让理论宣传“接轨”新闻

    有人将地市报的理论版比作“鸡肋”， 食之无味，弃之可惜。

    的确，长期以来，地市报的理论文章基本可以用枯燥来形容。其原因一是脱离实际，空话套话连篇；二是内容空泛，与群众关心的理论问题相去甚远；三是形式呆板，文风僵硬。在激烈的媒体竞争中，这样的版面自然无法成为吸引受众的亮点和卖点。但是，理论版作为理论宣传的传统主阵地，肩负着“以科学的理论武装人”的重任。其重要性决定绝不可“弃之”。

    理论版要发挥存在的价值，就必须从“鸡肋”的现状中逆袭，想方设法成为美味。在“走转改”活动中，《丽水日报》理论版根据报社对新闻报道“引领、有用、好看”的指导思想，针对问题，在主动策划引领舆论、接轨新闻服务读者、改变文风增强可读性等方面进行了有益的探索。

    从“来料加工”到主动策划

    作为集中开展理论宣传的阵地，理论版必须主动担当引领之责，宣传理论观点，阐释思想疑惑。“引领”绝不会轻易产生，它依赖于精心策划。在新闻报道上，各级党报早已熟稔新闻策划，取得了较好的传播效果。但在理论版面上，策划尚未引起足够的重视。

    从当前地市报理论版的现状来看，编辑对上门的稿件进行“来料加工”，然后拼凑成版的模式仍普遍存在。这样的做法省事省力，但弊病却不少。首先，“上门稿件”多为学习体会之类的官样文章，内容上缺乏新意。其次，由于没有系统策划，议题分散，难以对某个问题展开深入探讨，形成理论宣传的热潮。

    理论宣传主导议题的能力，直接决定着舆论引导能力。“来料加工”式的组稿方式，实质上是对党报主导理论宣传议题的弱化，违背了马克思“不要让撰稿人领导报纸，而要让报纸领导撰稿人”的办报原则，其结果非但不能担起“瞭望者”的职责，反而使理论版陷入既无法满足读者的需求，也起不到教育引导读者的尴尬之地。 

    凡事预则立，不预则废。选择什么议题？针对什么宣传？采用何种形式？只有对这些问题了然于胸，理论宣传才能有的放矢，才能有效引导社会舆论。因此，办好地市报理论版，编辑记者必须坚决摒弃“来料加工”的思维和习惯，主动在广阔的社会生活中寻找议题。

    地市报理论版，重在从本地实际出发，围绕市委、市政府的路线方针和重大决策，联系人民群众的思想认识和社会实践，进行理论宣传。它有别于中央和省级党报“宏观指导”的定位，也不同于纯理论刊物和专著的专业性特点，因此，理论宣传策划首先要密切联系实际，尽可能地凸显地方特色。党的十八大提出 “五位一体”，首次将生态文明建设提升到与经济、政治、文化、社会四大建设并列的高度，列为中国特色社会主义事业总体布局之一。丽水享有“中国生态第一市”的美誉，作为发达省份的欠发达地区，生态是丽水发展的希望所在、优势所在和潜力所在。早在2000年撤地设市之初，市委、市政府就确立了“生态立市”的发展战略，着力建设全国生态文明先行区和示范区。2012年2月市第三次党代会提出“绿色崛起、科学跨越”的战略总要求，作出了《关于推进“秀山丽水、养生福地”建设的决定》。可以说丽水的科学发展与“生态”这个关键词紧密相连。因此，在对党的十八大精神的理论宣传中，《丽水日报》有意识地摒弃了全面系统式的惯例，从指导当地经济社会发展的实际出发，着重围绕“生态文明建设”，从理论思考、经验总结、对策建议等不同方面及时进行策划，连续刊发了《以十八大精神引领丽水绿色崛起》 《从十八大强调生态文明建设看丽水的科学发展》《在优化生态环境中推进养生福地建设》等一系列文章。实践证明，能否在坚持导向中引领读者，在围绕大局中凝聚读者，是党报理论宣传成败的关键。而理论宣传与当地经济社会发展的关联度越高，指导性就越强。这组策划使得理论宣传的目的性更为明确，对推动市委、市政府的中心工作起到了思想引领的作用，受到了广大读者的好评。

    从空泛说教到有的放矢

    报纸的新闻版，已越来越强化事实呈现与理论阐释的结合，即不仅还原事件“是什么”，还通过采访专业人士来阐明“为什么”。这样的深度报道能满足读者的多种需求，也是传统纸媒在竞争中的优势所在。反观地市报理论版上的文章，不少与新闻关系不大。理论不是束之高阁的花瓶，它根植于社会生活，脱离了社会热点问题的理论宣传，就难免流于空泛的说教，即便导向再正确，说理再透彻，读者也不会买账。

    如何既能抓住读者的眼球，又能发挥出理论版“讲清楚道理”的优势，是理论版面必须面对的现实问题。受新闻报道事实呈现与理论阐释相结合的启示，理论版也应更紧密地结合新闻热点。因为新闻热点之所以能受到读者的关注，往往因为人们对某种事物和思想有困惑和争议，渴望获得更多的事实信息与观点信息。读者的需求就是报纸服务的方向，因此，理论版要主动接轨新闻，针对新闻热点进行理论阐释，就实务虚，辩证分析社会中存在的问题，理性回答人们头脑中产生的困惑，提出解决问题的思路和办法，让读者读之受益，读之有用。

