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伴随着我国知识经济、信息经济的不断发展，网络技术成为人们生活的重要组成部分。体育期刊作为受欢迎的期刊，一直得以畅销，但是，在信息技术的影响下，传统的体育期刊已经逐渐淡出图书市场，取而代之的是数字化传播方式。在数字化传播方式的影响下，人们观看体育类新闻的渠道发生了改变，从纸质阅读到屏幕阅读，不仅期刊内容上发生了变化，并且阅读形式也更加丰富多彩。由于数字化传播的特殊性，体育期刊在数字化发展中也面临一些困境。
利用数字化传播的主要途径
以网络为主的传播途径
现如今，我国期刊主要的传播途径是数字化传播，数字化传播与传统期刊的网络传播有区别。我国传统期刊的传播内容比较简单，大多数是对各种期刊进行复制、剪切，无法实现期刊内容的独立性。而数字化传播不仅对各种期刊内容进行整合、归纳，并且将期刊中所出现的数字、图片等多种元素进行综合，从根本上促进体育期刊数字化传播的完整。除此之外，体育期刊的数字化传播在一定程度上对读者产生极大的吸引力，从根本上提高了体育期刊的阅读量。与此同时，由于数字化传播的特点，导致数字化体育期刊在编排上受到影响，无论是在内容还是编排上，都要根据数字化传播的特点进行重新编排，只有如此，才能从根本上促进体育期刊数字化传播的发展。
以手机为主的传播途径
截止2013年，我国使用手机的用户已经超过了10亿，其中，使用手机上网的用户已经超过了3亿，由此可以得知，手机的发展，在一定程度上对人们生活、学习产生重要的影响。①现如今，随着科技的不断发展，手机的功能逐渐得到完善，用户不仅可以利用手机浏览网页，并且还可以观看视频、音频，推动着手机成为继网络以后最大的主流媒介。与此同时，手机功能的强大，在一定程度上为手机期刊的发展奠定了基础。受众利用手机可以不受时间与空间的影响，随时随地阅读相关文章，从而为人们的生活压力带来良好的缓解效果。
数字化传播的主要优势
目前我国体育期刊数字化出版主要分为两种类型，一类是以连续的方式对体育信息进行出版，比如《中国体育资讯网》《国外体育动态光盘》等，类似于这样的体育刊物有很多，并对人们的生活产生重要的影响；另一类则是由清华同方主办的数据库，该类体育期刊属于专题类刊物，比如像人民大学出版社出版的《体育》等。②体育期刊的数字化传播之所以发展迅速，主要归功于数字化传播的优势。
检索方便，节约时间
利用网络的快速传播，体育期刊能够使受众在最短的时间内检索到，从而读到最新的内容。同时，读者可以通过数字化检索，查找最感兴趣的内容，避免了传统期刊在查找内容时的繁琐，为受众节约大量的时间。
存储方便，节约空间
传统的体育期刊在进行存储的时候，不仅需要空间，并且在对期刊进行保存的时候还要注意湿度与温度，避免刊物受到损坏。随着数字化传播途径的出现，从根上解决了该问题。③如今，市场中的信息存储载体非常多，比较常见的有U盘、移动硬盘、光盘等，伴随着信息技术的不断发展，信息的存储量也在不断增大，这些信息载体体积小，在很大程度上为人们节约了期刊存储的空间。
造价低，节约成本
传统的体育期刊不仅产生人工费用，还产生成本费、印刷费等，从而导致每一本体育期刊的成本在20元左右，甚至更高。④这种情况不仅使消费者在期刊订阅上有较大支出，从而导致很大一部分消费者对体育期刊失去购买的兴趣。随着数字化期刊的出现，减少了印刷成本以及纸张成本，使期刊的发行价格下降不少，方便读者购买。
内容多样，形式多样
