体育新闻传播的人文渗透

    伴随着体育市场潜力的发掘，越来越多的媒体瞄准这一领域，竞争无法避免。如此一来，公平竞争、相互尊重的体育精神被引入媒体的新闻争夺中，因而体育新闻在传播过程中逐渐融入人文内涵，以期获得自己新闻事业的发展。

    人文精神的有关概念

    对于人文这一概念，自古便存在争议，各界人士有着不同的看法。它最早是在《周易》中被提出，因此有着十分悠久的历史。现代社会，人文这一概念更是引起了各界人士的激烈讨论，对这一词语的理解存在着很大争议，各界看法不一。本文将其定义为对基本人权进行描述的价值观，旨在对人权价值进行维护，提倡人性关怀，其本质是追求人本身的尊严以及价值。

    随着体育市场的发展，越来越多的媒体将触角延伸至这一领域，以获取利益。媒体之间的竞争主要依靠收视率、阅读率，就如同一场体育竞技赛。公平竞争、相互尊重的体育精神在不经意间被引入媒体的新闻竞争中来。

    体育报道中的人文精神

    伴随着新闻媒体对人文精神认识的深入，人文精神已经广泛渗透到体育新闻传播中。然而，人文精神在体育新闻中的融入并非完美，难免出现一些不足。

    从信息发布到深度挖掘

    体育新闻报道的最大问题是资讯匮乏，尤其是2008年奥运会结束后，这种情况尤为突出。伴随着技术的发展，新闻报道已经不再局限于广播、报刊、电视等载体，网络的出现使得信息传播的途径更为丰富。在这种情况下，消息发布或者评论等报道形式已经无法再满足受众需求，为了在众多竞争者中赢得一席之地，深度报道开始走入体育新闻，挖掘运动员背后的故事，关注成功背后的付出，成了许多新闻媒体的筹码。

    新闻主角的转变

    自2008年残奥会举办后，国内越来越多的体育新闻将报道对象转向了残疾人运动员，这是在新闻传播中融入人文精神的良好开端。在过去的体育报道中，体育新闻过于注重比赛成败，重在参与的人文精神往往被忽视，而这次新闻媒体将目光转向特殊运动员无疑是对人文精神的一种呼唤，这是人文精神在体育新闻中被体现一个重要方面。但是仅仅从新闻主角的转变入手还远远不够，我们还需要从更多方面加强人文精神的融入。但不可否认，新闻主角的转变的确为人文精神融入体育新闻的实际传播中开了一个好头。

    人文精神元素的不足

    虽然人文精神融入体育新闻的重要性已经被大家所认知，但是由于种种原因，人文精神元素在体育新闻报道中仍然不足。面对行业内的激烈竞争，很多媒体为了吸引眼球，经常夸大或扭曲事实。这种只顾迎合大众口味提升收视率和阅读率的行为，最终会使得人文精神在体育新闻的传播中逐渐被遗忘甚至是消失。这一系列负面行为促使体育明星成为新闻炒作的重点对象，人们更加注重他们的花边新闻而不是成就。这些观念都是被扭曲了的，但是它确确实实存在于体育新闻的传播中。在大多数体育报道中，仅在结尾处匆忙行文，将文章升华至国家荣誉层面，这就是人文精神在体育新闻传播中没有得到很好渗透的表现。我们的体育新闻行业存在着一些与人文精神脱轨的倾向，我们的新闻工作者应该通过还原客观事实来进行竞争，而非恶意扭曲来进行炒作。

    加强人文精神在传播中的渗透

    体育新闻在传播过程中确实存在着人文精神渗透不够充分的现象。脱离了人文精神的体育新闻就等于失去了规范，使得媒体竞争沦为恶性竞争，对于我国体育事业的发展十分不利。为了避免这一现象，我们应该加强人文精神在体育新闻传播中的渗透。下面就此提出几点建议。

    紧抓人文精神的实质

    树立起以人为本的基本观念是体育新闻的本质要求。体育竞技的根本在于人，而具体到体育运动中，这个人就是运动员以及教练等，因此体育新闻的有关报道应该以他们为主，将弘扬健康的体育精神作为主要目的，将目光瞄准运动员成功背后的故事。

    借鉴其他报道模式拓宽市场

    在现代社会，人们生活无论是在物质层面还是在精神层面都有了很大的进步与提高，在这种社会背景下，我们的体育报道不能仅仅局限在自己原有的报道层面上，应该向其他报道模式学习，借鉴成功经验。向民生平衡报道借鉴就是一个很好的方向。所谓的平衡报道，就是指一个媒体在某一个时期内的报道从多角度、多维度展开。正负平衡是平衡报道中常用的方式，这样的方式使得正面与负面报道实现最终平衡，与此同时，新闻报道也因为这种平衡而显得更加客观、更为全面丰满。在实际的体育报道中，正面报道与负面报道的比例并不是1:1的，通常负面报道的份额要稍大一些，这与“负面报道更吸引人”的营销思路是分不开的。负面报道不仅可以成功吸引受众，在某种程度上也不失为进行人文精神传播的一个渠道，体现出人文精神在体育新闻实际传播过程中的重要价值及意义。

    坚守客观公正的原则

    自律是新闻工作者必须具备的基本素质。体育新闻工作者在进行报道时，如果可以将合理、合法作为报道的前提条件，就能在收获受众信任的同时将人文精神融入到体育报道中。体育新闻工作者必须遵守客观、公平、公正这三个重要原则。众所周知，人际传播与大众传播之间有很大的区别，人际传播实质是借用一些私人手段来体现人们通过自身努力获得成功的可贵精神的一种表现手段，而大众传播所需要的人文精神则有着更为丰富的内涵与意义，它不仅仅局限在个人的努力奋斗中，甚至可以扩展到一个民族甚至是一个国家对和平、对友谊的追求。因此，若想成为一个合格的体育新闻工作者，就必须将人文精神作为报道的重点加以体现，从而构建一个思想健康、积极向上、体现公平正义的理想传播环境。由此不难看出，坚守客观公正原则是对人文精神在体育新闻的实际传播中深入渗透的主要动力，将加快人文精神融入体育报道的步伐。

    人文精神在体育报道中有着十分重要的地位，它与新闻行业的真实性、规范性有着十分密切的关系。因此，将人文精神巧妙地融入体育报道中是十分有必要的。将人文精神渗透到体育新闻传播的方法很多，已经有了一些具体的措施，通过这些措施的实施，体育新闻将会在一个全新的平台上实现更好的发展，以满足受众的需求。

    （作者系南阳医学高等专科学校讲师）