同城同题不同质

    2013年11月17日至21日，一场突如其来的暴雪，给北国春城——长春带来了前所未有的挑战，也给同城的4家都市报（《城市晚报》《东亚经贸新闻》《新文化报》《长春晚报》）提供了竞争的机会。面对相同的题材，只有“跟别人不一样”，才能写出好的新闻作品，赢得读者青睐。在这场“同题大赛”中，各家都市报使出浑身解数，拿出十八般武艺，推出了一批各具特色的精彩报道，实现了同质新闻的差异化，为同城同题新闻竞争提供了有益借鉴。

    选题策划独树一帜，让报道与众不同

    同城同题竞争，最忌同质化。如何做到与众不同、卓尔不群？很重要的一个环节，就是加强新闻策划。在相同信息源的前提下，同题新闻要出新出彩，就必须注重题材选择，只有在大的主题下进行具体的个性策划，才能实现报道选题的不同，进而打造出独异于人的新闻。

    面对暴雪，各家都市报都进行了精心谋划，推出创新性的策划活动。暴雪初至，《城市晚报》即与共青团长春市委、市志愿者联合会共同发起了“做个志愿者 一起来扫雪”大型公益行动，号召广大市民加入清雪队伍；后又发起“暖心联盟”，号召沿街单位、商铺、爱心人士，为那些大雪天仍坚守在室外工作岗位上的人提供方便、送去温暖；《长春晚报》与公交集团发起了缝制“暖扶手”行动，号召市民加入爱心行动赶制“暖扶手”；两家媒体对各自倡导的公益行动都进行了全程跟踪、重点报道，形成强大声势，将公益活动一波一波推向高潮，成为大雪中的亮点，也为新闻报道增添了一抹亮色。

    《东亚经贸新闻》把关注点放在了雪后。这时，是摔伤高发期，该报列举了容易滑倒摔伤的N种情况，提醒市民路面结冰，雪后出行需做好防护。另外，还对大学生雪中嬉戏，堆雪人、打雪仗、体验冰雪文化，进行了集中展示。《新文化报》则针对市民关心的问题，策划了《上几堂大雪的课》：费点脑筋的数学课：长春这几天下了多少雪？值得思考的环境课：含融雪剂的积雪运到哪里去了？瓶瓶罐罐的化学课：这场雪是酸性的还是碱性的？最欢乐的还是作文课……这些选题策划独出心裁，富有新意，令人耳目一新。

    视角切入独运匠心，令新闻脱颖而出

    “横看成岭侧成峰”，一篇新闻报道成功与否，很大程度上取决于报道角度的选取。角度选择好了，才能更准确地透视、挖掘和表现新闻事实，更充分地体现新闻价值，同题报道更是如此。

    在这场暴雪报道中，各家都市报以读者为中心，注重从读者心理出发，选择容易引起读者兴趣、迫切希望了解的、与市民利益密切相关的内容，并以尽可能贴近的角度、新鲜的形式，快速、清晰、准确地传达出来，最大限度地提升受众关注度。

    《东亚经贸新闻》的报道在服务性方面体现得淋漓尽致，如《39处坡路易“溜车” 小心！》《防滑妙招》《雪化后请注意头上的冰溜子》《雪后请及时清理车牌以免被罚》等提醒类信息，周到贴心。《新文化报》的报道《我们做的这些 只为您开车时更安全》，结合长春市2012年1月至2013年10月交通事故的分析数据，请专家解析数据背后的规律，帮助读者规避行车方面的风险，具有较强的针对性。《城市晚报》的报道则注重与读者互动，通过微信平台和微博，公布清雪点和联系人方式，引导和带动市民参与“清雪行动”，提高了活动和报道的影响力。《长春晚报》以一个大大的“暖”字为主题词，集纳刊发了多篇展现好人好事的鲜活报道，对凡人善举进行挖掘，对感人瞬间进行捕捉，在社会上引起了很好的反响。

    有人认为，角度选择得越偏、越奇，报道才越出彩，其实不然。纵观几家都市报的报道，往往越是从读者角度、从平民视角出发，报道越受关注，效果越好。

    表现形式独具一格，使报道异彩纷呈

    好的形式需要好的内容，好的内容也需要好的形式来表现。图文并茂是纸媒阅读的基本要求，也是提升视觉效果、满足读者需求的有效途径。在这场暴雪新闻大战中，各家都市报都特别注重新闻图片在报道和版面中的作用，通过图片进行可视化表达，让新闻点从版面中凸显出来。

    《东亚经贸新闻》22日20版刊发的组图《水墨长春》，用镜头记录了长春的美丽雪景，黑白相衬，浓淡相宜，意境跃然纸上，给人以美的享受，让人眼前一亮。这组照片也宣传了吉林省的冰雪旅游资源。《新文化报》19日A06版的组图《雪中逸趣》，抓住积雪在物体上形成的独特造型和影像，拍摄了一组意趣盎然的雪景图片。《城市晚报》18日A08版面的《矮穷矬PK白富美》，用两组形态迥异的雪人，形成鲜明对比，妙趣横生，令人捧腹。

    再以一版主题图片处理为例，各家都市报在20日1版的主图导读处理得都很好，突出醒目，温暖人心。如《城市晚报》一版主图展现了环卫工人奋战暴雪的艰辛画面，并向读者发出“如果你遇到他们，请给予多些温暖、多谢帮助”的呼吁，尽显人文关怀；《东亚经贸新闻》的一版主图反映了环卫工人在劳动现场过生日的温暖场景，下面的三幅附图则记录了大学生志愿者清雪、为环卫工人送热水以及女交警推车的画面，内容积极正面；《新文化报》的一版主图生动地展现了热心市民齐心协力“解救”故障车辆的场景；《长春晚报》的一版主图则展现了一位80岁老奶奶志愿者为公交车缝制“暖扶手”的温馨画面。这些精美的版面编排，增强了视觉效果，一下子就抓住了读者的目光。

    （作者系吉林日报社总编办主任）