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随着人们阅读需求和文化审美力的提升，电视媒体出现了越来越多的综艺节目，对于党报而言，娱乐报道也越来越看重且占据重要板块。从文化角度来讲，文学艺术如果算是大文化，那么娱乐就是小文化。党报不同于都市报，加强文娱报道要有自身独特的关注点，同时还要从内容和形式上进行改革创新，从而保持党报的文化品位，把握鲜明的文化观点，在给人们以教益的同时，增加生活的佐料，给人以启迪，助于社会主义核心价值观的建设。
读者有品位 报道出韵味
今天，我们谈到文化品位要关注两方面：报道内容的文化品位和读者的文化品位。
报道内容的文化品位不用多说，要围绕社会主义核心价值观，杜绝恶俗、媚俗，抑制低俗、庸俗，反对俗文、俗片。娱乐圈每天都发生着各类新闻，有些是有益的、健康的、文明的，能引人向上，给人启迪和愉快，也有些是粗鄙、落后、反动的，对读者没有什么意义，反而毒化社会，败坏社会风气。对于这些，党报理所当然应该正确地引导，不要让新闻事件牵着鼻子走。
此外，要着重说一说读者的文化品位。当下时代，千万不要低估读者的文化品位。最近一年来，《沈阳日报》文娱版《本报会客厅》组织了多次明星做客活动，与读者互动。结果发现，参与明星见面活动的读者并不多。相反，今年2月25日，辽宁省博物馆展出绝世孤本《虢国夫人游春图》，本报举行读者有奖竞猜千年之谜——《猜猜看，画中哪个是杨贵妃的姐姐》活动，却吸引了大批读者参与，总量达到200余人。从这件事上可以看出，随着时代的进步，读者的素质也在不断提高，一味用简单的、平庸的娱乐报道来迎合读者口味并不可取。
娱乐“攻”得出，文化“守”得住
许多党报文化和娱乐还是一个版，即使分版，文娱也在一个部门。金庸老先生几年前在天津日报时说过这样一句话:办报要新闻为攻，副刊为守。那么用在文娱报道上就可以借用为“娱乐为攻，文化为守”。
娱乐怎样攻？当然要发挥党报的长项！什么是长项？花边新闻、擦边球、明星私生活当然不是党报的长项，长项还属最新消息、独家报道等消息类，个人专访、我在现场等通讯类，文艺评论、娱乐评论等评论类。评论是文娱报道的一支冷箭、一支响箭。《沈阳日报》在2011年底相继开设了《娱评人》、《文娱观察》、《聊吧》、《影语者》等多个评论栏目，并且为本报在沈阳地区的知名记者蓝恩发量身定做了一个栏目《兰花指》，几乎可以做到每天一评、每版一评。这样，在多媒体竞存的时代，党报才能做到有自己的东西，有自己的观点，才能不失语。
文化怎样守？要靠“三样宝”！哪三样？文学艺术、文艺演出、博文考古。
事实证明，文学艺术几千年来，一直是中华民族文化的核心，无论是哪个时代，也是儒释道的核心。有人说当代中国文学已死，这是悖论！莫言获得诺贝尔文学奖，恰恰刺激了当代中国文学的发展，《白鹿原》等名作搬上银幕，也大大推动了常销文学名著的销量。在这方面，应该抓住一些文化名人的访谈，做实做透，体现出应有的文化价值。
沈阳市于2010年启动了全国最大的艺术惠民工程，截至目前，受益人已经超过千万人次。对此，《沈阳日报》加大报道力度，预报各种演出资讯，受到读者好评。
盛世搞收藏。当下，人们对收藏的关注度、喜欢程度前所未有。这样，《沈阳日报》在日常报道中把相当的笔墨用在了各类展览上，包括全国八大博物馆之一的辽宁省博物馆，以及世界文化遗产沈阳故宫举行的各种展览、各级各类美术馆举行的书画展等等。同时，还将目光转向考古发掘、动态文史揭秘等方面，并于2013年6月至9月与沈阳古玩城共同主办了首届沈阳民间十大藏宝的评比，吸引了大批市民参与。
活动为载体，技术为依托创新生产方式
设立常态品牌栏目。《沈阳日报》从2011年年底改版以来，相继开创了三大品牌栏目，即《本报会客厅》、《本报观影团》、《本报观剧团》。《本报会客厅》即邀请各类明星来本报做客，两年多来，共邀请近百名德艺双馨的明星来沈报做客，包括像香港老戏骨曾江、年轻人偶像RTA团队等等。《本报观影团》搞了数次活动，征集读者在市内各影院免费观看电影，参与人数达400余人次。《本报观剧团》每年不仅带领读者免费观剧，同时还引领读者走进剧院后台，一睹演员候场的真实场景。
开展多项评比活动。开门办报，文体部门必须要自身先活跃起来，开展多种活动，加强与读者的联系，以此扩大自身的影响力。2012年以来，沈阳日报文化新闻部先后与沈阳某影城开展了纪念建军85周年观众喜爱的十部军旅题材电影评比、沈阳市首届十大民间藏宝的评比、沈阳故宫知识竞赛、沈阳市老建筑摄影大赛等多个活动。
利用微信等创新采访、报道形式。2013年，沈阳日报文化新闻部利用微信与微友互动，联系沈阳故宫开展了“十二月花神”的竞猜活动，效果奇佳；启动扫描二维码技术，通过用手机微信扫描二维码可以看到记者探班明星拍戏和报纸上看不到的多幅图片，同时还可以听到明星采访的音频，看到视频录像，可以欣赏到美国大片的精彩片花等。
2014年我们还尝试了明星微群采访。即记者加明星好友，然后将明星拉进本报编采的百人大群，大家手写输入，明星语音回答，实现微信“零距离”访谈。这些利用新技术进行的采访和编辑创新，大大丰富了本报的阅读形式，从而使传统的平面阅读变成了丰富多彩的立体化多媒体阅读，开拓了读者视野，使阅报变得更加新颖和活泼。
（作者单位：沈阳日报报业集团）
