专业与“草根”的嫁接

    时下，在传媒行业出现最多的词估计要数“新媒体”、“全媒体”、“自媒体”等与媒体变革有关的概念了。新媒体具有多元性、私人性、平民性、自主性、互动性等特性，这些可以统称为 “草根”属性。新媒体给传统媒体带来的冲击，既不能漠视，也不能敬而远之，唯一的办法就是认识、接近、利用，从各自的内容定位和发展实际出发，寻求属于自己的“借力”模式。《河南法制报》作为一家法制专业报，在创新法制新闻报道的过程中，运用新媒体传播优势，让法律专业人士与“草根”网民在一个权威的平台上充分互动，有机嫁接，让受众更好地学法、普法，用法律维护自身合法权益。

    “下沉”与“提升”

    2013年4月1日，《河南法制报》的《法治服务》版正式改版，为让这个直接服务于普通读者的版面内容更可读，方式更灵活，效果更实用，《法治服务》在融入新媒体元素的同时，栏目设置和版面安排都有了新的突破，增加了《微互动》《热点速议》《律师库》等新栏目。

    《法律咨询》是《法治服务》版的主打栏目，每一个话题都是记者根据网友提供的真实案例采写的，加上专业律师“含金量”的法律分析和解答，使该栏目受到越来越多普通读者和法律专家的重视。《微互动》是改版后重点推出的栏目，形式新颖，话题集中，互动性强，利于发声，栏目上端的二维码能让读者方便快捷地进入微博话题的讨论中，为法律专业人士与读者之间搭建了一个沟通、交流的无缝平台。

    我们把报纸、网络、微博、微信等传播手段全部调动起来，参与到信息的收集、整理、归纳、整合中。微博、微信很接地气，往往由它们引入话题，在河南法制报官方微博、微信上展开讨论，对其中有价值的话题，再由网络提升互动层次，吸引法律专家介入参与讨论。然后进行筛选，把经过整理后最有价值的话题内容发在此后的《法治服务》版。

    有了方便快捷的传播平台，就引来了各方的参与者，新老读者、网友粉丝、法律专家、专业学者等都喜欢在这个平台上畅所欲言，有时虽众说纷纭，但最后大都在法律专家的细致分析和权威解读中令人信服地收场。就在这种无拘无束的语言氛围中，很多人不知不觉地接受了法的熏陶，明白了情、理、法的区别和生活中许多涉法行为的误区。在他们身上，无形中发生着细微的变化。

    截至今年1月，《法治服务》已出版上百期，在这个过程中，我们收获的不仅是在如何“借力”新媒体上所取得的成绩，更重要的是通过平台整合，给自媒体注入了专业内涵，有效地弥补了平面媒体在传播功能上的先天不足。

    “聚合”与“碰撞”

    要想把大众传播者与法律专业人士的交流热情都调动起来，必须找到他们共同关注的载体，这个载体就是“热点”。不管是热点事件，还是热点现象、热点话题等，只要是社会热点，大家就会有参与的热情，不同层面的社会人士就有聚焦的可能。因此从内容上看，追求贴近性与关注度，才是这次平台创新的真正意图。在各个层面传播者互动的过程中，大家共同关注的话题和参与的热情最高，也最能引起共鸣，所以编辑们就把聚拢人气的重点放在如何引入大家感兴趣的话题上，首先建立获取外部信息的畅通渠道，随时掌握国内外的重要舆情，做到耳听八方，然后把社会热点和关注的焦点引入到这个集情、理、法于一体的平台中来。

    我们曾围绕“中国式过马路”做了这样一个讨论——

    【微博话题】@河南法制在线#不看信号灯六旬老人骑车被撞#近来，“中国式过马路”得到了大家的强烈关注，各种声音不断涌现。有人认为这是不可避免的，有人则认为这是拿生命开玩笑。这不，一位六旬老人骑着电动车，为了争那一分半秒而闯了红灯，结果被车给撞了！为了您的安全还是看看信号灯吧！

