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《礼记·月令》云：“天子乃命将帅讲武，习射御，角力。”角力是人们用自身的力量而不借用任何工具去征服自然界的一项活动。从某种意义上说，这是人类最原始、最早的一项体育活动。“角力”一词用在今天的多媒体环境下，似乎更能凸显其竞争环境的残酷和敢于征服的勇气和力量。当今网络日益以庞大的信息量、快捷的更新速度和无以比拟的互动功能，分流了越来越多的年轻人倾向网络媒体和手机媒体，将传统报纸冲得一时难以招架。在一片 “哀鸿遍野”声中，一声叹息是没有出路的，只有出招变招壮大自己的力量，才能有足够的勇气和信心角力多媒体。从辩证的角度讲，因劣促变，新兴数字媒体的快速发展促使传统纸媒的新闻报道方式和新闻理念快速更新。城市商报在探索革新中不满足于追求“X到X+X”的量变，而是努力寻找新的突破路径，追求“从X到Y”的质变，以应对日益严峻的办报环境。
速读时代的要闻处理——以读者为中心的深度阅读和选择性阅读
美国当代学者盖伊·塔奇曼在其传播学名著《做新闻》中说，“新闻是人们了解世界的窗口”。新闻这个“窗口”，就像任何描绘现实世界的框架一样，窗口的大小、窗格的多少、窗玻璃的明暗，以及窗户的朝向等等，都将决定新闻展示的视野……虽然他的这部关于新闻的书作于1978年，距今三十多年，书中未对互联网等新生媒体进行叙述，但其论述对新媒体高速发展的今天，仍具有非常现实的意义。新闻媒体需要生产新闻，也需要判定哪些是需要被生产出来的新闻。面对每天全球发生的大大小小的社会事件，我们如何去繁就简，把它们转化为公众关心的新闻？尤其是当我们面对每天各大新闻社、各类网站提供的海量资讯信息，我们更需要准确判定和选择那些值得读者去阅读的新闻。我们要思考的是如何提供更多实用实在实惠的资讯去满足读者的需求？如何通过标题、用色、图片，以及微博、微信、网络视频等现代传播手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格和报道方式？说到根本，就是要探索如何去打开新闻这扇“窗口”。这取决于我们处理新闻的专业能力和素质，更取决于一种服务公众、提升媒体价值的自觉态度。信息化时代，更需深度阅读。虽然智能手机和平板让信息的传递更加快捷，但另一方面，也会让信息变得碎片化，使得受众难以把握新闻事件的全貌，而报纸能对这些事件进行更全面、更深度的报道。
在当前各类网络信息以迅雷之势占据网站首页以及微博微信以秒速不断刷新的情况下，《城市商报》目前在着力探索一种“速读时代的要闻处理模式”，即倡导一种以读者为中心的“深度阅读”和“选择性阅读”的编辑理念，即时推出商报“第一视点”，打造高端资讯平台。由苏州市委宣传部和新闻出版局编印的《报刊审读报告》第24期这样评价：《城市商报》全新栏目“第一视点”，自今年6月25日推出以来，以每天两到三篇重磅稿件的容量，在柴米油盐、衣食住行中寻找新闻线索，发掘深度内容，持续报道市民身边的所见所感所闻所惑。如“市区交通堵点调查”、“冰品店生意火爆”、“街巷清凉古井”、“树头知了叫”等稿件，通过记者扎实的现场采访和灵活的写作技巧，以图文并茂的方式真实记录了生活场景，同时也拓展了读者视野，市井百态活色生香跃然纸上，具有很强的吸引力。综观 “第一视点”，我们感到，《城市商报》正在努力使这一新栏目出新出彩，成为市民获取信息的高端资讯平台。
