旅游新闻如何增强文化吸引力

    旅游新闻因其业态的持续创新报道，推动了名胜古迹旅游区得到了很好的发展，在旅游产业结构的调整中起到了良好的促进作用。现在国内外原始主义复兴，大众追求原始、自然的价值观，为山水旅游业提供了潜在的市场价值。旅游新闻也成为一种涵括广泛而且不断扩张的热门品种。

    旅游新闻给旅游带来的机遇和挑战

    旅游新闻传播中不同文化的交叉、融合，让人民群众更好地了解了当地的旅游文化。旅游文化包括当地的文化和自然资源，例如古城文化景观的出现，也涉及“行、游、住、食、购、娱”等方面。因此，旅游新闻的报道内容极其丰富并专业 。

    近几年来，我国的旅游业发展迅猛，不仅有传统的观光旅游、度假旅游和商务旅游，还有比较盛行的探险旅游、考古旅游、修学旅游、蜜月旅游、购物旅游、奖励旅游、民族风俗旅游、风土民情差异旅游等等。每一种旅游方式又可以进一步细分。中国国家旅游局于2013年5月向国际旅游市场推出了首批20项国家级专项旅游产品,进一步丰富了中国旅游业。相关部门统计，中国的旅游行社有123653家 ，比2000年底增加了9155家，扩大了近7倍，年均增长21.24%；全国旅行社直接从业人员为19.24万人，比2000年增加了13.72万人，年均增长13.30%，这说明了国家旅游业发展迅速。在经济全球化的影响下，旅游生活成为了人们生活的重要内容，旅游新闻对于旅游文化建设也起到了重要作用，尤其是通过旅游报道，使游客在感受自然风光的同时感受文化熏陶，让游客感受到不一样的旅游文化。

    了解和总结不同旅游景点的分类及其各自的特点。总体来说，旅游新闻可分为：旅游消息、旅游人物、事件、旅游新闻照片、旅游评论和旅游社会生活类（包括人们的衣、食、住、行等等，凡与人民群众旅游生活密切相关的内容）。旅游新闻要讲究真实性、准确性、及时性；旅游新闻的传播强调启迪性、教育性、参考性，还要具备专业性、科学性、价值性。让人民群众通过旅游新闻的传播，向往旅游景点，尤其是那些在历史进程中的传统文化和风俗习惯的传承与保护。要借鉴国外旅游新闻的研究方法和成果，将人类学、地理学、社会学等和旅游文化相关学科的研究方式和方法融入其中，取其精华，去其糟粕。

    介绍旅游“热门”话题以及贴近生活的旅游文化节目。比如国内外那些具有娱乐性和活动多的旅游景点 ，力求做到语言精练，通俗易懂，在旅游传播过程中做到人无我有，人有我先，人先我优。

    增强旅游文化建设的宣传力度。旅游业是战略性产业，资源消耗低；旅游人员分布和带动系数大，就业机会多，而且旅游景观利用性好，综合效益好，具发展可持续性和以人为本的原则。增强旅游文化建设的报道力度，一定程度上能提升旅游文化的吸引力和美誉度，使我国的旅游文化特色为更多人接受和欣赏。

    增强旅游新闻的文化吸引力

    旅游能满足旅游者精神文化的需要，有很大的存在价值。在旅游文化建设中，地区旅游文化具有地域性、民族性、传承性等特点，这些文化特色往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制，这也是旅游文化的吸引力。现在人民的生活水平提高了，对旅游的要求也提高了不少，在住宿、饮食、交通方面的要求也相应提高了不少。旅游业被看成是促进经济发展的新的增长点，所以不同地点的旅游景点和历史文化都具有一定的吸引力。旅游文化的新闻宣传要建立战略联盟，不断吸引大众，让人民根据自己的需求选择适合自己的旅游景点。现在各地都在开展富有地方特色的旅游节庆活动，如“哈尔滨国际冰雪节”、“南京国际梅花节”、“苏州国际旅游节”、“寒山寺除夕听钟声”，还有福建的“湄洲妈祖文化旅游节”、山东的“曲阜国际孔子文化节”、重庆的“珠江国际旅游节”、云南的“昆明国际旅游节”，等等。这些节庆活动增强了旅游的新的吸引力，也成为旅游新闻报道的富矿。

    判别旅游资源经济价值的重要依据是旅游吸引力，不同旅游景点的文化吸引力、自然吸引力、宗教器物和宗教旅游商品的文化向心力、体验活动的心理吸引力等，才能从不同环境去考虑分析，逐步提高我国的旅游经济。旅游经济学与旅游文化紧密相关，旅游资源方面也有全国最富科学价值的文物古迹，景物的某种研究功能，在自然科学、社会科学和教学上各有什么特点都是旅游新闻需要关注的重点。在旅游新闻报道中，要很好关注旅游的艺术观赏级别和有价值信息的报道，报道有关的信息旅游资源，对于开发旅游颇为重要。

    法规建设推动旅游业发展

    旅游新闻对于旅游业法律法规的建设起到宣传和监督作用。加强旅游法制建设，制定必要的政策与法规，是规范旅游业市场、加强旅游业管理、加快建设社会主义和谐社会、可持续发展旅游业的必要保证，也是广大受众和媒体十分关心的问题。宣传旅游的法制建设及政策法规执行情况，完善好不同法律法规，在旅游中要做好意外保险事件、旅游意外事故造成旅游者甚至旅行社导游人身伤害、财产损失等法律建设。旅游新闻要关注旅游行业法律法规的效果作用，要通过教育等手段，促使旅游行业中的工作人员提高旅游服务水平 ，使旅游者感到旅游的趣味性，也规范旅游者的行为举止，减少旅游人员和接待地居民间的不必要的冲突。

    在旅游新闻的舆论引导下，旅游行业加强了内部科学管理。现在大多数旅行社在积极认真贯彻执行国家旅游局出台的《旅行社出境旅游服务质量》、《国内旅游合同范本》、《出境旅游合同范本》等法规规章的同时，加强内部质量管理。通过对直接影响旅游服务质量的过程的控制，对地接社的选择与评价、出国领队管理、导游陪同规范、顾客投诉处理、门市部服务要求等容易存在隐患问题的环节加强了管理，使旅行社的质量有了明显的提高。旅游新闻要关注行业这些新动态，不仅报道好，还要为科学规范制度的出台提供很好的舆论支持。

    旅游行业的发展和建设离不开新闻传播。在邓小平理论中，提出“旅游事业大有文章可做，要加快建设”，强调“发展旅游事业，增加国家收入”。坚持旅游可持续发展的策略，就要加强政府的宏观指导，根据旅游业中不同地区的独特性，掌握当地旅游业的现状和发展情况，对各地旅游业的发展采取一些有针对性的政策和措施，而旅游新闻在这方面可以当好“助手”和“参谋”，发挥独特的作用。

    （作者单位：郑州旅游职业学院 ）