论大众传媒对旅游目的地形象的建构

    旅游目的地形象主要是指旅游景点在游客心目中的总体形象与印象。简而言之，便是大众群体对目的地的认识与理解。旅游目的地形象的媒介塑造可以从根本上促进旅游业的发展。

    传媒的主要特征以及相应分类

    各类媒体在发展的过程中，都存在优缺点并存的现象。如何认识与了解媒体的特性，如何正确地掌握与利用媒体并合理地选择媒体，充分发挥媒体的功能与作用，对于旅游目的地形象的构建是相当重要的。

    报纸

    在传统媒介中，报纸作为普及性最广、影响力最大的媒介之一，是人们认识事件、接受信息的主要媒介。报纸的优点非常广泛，其中包括了阅读的能动性较大，方便携带与阅读。除此之外，报纸信息的内容具有较强的权威性。但是，在其发展过程中，报纸也表现出诸多缺点：如生命周期短，市场上诸多的日报、晚报，导致读者的阅读兴趣被限制，形成一次性阅读；报纸在印刷的时候无法进行完美印刷，效果往往比较单调，从而对客户造成一定的视觉影响。

    杂志

    杂志的销售形式丰富多彩，从书店销售转变为街道零售，不仅获得良好的销售业绩，并且促进了读者对杂志的喜爱与关注，从而使杂志成为大众媒体的重要一员。杂志的优势主要包括：质量较好，能够进行反复阅读，保存时间较长；知识性较强，具有一定的可信度与权威性；版面形式丰富多彩。杂志的缺点也很明显，如时效性较差，出版频率赶不上信息更新换代的速度。

    广播

    广播是媒介传播中时效性较强的媒介手段，传播具有即时性，会针对某一突发事件进行及时报道，且传播范围较广。受众收听方式较随意。广播的缺点是传播的方式较单一，受众在收听信息以后也无法进行保存，形成有声无形的现象。

    电视

    电视是视听结合的传统媒介，以其独特的形式成为现代广告中最受欢迎的媒介形式，电视在发展的历程中克服了读与写的主要障碍，并且成为大众宣传中必不可少的媒介之一。电视的主要优点表现在：表现手法丰富，并具有一定的艺术性以及文学性；视听结合的媒介能够产生很强的感染力。电视的主要缺点表现在：电视传播的内容为瞬间传达，大众接受信息的方式比较被动；传播成本比较高，等等。

    网络媒体

    在随着我国网络技术的不断发展中，网络媒体受到的关注越来越多，与传统媒体而言，网络媒体是继报纸、广播、杂志、电视之外的第五大媒体，逐渐成为社会发展的基础与保障。其优点包括：在进行信息传播时具有全方位、多层次的传播特点；传播速度非常快、传播范围非常广泛；内容非常丰富，信息量大；互动性比较强。其缺点主要包括：网络媒体的部分内容不尊重知识产权；网络媒体设备的成本较高。

    旅游目的地与传媒功能

    旅游目的地形象主要是指旅游景点在游客心目中的总体形象与印象。简而言之，便是大众群体对目的地的认识与理解。独特的品牌构建成为旅游景点的主要宣传方式。因此，在对旅游目的地进行设计时，不仅要设计独特的旅游标示以及营销口号，并且要积极利用传媒的力量对此进行宣传与包装，从而在两者的结合中促进旅游目的地形象的发展与创新。

    大众在通过传媒手段对旅游目的地形象进行认识与了解后，旅游地可以通过传媒进行形象宣传，使其具备吸引力与感染力。从大众传媒的角度而言，旅游已经成为传媒内容中的重要组成部分，是具有世界性的社会现象，表达着一种全新的生活方式与娱乐精神。大众传媒在发展中促进了旅游文化的发展，所传播的信息具有一定的实用性与针对性。

    提高旅游目的地的形象，加大宣传范围，提高影响力

    实践证明，旅游目的地在对自身形象进行推广与宣传时，大众传媒是极其重要的手段。大众传媒可以通过自身的发展渠道以及发展手段进行信息传递，从而加大社会公众的认识与判断，从根本上促进旅游目的地形象的推广。一个良好的旅游传媒计划是在低成本中发挥出最大的影响力，使其达到良好的宣传效果。

    加强形象塑造能力，建立良好的品牌特色

    大众传媒作为旅游目的地形象宣传的重要手段，不仅促进了旅游形象的构建，并且在一定程度上促进了旅游品牌的实现。旅游目的地在科学组织的传播基础上，能够根据自身的战略目标进行信息的传播，从而在传播渠道、传播方式以及传播时间上展现其优点，使游客通过对旅游目的地的了解与认识进行各种价值的诉求，从而加强游客对目的地的印象。因此，媒介传播在对旅游目的地的宣传与塑造中起到重要的作用，加强了旅游目的地与旅游者之间的沟通与交流，使其成为良好品牌形象的关键因素。除此之外，游客会对旅游目的地的形象有一定的认知，从而使旅游目的地在激烈的社会竞争中呈现出良性发展的趋势。

    彰显旅游目的地形象中特有的文化价值

    就现代社会而言，大众传媒在文化的传播中起到了至关重要的作用，并且以其全面发展的形式作用在旅游目的地形象上。由于地区的差异，旅游目的地中的资源与形象都蕴含着独特的文化内涵。在利用大众传媒的传播途径中，游客可以对旅游目的地之间的文化内涵进行了解，从而使旅游目的地具备一定的感染力与吸引力，从根本上促进当地经济的发展。

    加强旅游目的地形象塑造的基本措施

    加强对人才的重视与培养

    现如今，大众传媒在一定程度上促进了旅游目的地形象的构建，但是，在这一过程中还需要对旅游人才进行重视与培养。在对人才进行选拔时，要选择复合型人才，培养选择人才成为既懂得旅游促销，又懂传媒专业的复合型人才，只有如此，才能利用传媒手段将旅游目的地的形象进行更好的宣传。

    全面利用媒体资源，进行深度推广

    要想从根本上促进旅游目的地形象的宣传，就要合理运用媒体资源，对此进行深度推广。深度推广的媒体包括了国际媒体以及国内媒体，在利用国外媒体进行宣传时，要每隔一段时间进行市场推广；在利用国内媒体进行宣传时，不仅要对中央媒体进行关注，并且还要重视地方媒体，从而从根本上加强优势传播与推广。

    综上而言，旅游目的地形象是促进旅游业的重要支柱，在对形象进行宣传与推广时要积极利用大众传媒，在有效的措施下进行旅游目的地形象的宣传与推广，从根本上促进旅游业的发展。现如今，我国旅游业在不断发展中逐渐走向成熟，要想使旅游目的地形象得到充分推介，就要大力宣传，构架推广的桥梁，从而促进发展与创新。

    （作者单位：中州大学管理学院）