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北京奥运会与广州亚运会，这两场体育盛宴是我国体育事业实现长远发展的契机，更是对我国体育传媒的报道水平与应对能力的一次全面检验。电视媒体与网络媒体全方位的赛事报道，使大众在观看比赛、享受体育的同时，充分感受到体育对人的重要作用以及体育、健身带来的体能与精神上的放松。
体育与传媒
现如今，随着我国社会经济与科技水平的迅猛发展，网络媒体与数字电视等现代化信息产品逐渐成为人们日常生活中娱乐休闲的主要方式。传媒利用自己的功能与体育运动的魅力，达到了更好地为社会服务的目的。体育则利用传媒手段将体育精神发扬光大，使人们在热爱体育的同时，也理解了体育的真正内涵。
传媒推动了体育的发展
自1896年第1届奥运会到2012年的第30届奥运会，传媒通过现代化的科技信息手段，实现了对奥林匹克信仰、信念以及体育使命和精神的成功宣传和推广。不仅如此，各种体育项目也在此过程中得到了前所未有的关注和推广，大大促进了体育事业的发展和繁荣。各项体育赛事通过各大媒体电视台进行转播，将体育活动全面展示在世人的面前，更加体现了现代媒体对体育事业的巨大推动作用。尤其是近几年来，我国体育电视直播、转播台的迅速增多以及对体育内容播报的时间越来越多，不仅表明我国对体育事业的高度关注，更显示了媒体和体育之间的交融态势。
体育的发展离不开传媒的作用
人类文明发展与社会进步的一个重要标志就是体育运动事业的发展，体育是一个国家的文明程度和综合国力的重要体现。国家为了提高体育运动水平，增强国民身体素质，将体育事业发展得更加完善，第八届全国人民代表大会颁布了《中华人民共和国体育法》。
各类媒体平台使法律内容迅速在人民生活的方方面面渗透开来，从而迅速在国内掀起了全民健身运动的热潮，体育健身事业自此也成为国民热切关注的焦点。尤其是2008年在北京举办的奥运会，向世界人民充分展示了“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”的运动理念；而2010年在广州举行的亚洲运动会又向世界展示了“和谐亚运”的运动理念。亚运会的开幕式和闭幕式，在赛会前后升国旗、奏国歌的壮丽场景，运动员在赛场上挥洒汗水、不气馁、不骄傲的拼搏精神，无不触发着人们内心的兴奋。一些比较少见的如斯诺克、冰壶运动、水球运动等运动项目在电视中的出现，给观众带来了新的感受、刺激和精彩。电视媒体将各种体育运动赛事充分展现在观众面前。体育运动在以电视为载体的情况下，获得了更加长远的发展。
传媒在体育健身中的作用
利用现代传媒改变大众的体育理念
无论是2008年的北京奥运会还是2010年的广州亚运会，都利用现代体育传媒手段将直播信号以及运动会信息及时地传送到世界的各个角落。世界各地的群众也是随着现代体育传媒的报道与宣传，逐渐对奥运会的理念和运动精神有了更深的认知和了解。奥运会理念的普及，能够帮助全社会对体育健身事业有一个全新认识。在奥运会期间，北京举行的体育展示活动大大小小共136个，活动时间长达11天。活动内容包括足球、花式篮球、幼儿体操、健身操等公共活动，还有空竹、陀螺、珍珠球、太极扇、太极拳、武术以及推铁环等民族体育项目，使人们在欣赏项目的同时，充分领略到了民族体育项目的无限魅力。排舞、健身操、体育舞蹈以及街舞等项目的展示，充分表现了北京青年一代对于奥运会举办的热烈欢迎，轮滑、足球、排球、篮球等体育项目的展示，完全展现出了首都青年的团队精神和蓬勃的朝气。2010年广州亚运会筹备时期，广东省为了举办一场具有广东特色的群众体育活动，刻意倡导阳光健康的生活方式。在亚运年特意举办了“万人登山”、“万人健康跑”、“全民健身月”、“盛夏横渡珠江”、“春节体育花会”、“亚洲传统体育节”、“国际龙舟邀请赛”等一系列具有特色的全民健身活动。这些活动的举办，不仅成功点燃了广大广州市民对于亚运会的热情，还在很大程度上升华了亚运精神。