    【闲言碎语】@冰天雪地：我们既然是法治国家，就要依法办事，不要一发生事故就是机动车承担一切责任，该谁的错就是谁的错。法律面前没弱者，只有公正公平！

    @夏日茶：非机动车和行人毕竟是弱势群体，国家法律对弱势群体是有保护的。

    @YOYO：老人更应该为年轻人树立良好的榜样！

    @路面已结冰：为什么只问中国式过马路，而不考虑信号灯设置是否合理，天桥等是否有利于行人呢？

    【专家说法】

    杨子健律师：我国《道路交通安全法》第七十六条规定，机动车发生交通事故造成人身伤亡、财产损失的，由保险公司在机动车第三者责任强制保险责任限额范围内予以赔偿；不足的部分，按照下列规定承担赔偿责任：机动车一方没有过错的，承担不超过10%的赔偿责任。虽然机动车一方没有过错，但我国《道路交通安全法》中确立了一个基本规则——“无责赔付”。在此提醒广大驾驶员朋友们，开车一定要遵守交通规则，注意观察、谨慎驾驶。

    “中国式过马路”曾一度成为关注度很高的社会热点，对“中国式过马路”出现的问题以及该如何解决，负责话题整理的编辑先广开言路，让大家就这件事充分发表自己的看法。于是，众说纷纭，互相碰撞，甚至观点相左，火花四溅。最后，律师结合我国《道路交通安全法》进行归纳和解释，这是理性的，大家也都认可，类似的话题几乎每天都有。

    过去，我们曾试图在《以案说法》栏目中引入不同层面读者的声音，通过互动性增强可读性，但由于仅仅局限于这张报纸，话题无法展开，因此效果一直不佳，借助新媒体的传播优势，这一愿望轻易地就实现了。

    “借力”与“发挥”

    《法治服务》新平台的构建，让我们感受到了借力新媒体给传统媒体带来的活力。经过酝酿，我们决定在全体采编人员中进行理念革新，借此推动原有采编模式的转轨变型，让新媒体的传播优势得到进一步发挥。

    设立新媒体部。在经营好河南法制报的官方网站“河南法制在线”、继续办好《法治服务》版的同时，新增两项内容。一是开设法治河南手机报，汇集当天的省内和国内政法新闻和信息、主要法治事件、涉法的社会热点等，免费发送给全省各级政法领导和政法干警；二是把原来由采编人员轮流管理的河南法制报官方微博、微信改为专人管理，集中精力打造新的传播平台，不断扩大其社会影响力，在提升法制新闻报道和政法宣传效果的同时壮大传播力量，积蓄发展后劲。

    建立全新采编模式。河南法制报的每一个编辑记者都要建立个人的微博平台，在这个平台上发现新闻线索、了解社会舆情、感受群众心声，在专业人士与大众传播者的互动交流中起到穿针引线的作用，如遇到有新闻报道价值的内容，就精心策划，深入采访，在主媒体上重点推出，力求对推动工作起到建设性作用。去年年底，“夺命快递”事件在众多微博和各大网站曝出以后，我们的记者通过微博、微信平台，密切关注事态的进展，并对郑州快递行业进行暗访，发现了不少问题，接着就这些问题到邮政管理部门求证，写出了有针对性的新闻《快递快了不查验？这个真的有》（2013年12月26日第4版），从记者暗访到行业现状分析再到法律建议，层层深入，给管理部门强化市场监管提供了有益的参考依据。今年1月14日刊登的消息《禹州市民发帖寻找救子恩人》，其信息就是记者从网友的微博上得到的。                                

    强化报网互动。有了前期的经验后，我们逐步把与新媒体相关的好做法向其它版面推广。新闻版中遇到热点新闻或者深度报道，就给网友评价留一个空间，让大众传播者的声音轻松地登上传统媒体的版面，这一做法最突出的效果是，把原来平面的报纸立体化了，把原来单一的声音多样化了，把原来一探到底的深度报道阶梯化了。

    这些改革举措，对于一家都市类媒体来说可能不算什么，但对于一家一直沿用传统办报思路的专业媒体来说，变化却是巨大的。跳出一直制约办报思路的领域概念和系统概念，让更多的“草根阶层”参与进来，既给传统主流媒体注入了巨大的活力，也让社会各阶层的参与者在参与的过程中受益匪浅，这不正是我们追求的双重效果吗？

    （作者系河南法制报总编辑）