忠实粉丝，甚至会成为体育新闻的核心受众。

    体育新闻受众的需求

    受众对于体育新闻的接受不外乎以下几种动机：决策需要、真心喜欢、对偶像的关注、消遣、获得体育知识或淡资、关心体育彩票等等。在现实生活中，每个受众都扮演着不同的角色，而对体育有着不同的需求。

    人的一生是一段漫长的旅程，在这段旅程中人们不断经历满足与追逐满足的过程，这个过程是对人性的一种理解与展望。随着社会的不断进步，人们的物质生活逐渐得到满足，在满足的同时，便开始对精神生活有所要求。追求物质生活的过程是压抑与紧张的，要想缓解这一问题，就要在精神生活中得到释放。很多受众在缓解压力的时候会选择观看体育新闻，以缓解精神上的压抑。受众对于自身情感的表达往往采用“外射”的方式进行发泄，在发泄的过程中会使自己与对象形成统一的局面，通过对象的表达来实现自身的激动，从而在一定程度上获得愉悦。③体育新闻受众往往会把自己与运动员结合起来，比如在观看篮球比赛时，他们会被运动员爆发式的跳跃以及华丽的转身感染，当运动员在防守、投篮、突破中表现精彩时也会让受众感到热血澎湃。在现实生活中，体育新闻受众只能通过大众媒介观看比赛，分享体育运动员的成功，从而满足自身对精神的追求，对生活进行调剂。

    随着我国社会的不断进步，大众传媒也得到了快速发展，体育新闻也有所进益。体育新闻受众作为体育新闻的重要组成部分，已经成为了体育类媒体赖以发展的基础与支柱，受众也通过大众传媒达到缓解身心疲惫、调剂生活的作用。

    （作者单位：南通大学体育学院）

    注释：

    ①何育敏、齐麟：《体育新闻受众心理的后现代倾向分析》，《南京体育学院学报（社会科学版）》2007年第1期。

    ②傅钢强：《江苏省不同社会阶层人群体育活动特点与变化趋势研究——以南京市为例》，《南京体育学院学报（社会科学版）》2008年第3期。

    ③李云：《对我国大学生体育受众心理特征的调查与干预研究》，《北京体育大学学报》2009年第11期。