在“第一视点”里，《城市商报》重点聚焦热点现象和事件，不惜版面强势推出。如今夏苏州持续高温，媒体竞相报道。商报用四个整版的篇幅推出了“苏城高温地理解读”， 采访了相关气象和地理方面的专家，以专业的视角和翔实的资料数据，深度剖析了导致苏城高温的地理原因，并提出了一些可行性建议。再如，围绕苏州“一核四城”中心城区空间发展的全新战略定位，商报连续五天以十个整版的篇幅推出了《一核四城 大城时代的苏州视野》一组系列报道，全面介绍“一核四城”的总体谋划与目前的进展情况，即在全面保护苏州古城的同时，加快提升东部综合商务城、西部生态科技城建设水平，重点推进南部太湖新城和北部高铁新城建设，全面提高中心城市首位度。“一核四城”寻求的是古城保护、复兴的有机统一，彰显的是古城历史文化积淀与周边发展空间优势的相互支撑、整体协调、优势互补。这组报道题材宏大、立意高远，社会反响热烈。“第一视点”在注重做大做强本地新闻的同时，对国内、国际、娱乐、体育等方面的大事件也同样给予关注和反映，让读者第一时间看到最热点的深度新闻。11月16日商报头版只安排了一条新闻，即《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的内容提要，总标题是《我们将改变的生活》,提炼出来的八项改革举措一一用文字清晰呈现。随后跟进了4个整版对相关内容作了切割与分解,并统一设计报眉“中国改革新起点”。这样的编排，删繁就简，重点突出，增强了引导性和可读性。
在“第一视点”里，商报还推出了“微电影”栏目。从去年起，苏州微电影迅速发展，大到苏州城市形象展示、公益宣教，小到社区里弄的家长里短，这种融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题的短片层出不穷，一下子成为年轻人追捧的对象。显然，对于这些迅速发展的新事物，不能视而不见。商报 “微电影”栏目每次以一个或两个整版的篇幅，详细讲述一部微电影的幕后故事，如《人在囧途之常囧》，用一个老外和“中国式过马路”的故事，来警示市民提高交通安全意识，减少此类现象。报道一见报就引起读者共鸣。又陆续报道了“父子台商情融昆山”、“端午”等等，商报“微电影”几乎每周一期，成为微电影宣传推广、制作交流的一个平台，也扩大了平面媒体的影响力。在互联网如此发达的今天，当很多新闻在第一时间发生时，读者可能早就通过各种渠道获知，但商报“第一视点”整合各类资源，将读者关心的但又不一定很了解的信息归聚、细分，深度开发后再发送，让读者在看到报道时有一种对热点事件“全盘掌握”的感觉。这充分体现了平面媒体在深度报道方面的权威性和完整性，也因此提升了纸媒的影响力。
招募商报快客 微博平台直播——报网互动让读者即时分享阅读的快乐
“秋日的斑斓无需百花的点缀，缤纷的落叶飘洒经霜的色彩。……苏城着意保留的落叶景观路段，更是大自然铺开的七彩长卷。好景色就在眼前，照相机、智能手机就在手边。举起、对焦、按动，看看你的取镜框里能不能捕捉到不一样的美丽。”……这样的活动征集不时会出现在商报的头版，发动读者通过商报微博、微信传送作品，通过商报平台让更多读者分享，并邀请网友加入商报“新闻快客”的快乐一家。
移动互联网时代，每个人都可以是新闻的报道者。新闻随时随地发生，也许你正在现场。第一时间，以文字、以图片将信息传至商报微信、微博，《城市商报》覆盖全苏州的读者便是分享这一切的庞大朋友圈。为让新闻更新更快，灵敏的触角伸向城市每个角落，商报推出了“新闻快客”招募活动，发动快客提供新闻线索、新闻图片，并积极组织快客一起参与微博现场直播。这一“新闻快客”概念一经推出，立刻引来呼应无数。经筛选，首批30多名入选者在众多报名者中脱颖而出。11月17日，周末，“新闻快客”首次参加了商报农场的现场直播。走进阳澄湖畔，沿途所见唯美秋景，老街的文艺气息，文化创意产业园的高科技，这一切的一切都被快客们收入了镜头。咔嚓一张图片，打开微信微博，刷个屏，配上几行小清新的文字，嗖地一下，分享到朋友圈，收获一大摞的“赞”，心满意足。几秒钟之后，不在现场的读者已经在商报微信、微博平台上看到了画面。这样的即时直播引来跟帖一片。因为微博、微信，原本互不相识的商报读者，也变得熟络起来，大家分享微信、微博，分享美景和快乐。
目前，商报微博粉丝已达6万多，微信粉丝近万。互联网时代，“新闻快客”将是《城市商报》伸向城乡每个角落的灵敏触角，将为商报捕捉最新鲜的新闻素材，传来读者最及时的真切感悟。“新闻快客”是商报推进报网互动的创新之举。
