新媒体时代我国少数民族传统体育文化的发展研究

    少数民族传统体育文化的内涵

    中国民族传统体育文化是中华民族悠久历史的文化沉淀，其自身蕴含着丰富的文化内涵，它是在我国农耕文化孕育下的独特的体育活动形式，是一种以保健型、表演性为基本模式，以崇尚礼让、宽厚、平和为价值取向的体育形态。少数民族传统体育文化，是指少数民族在其民族发展历程中所形成的具有地域性特色，能体现本民族生活态度和生活方式的，通过身体活动以追求身心与精神全面健康的思维方式、行为方式的总和，是中国传统体育文化的重要组成部分。在漫长的历史进程中，随着历史的不断变迁，根植于深厚的文化沃土中，呈现着形式多样，特色鲜明的体育文化体系。我国少数民族传统体育文化的传播与发展，不但有助于我国少数民族体育文化的保护和传承，也有助于提升我国体育文化在国际间的传播。

    新媒体时代对民族传统体育文化的影响

    随着社会的发展和科技的不断进步，传统大众媒体传播的方式也随之不断地发生着变化，繁衍而生了新的媒体传播方式。新媒体是伴随着数字传播技术、计算机网络技术、移动通信技术的快速发展而产生着的，以电脑和手机等移动设备为媒介的一系列新兴媒体。

    新媒体的出现与发展，不但改变了传统媒体的传播环境，也促进了媒体向着个性化、多元化的方向发展，使得媒介形态、传播手段、传播方式等都发生了很大的改变。新媒体的产生使文化传播变得更加生动，使媒体受众群体能够从各个角度全方位来认识文化、评价文化，它独特的互动性不但弥补了传统媒体传播方式的不足，也使体育文化传播更加深入人心。传统媒体的新发展也给我国传统体育文化的传播带来巨大的机遇和挑战，以武术、太极为代表的民族传统体育文化得到了广泛的传播。随着体育文化传播速度的加快，我国少数民族传统体育文化的发展也取得了重大的成就。

    新媒体时代下少数民族传统体育文化传播的现状

    加强对我国少数民族传统体育文化的推广和普及，对中华传统体育文化的传承与保护具有积极重要的意义，有助于增强民族自豪感和凝聚力。当前新媒体时代的发展虽极大地推动了少数民族传统体育文化的传播，但它就像一把“双刃剑”既可使少数民族体育文化得到推广与传承，也能使少数民族体育文化在西方体育文化价值观的冲击失去“自我”，使少数民族传统体育文化外部生存环境发生前所未有的变化，对其生存造成极大的威胁，使我国少数民族传统体育文化的建设与发展面临着严峻的危机和挑战。总体来看，新媒体发展过程中对于我国少数民族传统体育文化的传播还存在着诸多的问题。

    传播力度不足。新兴媒体的出现加速了民族传统体育文化的传播速度，但在体育文化传播过程中，受经济全球化和西方体育文化价值观的影响，我国媒体对于体育新闻事件的报道，大多集中于竞技性、商业性价值较高的重大体育赛事上，如：奥运会、NBA、英超、中超等，而少数民族传统体育文化却在主流新兴媒体传播中处于被忽视和被遗忘的角落，只是在一些城市旅游文化宣传、少数民族重要的传统体育节日或民族传统体育文化节上，才有机会引起媒体大众的关注，获得向大众展示风采的机会，但传播影响力明显低于竞技体育文化。

    传播内容缺乏深度、过于单一。在漫长的历史进程中，我国少数民族传统体育文化，形成了一套独特的、内涵深广的具有鲜明民族特色的文化体系。当前媒体对于民族传统体育文化的传播内容过于片面：一方面媒体传播过于强调、关注体育的竞技性，以武术为例，内容的传播多体现与武术的竞技性、格斗性等技术传播和传奇性、神奇性的传播，忽略了它们“以和为贵”的特性及休闲养生等体育文化的深层内涵。另一方面对于少数民族传统体育项目的传播内容过少。传播内容主要集中于武术、太极等民族体育运动项目，而对于像瑶族的射弩、壮族的板鞋竞速、傣族的孔雀拳等众多少数民族传统体育文化的传播关注度较少，媒体传播内容结构过于单一。体育文化是多面性的，但当前媒体的传播，过于追求片面化的传播效果而对于文化的整体性关注度不足，这种过于功利化、片面化的媒体传播方式，不仅不利于体育文化的传播，同时也不利于我国少数民族传统体育文化的传承和发展。

