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城市是人类社会不断发展的产物，随着经济社会的快速发展，城市在现代化建设中的作用和功能更加凸显，同时也对城市发展提出了新的要求。城市形象是城市发展的重要标识和首要体现，良好的城市形象对城市健康发展起着关键作用。城市形象是由城市品质决定的，包括了城市商业文化、城市文化水平和居民风俗习惯等多个因素。因此，塑造城市形象是一个系统工程，需要基于城市管理理论和现代化设计思路，运用整体思维，逐渐完善和传播城市形象，增强影响力。
城市形象，除历史、风景等多种客观组成要素外，还包含城市的价值观念等特征要素，也正是这些各具特性的城市特征给人们留下了深刻的印象。因此，大型体育赛事的举办要以西安的基础设施、市民素质、安全保障等多种因素为基础，这些因素能够完美地彰显西安这座城市的综合实力，同时，西安成功举办大型体育赛事能够促使西安成为社会关注的焦点，为城市吸引更多优秀的人才、资源、技术等有利于西安发展的要素，进而为西安的可持续发展打下坚实的基础。
城市形象概念
城市形象定义
建设健康美好的城市形象，是一个城市发展的优质无形资产，西安地域面积和人口数量决定了塑造城市形象的复杂性和综合性。对于城市直接的感受来自于城市交通、基础建设、与人沟通等切身体验；而对于城市形象的内涵，就要从城市的经济发展水平、城市规划建设、城市竞争力、市民素质和政府部门服务质量等多个方面来分析。
综合来讲，构成西安城市形象主要有以下三个部分。
城市发展理念。城市的发展理念是城市形象的核心，是推动城市不断向前迈进的内在动力，也是城市获得进一步发展的内在要求。城市发展理念体现在城市的发展规划上，如经济发展纲领、民生与经济发展的关系等。
城市活动。城市活动主要指构成城市各个主体的活动总和，包括市民日常生活行为和各种经济主体、文化主体、政府单位等部门的生产和行政能力等。
城市外观。城市外观主要包括楼房、桥梁、公路及城市建筑规划等，是城市形象经由视觉传播的主要信息，也是城市形象最为外在的表现。城市外观不仅显示了一个城市的硬件现代化水平，在一定意义上也展现了一个城市的品位。
城市形象传播的地区经验
城市形象是形成城市竞争力的要素之一，是凝聚力量改善内部建设的推动力，也是增强外部交流的名片。以我国特别行政区香港特区为例，香港素有购物天堂的美称，境内传统与现代相结合的旅游景点、优质专业的服务质量、方便高效的交通环境以及完善健全的旅游设施等，成为了国内外游客纷纷踏入的旅游目的地。同时香港因其优越的地理位置，将自身建设成经济贸易活动枢纽，使得香港的经济，特别是金融行业得以稳定运行。
西安城市形象传播
西安城市形象传播主要依赖于两个主要因素，一是西安城市形象的特质。西安城市历史的沉淀和人文的传承，西安城市的发展历程内化成了城市形象的一部分，这部分很难以人的意志为转移，是相对稳定的。二是传播西安城市形象的方式。正确的传播方式，可以有效地扩大西安城市形象的认知度，有利于挖掘城市形象对城市发展的促进作用。
西安城市形象的传播在空间上需要兼顾内外，对内主要是对西安城市居民传播城市形象，提高居民素质修养，激发居民对城市的热爱，呼吁居民对所在城市形象的维护；对外传播主要是指对周边省市、区域甚至是向海外市场传播，其主要方式有建设良好的招商引资环境、加强对外交流合作、举办大型体育文化活动等。
大型赛事与西安城市形象传播
大型赛事宣传的重要性
大型赛事对西安城市发展产生的效应可以从两方面来看：一是促进西安与其他城市的交流与合作；二是增强西安在城市竞争中的综合实力。赛事宣传可以通过发布赛事筹备进展情况，让外界受众逐步了解西安的历史、人文、风俗习惯等，并以此基础开展与西安更广泛的交流合作。因为城市开放的首要宗旨就是自我展示，让外界充分了解城市的优缺点，使西安在不断地宣传以及对外交流的过程中能够吸引大量人才、资源等要素，这些要素大大提高了西安这座城市的核心竞争力，从而为西安的长远发展打下良好的基础。
筹办赛事对西安城市发展的影响
基于宣传视角，城市知名度的提高是大型体育赛事在筹备时带给城市的主要影响，通过筹备、举办大型体育赛事来大幅提升城市知名度的案例不胜枚举。巴塞罗那通过成功筹备和举办奥运会，使它为世人所知，成为世界知名的旅游胜地，进而推动了当地旅游业的发展，并带动了相关服务业，如餐饮、交通、住宿等的快速发展。巴塞罗那也被《国家地理》杂志评定为旅游必去的十大名城之一。
大型体育赛事从申办成功，到筹备规划，再到举办，通常会耗时较长。不同阶段对西安城市形象的宣传作用各不相同，前期申办成功增加了西安在新闻媒体上的曝光度，吸引人们对西安更多的关注。中期筹备过程中，西安的城市体育设施得到不断的完善，大大丰富了西安的体育文化，营造出浓重的体育氛围，形成新的城市亮点。举办体育赛事为西安积累丰富经验，不仅可以带动西安服务业的快速发展，也能为本地培养一些赛事管理人才。
大型赛事对西安城市形象传播的作用
通过大型赛事宣传，城市的文化、制度、价值观逐步为世人所知，因此可以说大型赛事是城市形象传播的“助推器”。全球经济、政治及文化联系日益紧密，西安在加强自身公共服务建设，改善生态环境，提高公民综合素质的同时，必须注重自身城市形象的传播。
首先，体育赛事的宣传和筹备过程中，将吸引到更多的游客到西安游玩，带动了现代服务业的发展。其次，通过新闻媒体和互联网发布赛事地点分布情况，西安各项基础设施和交通线路逐渐为世人所知，城市新形象在人们心中留下深刻的印象。第三，在宣传西安城市硬实力的同时，对赛事志愿者形象的宣传塑造了城市人文精神，彰显了当地文化素养，志愿者的行动彰显了城市友爱助人的风气。国务院于2009年颁布实施的《关中-天水经济区发展规划》将西安定位为未来国际化大都市，为完成这一宏大的城市发展目标，西安市当局将体育事业融入到城市发展中，促进了西安城市形象的传播。
结语
大型体育赛事具有经济、社会影响力，使得体育赛事成为西安城市形象传播的重要载体，进而推动西安良好发展态势。通过筹办大型体育赛事，借助传统和新兴媒体进行全方位的宣传，为西安城市形象的传播提供了有效媒介平台。在大力宣传西安城市形象的同时，大型体育赛事的举办也为当地带来了基础设施、交通环境和生活质量的改善，强化了西安的人文氛围，也促进了经济结构的优化。
（作者系西安科技大学体育部副教授）