丰富的体育健身活动，不仅形成了积极向上的体育运动精神，还成为了增强国民体质、树立体育意识与健身理念的载体，更成为掀起全民参与体育健身热潮的重要途径。
利用现代传媒吸引大众参与体育健身活动
现代体育传媒报道的很多精彩体育新闻、赛事、评论以及很多体育娱乐方面的节目，不仅在很大程度上满足了群众对于文化娱乐的需求，还对群众的体育行为和体育意识产生了深远持久的影响。例如，斯诺克大奖赛、冰壶赛、世界乒乓球锦标赛、排球赛、世界杯足球赛、NBA篮球赛等赛事的直播和转播，不但给体育提供了报道和宣传的平台，也让观众了解到很多不同的体育项目和体育规则。人们应用越来越多的体育健身手段进行体育锻炼，也激发了自身参加体育健身运动的信心和欲望。由于受到体育氛围和体育魅力的感染，很多青少年在现代体育传媒的引导下主动进行体育锻炼，在增强体质的同时也享受运动的欢乐与充实。最重要的就是将脑海中的体育意识转化为实际的体育行动，从“意识到健康的重要性”到“真正通过体育健身获得健康”的转变，这也是人类适应社会所必须要具备的要素。
体育传媒的不足及改进策略
我国体育健身事业的发展史与现今社会经济状况决定了我国体育传媒的现状具有一定的复杂性。我国在体育事业方面虽然取得了重大成就，但在体育意识与体育理念的传播方面，仍然存在一些缺陷。当务之急就是对这些不足进行改进。
长期以来，我国开展体育运动事业都是抱着强烈的目的性进行的，因而体育发展重心多为一些竞技类的体育。正因如此，我国的体育运动事业从根本上已经忽视了大众化的本质，这也是导致我国是“体育弱国，竞技强国”的奇怪现象。这种奇怪的发展倾向也直接对体育传媒的发展造成影响，致使锦标主义盛行，体育价值与体育精神被忽视。虽然目前我国的体育新闻报道中出现了很多娱乐化的体育内容，但几乎全部都是竞技体育方面的。体育传媒挖掘的焦点依然是竞技类体育明星以及其相关的绯闻，以此吸引大众眼球。实际上，竞技体育获得的荣誉都来自于团队的合作，而不是个别明星的作用。伴随着我国小康社会建设进程的加快，体育事业要想谋取更长远的发展，就必须改变这种不合理的现象，将大众体育作为体育建设计划中的重要部分。现代体育传媒可以进行合理的调整与改革，加强对大众体育的宣传与报道，大范围推动大众体育的发展。
现如今，随着我国社会结构与经济发展的变化，体育传媒的受众正在迅速扩大，报道的内容也越来越全面、丰富。现代体育传媒应当大力将体育报道的范围拓宽开来，以全面适应社会经济与体育发展的需要，同时也可以更好地发挥出体育的社会功能。
对于青少年群体来说，体育传媒中报道的信息内容应当更加偏向于提升其体育素养和身体素质。传播的内容不要单单局限于表现娱乐性，要更加侧重于对健身和体育知识的传授，否则就会出现青少年了解体育信息，却不具备真正的体育素养的情况。不仅如此，现代体育传媒应当充分利用“体育就是媒介本身”的这种本质，利用青少年群体对体育运动的高度关注，积极开发体育健身事业中蕴含的真善美及体育精神，更好地将体育运动的社会属性展现出来。例如北京奥运会中提倡的“人文奥运”正是这种社会属性。还有中央电视台对于一些大型体育项目的报道与转播，将报道专题锁定在场上场下、台前幕后以及教练、运动员的比赛与生活等等。所有这些都是为了给广大青少年宣传“大体育”理念，对其体育意识的培养非常重要。
现代体育传媒的发展逐渐走向成熟和稳定。从体育传媒对青少年产生的影响层面来看，应当更加重视其报道方式和报道内容的改进，从而引导广大青少年群体形成成良好的体育行为，树立积极向上的体育精神，养成科学的体育锻炼习惯，培养出正确的体育运动意识，最终创造出真正有利于青少年健康快乐成长的环境。
(作者单位：郑州轻工业学院体育系)