    传播范围及影响力度有限。在数字化新媒体时代背景下，相对西方体育文化的全球广泛传播，中国民族传统体育文化占有和运用数字技术水平较低，存在国内不同地区和代际之间对于数字化技术占用和运用的差别，从而影响了中国民族传统体育文化的传承、传播，甚至危及自身的存在。随着中国在国际间影响力的提升，为我国少数民族传统体育文化的对外传播带来了新的机遇。民族传统体育文化中以武术、太极为代表是传统民族体育项目对外传播最为成功的案例之一，在传播过程中却未能表现出其整体文化内涵。武术、太极的传播相对较好的项目相切如此， 那么能得到更好传播的少数民族传统体育的传播范围和影响力度则更加有限。

    我国少数民族传统体育文化的对外传播发展的思考

    以辩证的思维正确的来看我国少数民族传统体育文化的传播是非常必要的。长期以来，我国少数民族传统体育文化的传播一直处于低迷状态，除受媒体传播的力度不足影响外，也与少数民族传统体育文化自身特性有关。我国少数民族传统体育文化有些源自于祭祀、祈福等民间活动，其中不免掺杂着迷信等感情色彩，文化的多样性决定了在媒体传播推广、传播过程中我们应当去其糟粕，取其精华，有针对性、理性地对待少数民族传统体育文化。鉴于我国少数民族传统体育文化发展过程中所存在的问题，建议应考虑以下几个方面

    坚持“以人为本”的传播理念，增强文化的传播完整性。不只是要求树立促进人的全面发展的传播观，还要求具有个性化的传播方式，满足不同媒体受众对体育文化传播需求。我国少数民族传统体育文化具有丰富而深刻的内涵，媒体的传播过程中应注重文化传播的完整性，不能仅关注竞技体育的内容，更应深入挖掘传播少数民族体育文化的整体内涵，通过少数民族传统体育文化强大的内在魅力，使媒体受众在了解表象文化的基础上深入了解其内在精髓。

    拓宽传播渠道，多元化合作加强媒体传播力度。少数民族传统体育文化的传播，首先要拓宽传播渠道，不但要加强传统媒体与新媒体的合作，做到优势互补，更应加强与不同国家传播媒介的沟通、交流。多渠道的传播方式对我国少数民族传统体育文化的传播是非常必要的，加强不同国家、不同地区间媒体的合作，可以使媒体受众更好地了解、接触、学习我国少数民族传统体育文化，增强传播的影响力度，同时更好的建立起传统体育文化的话语权，新媒体时代合作已成趋势。

    注重文化深层内涵，保持文化底蕴，促进文化深入发展。微博、微信等新媒体的不断出现，不仅为少数民族传统文化的传播搭建了新的传播平台，同时也带动了体育文化传播方式的变革。借助少数民族传统体育文化节与新媒体宣传相结合，增强文化的宣传力度，不但可以促进体育文化的深入发展，同时也为广大媒体受众提高更好的互动信息渠道。传统体育文化的宣传不应只是对文化表象的传播，而是应当积极地进行文化深层内涵的传播。在对外文化传播过程中，应保持少数传统体育文化的独立性，引导民间力量，顺应传统体育文化传承的需求使其得以自由地对外传播，民族特色作为文化组成的一部分，一旦失去将无法恢复，只有保持少数民族体育文化自身的文化底蕴，保持其独有的民族特色，才能使世界更好地全面认识我国少数民族传统体育文化，从而才能实现我国少数民族传统体育文化健康、快速的发展。

    （作者系河南教育学院高级讲师）