放大
缩小
全文复制
上一篇
党报文化传播主要是指中央以及地方各级党和政府通过报纸来宣传政策、方针以及法律法规等内容，从而引导人们接受马克思主义等先进文化的熏陶，为社会主义现代化建设贡献自己的力量。大学生作为当今社会发展的主要力量，他们的成长与社会密不可分，必须要保证他们能够接受各种积极、正确的引导，才能促进他们全面成长和发展。本文对党报文化传播对大学生产生的影响进行重点分析，以此来对发展过程中需要改进的地方进行改善，扩大党报在大学生思政教育活动中的影响力，为大学生的健康成长和发展提供积极的指导。
党报文化传播分析
党报文化传播的受众分析
党报的受众分布于社会各个领域、各个行业以及各个年龄段。受众是一种客观存在且分布较为广泛的群体，他们在一定程度上决定着当今新闻媒介的内容取舍、风格定位以及变革方向。受众群体是当今传媒事业的重要保证，按照年龄、性别、受教育水平以及职业等不同的特征，可以将其划分为层次不同的次属群体；按照受众接触媒介的不同，可以将其划分为现实受众和潜在受众；按照受众信息需求的不同，可以将其划分为特殊受众和一般受众；按照传播对象的不同，可以将其划分为边缘受众和核心受众。对于受众群体的兴趣和需求进行了解和分析，对于传媒事业的发展水平和发展方向具有重要的指导作用。按照传播学相关知识的划分，受众主要是指媒介各种信息的接受对象，党报的受众群体为喜爱阅读党报、接受党报信息传播并愿意购买党报的对象。党报的传播内容主要包括经济性或者政治性明显的各种类型的硬新闻，所以，其受众对象主要为政府干部、社会知识分子以及关心社会和热爱新闻的群众，该部分受众一般具有较高文化水平，他们受到社会环境变动、社会联系不断开放的影响，越来越钟情于较高的文化新闻和文化产品。人们对于党报的印象多为单调且严肃。所以，一般人不会将其列入生活读物中。大学生作为党报传播的潜在受众，这样的现象很难让他们的思政素质受到党报的影响，为了能够改变这样的局面，中央或者地方党报都在保证核心读者的同时，做出了积极的尝试和改革，不断壮大读者中的大学生群体。例如《成都日报》开设的《文化壹周》专栏，给读者提供了丰富多彩的文化报道，无论是内容上还是形式上，都进行了创新，从厚度和深度两个方面来寻找发展途径。该栏目通过对受众的细分，准确对文化专刊进行了定位，按照相关规律来策划不同的新闻报道。以成都当地的文化节目和文化活动作为新闻报道的出发点，并开设具体的文化板块，通过“壹周推荐”、“壹周热词”等对相关信息进行传播。《文化壹周》自觉承担主流媒体的责任，通过对全国范围内不同的文化热点事件的了解和掌握来进行评论，并对三俗现象和问题进行抨击，对全国文化新闻热点进行关注。《成都日报》作为副省级党报，除了关注国内各种文化热点新闻，也对各大城市具有特色的文化新闻进行报道，让读者从内心产生较为强烈的归属感，从而密切与报纸的各种联系。
党报文化传播的定位分析
通过对相关资料的调查研究，我国目前公开发行的报纸中，市级、县级以上的机关报纸共有500多家，占我国报纸总数量的20%左右，党报所选取的新闻题材大都以军事、经济以及社会密切相关，在对与人民生活息息相关的新闻进行传播的同时，也需要注重对社会舆论以及人民思想进行正确的引导，在对当天新闻进行报道的同时，配上合适的时评和评论，一边概括实际的新闻事件，一边分析原因、事件性质以及主要影响。例如《人民日报》作为一份政治性较强的报纸，通过《人民论坛》、《时评》以及《视点》等栏目、版面来对相关新闻事件进行评论。根据报纸的内容来对党报进行划分，它属于综合性质较强的报纸，通过对经济或者政治方面各种硬新闻、阐述共产党的政策方针以及国家法令法规等内容的报道，使得各个领域、各个行业、各个年龄段关心时事、热爱新闻的读者了解当今社会、世界以及各个地区发生的重大事件以及现实状况，具有较为强烈的公信力、权威性以及社会影响力。
当代大学生受媒体文化影响的具体分析
