韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示

    2014年3月，一部韩剧《来自星星的你》火到在“两会”引起热议。作为韩国社会意识形态的体现，韩剧为什么可以在中国具有广泛的市场影响力？通过剖析韩剧热现象，可以发现韩剧在中国的盛行绝不是偶然，其蓬勃发展主要源于正确的文化认知，适当的政策扶持，把握了技术革新的机遇，顺应了时代的审美需求。

    “韩剧热”现象

    1997年，以中央电视台为播出平台的韩剧《爱情是什么》成为了“韩流”来袭的契机，在距今已长达十余年的时间里掀起了一股势不可挡的韩剧热。此后，一大批艺术精湛的韩剧更是裹挟着浓烈的韩式风土人情长驱直入亚洲国家的电视屏幕，打动了无数的观众。

    在中国，韩剧热发源于电视荧屏，从2000年的《蓝色生死恋》、2002年的《冬季恋歌》作为前阵攻陷了内地电视剧市场，到2005年的《大长今》、2009年的《传闻中的七公主》为各大电视台屡次重播，再到近两年的《拥抱太阳的月亮》《来自星星的你》等一系列转战大陆网络视频平台的韩国国民剧，凭借“一波未平，一波又起”的来势汹汹，引发了中国观众轮番的收视热潮。

    韩剧盛行的原因分析

    地域性差异往往成为文化传播的阻碍，但是韩剧作为韩国文化的输出产品，却不仅能在纵向上扩充更广年龄层的忠实观众，还能在横向上拓宽观众群的地理限制。通过对韩国文化产业跨文化传播模式的剖析，可以发现韩剧的蓬勃发展从文化渊源、政策制定、技术革新、审美偏好等方面都有迹可循。

    文化的影响

    审美文化作用于审美主体，正是相似的审美文化使得亚洲圈的国家观众对韩剧更有亲近感。从历史渊源上来说，韩国传统文化与中国传统文化一脉相承，都继承了儒学思想。相对来讲，韩国的社会意识形态对儒家礼学传统似乎保存的更加完整。正如中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山所言：“韩剧的内核和灵魂，恰恰是对历史传统文化的升华。”韩剧热所反映的也许正是中国观众对传统文化的回归倾向。

    韩剧以现实题材为主，虽然大多说的是伦理纲常、家长里短，但是在情节设置中饱含着韩国人道德仁义、尊老爱幼、礼敬他人的优良文化传统，其重视人的情感，表现亲情、友情、爱情的励志主题，都符合了中国广大观众的审美需求。

    政策的支持

    1997年后，亚洲金融危机冲击韩国，韩国政府认识到，要真正摆脱金融危机的阴影，就不能再被传统经济模式囿于窠臼；要全面复兴本国经济，就不能再走以传统制造业作为单一支柱产业的老路。为了培植一个新兴产业以复苏国民经济，韩国政府扶持文化产业的构想应运而生。1998年，韩国政府正式提出了“文化立国”战略，1999年，韩国国会通过了《文化产业促进法》，并于2000年和2001年先后成立了韩国文化产业振兴委员会和文化产业振兴院，全面负责文化产业具体的扶持工作。韩国政府制定的文化产业发展中长期政策方向，确立和试行的数字时代广播影像产业振兴促进战略等一系列正确文化措施，使韩剧走红海外顺理成章。

    技术的保障

    《大长今》《浪漫满屋》等经典韩剧都曾在我国各大电视台、上星卫视热播，培养了一批高黏度的中国电视观众。然而随着内地电视台逐渐减少境外电视剧的引进，中国观众观看韩剧的机会相对减少。虽然在荧屏上逐渐淡出中国观众的视野，却并不意味着韩剧在中国没有了市场需求。在完善的技术平台支持下，正是看中了受韩剧影响颇深的“80后”、“90后”观众群，中国各大网络视频端口开始争相引进韩剧资源作为自己的优势产品。

    2010年2月，优酷耗资数千万与首尔电视台达成合作，其历年经典剧和之后三年内出产的所有韩剧均在优酷播出； 2010年6月，搜狐视频推出高清韩剧频道，并签下之后三年韩国三大电视台的全部韩剧以及经典剧目的播出权；2011年11月，PPTV网络电视宣布与韩国文化院签约成为战略合作伙伴，从2012年开始同步播出韩国三大传统电视台之后三年的所有新剧并签下大量新剧的独播权。至此，通过网络观看韩剧已经成为了韩剧观众的主流选择，成为了韩剧推广的重要渠道。

