传媒批判视野下中国体育传媒功能失调及对策研究

    近些年，中国体育事业蓬勃发展，也带动了中国体育传媒的进步。体育传媒的主要功能就是将与体育相关的信息及时地传送给受众群体，它不仅对体育产业发展产生重要影响，还在体育市场中发挥着举足轻重的作用。体育传媒的类型与其他传媒类型基本相同，有电视、报刊以及网络等，体育媒体的发展不仅可以满足体育爱好者的需求，使人们的精神文化生活更加丰富，还带动了体育相关市场的发展，从而产生了不可估量的经济效益。中国的体育传媒事业处于初始阶段，还存在许多问题和不足。本文立足于传媒批判的视野，探讨中国体育传媒的功能及完善对策。

    中国体育传媒的发展概况

    体育发展与媒体市场相结合的产物。体育传媒是指将体育信息通过一定的渠道传递给受众群体。它有很多种类型，最常见的比如体育赛事的转播、体育新闻的报道，而不太令人熟知的方式有体育活动的推广，体育市场的营销信息等。体育媒体的产生是社会发展、文明进步的产物，是体育事业发展到一定的高度，引起传媒产业注意，一些媒体人认识到存在于体育事业中的传媒价值后所做的尝试。经过多年的发展，体育传媒形成特征鲜明的传媒类型。

    国际传媒集团的严峻挑战。由于我国传媒行业的市场化运作，多家国际传媒集团进入了中国传媒市场。国际传媒集团的进入，一方面推动了国内传媒向着更高的水平发展，另一方面则与国内传媒展开了激烈的竞争，抢占市场的势头十分强劲。国际传媒进入中国后，将很多高素质的技术人才吸引到旗下，并且因其节目创意新颖，内容丰富，吸引了众多受众群体的眼球。再加上中国体育传媒事业还处于初始阶段，其未来发展之路可谓难上加难。

    中国体育传媒功能失调的表现

    平衡性失调。体育传媒的平衡性失调主要体现在两个方面：第一，报道内容的平衡失调。据统计，体育传媒报道的体育运动类型主要集中于足球、篮球与排球，而其他体育运动的报道数量却相对较少。然而，在全民体育的今天，人们对体育运动的关注远不止于此，人们希望通过媒体更多地了解与关注全面的体育活动；第二，报道区域失调。所谓报道区域失调是指体育传媒将工作的重点放在一些发达的城市地区，而一些落后地区则不受体育传媒的重视，体育传媒的区域失调与当前我国众多中小城市的城市化进程的加快产生矛盾。多数体育媒体都是从自身的利益出发，以赚取更多的经济收益为目标，会通过多种方法与手段来达到经济效益的最大化，却缺失社会责任感，对于无法获得丰厚回报的中小城市或欠发达地区，并不将其列为服务对象。

    体育传媒人才缺乏。任何产业的发展都离不开高端专业人才的加入，当前我国体育传媒人才不能满足传媒业的发展需求，很多院校没有开设传媒专业，不能为传媒人才的培养提供保障。像中国传媒大学之类的重点高校培养出来的传媒专业人才，投身于体育传媒事业的却寥寥无几，一些经过多年历练的高端体育传媒人才又被知名的国际传媒集团人才引进，造成了人才流失，使本来就稀缺的传媒人才变得更为难得。一些体育传媒人与投资者互相利用，一方是想尽早出名，名利双收，另一方则是获得投资回报，不顾及媒体业的发展，使传媒发展受到了阻碍。

    报道内容不全面。体育传媒传播的信息应该是与体育运动有关的一切信息，范围十分广泛。但当前体育传媒的报道内容大都集中于竞技体育上面，与体育活动相关的体育文化、体育人才培养、体育产业发展等方面涉猎较少。不可否认，竞技体育的确是最受人们关注的，并且也是社会的焦点所在，尤其是在重大体育赛事期间，体育传媒的大量版面、频率频道时间更是被竞技体育信息占据。与大众体育相关的其他体育信息，却难以看到。体育传媒具有信息传导的作用，同时也具有社会引导的作用，人们对于体育运动的热爱需要引导，对体育信息的关注同样需要引导，当前体育报道报告内容不全面，就难以将人们对体育运动的关注引向更为广阔的空间上来。