大学生在学习和生活过程中受到各种因素的影响，而新闻媒介作为大学生获取各种信息的重要途径，对于他们人格成长、精神培养、思想道德观念形成以及知识的构成具有非常重要的作用。当今媒体要想在激烈的竞争中占据有利地位，就必须要具有自己独特的优势，多数媒体采用传播较多信息这一方式作为自己发展的砝码，这样很容易让当今媒体素养缺失的大学生产生迷失或盲从的问题。通过对大学生成长问题研究报告的研究，不难发现其中的很多成员出现责任意识淡薄、理想信念迷茫、道德规范缺失、价值取向多元、反传统等实际问题，大学生本身就是一个意志力不坚定的群体，在当今社会学习和生活过程中，很容易对一些新鲜、不了解的事务产生浓厚的兴趣，各种互联网以及新媒体的产生和发展更在一定程度上对大学生价值取向多元化的发展产生重要的影响，当代媒体在进行文化传播的过程中，一定要坚持正确理念的指导，保证舆论导向的先进性和科学性，利用马克思主义中国化的产物来武装自己的传播思想，通过各种社会实践活动来获得全新的发展动力，创造出大学生喜闻乐见、易于接受的先进文化作品。
党报文化传播对大学生思政素质的影响
党报受到各种因素的影响较为明显，因此对文化传播的要求和定位也要高于一般报纸，更具有责任担当意识。纵观我国党报的发展过程，文化传播的各种活动对于大学生素质影响的积极成分要高于消极成分。
党报中的言论文体主要包括新闻评论、新闻时评以及政治评论等形式，党报中的新闻评论主要是对当天报道的新闻事件进行一定程度的评论，对事件起因、发展、结果、性质以及产生的影响做出重要评论。新闻时评主要是对当今社会的一些热门新闻事件以及热门社会现象进行评论，然后揭示其中的性质、意义以及内涵，以此来引起社会公众的关注。政治评论则是对国家和政府最新出台的种种政策、方针以及重大举措表明自己的态度和立场。党报文化传播通过言论等形式来引导大学生关心国际时态、关注社会热点，了解国家最新出台的新政策和新法规，促进他们树立正确的价值观和人生观，塑造大学生积极、健康的思政观念以及思政修养。
例如，《人民日报》除了要闻版，剩余的版面主要涉及理论、视点、政治、经济、文化、评论、体育以及社会等。通过对第一版新闻报道内容性质的具体分析，头版新闻以国内国际政法事件为主，一般关注的是国内外关系、国计民生以及党和政府各种方针政策的落实状况等新闻事件，大学生通过对这些内容的阅读，不仅能够了解国内外的各大事件，对国际关系进行密切关注，还能够开阔自己的视野，学习各个民族的文化以及党的思想。《人民日报》本身具有较高的立意，代表的是国家和人民的利益，但是，受到实际版面的限制，对于许多与人民利益较为密切的地方性新闻不能及时地体现出来，但是一些地方性的党报都会对此进行报道，大学生通过这种地方党报也能够了解当地与百姓生活息息相关的热点和焦点。例如《人民日报》通过文化板块来对地方性的新闻进行报道，大学生通过这些内容不仅能够欣赏到一些精彩的文化作品，掌握社会的主流文化以及文化发展潮流，还能够对我国民族文化以及异域文化不同的特点进行深刻认识，从而自觉抵制各种庸俗、低级趣味的文化传播活动，党报通过不同的文化传播活动对大学生的思政修养以及价值观念进行深刻的影响，从根本上改变他们不良的生活与学习方式，不断接受先进文化的熏陶和洗礼，成为社会主义现代化建设需要的新型人才。
通过对党报的了解和分析，我们不难发现其作为一种媒体责任意识较强的报纸，无论是在选择内容、设置版面、编辑版面以及传播文化等活动上都具有高远的立意，坚持受众为中心的办报方针不动摇，可以满足不同年龄、不同性别、不同工作性质的读者对新知识、新形势以及新动态产生的种种要求。我们要认真区分党报文化传播对大学生思政素质产生的各种影响，重视他们帮助大学生树立正确价值观、世界观、人生观的实际作用，并指导大学生正确对待生活、学习以及工作过程中的各种关系，让他们能够自觉承担起属于自己的社会责任，从而实现自己的理想和人生价值，为社会主义现代化建设提供坚实的动力支持。
基金项目：内江职业技术学院思想政治课三位一体社会实践实效性研究，四川省教育厅课题编号：cjs13—061。
（作者单位：内江职业技术学院）
