履行媒体公共平台的文化责任

    公共文化在当代社会具有“文化民生”的性质。与以经济纽带建立起来的社会联系比起来，“文化纽带”在市民共同体的构造中扮演越来越重要的角色。文化作为凝聚人心的精神纽带，作为人类终生相伴的需求，直接关系到民生幸福，关系到城市的发展品位，关系到中国的国力强盛。

    报纸的社会责任主要表现在公共责任方面。在文化问题越来越重要的今天，作为城市公共文化服务体系中的重要组成部分，作为承载公共舆论的大众媒体，报纸有责任建构起政府与公众之间交流的通道，在公共文化服务的构建及创新中起到重要的推手作用。

    《文化星空》履行媒体责任

    城市公共文化服务体系的构建首先是阵地，是平台。传统上以文化馆、图书馆、博物馆，也包括科技馆、青少年活动中心、工人俱乐部等一系列的设施组成，还包括流动舞台车、流动图书借阅车等流动设施。这些硬件设施只有与高质量的软件和内容配套时，才能形成真正的公共文化服务。而在内容策划和创造方面，由于报纸与市民群众有天然联系，畅通的信息渠道以及对公共文化方向的敏感触觉，所以可以贡献思路。

    《深圳特区报》的知名副刊栏目《文化星空》创办以来，一直为深圳构建公共文化服务体系、弘扬城市人文精神鼓与呼，还深入到公共服务体系建设第一线，策划、执行并参与了一批富有深圳城市精神特质的文化活动，充分履行了媒体平台的文化责任。

    2007年到2014年， 《文化星空》与深圳美术馆共同策划举办的“艺术面对面”活动，大大拉近了当代美术与市民百姓的距离。“艺术面对面”活动让深圳美术馆的优秀作品走出美术馆的“殿堂”而真正走进社区工厂，走到市民的身边，让市民大众更好地了解这些画作的来龙去脉，同时通过名家的现场讲座解读，让欣赏者了解这些作品背后的故事。此活动在各个社区厂矿产生了非常大的影响，尤其是工厂的打工青年从来没有想到可以在自己上班的地方看到这么高质量的艺术作品。

    事实上，国际上优秀的美术馆都越来越注重美术馆的教育推广功能，以努力使更多的人走进美术馆，并从美术馆的活动中受益。这种功能的实现一方面要依靠对公众进行宣传教育，另一个方面，就是要走出去，把美术作品放到市民群众更容易接触到的地方。《文化星空》通过参与策划发挥了媒体最擅长的宣教功能，而让活动的影响力得以最大程度的发挥。这些内容不受文化设施硬件的局限，放开思维和眼界，将公共文化传播做出了新意。

    “走进博物馆”让文化资源得以优化利用

    近年来，各地政府在公共文化方面的财力投入巨大，加之民间的文化资源也蓬勃发展。城市拥有的公共文化设施越来越丰富，可是很多市民对于这些资源却并不十分了解，只是停留在浅窄层面的印象和体验中。比如深圳，很多市民对于博物馆的印象还留在上个世纪，那时深圳仅有一家博物馆。可是近几年来，各种题材的新博物馆不断建成开放，如我国唯一以改革开放史作为核心内容的深圳博物馆新馆，我国首个以劳务工为主题的宝安区劳务工博物馆。此外，深圳钢琴博物馆、水岩奇石博物馆等私人博物馆也陆续建成开馆。林林总总的博物馆不仅展示着深圳历史的深厚和悠长，也展示着不同文化主题的趣味。

    为了让更多的深圳青少年从中汲取营养，2013年《深圳晚报》精心挖掘梳理和整合公共文化资源，联合了20家博物馆举办了“走进博物馆”活动，邀请市民以家庭为单位，带着孩子一起走进博物馆。“走进博物馆”活动选择了深圳博物馆、中英街历史博物馆、大鹏古城博物馆、南头古城博物馆、东江纵队纪念馆等20家最具特色的博物馆，并形成了13条活动线路。其中，既有按照博物馆所在的城市区域划分的线路，如福盐线、罗湖线、南山线、宝安线，也有以不同参观兴趣为主题而设计的线路，如东纵之旅、改革开放之旅、寻根之旅、民俗之旅、美术馆之旅等。