    缺少人文关怀。我国体育事业是伴随着国民经济水平与综合国力的提升而发展起来的，体育人取得令人瞩目的体育成绩成为了为民族争光的象征，人们对体育健将的关注度大过于对体育活动本身的关注。体育传媒也充分地利用了受众群体的这一特点，会对那些获得骄人成绩的运动员进行大量报道，对于那些没有成绩的运动员，或是其他体育事业的报道却很少。同时，在进行体育赛事的报道时，很多媒体记者不顾运动赛场的具体情况，不顾运动员的实际感受，一心只想挖掘到所谓的“独家新闻”，缺少必要的人文素养。

    中国体育传媒发展对策研究

    制度要素。法律法规及行业规章制度是保证行业持续健康发展的前提。中国体育传媒出现功能失调的现状，与制度要素的缺失不无关系。加强制度建设，进一步完善相关的法律法规，指导与规范体育传媒的发展，可以从三个方面入手：第一，拓展体育传媒市场的范围。为了转变当前体育媒体覆盖范围狭窄的局面，应转变思路，不再集中于竞技体育的报道，而是拓展到与体育产业相关的所有产业，尤其是与人民群众密切相关的体育生活、体育运动的发展等等；第二，丰富体育传媒的表现形式。当前体育传媒的类型主要以赛事的转播、体育新闻的报道为主，这些体育传媒形式单一，不易吸引受众群体的关注，同时也不利于增加体育传媒的核心竞争力，体育传媒人应积极研发更多的体育传媒类型，尤其是可以与受众群体产生互动的媒体形式，这样更易被人们接受，还可以让他们从体育传媒中获得更多乐趣；第三，创建公平科学的体育传媒评价体系。公开接受社会对体育传播媒体的评价，可以通过排名的方式，促进体育传媒向人们满意的方向发展。

    技术要素。尽快培养符合体育传媒产业发展要求的高端传媒人才，通过合理的薪酬制度吸引人才、留住人才，鼓励各大高校设置体育传媒专业，制定可以满足体育传媒的人才培养方案。在对人才的培养上，既要注重人才专业技能的培养，也要注重人文素质教育，争取培养出德才兼备的体育传媒人才。创建核心竞争力强的体育传媒品牌，通过品牌效应带动中国传媒事业的发展。通过与国外大型传媒集团的深入合作，借鉴国外体育传媒发展的先进经验，结合我国体育发展的实际情况，提升自身体育传媒营销理念，改变传媒发展思路，立足于体育传媒产业的长远发展，争取打造出国内外知名的体育传媒集团。

    人文要素。以一种发展体育传媒事业的责任心，将体育传媒切实当做一项可以推动中国体育与传媒业发展的事业来运营，而不能将其当做赚取经济利益的“新大陆”，通过传媒手段与传媒工具理性诠释体育精神，注重体育传媒的价值，提升体育传媒中的人文内涵。提升体育传媒的影响力，发挥体育传媒的社会作用，尽到体育传媒应尽的责任。不以经济效益作为唯一的评价准绳，将人们关心、需要、渴求的信息及时地传递给人们，将体育精神、内涵、价值传递给人们，展现体育最阳光、最强大、最有力的一面，将体育精神也同样浸透到体育传媒中，并让人们可以从体育传媒中感受到体育精神的存在，弘扬体育精神，同时也成就一份事业，尽到一份责任，取得长远的发展。

    体育传媒作为新兴产业其发展需要经历一个不断修正、不断调整的过程，只有这样才能使体育传媒迅速成长起来。

    (作者单位:安阳工学院)