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在知识经济时代，思政期刊面临着前所未有的挑战和机遇。塑造品牌是思政期刊在新的竞争环境中得以生存和发展的必要手段。《思想政治教育研究》作为思政期刊品牌化的代表，其办刊实践有着一定的借鉴意义。本文以《思想政治教育研究》为例，谈一谈思政教育学术期刊的品牌化之路，以期对相关学术期刊有所启发。
何谓品牌化？
“品牌”是市场经济时代广泛运用于营销界的词汇。根据市场营销学专家菲利普?科特勒的定义，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”①它是一家企业在消费者心目中形象的直接投射，是企业在市场上塑造的独一无二的形象，也是企业在激烈的市场竞争中占据一席之地的有力武器。“品牌化”就是企业塑造品牌的过程。
作为学术期刊的一个分类，品牌是思政期刊在优质内容和学术影响力方面的有力保证，体现了思政期刊的核心价值。思政期刊的品牌化就是以准确的品牌定位为基础，以高质量的内容为支撑，更有效地服务读者与作者，提高期刊的学术影响力和权威性，塑造刊物的核心竞争力。思政期刊如何在办刊实践中塑造品牌？下面将以《思想政治教育研究》为例，详解思政期刊的品牌策划。
思政期刊的品牌化路径
《思想政治教育研究》是哈尔滨理工大学主管主办的全国高校思想政治教育学术性期刊，它是CSSCI扩展版来源期刊和中国人文社会科学核心期刊。品牌化，是《思想政治教育研究》自创刊以来的近30年间，在思政教育研究界保持较高水准和地位的根本原因，也是该期刊的核心竞争力所在。
精准的品牌定位
品牌定位，是指企业通过各种手段在消费者心中为某一品牌的形象打下具有某种特色的烙印，它是消费者对某品牌的第一印象，也是该品牌在市场竞争的大环境下具备核心竞争力的基础。对于《思想政治教育研究》这样的学术期刊来说，品牌定位是其研究方向、栏目设置、内容选取的基础，也是在激烈的市场竞争中占据一席之地的手段。
在该期刊的网站主页上，《思想政治教育研究》明确了自己的定位，即以“思想政治教育工作”为主要研究对象，以“提供交流平台、服务学科和工作发展”为办刊理念，探索新时期思想政治教育的特点和规律，研究新形势下思想政治工作的热点、难点问题。围绕这一品牌核心理念，《思想政治教育研究》在内容、装帧以及发行方面形成了自己的特色。
在内容上，该刊物设置了《马克思主义理论研究》《思想政治理论课教学》《网络思想政治教育》等14个栏目，以明确的栏目划分为主框架，结合思政教育研究的理论前沿与实际工作经验，为读者带来思政教育研究的最新成果。在装帧上，美观大方的封面设计，活泼饱满的封二封三以及稳重简洁的内文排版被长期沿用，具有传承性和统一性，独具大家风范。而在发行和市场方面，主要以高校思政教育工作者为主要读者群，具有小众性，因此双月刊出版，力求质、量兼顾。
得当的栏目设置与独特的内容策划
产品是品牌塑造的核心，是形成消费者对品牌认知的基本内容。思政学术期刊品牌塑造同样不能脱离优质产品，即高质量的内容。在《思想政治教育研究》的办刊实践中，高质量的内容主要体现为得当的栏目设置以及独特的内容策划。
栏目不仅是期刊构建内容的主框架，还是期刊品牌化的拳头，读者对期刊产生印象多始于对某精品栏目的关注，因此创造特色栏目是期刊不断创新、提升读者品牌认知的源头。《思想政治教育研究》14个栏目各有针对性和特色，避免了传统学术期刊栏目之间定位不清，为了设置栏目而设置栏目的窠臼。以《书记论坛》为例，该栏目作为国内思政教育界鲜有的专门刊登各高校党委书记文章的栏目，水平高、视野宽，具有较强的理论和实践价值。如东北师范大学党委书记杨晓慧撰写的《对深化思想政治教育学科建设的几点思考》、哈尔滨理工大学党委副书记陆岩作为第一作者的《高校依托四大职能践行社会主义核心价值体系的研究》等文章都有着较高的影响力，在权威学术期刊数据库的下载量相当可观。