开发商报品牌产品 提升地域影响力——以客户需求为导向的产品研发
产品化运营？客户需求导向？传统纸媒需要逐步将传统的新闻信息生产从单纯的以采编为核心的“内容生产”转向以客户需求为导向的“产品生产”，从产品的创意、策划、生产和服务模式上更加贴近读者的需求。作为苏州地区发行量最大的都市早报，《城市商报》自2001年创刊以来，秉承“实用实在实惠”的宗旨，关注民生民情，一方面做大纵深新闻，一方面做大实用新闻，持久保持了“好看又实用”的个性特征，开发和打响了一批服务市民、服务生活的品牌，如“周游乡村——商报农场”、“绿色风”、 “小推车”、“女人坊”、“鑫周刊”、“收藏阁”、“留学天地”，以及字号特别放大、适合老年读者阅读的“晚晴周刊”，等等，在读者中广有影响。
多媒体环境越来越考验传统纸媒的办报智慧，也促使报纸更加俯下身子去接地气，开发迎合读者口味的报纸延伸产品。苏州的乡村，生态资源丰富，人文积淀深厚。“绿色风”、“商报农场”，便是“读者至上”的产物。城市商报与市农林局、市绿色食品办公室联手打造了“绿色风” 活动，重点推荐地产“名特优”农产品。“绿色风”已吹遍苏州城乡6年，备受读者称道。“绿色风”推出了绿色基地采茶行、绿色蔬菜进社区、地产优质水果大比拼、阳澄湖亲蟹行、优质农产品大型展销，等等。活动宗旨是让市民的“菜篮子”买得放心、吃得安全。在苏州全力推进城乡一体化背景下，结合“家在苏州”主题，商报在已持续开展5年的 “周游乡村”活动基础上，推出创新版“商报农场”活动，在全市范围内甄选了一批环境优美、农产丰富，可以进行亲子游、采摘游、科普游的乡村景点和田园农庄，已推出首批10个站点。通过“商报农场”活动，深度开发精品乡村旅游路线，组织读者实地考察，取得了良好的社会效果。依托“商报农场”这个服务阵地，商报带领读者周末走进乡村，呼吸新鲜的空气，品尝农家菜肴，学学田间耕作，让读者体验到了远离城市喧嚣、尽情体味自然的乐趣。商报农场加强了城乡联动，一个个新点子、一个个新创意，聚起了强劲的人气，提高了读者对商报的关注和参与度。
为吸引年轻父母家庭的关注，商报在《新蕾周刊》增加“儿童专页”，推出“趣味识字班”，让年轻的父母和孩子们一起参与游戏和阅读。今年央视十套推出的“汉字听写大会”，引起了国人对“中国汉字”的重视。现代人的交流更多靠网络传递图像声音，实用意义上的书写，正在迅速地离我们远去。为了强化汉字书写的重要，《新蕾周刊》推出全新“趣味识字班”栏目，每期安排一个汉字游戏，并邀请名师进行解说，引导读者在玩中学。这一栏目一经推出，各方反响热烈。暑期，是学生们走出课堂领略大千世界的大好时机。商报精心策划了《暑假放飞 跟着课本游长江（第一季）》，我们根据苏教版小学及初中教材中提及的和长江有关的历史名胜、自然景物，编辑成一本《导游手册》。广大家长积极响应，沿着商报设计的暑期游线，沿长江溯源而上，为孩子探寻苏州、镇江、扬州、南京、九江、武汉、岳阳和三峡的古今风韵。老师们说，“旅游结合教育，既加深了对课文的理解和兴趣，还能激发学生对美丽中国的热爱。”商报推出的同题征文比赛收到了400多篇孩子们的游记，经老师评选，优秀习作被辑成特刊作为学生们的校外读物。此外，商报《新蕾周刊》还推出了“童话创作大赛”，鼓励父母和孩子们积极参与，展现自己纯净而美丽的童话世界，畅想具有科幻色彩的未来城市童话，激发了父母和孩子互动的阅读和创作热情。目前“新蕾”童话真情作文秀经过一个多月的报名，共有3.5万名学生参与到此次大赛中。在活动组织中，我们力推商报官方微信、官方微博报名，以及同步公布题目，更多采用通过电子邮件、QQ、微信等形式自由投稿的形式，鼓励孩子们网上表达、低碳写作。这一系列的产品开发为版面革新带来了活力，为商报增添了亮色，也彰显了都市报的地域特色和个性风格。
（作者系苏州日报报业集团党委委员、城市商报总编辑）