    3个多月的活动带领1500名市民走进博物馆， 每个周末都有新线路推出。在这里报纸做到了既是公共文化服务的宣传者、扶持者，又是创意者、实施者，媒体的社会责任发挥得淋漓尽致，后面的作用，远远超出了原来的职责，已经由单一的传媒中心，变为既是传媒中心，也是创意中心的文化机构，充分体现了公共文化方面的觉悟和社会责任感，而城市既有公共文化资源也得以最大限度和最优化地利用。

    “画梦”让文化不再高高在上 

    在深圳十大观念中，有一条是“实现市民文化权利”。但是在传统公共文化服务体系的思路中，普通市民只是公共福利的接受者，专家和专业人士才是文化福利的创造者。比如以往美术馆的活动，主角都是小众的专业圈子。为了打破这种公共文化服务的固定思路，让市民不仅参与文化，更鼓励市民通过文化创造实现文化权利，《深圳商报》的 《文化广场》栏目和深圳美术馆联合发起了艺术关爱——“画梦”活动。

    活动用10个月时间在全深圳范围内寻找20位民间书画家，无偿为他们在深圳美术馆举办个人艺术展，帮助他们实现心中的“画梦”。行动取名为“画梦”，是因为这一活动致力于为非专业的、体制外的书画爱好者服务，使他们也享受到专业美术馆的文化资源，因此在报名时就将已经功成名就的画家、专业美术机构的画家排除在外。

    民间画家通过自荐或是他人推荐的方式进入候选名单，由7位美术界评论家、资深媒体人组成的评审团，对每一位报名者的资质进行审核，并负责入选书画家的筛选、确认和作品挑选。审核通过者，由主办方提供免费场地、免费布展举办展览。活动结束后，在20位入选画家作品中挑选出40幅，进行集中展示，并举行汇报展展品慈善义卖会，画作义卖所得用于成立“画梦”艺术关爱基金，专项资助民间艺术家。

    “画梦”活动这种前所未有的模式在社会各界产生了广泛而强烈的影响。这个活动创造了互相尊重、互相支持、互相信任的温馨和谐的城市人际关系，增强了城市的凝聚力和广大市民的归属感，弘扬了中华民族核心价值观，成为城市构建和谐社会的一个重要途径。而公共文化资源也突破了固有模式，能够最大限度为普通群众服务，文化不再高高在上，这是一个很大的进步。“画梦”成功的启示是，公共文化服务光靠政府是不够的，还要充分调动民间力量，拓宽另一种渠道，发动全社会积极参与，把潜在的文化优势转化为现实的文化优势，把政府的公共财政优势转化为公共文化服务的优势。在这个过程中，报纸起到了重要的推手作用。

    推动公共文化的服务模式创新

    在公共文化服务的过程中，模式并非是一成不变的，各种变化创新非常必要和重要，这样才有利于提升公共文化服务的效率和质量。纸媒利用其宣传便利以及对于群众文化需求的深刻理解，可以对公共文化的服务模式创新起到极大的影响。

    截至2013年底，深圳市已经拥有文化义工数千人，这与报纸的大力推动是分不开的。比如《文化星空》栏目与深圳市的五大公益文化场馆联手开展的“寻找文化义工”活动。长期以来，由于工作人员数量不够，很多公共文化设施无法满足观众的导览要求。尤其是面向公众免费开放后，这一矛盾更加突出。“寻找文化义工”活动招募的义工解决了这些场馆的燃眉之急。活动获得了市民的热烈响应，近千人致电或上门，主动请缨成为文化义工的一员。他们以亲切的姿态、准专业的服务，为市民打开一扇扇知识的窗口。

    在报纸的推动下，文化服务工作的模式得以创新，满足了市民参与文化活动、享受文化服务、开展文化创造以及文化选择的权利。这些服务模式的创新让公共文化服务更加科学化、精细化、制度化，犹如种下了一颗颗文化种子，在文化春雨滋润下茁壮成长，推动了城市文化建设。

    （作者单位：深圳晚报文艺部）