    围绕报纸要让读者“有用”的思路，《丽水日报》理论版将理论宣传定位为“新闻的延续”，通过对热点问题的理论阐释，答疑解惑，引导舆论。2012年8月，丽水被列入浙江省山区科学发展综合改革试验区建设，并获批国土资源部低丘缓坡开发利用试点、全国农村金融改革试点、国家扶贫开发改革试点和浙江省生态经济创新发展综合配套改革试点。“四大改革试点”把丽水推向了改革的“前锋”，这则消息一经刊发，立即引发了干部群众的热议。改革的背后都有深刻的社会背景，而每一项改革都会为不同利益群体带来新的变化。如何克服改革中的重重阻力，成功化解改革中的风险，干部群众心中有疑虑、有困惑。对此，理论版及时策划，与市发改委合作，从如何破解用地供需难题、如何畅通发展融资渠道、如何创新城乡统筹集聚发展之路、如何促进经济和生态和谐发展四个方面组织文章，就广大干部关心的热点问题，在理论上做出了有说服力的分析和解答，为推进丽水的综合实验改革提供了有力的理论支持。

    深刻变化的社会生活，催生出了许许多多的热点话题。研究和回答干部群众关心的重大理论和实际问题，是报纸理论版服务读者的使命和责任。然而，作为地市党报，由于各种局限，有些群众关心的热点问题和思想疑虑，自身可能难以及时准确地做出回答。对此，《丽水日报》理论版专门开辟了《观点摘编》栏目，搜集各大媒体对时下热点事件公开发表的最新观点，通过摘编的形式，每期选编4条，每条四五百字。该栏目既扩大了版面的信息量，也有效弥补了地市党报在对热点问题释疑解惑时效上和深度上的局限。例如，中央出台厉行节约、反对浪费的“八项规定”不久，就有读者与我们联系，提出了在现阶段反对浪费会不会抑制消费的问题。的确，在转变经济发展方式的大背景下，消费已经成为了中国社会经济发展最为重要的主引擎之一，许多干部群众心中都有同样的疑虑。对此，我们选编了《北京日报》刊发的文章《反对浪费与刺激消费不矛盾》，正面回答读者的问题，从理论层面为广大干部落实贯彻“八项规定”消除了思想上的困惑。

    事实表明，结合新闻热点的理论宣传，体现了理论宣传理论联系实际的根本原则，指向性和服务性更强。通过在理论上对热点问题做出具有说服力的回答，既有助于加强和读者的联系，还增强了党报的权威性。

    从文风僵硬到朴素表达

    地市报理论版不能吸引读者，并不是因为读者不关注理论问题。事实上，随着理论版主体读者群（各级党政、企事业单位干部）的年轻化和知识化，读者对通过理论充实自我、认识现实、把握现实的需求在不断增加。理论版的读者群普遍比较关注党的路线方针和本地区经济社会发展的各方面问题，渴望掌握足够的理论知识。

    尽管地市报理论版上的许多文章是社会需要的，也是读者关注的，但从传播效果来看，却不尽如人意。原因之一就是宣传形式陈旧单一，本质上是文风问题。具体表现在以大块头文章的方式统领版面，不重视宣传的视觉效果；官样文章和“八股”套路盛行。

    报纸是一种特殊的精神产品，其传播特性决定了只能吸引读者，而无法强迫读者。在“围观”就是力量的传播环境下，博客、微博等传播方式因其简洁精炼和丰富多彩的语言风格抢夺大众眼球，纸媒的传播方式已面临着极大挑战，如果再不改进文风和传播方式，理论宣传将难以在激烈的竞争中掌控话语权。因此，理论版在注重导向价值和实用价值的同时，还必须注重传播规律，创新理论宣传的形式。而在创新理论宣传形式方面，中宣部理论局已经连续多年推出的《理论热点面对面》为我们提供了成功的范式。它以言简意赅、文字质朴、通俗易懂的风格，展示了科学理论的魅力，深受读者好评，这也表明理论读物不仅能与读者“面对面”，而且能与读者“心交心”。 

    在“走转改”活动中，《丽水日报》理论版着眼于有效解决陈旧单一的宣传形式与读者对理论知识的需求之间的矛盾，从发挥编辑的主观能动性入手，采取了一系列措施，追求理论文章的朴素表达。首先，要求编辑对文章精编精改，对版面的主打文章字数控制在3000字以内，其他文章字数在千字左右。其次，及时与作者沟通，避免官样文章，杜绝“必须”、“一定要”等命令式的语言，不使用冰冷的套话和空洞的大话。第三，注重对理论文章进行信息化处理，通过“内容提要”、“编者说明”等方式，让读者阅读起来更为轻松。第四，通过举办理论研讨会和理论文章征文活动，有意识地引导读者参与，积极开辟新的作者圈，为促进文风转变注入新的血液。

    这些举措的实施，表现在版面上最为直观的就是文章变短了，不端架子不板面孔，语言简单明了。许多读者反映，现在的理论版形式多样，好看多了。这些变化说明，理论宣传的改进还有很大空间，需要不懈地尝试和探索。

    （作者单位：丽水日报社）