同时，结合时政热点进行适时内容策划，既保持了期刊的时效性和新鲜感，有效吸引读者；又发挥了媒体的社会责任，是读者对期刊品牌迅速认知的又一有效途径。以其2013年第6期为例，在党的十八大提出弘扬社会主义核心价值观的背景下，《思想政治教育研究》刊登了《以故事为载体培育社会主义核心价值观》《高校社会主义核心价值观体系教育的实证性研究》等相关文章，分别从定义、意义、与高校的结合点以及方法论等层面对其进行全方位立体化的讨论，为高校以此为核心构建的价值观体系做出了积极引导。
得力的品牌传播
品牌传播是以企业的价值观为核心，通过各种方式将某品牌理念传播到目标人群中。得力的品牌传播可以提高品牌在大众消费市场的知名度，提高消费者对该品牌的评价，还可以使该品牌的消费者忠诚度大幅提升。在互联网时代，对于《思想政治教育研究》等思政学术期刊来说，除了传统的发行渠道外，通过网络化实现更广泛的品牌传播是实现品牌价值的必要手段。
其中，建立期刊网站是《思想政治教育研究》实现网络化的主要方式。该刊官网拥有文章查询、期刊动态等诸多板块，主要实现了三个方面的功能：一是期刊的简要介绍和新闻更新；二是文章查询、往期文章下载等，为需要下载文献的访问者服务，也利于访问者对该期刊进行深入了解；三是稿件处理系统、投稿须知、在线留言等板块，方便访问者与期刊编辑互动。网站以丰富的功能、完善的内容和便捷的服务，使《思想政治教育研究》的品牌传播实现了更广泛的覆盖和更精准的传播。
思考与启示
从上文对《思想政治教育研究》的办刊实践中可以看出，市场定位、优质内容以及适当的品牌运营是思政期刊提高学术影响力和读者美誉度，塑造品牌的必要途径。
精准定位。从《思想政治教育研究》的实践来看，定位仍是思政期刊塑造品牌的第一步。与网络时代的大众媒介不同，思政期刊属于分众市场，面对从事思政教育工作、具有较高知识水平的受众，提供极有针对性的内容。精准的期刊定位有利于思政期刊避免同质化竞争，为思政教育学科的理论发展与实践作出实质贡献。因此，思政期刊应首先做好对目标读者群的定位，据此确定期刊内容、编排、装帧风格，最后确定期刊的发行策略。
内容为王。作为学术知识的载体和科研成果传播交流的平台，内容是思政期刊的核心竞争力所在，也是思政期刊进行品牌策划的关键。思政期刊要走内容为王的道路，要求期刊编辑既要把握思政教育作为一个学科的发展脉络，对其发展和创新了然于胸，邀请专家学者针对思政教育学科的前沿问题撰写文章；又要了解思政教育作为一项改造社会主义接班人主观世界的事业在现实世界中的发展方向，结合党和国家的大政方针适时进行选题策划。②
品牌运营。当前，思政期刊普遍存留事业单位的思维，缺乏品牌运营的意识。而今，思政期刊编辑需要摈弃传统观念，以合理的品牌运营使思政期刊跳出传统学术期刊的窠臼，迈上更广阔的发展台阶。以《思想政治教育研究》品牌策划的经验来看，思政期刊品牌运营首先要畅通发行渠道，在已有的纸质发行和网络发行之外，尝试数字发行、新媒体平台运营等模式；第二，进行知识经济营销，利用思政学术期刊视野广、水平高的优势，对某些社会热点问题做出快速响应，提供解决方案；第三，以本刊物为平台，利用自身的影响力和学术权威举办线下活动。
在市场经济浪潮的冲击下，在多元媒体形态的发展中，思政教育期刊既面临阅读碎片化、思考浅表化的挑战，又面对小众需求凸显、内容传播渠道拓宽的机遇。以品牌为核心进行期刊在功能以及市场等方面的拓展，以品牌延伸为要义提高自身发展的整体实力和可持续发展动力，是思政期刊抓住机遇、化危为机的不二法门。
（作者单位：四川商务职业学院）
注释：
①菲利普?科特勒：《市场营销原理》，机械工业出版社2006年版。
②彭长城：《创建品牌期刊的营销策划——从〈读者〉杂志谈起》，《出版广角》 2001年第8期。