伴随着网络技术的发展，数字化期刊的流通形式不再单一。传统的体育期刊往往只有文字、图片，无法从纸张中表达出文章的真实情感，从而无法引起读者的共鸣。随着数字化期刊的出现，文章的内容不仅包含了文字、图片，还包括了视频、动画等多种元素，在多元素的整合中，读者可以通过视频体会文章的内容，对文章中所表达的情感进行体会，从根本上促进读者与期刊的零距离接触。
数字化传播的困境
盗版现象严重
目前，我国出现了一大批数字化出版单位，但是由于电子出版物发行市场的规章制度还没能落实到位，从而导致图书市场中出现大量盗版现象。除此之外，很多体育期刊以印刷的方式出现在市场之中，其中包含了很多网络中出现的文章内容。⑤调查研究表明，很多盗版图书并没有经过作者的允许，从根本上损害了作者与出版方的利益。一方面，盗版现象在市场中曾数不穷，屡见不鲜；另一方面，如果杜绝盗版现象，又会产生连锁反应，对网络形成不利因素，对电子期刊的发展未必有利，形成某种悖论。
受传统印刷出版物的影响
通过对众多体育期刊了解可以得知，如今很多出版商为了追求自身的经济利益，不仅给予作者较少的稿酬，并且在这些稿酬中并不包括数字化出版所产生的相关费用，甚至有很多作者的稿酬被出版社拖欠多年。⑥除此之外，从很多文献资料中可以得知，我国体育期刊在发表的过程中出现无序现象，这种现象在一定程度上对著作者的权益产生影响，并且也败坏了社会风气。
期刊数字化传播的发展趋势
我国数字期刊出版已经历几年的发展历程，数字化发展被作为了主要的发展战略顺应了社会发展的需求。对体育期刊进行分析研究，总结其特点，推进其进一步融入到数字化发展的进程中。
对多媒体元素进行融合
体育期刊在发展的过程中，不论内容还是形式都融入了很多动态元素，有部分读者在阅读文章的时候，不仅想了解事物的发展现状与未来趋势，同时还会产生新的疑问。因此，对多媒体元素进行融合，才能从根本上将体育期刊中的运动特色表达出来。相对于传统体育期刊而言，这种方式可以使体育期刊的内容更加生动、形象。
增加体育期刊的版本样式
体育期刊的数字化传播，不仅顺应了社会潮流，还顺应了读者的阅读习惯。其中，手机作为主要的阅读媒介，成了媒介发展的主流力量，现如今，越来越多的受众习惯利用手机进行期刊的阅读，在一定程度上促进了体育期刊的发展。但是，由于手机功能不够完善，缺乏阅读留言等功能，从而无法与读者互动交流。由于用户群体数量巨大，数字化体育期刊应该结合读者意见，对版本进行改进设计，方便读者阅读。
体育期刊数字化发展的国际趋势
在现代信息技术的不断发展中，我国体育期刊的传播发生了质的变化，传播的内容更加丰富，传播的范围不再局限于国内，在国外各大图书馆可以检索到相关的体育文章。在体育期刊数字化发展的趋势中，体育期刊朝着国际化的发展方向。因此，数字化出版单位要加大传播的力度，主动与国际进行接轨，创新思路，从而使我国体育期刊早日迈入国际化的信息洪流之中。
总之，体育期刊的数字化发展成为了期刊发展的主要途径，在伴随着科技的不断发展之中，体育期刊的数字化程度得到提高，并且超过传统体育期刊的发展。体育期刊的数字化发展不仅符合时代的要求，并且符合读者的阅读习惯与阅读口味，以检索方便、存储方便等多方面特性，成为体育期刊发展的新方向。
（作者单位：四川师范大学体育学院）
注释：
①郭红志：《体育期刊的数字化发展与传播探析》，《中国报业》2011年第24期。
②周小华：《中国学术期刊的数字化问题探讨》，《理论学刊》2011年第4期。
③张旭东：《体育学术期刊网络化过程中资源整合与应用研究》，武汉体育学院2008年硕士学位论文。
④李丽、张成昱：《开放文档先导及其对学术期刊数字化传播方式的影响》，《编辑学报》2014年第1期。
⑤朱进彬：《 数字化传播与学术期刊的版权保护》，《流行歌曲》2012年第17期。
⑥向飒：《 媒介融合下的期刊数字化发展生存之道》，《传媒》2012年第8期。