    艺术的作用

    从韩剧的叙事结构上看，真实的生活场面和浓郁的世相人情是韩剧留给人们最深刻的印象。上世纪90年代以来，韩剧越发唯美的审美趋向也满足了现代人对“真善美”的大众化幻想和期待。韩剧对于外在美的追求十分执著，这不仅体现在俊男美女演员的气质脱俗上，还体现在柔和的画面与美妙音乐的搭配上。充分地调动视听元素，使得韩剧的情节如诗如画。除了外在的因素，积极健康的片旨，则是让韩剧出落得更加纯美的根源。在韩剧的情节设置里，色情和血腥都是很罕见的内容，大多反映了对于梦想和正义的追求，正面阳光的故事使纯洁唯美成了韩剧的普遍特征。

    韩剧的示范性价值

    添加跨文化元素

    自2010年以来，韩剧拍摄地点的全球化，故事题材的国际化，客串演员国籍的多样化，更能看出融入跨文化元素正是现阶段韩剧发展的潮流之一。相对高成本的异域元素的添加之所以能在韩剧制作中风行，就是由于这些内容让韩剧的境外输出更加顺畅，“引进来、走出去”也成为韩国文化产业“文化破壁”的法宝。将本土的故事搬到异域拍摄，跨文化元素的融合不仅让本国观众眼前一亮，更能拉近与不同文化背景的观众的距离。

    1994年，引发轰动的现实题材电视剧《北京人在纽约》其实已经为国产剧添加异域元素提供了范本，但近几年来国产电视剧对这一模式却鲜有尝试，即便有所涉足，对中国文化外宣的作用也很有限。因此，中国电视剧产业还应该加强异域元素添加的创作实践，在反映中国本土文化的同时加强与跨文化因素的有机融合，以提升中国电视剧的文化渗透力与影响力。

    确立“产销经营”的电视剧创新机制

    与中国广播电视行业正处于“制播分离”体制的发展阶段不同，韩国影视业在拍摄、发行、宣传推广等环节上则是落实了产销一体的理念。为了使所拍摄的剧情内容更符合电视剧观众的审美趋向从而尽可能在海外或目标受众群当中获得最广泛的市场影响力，不少韩剧在制作前就有针对性地对观众群体的偏好进行调研分析。这些市场依据在筹拍过程中会成为挑选演员、台词设计、拍摄地选景等制作环节的重要导向，为收视率和投资回报率提供切实保证。“边写、边拍、边播”也是韩剧产销的特色之一，灵活性成为了这一机制最大的优点。通常韩剧会在拍摄五集左右后便在电视台播出，根据实际播出后观众的反馈，再来进行对于剧情走向等内容的调整，以尽可能地符合收视群的心理需求。

    虽然在现阶段“制播分离”已发展成为中国电视剧制作的最主流方式，但是目前国内荧屏上也存在一些“山寨”性质显著的电视台自制剧。因此，提升自制剧的质量，健全发展日趋市场化、多样化的电视剧产业链，已经成为避免国内电视剧同质化以及电视剧产业无序竞争的关键所在。

    推进媒介的横向整合，延长电视剧产业链

    在媒介形式日趋多样化的今天，新媒体传播以其独有的大覆盖面、高流动性等特征使网络营销成为产品宣传推广的重要渠道。前文所提到的技术革新为韩剧的广泛传播提供了现实基础只是一方面，韩剧自身针对新媒体制定的推广策略也功不可没。许多韩剧就是为了新媒体传播的“第二次收益”而量身定做。毕竟韩国人口有限，电视观众群有限，而通过网络发行，除了国内电视观众可以带来“第一次收益”外，身处世界各地的观众都可以通过网络及时点播与韩国观众同步观看剧集，从而很大程度地扩大市场，提升国际影响力。比如前不久引起中韩两国观众热议的《Doctor异乡人》，虽然海外调研等一系列瞄准新媒体用户而进行的市场导向分析加大了前期的资金投入，但是通过韩剧在海外建立的良好口碑，该剧吸引了中国品牌淘宝、俏十岁等为其投资，运用充足的资金可以制作出更高质量的电视剧产品，从而促进了电视剧产销链的良性循环。

    目前国产电视剧的制作方也越发看中网络营销，但为了拓宽海外市场而针对网络视频推广平台的考量还十分有限。跨文化传播所需要的绝不仅仅是单一的媒介影响力，开发电视剧副产品，延伸电视剧产业链，推动中国电视剧走向世界对我国文化软实力的提升十分重要。

    （作者单位：中国传媒大学）