浅析大众传媒对音乐传播的影响

    传媒产业得以发展的主要动力是科学技术，它从根本上保障和促进了大众传媒发展的与时俱进。随着音像技术的不断突破，媒介发展取得了较大的成就和突破。一般条件下，音乐传播主要经历了以下几个阶段：唱片、盒式卡带、无线电台、电视、唱片以及网络音乐，科学技术的发展和创新为我国音乐的传播提供了新的可能，因此，我国音乐发展事业在大众传媒的作用下发展较为迅猛。

    大众传媒的定义和作用

    大众传媒是信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体，指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。虽然现阶段的大众传媒形式较多，但是影响最大、覆盖最广的还是报纸、广播和电视。①大众传媒在自身发展过程中具有稳固的地位、特定的目标和成熟的组织结构，而且是直接对传播生产资料进行使用和控制。

    在受众进行决策时，大众传媒具有一定的影响力。媒体一般不会直接告知受众各种思考方式，但会对人们思考的具体内容产生深远的影响。在决策过程中，大众传媒主要有以下作用：

    对信息进行收集和传播。为了避免误导受众，大众传媒传播的信息一般都是经过加工分析而成，并非机械性地收集、发布，保证信息的真实性和客观性，让受众更好地认识和理解某一事件或现象，实现对各种重点信息的锁定。

    提升决策认知水平和舆论引导。大众传媒是连接大众和政府的桥梁，一方面政府通过大众传媒对相关政策进行宣传，让受众充分了解相关决策；另一方面，社会潜在的各种问题以及百姓心声也通过大众传媒曝光和报道，从而得到相关政府部门的重视。在这一基础上，大众传媒形成了良好的舆论监督和舆论引导机制，同时也促使政府根据大众利益进行决策。

    提升公众参与度。大众传媒在一定程度上能够保证大众更好地参与到社会热点问题的讨论以及相关信息的传播过程中，让民众更好地对表达自己的意见和看法。这一公信力的建立，让民众意识到通过大众传媒能够争取自己的利益，让百姓声音更好地表达给领导阶层，让上级部门准确把握大众利益诉求，化解各种社会矛盾。

    大众传媒对音乐传播的影响

    21世纪，中国媒体业实现了产业化规模发展。从传统媒体到新兴媒体，媒介总量的上升和媒介类型的多样都呈现出前所未有的发展态势。大众传媒在发展过程中不仅改变了人们的生活方式，引导大众思维转变，还在经济和政治方面产生了重要影响，成为当今社会不可或缺的重要组成部分。

    此时，音乐艺术也在大众传媒的影响下开始向多元化方向迈进，不断创新改进。传媒发展改变了人们的艺术鉴赏思维，聚集了较大规模的音乐爱好者，为音乐产业的发展奠定了雄厚的消费基础。随着人们生活水平和审美情趣的不断提升，艺术消费出现升温，带动了艺术传媒、艺术教育、艺术出版等一大批与音乐相关的产业发展。

    进入20世纪后，传统艺术是人们生活的主要关注内容，大众传媒让音乐的传播以及流行成为可能，在一定程度上推动着传统艺术的发展。例如京剧大师余叔岩先生极少登台，但其相关作品却被众多优秀传媒公司争相推广，这要归功于唱片以及其他大众传媒手段和途径。正是在大众传媒的推动下，余先生以及其他优秀的京剧演员才能够成为我国京剧名角，推动京剧事业发展。

    大众传媒在音乐艺术发展过程中担负着重要角色，对大众的音乐偏好具有深远的影响，也在一定程度上影响着音乐的外在价值和流行程度。

    对我国大众传媒的发展历程进行研究可以发现，无论是传统媒体还是新兴媒体，都是大众传媒传播方式的改进和创新。信息时代下，互联网随处可见，其影响程度和发展速度较之传统媒介而言都有巨大进步，并在现代传播中占据主要地位。网络在音乐发展和传播过程中发挥了传播作用，并且无需用户付费，但这样的现象对唱片公司的发行获利造成了严重影响，部分公司开始采取各种措施维护版权。

    促进音乐传播的相关措施

    加强广播的使用力度。广播所具有的特点与其他传播方式相比，更简洁，也更易于观众接受。收听广播不受到地点限制，也不会耗费听众专门的时间，与网络、电视以及报纸的不同之处在于广播是一种随意而且简便的传播方式，随时随地都能通过收音机、随身听以及手机等设备进行收听。当然，眼睛的零需求也是一大优势，有利于音乐的传播。

    利用互联网技术推动音乐的传播与发展。在社会还未进入信息时代之前，广播、报纸和电视是音乐发展的三个关键性传播手段，在互联网技术的作用下，音乐出现了一种全新的传播方式，即数字化媒体。互联网凭借其明显的共享性和及时性在一定程度上缩短了传递信息的时间，在网络技术的作用下，让更多人能够对身边发生的事情进行了解，实现对未知世界的探索，快速掌握各种资讯。所以，在音乐艺术的传播和发展过程中，必须要高度重视互联网信息技术，并采取合适的方式加以利用。②

    利用电视或者电影等传播方式提升影响力。电视和电影是实现视听结合的一种传播方式，目前电视的普及率已经接近100%，观看影视节目已经成为千家万户的主要娱乐方式，例如湖南卫视的《我是歌手》《快乐男声》《百变大咖秀》，浙江卫视的《中国好声音》等节目都是利用这一传播方式，让音乐变得更加具有冲击力和感染力。因此，在进行音乐传播的过程中，必须要结合实际情况运用电视或者电影等传播媒介。

    结语

    大众传媒在发展过程中，对音乐艺术的传播所产生的正面影响和负面影响都不容忽视。随着信息技术的不断发展和进步，传播媒介不断创新和转变，大众传媒从传播、制作等不同方面对音乐艺术产生深远影响，音乐要在信息时代下充分利用自身优势，通过大众传媒这一重要途径，促进我国音乐艺术的发展和进步。

    （作者单位：新乡学院）

    注释：

    ①顾楠：《音乐媒介教育——大众传播时代音乐教育发展的新内容》，《艺术百家》2011年第1期。

    ②王艳梅：《音乐传播对社会音乐文化的影响》，《大舞台》2012年第9期。